營銷會議建黨周年紅色之旅培訓(xùn)資料

1、車市淡季營銷思路匯報材料車市淡季營銷思路匯報材料東風(fēng)雪鐵龍東風(fēng)雪鐵龍C5C5杯紅色追尋大型巡展杯紅色追尋大型巡展紀(jì)念建黨紀(jì)念建黨9090周年周年五、活動涉及項目四、活動整體安排三、參與報名方式二、活動內(nèi)容簡介一、活動信息概述六、活動流程七、活動效果八、活動費用，目標(biāo)及附件八、活動費用，目標(biāo)及附件活動信息概述活動信息概述 活動背景：活動背景： 每年每年6、7、8 月份是汽車銷售傳統(tǒng)淡季，如何達(dá)月份是汽車銷售傳統(tǒng)淡季，如何達(dá)到淡季不淡，使雪鐵龍在眾多汽車品牌中脫穎而到淡季不淡，使雪鐵龍在眾多汽車品牌中脫穎而出，贏得客戶青睞，是河南省富達(dá)汽車銷售服務(wù)出，贏得客戶青睞，是河南省富達(dá)汽車銷售服務(wù)有限公司

2、工作重點。建黨有限公司工作重點。建黨90周年之際，以鄭州最周年之際，以鄭州最知名媒體大河報，商都網(wǎng)，大河社區(qū)宣傳為主，知名媒體大河報，商都網(wǎng)，大河社區(qū)宣傳為主，東方今報、鄭州晚報、河南廣告電臺、鄭州廣播東方今報、鄭州晚報、河南廣告電臺、鄭州廣播電臺、太平洋汽車網(wǎng)、易車網(wǎng)、車電臺、太平洋汽車網(wǎng)、易車網(wǎng)、車126、網(wǎng)上車、網(wǎng)上車市、中國汽車網(wǎng)等媒體為輔，聯(lián)合鄭州知名企業(yè)市、中國汽車網(wǎng)等媒體為輔，聯(lián)合鄭州知名企業(yè)在鄭州市委宣傳部大力支持下，針對富達(dá)雪鐵龍在鄭州市委宣傳部大力支持下，針對富達(dá)雪鐵龍制定系列活動方案，從而達(dá)到宣傳目的，宣傳雪制定系列活動方案，從而達(dá)到宣傳目的，宣傳雪鐵龍品牌，最終達(dá)到增大

3、銷量目的。鐵龍品牌，最終達(dá)到增大銷量目的。 2011年是中國共產(chǎn)黨成立年是中國共產(chǎn)黨成立90周年，值此之際，中周年，值此之際，中央發(fā)出指示精神，當(dāng)?shù)卣鞑块T也在積極籌劃，央發(fā)出指示精神，當(dāng)?shù)卣鞑块T也在積極籌劃，大力大力90周年活動。當(dāng)前局勢政府也需要企業(yè)的參周年活動。當(dāng)前局勢政府也需要企業(yè)的參與，需要社會的參與，普及教育黨的精神，創(chuàng)造與，需要社會的參與，普及教育黨的精神，創(chuàng)造政府親民形象。我們更需要社會的關(guān)注，提高品政府親民形象。我們更需要社會的關(guān)注，提高品牌知名度，塑造品牌地位。牌知名度，塑造品牌地位。 因此東風(fēng)雪鐵龍河南富達(dá)因此東風(fēng)雪鐵龍河南富達(dá)4S店聯(lián)合多家知名企業(yè)，店聯(lián)合多家知名

4、企業(yè)，媒體。展開建黨媒體。展開建黨90周年，紅色追憶之旅大型巡展周年，紅色追憶之旅大型巡展活動，通過活動，河南富達(dá)希望能夠喚醒民眾對活動，通過活動，河南富達(dá)希望能夠喚醒民眾對黨的深度了解，追憶建黨以來的生活過程，記錄黨的深度了解，追憶建黨以來的生活過程，記錄那些最難忘的時刻，那些最值得我們尊敬的存在，那些最難忘的時刻，那些最值得我們尊敬的存在，那些曾經(jīng)留下最多回憶的地方。為政府普及黨的那些曾經(jīng)留下最多回憶的地方。為政府普及黨的精神，為國人提供一次紅色教育之旅，為企業(yè)創(chuàng)精神，為國人提供一次紅色教育之旅，為企業(yè)創(chuàng)造品牌影響力。造品牌影響力。活動信息概述活動信息概述 營銷策略營銷策略: : 宣傳內(nèi)容

