日清重組方便面

1、日清重“煮”方便面世界最大的方便面制造商日本日清食品公司在中國設(shè)立的投資公司，將重新整合其在中國的投資，以改變其在中國不理想的市場地位雖然眼下日本正處在足球的熱潮中，但是位于北京成遠大廈的北京日清中糧有限公司依舊忙得如火如荼，絲毫沒有受到世界杯的影響，即使在日本隊首場比賽的當天，其董事總經(jīng)理西村敦依舊在謀劃著如何在西北、華北、東北地區(qū)開展日清新的攻勢。 日清雖然在中國有7家企業(yè)，但是由于缺少統(tǒng)一的指揮，浪費了大量的資源，整合已經(jīng)迫在眉睫這場即將到來的攻勢，只是日清全國計劃的一部分。在今年早些時候，日清在上海獨資設(shè)立一家投資性公司日清食品(中國)投資有限公司，這家公司與其它日清在中國投資的企業(yè)不

2、同，它的目的只有一個，整合日清在中國的7家投資企業(yè)。這7家企業(yè)是日清的驕傲，也是日清的心病。因為政策的原因，日清進入中國的時候都是采用合資的形式，1995年日清廣東公司成立，隨后又在上海和北京成立了兩家比較大的合資公司。由于每家合資公司都是與當?shù)仄髽I(yè)進行合資，每家企業(yè)又都相對獨立，各自為戰(zhàn)，其結(jié)果是無法統(tǒng)一調(diào)度。一個突出的表現(xiàn)是在廣告宣傳上，廣東日清由于臨近香港，基本上依靠香港日清的宣傳就夠了；而上海日清在鋪市之前做了大量的廣告，但是產(chǎn)品跟進比較慢，沒有起到預期的效果；而北方地區(qū)基本上就沒有做什么宣傳，以至絕大部分消費者都不知道日清是一家什么樣的企業(yè)，更不知道有什么樣的產(chǎn)品。在如此低效混亂市場

3、推廣之下，其市場份額也很不理想，作為世界最大的方便面企業(yè)在中國根本排不進前5名，樂觀一點的估計市場份額不到5%。這種結(jié)果肯定不會令日清總部滿意，為了扭轉(zhuǎn)這種混亂的局面，日清公司開始著手設(shè)立中國本部，日清中國投資有限公司被搬到了議程上來。但是解決問題的關(guān)鍵卻不在這里，投資企業(yè)的各自為戰(zhàn)的根源是日清對合資企業(yè)的控制力不夠，解決這個問題的最根本最有效的方法是獨資。好在中國加入了世貿(mào)，使得這個原本比較困難的問題在現(xiàn)在很容易地就能解決。上海日清和北京日清在很短的時間里就完成了股份收購事宜，成為獨資公司，盡管北京日清的名字還叫做日清中糧食品有限公司。在基本條件具備后，日清中國投資有限公司終于落戶上海，其總

4、投資額為3000萬美元，任務(wù)也比較單一，就是在設(shè)備、原材料采購、產(chǎn)品開發(fā)與銷售、企業(yè)形象宣傳等方面，發(fā)揮其整合現(xiàn)有資源等中國事業(yè)總部的機能，協(xié)調(diào)全局。日清的攻勢將先以城市為主，市場營銷將是今后的重點，但堅決不打價格戰(zhàn)在一切前期工作都準備妥當以后，日清不甘于人后的野心逐漸暴露出來，作為世界方便面的鼻祖，日清占據(jù)著世界方便面市場25%的份額，居首位，但是在中國的保守與混亂讓這個方便面巨人不僅排在“康師傅”和“統(tǒng)一”之后，甚至還不到“華龍”的三分之一。目前我國方便面市場正呈三足鼎立態(tài)勢，“康師傅”(頂新集團)約占市場份額45，“統(tǒng)一”(統(tǒng)一企業(yè)集團)約占16%，華龍(河北華龍集團)約占15，其它的品

5、牌約占近30的份額。攪亂現(xiàn)有的市場格局，重分方便面市場成為目前日清首要的目標。實現(xiàn)這個目標的第一個攻勢就是宣傳。據(jù)北京日清營業(yè)部部長高崇國介紹，目前北京日清已經(jīng)把西北、華北和東北的大城市作為主要的宣傳目標，對此上海總部也將給予足夠的支持，在宣傳費用方面近期的投入將會是以前的5-6倍。根據(jù)日清公司的統(tǒng)計，消費者購買新產(chǎn)品，60%以上是看到電視廣告以后作出的決定。所以在不久的將來電視上出現(xiàn)鋪天蓋地的日清廣告將很有可能。在注重宣傳的同時，日清還將在產(chǎn)品的個性和新產(chǎn)品方面進行改進。對個性的堅持主要得益于美廚的教訓，在美廚進來搶占高端市場時，比它實力雄厚的康師傅和統(tǒng)一早就牢牢地各自把持一方，搶占了很大份

6、額。美廚的產(chǎn)品以“黑椒牛肉面”為例，既不是像韓國的“農(nóng)心”那樣純韓味的，像“日清”那樣純?nèi)瘴兜?，也不是中國傳統(tǒng)風味的，缺少個性，從而失去市場。在保持個性的同時，日清還根據(jù)中國特色生產(chǎn)了一批有中國特色的產(chǎn)品，今年北京日清推出了“出前一丁”拌拌面系列魚香肉絲面、炸醬面及“UFO炒面”系列濃香咖喱炒面、肉香泡菜炒面等四種新產(chǎn)品。雖然日清急于擴大自己的市場份額，但是日清卻明確表示不參與價格戰(zhàn)。對于目前市場上一些品牌的方便面以0.28元的低價搶市場的做法，日清認為是一種不能持續(xù)發(fā)展的做法，而且中國的市場還遠沒有飽和，根本不需要采取這種做法，對于日清甚至只要做好大城市的銷售就足以保證以100%的速度增長。方便面的鼻祖日本日清食品公司 世界最大的方便面企業(yè)日本日清食品株式會社，于1958年在世界上首次研究開發(fā)了瞬間油熱干燥技術(shù)并推出了世界上第一種方便面“著味雞面”，被譽為方便面的鼻祖，開創(chuàng)了世界新型食品加工工業(yè)的先河。2000年日清銷售收入為3000億日元。日清食品株式會社目前在中國大陸已經(jīng)進行生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)有7家。為