CIS企業(yè)形象設(shè)計保定市

1、保定市城市形象設(shè)計一、前言城市形象是城市理念、城市行為和城市視覺三方面的表現(xiàn)向社會公眾（包括市民）所傳達(dá)的印象。策劃城市形象的目的就是有效促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來，全國很多城市都開始重視和實(shí)施城市形象的策劃，如珠三角、長三角、東部沿海等地的城市在媒體上的宣傳推介。為了塑造、傳播良好的城市形象，有的城市不惜斥巨資進(jìn)行城市形象策劃、包裝，如上海每年的城市形象策劃項目預(yù)算就是23億人民幣。保定市地處北京、天津、石家莊三角地帶，素有“京畿重地”、“首都南大門”之稱。保定是中國歷史文化名城、對外開放城市、中國優(yōu)秀旅游城市、全國雙擁模范城、戲曲之鄉(xiāng)、游泳之鄉(xiāng)、全國籃球城市、全國乒乓球重點(diǎn)城市，也被人們稱為

2、“長壽之城”、“冠軍之城”，入選2008中國特色魅力城市200強(qiáng)。雖然保定資源如此之多，但由于缺乏整體的規(guī)劃，沒有統(tǒng)一的宣傳理念，缺乏后續(xù)的行為支持致使宣傳效果收效甚微。總體上來說，保定市在形象策劃的系統(tǒng)化、形象資源的合理利用上都存在一定的問題。城市形象設(shè)計應(yīng)按“資源分析形象資源的取舍形象定位形象包裝形象推介”的思路，進(jìn)行全面規(guī)劃。二、保定市的資源分析和形象資源的取舍 保定的資源比較多，呈現(xiàn)不單一和散亂的特點(diǎn)。對城市各種資源的分析和概括、提煉，直接決定城市的形象定位。因此，對城市形象資源的取舍上，必須認(rèn)真分析、分清主次、科學(xué)取舍，切忌胡子眉毛一把抓和煮上一鍋粥的態(tài)度。（一）自然與地理資源保定市

3、地處北京、天津、石家莊三角地帶，素有“京畿重地”、“首都南大門”之稱。市中心北距北京140公里，東距天津145公里，西南距石家莊125公里，直接可達(dá)首都機(jī)場、正定機(jī)場及天津、秦皇島、黃驊等海港，但保定沒有特別強(qiáng)的交通優(yōu)勢，鐵路發(fā)達(dá)程度較低，所以不利于后期宣傳。保定境內(nèi)群山西峙，沃野東坦，植被繁茂，山明水秀。既有避暑的涼城，又有泛舟的湖泊。野三坡世外桃源，神奇俊美；白洋淀葦綠荷紅，勝似江南；白石山、大茂山巍峨聳立，云蒸霞蔚；天橋瀑布、龍門天關(guān)飛流直下，氣象萬千；西勝溝峽谷龍?zhí)?、峰回路轉(zhuǎn)，北岳廟歷覽千年，風(fēng)采依然；萬傾桃園“亂花漸欲迷人眼”，空中草原“淺草才能沒馬蹄”；紫荊關(guān)畿南第一天下險，古棧道

4、地下長城世間奇！盡管保定市綠色旅游資源如此豐富但是與北京、蘇杭、大連等著名旅游城市相比，保定的景點(diǎn)缺乏吸引力，很難在全國建設(shè)旅游城市的大潮中脫穎而出。（二）歷史文化資源1、古代歷史文化資源。保定是堯帝的故鄉(xiāng)，春秋、戰(zhàn)國時期，燕、中山就在境內(nèi)建都，具有三千多年歷史，保定之名，寓保衛(wèi)大都、安定天下之意，大都即北京。保定自古為京畿重地，元朝設(shè)郡，明朝建府，清朝為直隸總督署，此后一直是河北的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和軍事中心。但保定歷史文化遺跡已經(jīng)非常少，比較之名的有古蓮花池和直隸總督府，這兩處景點(diǎn)無法拉動保定旅游業(yè)的發(fā)展。2、近代歷史文化資源。保定為抗日戰(zhàn)爭的勝利做出了巨大的犧牲和貢獻(xiàn)。現(xiàn)存有冉莊地道戰(zhàn)遺址