5、貼近民眾，延伸活動話題時間、廣宣力度大宣傳內(nèi)容貼近民眾，延伸活動話題時間、廣宣力度大 媒體話題永遠(yuǎn)是民眾最關(guān)注的，媒體話題永遠(yuǎn)是民眾最關(guān)注的，20112011年建黨話題定會成為社年建黨話題定會成為社會會6 6、7 7、8 8、9 9月的主流媒體報道內(nèi)容，民眾貼近媒體話題，月的主流媒體報道內(nèi)容，民眾貼近媒體話題，在此期間東風(fēng)雪鐵龍貼近社會話題，設(shè)立品牌系列活動展，在此期間東風(fēng)雪鐵龍貼近社會話題，設(shè)立品牌系列活動展，預(yù)熱宣傳也將從預(yù)熱宣傳也將從6 6月下旬正式啟動，一直到月下旬正式啟動，一直到7 7月中下旬結(jié)束，月中下旬結(jié)束，屆時針對我舉辦的活動，定會有更多預(yù)熱性報道；針對不同屆時針對我舉辦的活動

6、，定會有更多預(yù)熱性報道；針對不同類別車型，推出更多引導(dǎo)性分析；類別車型，推出更多引導(dǎo)性分析；100100萬份報紙，持續(xù)萬份報紙，持續(xù)3 3個月個月的密集宣傳，將對的密集宣傳，將對20112011年下半年河南東風(fēng)雪鐵龍消費者帶巨年下半年河南東風(fēng)雪鐵龍消費者帶巨大的影響，對網(wǎng)點銷售帶來新的增長。大的影響，對網(wǎng)點銷售帶來新的增長。 中國主流汽車聯(lián)盟媒體參與報道中國主流汽車聯(lián)盟媒體參與報道 眾多主流媒體參與報道，形成點到面最有效的傳播途徑，報眾多主流媒體參與報道，形成點到面最有效的傳播途徑，報紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺多樣化傳播，達(dá)到效果最大化。增加?xùn)|風(fēng)雪紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺多樣化傳播，達(dá)到效果最大化。增加?xùn)|風(fēng)雪鐵龍品

7、牌媒體曝光率，一次高調(diào)的品牌信息釋放，無疑迎合鐵龍品牌媒體曝光率，一次高調(diào)的品牌信息釋放，無疑迎合并抓住目標(biāo)客戶的眼球。并抓住目標(biāo)客戶的眼球。 尋找紅色記憶活動尋找紅色記憶活動 吸引媒體、民眾的眼球，擴(kuò)大信息受眾人群，增加參與人數(shù)，吸引媒體、民眾的眼球，擴(kuò)大信息受眾人群，增加參與人數(shù)，提高影響力，對意向客戶起到推動作用，達(dá)成最終銷售的意提高影響力，對意向客戶起到推動作用，達(dá)成最終銷售的意圖圖 。五、活動涉及項目四、活動整體安排三、參與報名方式二、活動內(nèi)容簡介一、活動信息概述六、活動流程七、活動效果八、活動費用，目標(biāo)及附件八、活動費用，目標(biāo)及附件活動內(nèi)容簡介活動內(nèi)容簡介活動創(chuàng)意：活動創(chuàng)意：夏季是

8、汽車銷售淡季，又逢夏季是汽車銷售淡季，又逢2011年是中國共產(chǎn)黨建黨年是中國共產(chǎn)黨建黨90周年，東風(fēng)雪鐵龍?zhí)卮伺e辦周年，東風(fēng)雪鐵龍?zhí)卮伺e辦“為黨慶生為黨慶生”的系列活動，活動的系列活動，活動包括尊貴觀賞，尋找紅色記憶兩大板塊。旨在通過與消費者的互動，拉近距離，讓其親身體驗東風(fēng)雪鐵龍的卓越性包括尊貴觀賞，尋找紅色記憶兩大板塊。旨在通過與消費者的互動，拉近距離，讓其親身體驗東風(fēng)雪鐵龍的卓越性能，加深東風(fēng)雪鐵龍在他們心目中的印象。能，加深東風(fēng)雪鐵龍在他們心目中的印象?；顒佣ㄎ唬夯顒佣ㄎ唬捍笮凸婊顒哟笮凸婊顒踊顒又黝}：活動主題：紀(jì)念建黨紀(jì)念建黨90周年，東風(fēng)雪鐵龍周年，東風(fēng)雪鐵龍C5杯紅色追尋之旅

9、大型巡展杯紅色追尋之旅大型巡展東風(fēng)雪鐵龍東風(fēng)雪鐵龍C5杯紅色追尋之尋找老兵杯紅色追尋之尋找老兵東風(fēng)雪鐵龍東風(fēng)雪鐵龍C5杯紅色追尋之尋找紅色記憶（革命老照片）杯紅色追尋之尋找紅色記憶（革命老照片）東風(fēng)雪鐵龍東風(fēng)雪鐵龍C5杯紅色追尋之紅色杯紅色追尋之紅色C5紅色路征集紅色路征集東風(fēng)雪鐵龍東風(fēng)雪鐵龍C5杯紅色追尋之紅色杯紅色追尋之紅色C5尋找雪鐵龍的一輛老車尋找雪鐵龍的一輛老車活動宗旨活動宗旨扛起愛國主義教育的歷史使命與社會責(zé)任，提高各單位的社會公信力，知名度，美譽度。答謝一直以來對東風(fēng)雪鐵扛起愛國主義教育的歷史使命與社會責(zé)任，提高各單位的社會公信力，知名度，美譽度。答謝一直以來對東風(fēng)雪鐵龍河南富達(dá)

10、航海路店的支持和關(guān)注。為愛國主義教育貢獻(xiàn)我們一份微薄之力。龍河南富達(dá)航海路店的支持和關(guān)注。為愛國主義教育貢獻(xiàn)我們一份微薄之力。提倡愛國主義教育，不忘舊恥，奮發(fā)圖強，萬眾一心為中國崛起貢獻(xiàn)力量。為生活艱苦的老根據(jù)地尋找新的出路，提倡愛國主義教育，不忘舊恥，奮發(fā)圖強，萬眾一心為中國崛起貢獻(xiàn)力量。為生活艱苦的老根據(jù)地尋找新的出路，為政府采集更多的歷史記錄，為企業(yè)發(fā)展提供更好的營銷推廣，為民眾生活，獲得更多關(guān)注和發(fā)展。為政府采集更多的歷史記錄，為企業(yè)發(fā)展提供更好的營銷推廣，為民眾生活，獲得更多關(guān)注和發(fā)展。活動內(nèi)容簡介活動內(nèi)容簡介活動規(guī)模：活動規(guī)模：覆蓋全省各類行業(yè)和綜合門戶網(wǎng)站覆蓋全省各類行業(yè)和綜合門

11、戶網(wǎng)站主辦主辦/協(xié)辦單位涉及省內(nèi)知名品牌機(jī)構(gòu)，行業(yè)媒體，政府部門協(xié)辦單位涉及省內(nèi)知名品牌機(jī)構(gòu)，行業(yè)媒體，政府部門參與企業(yè)涉及省內(nèi)各行業(yè)知名企業(yè)，大中小型企業(yè)參加參與企業(yè)涉及省內(nèi)各行業(yè)知名企業(yè)，大中小型企業(yè)參加100家以上。家以上。媒體報道媒體報道30家以上家以上參與地方：參與地方：17個地級市；個地級市；50個市轄區(qū)、個市轄區(qū)、21個縣級市、個縣級市、88個縣個縣主辦單位：主辦單位：鄭州市委宣傳部，東風(fēng)雪鐵龍河南富達(dá)鄭州市委宣傳部，東風(fēng)雪鐵龍河南富達(dá)4S店，大河報店，大河報承辦單位：承辦單位：鄭州鑫萬博公交廣告公司鄭州鑫萬博公交廣告公司協(xié)辦單位：協(xié)辦單位：各門戶網(wǎng)站，行業(yè)媒體，論壇，報紙，電視

12、各門戶網(wǎng)站，行業(yè)媒體，論壇，報紙，電視邀請對象：邀請對象：各行業(yè)大中小型企業(yè)，全民可上網(wǎng)報名各行業(yè)大中小型企業(yè)，全民可上網(wǎng)報名活動對象：活動對象：具有一定消費能力的人群具有一定消費能力的人群活動時間：活動時間：6月月10月月活動內(nèi)容簡介活動內(nèi)容簡介活動地點活動地點前前 期：東風(fēng)雪鐵龍河南富達(dá)期：東風(fēng)雪鐵龍河南富達(dá)4S店，店，巡展區(qū)：紫荊山廣場，綠城廣場，二七廣場（每月巡展區(qū)：紫荊山廣場，綠城廣場，二七廣場（每月1場）場）巡視去：省內(nèi)革命老根據(jù)地（根據(jù)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行收集整理）巡視去：省內(nèi)革命老根據(jù)地（根據(jù)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行收集整理）網(wǎng)網(wǎng) 上：上： 建立專業(yè)活動網(wǎng)站建立專業(yè)活動網(wǎng)站活動周期：活動周期：策劃協(xié)調(diào)至策