5、、阜平縣晉察冀邊區(qū)革命紀(jì)念館、白洋淀雁翎隊紀(jì)念館、易縣狼牙山五勇士紀(jì)念地、唐縣白求恩柯棣華紀(jì)念館等多處紅色旅游景點(diǎn)，而且現(xiàn)在紅色旅游線路十分紅火，可是由于革命的最高指揮所始終沒有進(jìn)駐過保定，使得保定的紅色資源與西安、西柏坡、井岡山等革命圣地相形見絀。發(fā)展這一資源不能有利的提高保定的知名度。（三）體育資源冠軍城市保定現(xiàn)擁有4個“國家高水平體育后備人才基地”建有18個運(yùn)動項目訓(xùn)練中心；擁有16位世界冠軍、22位亞洲冠軍、130多位全國冠軍；連續(xù)在兩屆奧運(yùn)會上獲得5枚金牌；連續(xù)在兩屆全運(yùn)會上拿到全省金牌總數(shù)的一半，這在全國同等規(guī)模城市中絕無僅有。被形象地譽(yù)為“體育冠軍的搖籃”、“體育之城”。 在河北

6、體育欠發(fā)達(dá)的情形之下，以此做為保定的宣傳點(diǎn)也不失為一個好的亮點(diǎn)。但作為一個單獨(dú)的城市理念不能做到鶴立雞群，因此可以利用世界冠軍的知名度加之保定的城市理念作為宣傳這樣的效果會更好。（四）保定制造保定擁有良好的工業(yè)基礎(chǔ)。早在建國初期，在全國156個重點(diǎn)建設(shè)項目中，保定就有8個。經(jīng)過多年建設(shè)，現(xiàn)在銷售收入500萬元規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)1100多家，形成了以汽車制造為支柱產(chǎn)業(yè)、機(jī)電、紡織、食品、建筑建材和信息產(chǎn)品制造等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。尤其值得一提的應(yīng)是保定以電力技術(shù)為基礎(chǔ)的新能源與能源設(shè)備企業(yè)群和產(chǎn)業(yè)群。這方面保定有著獨(dú)特的優(yōu)勢：它是國內(nèi)目前惟一的國家級新能源與能源設(shè)備產(chǎn)業(yè)基地，擁有5家國家級企業(yè)技術(shù)中心，21

7、家企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心，是我國在新能源與能源設(shè)備制造領(lǐng)域重要的技術(shù)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化平臺。保定在風(fēng)力發(fā)電設(shè)備、新型儲能材料、電力電子與電力自動化設(shè)備、輸變電設(shè)備及高效節(jié)能設(shè)備制造領(lǐng)域，聚集了中航惠騰、風(fēng)帆集團(tuán)、天威英利、天威保變、三川電器等為代表的60多家新能源與能源設(shè)備制造企業(yè)。依托獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，保定市委、市政府提出以新能源設(shè)備制造、配變電、儲能設(shè)備、節(jié)電節(jié)能設(shè)備、電力控制設(shè)備為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，規(guī)劃10平方公里，建設(shè)“中國電谷”的構(gòu)想。從中我們可以看到，一、保定在電力制造業(yè)上已經(jīng)與你共有了良好的基礎(chǔ)；二、保定市政府的政策扶植電力產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；三、在這方面保定具有唯一性（五）保定的高教資源現(xiàn)保定擁有駐保高校有1

8、0余所，比較之名的有華北電力大學(xué)、河北大學(xué)、河北農(nóng)業(yè)大學(xué)、河北金融學(xué)院等。教育資源十分豐富。綜合以上分析我們可以認(rèn)識到，要使保定知名度迅速提升，必須塑造一個具有唯一性的城市理念。結(jié)合保定的政策、高教資源、和制造業(yè)現(xiàn)狀，電力制造業(yè)應(yīng)當(dāng)是保定目前最具獨(dú)特性優(yōu)勢力的資源。二、保定市的形象定位和形象口號在為保定市形象定位中我們應(yīng)注意一下幾點(diǎn)：（一）保定市不具有國際性大城市的規(guī)模與城市功能，不能盲目追求，將定位認(rèn)為擴(kuò)大化；（二）注意保定形象在國內(nèi)的唯一性，提到這一形象不會讓人誤解為其他城市；（三）不能庸俗化，不能復(fù)合化，必須只有一種具體的形象，而不是多種形象的復(fù)合體；綜合保定制造業(yè)現(xiàn)狀、高教資源和政策保