13、劃協(xié)調(diào)至6月中旬月中旬市場預(yù)熱宣傳：市場預(yù)熱宣傳：6月月20日日網(wǎng)上活動項目征集：網(wǎng)上活動項目征集：6月月20日至活動結(jié)束日至活動結(jié)束活動項目收集展示：活動項目收集展示：7月，月，8月，月，9月月重走革命路：重走革命路：7，8，9月各走一次。月各走一次。 取名：紅色取名：紅色C5走紅色革命路走紅色革命路五、活動涉及項目四、活動宣傳告知三、參與報名方式二、活動內(nèi)容簡介一、活動信息概述六、活動流程七、活動效果八、活動費用，目標(biāo)及附件八、活動費用，目標(biāo)及附件活動參與報名活動參與報名活動制度：活動制度：參與制：企業(yè)公眾自愿參與，通過活動官網(wǎng)進(jìn)行報名，企業(yè)參與條件，對活動進(jìn)行專項的廣宣投放。參與制：企業(yè)

14、公眾自愿參與，通過活動官網(wǎng)進(jìn)行報名，企業(yè)參與條件，對活動進(jìn)行專項的廣宣投放。公眾參與有獎：綜合活動征集項目，在網(wǎng)上進(jìn)行實名制投票，同時聘請社會知名人士對活動征集內(nèi)公眾參與有獎：綜合活動征集項目，在網(wǎng)上進(jìn)行實名制投票，同時聘請社會知名人士對活動征集內(nèi)容（照片，人物，根據(jù)地）進(jìn)行綜合評分，選出所在項目的前容（照片，人物，根據(jù)地）進(jìn)行綜合評分，選出所在項目的前10名，同時隨機(jī)抽取名，同時隨機(jī)抽取100名幸運觀眾，名幸運觀眾，設(shè)置不同獎品。設(shè)置不同獎品?；顒诱f明：活動說明：根據(jù)活動涉及的相關(guān)項目及活動宣傳等設(shè)置不同費用。根據(jù)活動涉及的相關(guān)項目及活動宣傳等設(shè)置不同費用?；顒臃止ぃ夯顒臃止ぃ簴|風(fēng)雪鐵龍河南

15、富達(dá)東風(fēng)雪鐵龍河南富達(dá)4S店店負(fù)責(zé)活動整體策劃協(xié)調(diào)，活動中項目設(shè)計及民眾投稿整理及活動各單位協(xié)調(diào)負(fù)責(zé)活動整體策劃協(xié)調(diào)，活動中項目設(shè)計及民眾投稿整理及活動各單位協(xié)調(diào)鄭州鑫萬博公交廣告公司鄭州鑫萬博公交廣告公司負(fù)責(zé)活動的布置規(guī)劃及贊助企業(yè)的開發(fā)整理負(fù)責(zé)活動的布置規(guī)劃及贊助企業(yè)的開發(fā)整理主辦單位主辦單位負(fù)責(zé)活動全程宣傳，及活動項目中的征文征稿的整理，活動中思路的引導(dǎo)，各單位部門的協(xié)調(diào)負(fù)責(zé)活動全程宣傳，及活動項目中的征文征稿的整理，活動中思路的引導(dǎo)，各單位部門的協(xié)調(diào)協(xié)辦單位協(xié)辦單位協(xié)助主辦單位做好活動宣傳推廣協(xié)助主辦單位做好活動宣傳推廣五、活動涉及項目四、活動宣傳告知三、參與報名方式二、活動內(nèi)容簡介一

16、、活動信息概述六、活動流程七、活動效果八、活動費用，目標(biāo)及附件八、活動費用，目標(biāo)及附件活動宣傳告知活動宣傳告知 網(wǎng)絡(luò)媒體投放：網(wǎng)絡(luò)媒體投放：活動宣傳告知活動宣傳告知 廣宣媒體投放計劃（投放費用及時間計劃見附件）廣宣媒體投放計劃（投放費用及時間計劃見附件）宣傳渠道宣傳渠道媒體支持媒體支持活動預(yù)熱活動預(yù)熱活動展示活動展示后續(xù)宣傳后續(xù)宣傳店面所有參與企業(yè)的店頭布置展示張貼海報、發(fā)放宣傳頁、車友會宣傳到店客戶贈送禮品，購車優(yōu)惠政策店內(nèi)張貼車展活動現(xiàn)場照片和相關(guān)報道剪報，老顧客回訪網(wǎng)絡(luò)（9家）太平洋汽車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、易車網(wǎng)、車易車網(wǎng)、車126、愛卡、汽車之家、愛卡、汽車之家、中國汽車網(wǎng)、中國汽車網(wǎng)、

17、汽車中國網(wǎng)、汽車中國網(wǎng)、大河網(wǎng)、大河大河網(wǎng)、大河96211社區(qū)網(wǎng)社區(qū)網(wǎng) 發(fā)布活動專題硬廣宣傳（通欄焦點圖選擇）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)話題炒作展會的專題報道下次車展的追蹤 整個活動的專題報道 報紙（4家）大大 河河 報報東方今報東方今報河南商報河南商報鄭州晚報鄭州晚報 發(fā)布軟文硬廣宣傳（1/2硬廣）媒體報道后續(xù)新聞軟文宣傳下次展示報道 整個活動的專題報道 電臺（2家）88.1 音樂廣播音樂廣播104.1新聞廣播新聞廣播活動宣傳專題廣播慶?；顒訄A滿結(jié)束五、活動涉及項目四、活動宣傳告知三、參與報名方式二、活動內(nèi)容簡介一、活動信息概述六、活動流程七、活動效果八、活動費用，目標(biāo)及附件八、活動費用，目標(biāo)及附件活動涉及項

18、目活動涉及項目活動主題項目：活動主題項目：1、C5杯征集紅色歲月老照片杯征集紅色歲月老照片 （網(wǎng)絡(luò)及線下）（網(wǎng)絡(luò)及線下）2、 C5杯征集尋找革命老軍人（民間）（網(wǎng)絡(luò)及線下）杯征集尋找革命老軍人（民間）（網(wǎng)絡(luò)及線下）3、 C5杯征集紅色記憶文章杯征集紅色記憶文章 （網(wǎng)絡(luò)）（網(wǎng)絡(luò)）4、 C5杯專場紅色記憶展示杯專場紅色記憶展示 （線下展示）（線下展示）5、 C5杯紅色教育講座杯紅色教育講座 （線下展示）（線下展示）6、 C5杯體驗紅色之旅杯體驗紅色之旅 （線下深度試駕）（線下深度試駕）7 、雪鐵龍尋找一輛老車、雪鐵龍尋找一輛老車 （線下）（線下）五、活動涉及項目四、活動宣傳告知三、參與報名方式二、

19、活動內(nèi)容簡介一、活動信息概述六、活動流程七、活動效果八、活動費用，目標(biāo)及附件八、活動費用，目標(biāo)及附件活動流程活動流程 活動流程計劃：活動流程計劃： 6月：月： 1、詳細(xì)活動執(zhí)行方案完善、詳細(xì)活動執(zhí)行方案完善 2、異業(yè)聯(lián)盟合作單位的洽談協(xié)調(diào)，活動場地的確定、異業(yè)聯(lián)盟合作單位的洽談協(xié)調(diào)，活動場地的確定 3、全月的活動宣傳，（媒體選擇報紙，電臺，網(wǎng)絡(luò)）、全月的活動宣傳，（媒體選擇報紙，電臺，網(wǎng)絡(luò)） 4、活動專用網(wǎng)站的建設(shè)（另附詳細(xì)建設(shè)方案）、活動專用網(wǎng)站的建設(shè)（另附詳細(xì)建設(shè)方案） 5、活動軟文的投放、活動軟文的投放 7月：月： A、活動項目收集整理、活動項目收集整理 B、到一個老革、到一個老革命根據(jù)

20、地命根據(jù)地 C、征集出行的感言、征集出行的感言 D、利用現(xiàn)有、利用現(xiàn)有的感言，進(jìn)行活動二次宣傳推廣的感言，進(jìn)行活動二次宣傳推廣 E、總結(jié)本月活動得失，計劃下月活動內(nèi)容、總結(jié)本月活動得失，計劃下月活動內(nèi)容 8月，月，9月：同月：同7月活動類似，具體以活動實際情況確定月活動類似，具體以活動實際情況確定 10月：月： 評選活動中突出文章，征文征稿的排名。評選活動中突出文章，征文征稿的排名。 開新聞總結(jié)會，同時當(dāng)場郵寄獎品給中獎用戶開新聞總結(jié)會，同時當(dāng)場郵寄獎品給中獎用戶 總結(jié)活動項目，延續(xù)活動內(nèi)容，定期舉辦活動參與人群的總結(jié)活動項目，延續(xù)活動內(nèi)容，定期舉辦活動參與人群的自駕，將活動效果進(jìn)行口碑傳遞。