9、定的形象定位與口號應(yīng)為“中國電谷”。三、保定市的形象包裝（一）視覺包裝保定市的視覺標(biāo)志應(yīng)包括城市標(biāo)志和建筑。1、保定市標(biāo)志2、保定市建筑標(biāo)志電谷錦江“電谷錦江”的設(shè)計理念是把它定義為“金屬與玻璃的時裝”，整個設(shè)計充分吸納了國際時尚、高品質(zhì)的現(xiàn)代設(shè)計元素，將建筑節(jié)能太陽能光伏玻璃幕墻融入到整體設(shè)計之中。太陽能玻璃幕墻的優(yōu)點(diǎn)是：遮陽、環(huán)保、節(jié)能、隔音、美化建筑、具有良好的透光率、產(chǎn)生電能、降低工作及管理成本、結(jié)構(gòu)牢固等。 整個大廈采暖、制冷、供生活熱水,采用了污水源熱泵系統(tǒng)，提高了可再生能源的利用效率。 太陽能并網(wǎng)發(fā)電技術(shù)、BIPV技術(shù)和污水源熱泵技術(shù)的應(yīng)用全面提升“中國電谷”的整體形象，一個集綠

10、色、環(huán)保、原生態(tài)、人性化的CBD將展現(xiàn)在世人面前。3、保定市整體視覺包裝在保定市內(nèi)除已經(jīng)大規(guī)模安裝使用的太陽能信號能外，還應(yīng)大規(guī)模計劃安裝太陽能路燈，以及一些其他公用用電設(shè)施，全力打造太陽能之城的形象。壯大發(fā)展中國電谷的內(nèi)涵，積極打造低碳城市。（二）理念和行為識別包裝1、政策行為，在政策體系方面，建立新能源企業(yè)發(fā)展基金，扶持新能源設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)改造；對新能源設(shè)備制造企業(yè)實(shí)行政策性資金支持及稅收優(yōu)惠政策；對新能源項目建設(shè)，在資金籌集、建設(shè)過程中涉及到的舊城改造、測圖、市政配套、購買或租賃基地內(nèi)廠房等方面予以重點(diǎn)扶持。 2、技術(shù)創(chuàng)新行為，在技術(shù)創(chuàng)新體系方面，堅持以自主創(chuàng)新為主體，依托

11、國內(nèi)大專院校、科研院所，以委托合作的方式開展技術(shù)研發(fā)；同時依托國外研發(fā)機(jī)構(gòu)，從國外引進(jìn)技術(shù)或開展技術(shù)合作，并在條件成熟時在國外建立技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)，掌握國際最新技術(shù)動態(tài)。 3、人才教育及聚集行為，在人才教育及聚集體系方面，加大對高級專業(yè)人才的引進(jìn)力度，對行業(yè)內(nèi)的拔尖人才，在工作和生活上給予優(yōu)厚待遇；加強(qiáng)人才培養(yǎng)，協(xié)助企業(yè)與大專院校、科研院所建立合作關(guān)系，開展多層次人才培訓(xùn)；實(shí)施人才激勵措施，基地設(shè)立科技創(chuàng)新獎勵基金，對高技術(shù)創(chuàng)新人才給予多種獎勵。 4、金融支撐行為，金融支撐體系方面，建立完善的項目建設(shè)和招商機(jī)制，大力培育和引進(jìn)多元投資主體；組建股份制科技投資擔(dān)保公司，吸引金融機(jī)構(gòu)、投資公司和有實(shí)力

12、的大企業(yè)參與對基地企業(yè)的投資；做好條件成熟企業(yè)的上市工作，通過證券市場募集發(fā)展資金。5、社會服務(wù)行為，在社會服務(wù)體系方面，搭建公共信息、技術(shù)交流、中介、金融、人才交流與培訓(xùn)5大服務(wù)平臺；成立新能源設(shè)備產(chǎn)業(yè)基地領(lǐng)導(dǎo)小組和基地管理委員會，建立綜合協(xié)調(diào)機(jī)制，為基地企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)高效服務(wù)；成立中科院、中國工程院院士等專家組成的新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究專家顧問委員會，為“電谷”發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策。6、通過教育中小學(xué)教育全面樹立保定中國電谷的城市理念7、通過中小學(xué)教育，使學(xué)生從小熟悉市情、會唱市歌、形成良好的行為規(guī)范。此外，還應(yīng)每年在電谷錦江舉行電力設(shè)施展覽，有關(guān)學(xué)術(shù)報告交流會議等。四、保定市形象推介（一）對內(nèi)傳播充分利用戶外廣告，如公交車身廣告，站牌廣告等宣傳低碳、綠色能源等塑造保定中國電谷的形象。向外來旅客展示保定中國電谷的形象。（二）對外傳播1、利用學(xué)術(shù)交流