21、自駕，將活動效果進(jìn)行口碑傳遞。五、活動涉及項目四、活動宣傳告知三、參與報名方式二、活動內(nèi)容簡介一、活動信息概述六、活動流程七、活動預(yù)計效果八、活動費用，目標(biāo)及附件八、活動費用，目標(biāo)及附件活動預(yù)計效果活動預(yù)計效果 活動預(yù)計效果：實現(xiàn)銷售（活動預(yù)計效果：實現(xiàn)銷售（150臺）臺） 1、各大媒體廣宣報到、各大媒體廣宣報到 （提高曝光率）（提高曝光率） 2、促進(jìn)政府企業(yè)關(guān)系，為大客戶開發(fā)、促進(jìn)政府企業(yè)關(guān)系，為大客戶開發(fā)創(chuàng)造條件（大客戶關(guān)系維護(hù)）創(chuàng)造條件（大客戶關(guān)系維護(hù)） 3、利用活動聚集話題，進(jìn)行口碑推廣、利用活動聚集話題，進(jìn)行口碑推廣 （口碑宣傳）（口碑宣傳） 4、利用網(wǎng)絡(luò)對事件進(jìn)行炒作推廣、利用網(wǎng)絡(luò)

22、對事件進(jìn)行炒作推廣 （事件營銷）（事件營銷） 5、線下活動，車展參與宣傳、線下活動，車展參與宣傳 （品牌宣傳）（品牌宣傳） 6、提升品牌知名度，減少銷售難度、提升品牌知名度，減少銷售難度 （品牌地位）（品牌地位） 7、提倡愛國精神，塑造紅色企業(yè)、提倡愛國精神，塑造紅色企業(yè) （企業(yè)形象宣傳）（企業(yè)形象宣傳） 8、活動中參與人群的潛在開發(fā)、活動中參與人群的潛在開發(fā) （線索收集）（線索收集）五、活動涉及項目四、活動宣傳告知三、參與報名方式二、活動內(nèi)容簡介一、活動信息概述六、活動流程七、活動預(yù)計效果八、活動費用，目標(biāo)及附件大河論壇所有版塊總置頂帖大河論壇所有版塊總置頂帖 10天天 費用：費用：3000

23、0元元標(biāo)題為：建黨標(biāo)題為：建黨90周年東風(fēng)雪鐵龍周年東風(fēng)雪鐵龍C5杯紅色追尋之旅活動召集令杯紅色追尋之旅活動召集令投放時間：投放時間：6月月20日至日至7月月1日日效果評估：查看量效果評估：查看量30000人次，回帖量人次，回帖量500貼貼附件一、活動廣宣費用計劃附件一、活動廣宣費用計劃太平洋汽車焦點圖太平洋汽車焦點圖 10天天 2500元元/天天 合計：合計：25000元元投放時間：投放時間：6月月20日至日至7月月1日日活動主題：東風(fēng)雪鐵龍紀(jì)念建黨活動主題：東風(fēng)雪鐵龍紀(jì)念建黨90周年，帶您一塊體驗紅色之旅周年，帶您一塊體驗紅色之旅預(yù)期效果：點擊率預(yù)期效果：點擊率1000次次附件一、活動廣宣

24、費用計劃附件一、活動廣宣費用計劃活動專題網(wǎng)站建設(shè)活動專題網(wǎng)站建設(shè)費用：費用：10000元元時間：時間： 6月月20日日網(wǎng)站欄目設(shè)置：網(wǎng)站欄目設(shè)置：首頁，活動專題，專題資首頁，活動專題，專題資料，紅色照片展，紅色料，紅色照片展，紅色征文，活動報名，互動征文，活動報名，互動專區(qū)，專訪征集，公告專區(qū)，專訪征集，公告專區(qū)，活動流程，黨史專區(qū)，活動流程，黨史競猜，紅色競猜，紅色C5專區(qū)專區(qū)投放時間：網(wǎng)站長期存在投放時間：網(wǎng)站長期存在預(yù)計效果：長期存在影響預(yù)計效果：長期存在影響 成交后續(xù)效果成交后續(xù)效果 活動參與人數(shù)活動參與人數(shù)500組組附件一、活動廣宣費用計劃附件一、活動廣宣費用計劃商都新聞頻道硬廣商都

25、新聞頻道硬廣 活動費用：活動費用：2000元元/天天 10天天 合計合計20000投放時間：投放時間：6月月20日至日至7月月1日日活動主題：建黨活動主題：建黨90周年東風(fēng)雪鐵龍紅色追尋之旅活動召集令周年東風(fēng)雪鐵龍紅色追尋之旅活動召集令效果評估：查看量效果評估：查看量3000人次。人次。附件一、活動廣宣費用計劃附件一、活動廣宣費用計劃活動軟文投放活動軟文投放活動費用：活動費用：8元元/字字 500字字 5篇篇合計：合計：20000元元活動主題：活動主題：建黨建黨90周年雪鐵龍邀您重走革命路周年雪鐵龍邀您重走革命路投放時間：投放時間：6月月29日，日，7月月1日，日，8月月26日，日，9月月23

26、日，日，10月月1日日效果評估：效果評估：300個電話來訪量個電話來訪量附件一、活動廣宣費用計劃附件一、活動廣宣費用計劃鄭州晚報硬廣投放鄭州晚報硬廣投放活動費用：活動費用：B疊疊 1/4套彩硬廣套彩硬廣 合計：合計：45500元元/期期活動主題：活動主題：建黨建黨90周年雪鐵龍邀您重走革命路周年雪鐵龍邀您重走革命路投放時間：投放時間：6月月29日，日，效果評估：效果評估：100人活動參與人活動參與附件一、活動廣宣費用計劃附件一、活動廣宣費用計劃附件一、活動廣宣費用計劃附件一、活動廣宣費用計劃東方今報硬廣投放東方今報硬廣投放活動費用：活動費用：通欄套彩硬廣通欄套彩硬廣 合計：合計：24000元元

27、/期期活動主題：活動主題：建黨建黨90周年雪鐵龍邀您重周年雪鐵龍邀您重走革命路走革命路投放時間：投放時間：6月月25日，日，效果評估：效果評估：100人活動參與人活動參與短信群發(fā)短信群發(fā) 50萬條萬條 費用：費用：25000元元發(fā)送時間：發(fā)送時間：6月月21日，日，25日，日，29日，日，7月月15日，日，8月月15日各發(fā)日各發(fā)10萬條萬條短信內(nèi)容：短信內(nèi)容：東風(fēng)雪鐵龍河南富達(dá)航海路店紀(jì)念建黨東風(fēng)雪鐵龍河南富達(dá)航海路店紀(jì)念建黨90周年，有獎?wù)骷t色老照片，紅色記憶文周年，有獎?wù)骷t色老照片，紅色記憶文章，尋找民間老軍人，報名就有機(jī)會贏取幸運大獎，詳情登錄章，尋找民間老軍人，報名就有機(jī)會贏取幸運

28、大獎，詳情登錄 咨詢熱線咨詢熱線68868699，地址：航海路興華街交叉口東地址：航海路興華街交叉口東50米路南米路南 附件一、活動廣宣費用計劃附件一、活動廣宣費用計劃C5杯征集紅色歲月老照片杯征集紅色歲月老照片 （線上，線下）（線上，線下） 線下展示，設(shè)置轉(zhuǎn)場展示線下展示，設(shè)置轉(zhuǎn)場展示活動時間：活動時間：7月月30.31日、日、8月月27.28日、日、9月月24.25日日活動地點：紫荊山廣場活動地點：紫荊山廣場預(yù)計場地費：預(yù)計場地費：5000元元/天天活動時間：活動時間：2天天/月（月（7，8，9三個月）三個月） 3次合計：次合計：30000元元現(xiàn)場物料準(zhǔn)備：預(yù)計現(xiàn)場物料準(zhǔn)備：預(yù)計10000

29、元元/次次 3次合計：次合計：30000元元物料含：桁架租賃安裝，拱門氣柱租物料含：桁架租賃安裝，拱門氣柱租賃，展架租賃，車輛運輸費，現(xiàn)場活賃，展架租賃，車輛運輸費，現(xiàn)場活動頁投放，臨促人員動頁投放，臨促人員68人。人。展車費用：展車費用：4臺車，預(yù)計臺車，預(yù)計1500 （保險，（保險，臨牌，油費，保安費）臨牌，油費，保安費）附件二、活動費用計劃附件二、活動費用計劃臨促人員服裝費：35元/件 8人 合計：240元餐飲雜支：餐飲10+8人 20元/人 合計：360元 現(xiàn)場飲水：10件 32元/件 合計：320元 現(xiàn)場雜支：500元活動總合計：61420元紅色紅色C5杯老革命軍人專訪：杯老革命軍人

30、專訪：活動時間：活動時間：7月月20日、日、8月月17日、日、9月月21日日專訪預(yù)計費用：專訪預(yù)計費用：1000元元/人人 每月每月專訪專訪4人，人，3個月合計個月合計12位。位。合計：合計：120000元元費用含：專訪人員的交通費，食費用含：專訪人員的交通費，食宿費，看望老革命的慰問品宿費，看望老革命的慰問品（500元現(xiàn)金元現(xiàn)金+禮品）禮品）活動線索獎活動線索獎100元每成功一人，合計元每成功一人，合計12人人 合計：合計：1200元元費用總合計：費用總合計：13200元元附件二、活動費用計劃附件二、活動費用計劃效果評估：引起社會話題，提升品牌曝光度紅色紅色C5杯征集紅色記憶文章杯征集紅色記

31、憶文章 活動時間：活動時間：6月月20日日10月月1日日 該活動為線上活動，最終經(jīng)過評選，該活動為線上活動，最終經(jīng)過評選，選取一等獎選取一等獎1名，名，2等獎等獎3名，名，三等獎三等獎5名，入圍獎名，入圍獎10名進(jìn)行獎勵名進(jìn)行獎勵一等獎獎勵價值一等獎獎勵價值1000元禮品元禮品 1名名費用：費用：1000元元二等獎獎勵價值二等獎獎勵價值500元禮品元禮品 3名名費用：費用：1500元元三等獎獎勵價值三等獎獎勵價值300元禮品元禮品 5名名費用：費用：1500元元入圍獎獎勵價值入圍獎獎勵價值100元紀(jì)念品元紀(jì)念品 10名名費用：費用：1000元元物品郵寄費：平均物品郵寄費：平均50元元/人人 1

32、8名名費用：費用：900元元費用合計：費用合計：5900元元附件二、活動費用計劃附件二、活動費用計劃效果評估：引起社會話題，提升品牌曝光度附件二、活動費用計劃附件二、活動費用計劃C5杯紅色教育講座杯紅色教育講座 聘請民間老革命講述紅色記憶聘請民間老革命講述紅色記憶 活動時間：活動時間：9月月30日日活動地點：鄭州市委宣傳部活動地點：鄭州市委宣傳部場地費：場地費：3000元元講師費：講師費：500元（含吃?。┰ê宰。┗顒永洳停夯顒永洳停?00元元活動費用合計：活動費用合計：4000元元活動參與：活動參與：40人人效果評估：訂單效果評估：訂單10個個訂車：訂車：5臺臺活動延伸：塑造社會話題，提

33、升品牌知名度活動延伸：塑造社會話題，提升品牌知名度附件二、活動費用計劃附件二、活動費用計劃C5杯體驗紅色之旅杯體驗紅色之旅 重走革命路（重走革命路（C5深度試駕）深度試駕） 活動時間：活動時間：7月月30.31日、日、8月月27.28日、日、9月月24.25日日活動預(yù)計費用：活動預(yù)計費用：42500元元活動地點：活動地點：根據(jù)網(wǎng)上線索征集挑選根據(jù)網(wǎng)上線索征集挑選活動費用分析：活動費用分析：每次活動按每次活動按10輛車最多輛車最多40人參加。人參加。車輛燃油費：車輛燃油費：50升升/500公里公里/次活動。次活動。7.5元元/升升 費用：費用：375 過路費來回：過路費來回：100元。元。單車費

34、用合計：單車費用合計：475元元 10臺車合計：臺車合計：4750元元食宿費：食宿費：200元元/人人 40人合計：人合計：8000元元單次活動費用計：單次活動費用計：12750元元X3次次=42500元元活動參與：活動參與：40人人效果評估：訂單效果評估：訂單10臺臺活動訂車：活動訂車：5臺臺活動延伸：塑造社會話題，提升品牌知名度活動延伸：塑造社會話題，提升品牌知名度附件二、活動費用計劃附件二、活動費用計劃新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會活動時間：活動時間：10月月1日日預(yù)算費用：預(yù)算費用：16500元元場地費：場地費：3000元元 鄭州大酒店鄭州大酒店費用分析：費用分析：現(xiàn)場布置物流費：現(xiàn)場布置物流費：500元元活動冷餐：活動冷餐：500元元媒體紅包：媒體紅包：500元元X20家家=10000元元活動餐費：活動餐費：600-800元元/桌桌X3桌