CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動(dòng)機(jī)制細(xì)化方案v3(備份)課件

1、1TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活TCLTCL創(chuàng)感第二波創(chuàng)感第二波socialsocial傳播細(xì)化方傳播細(xì)化方案案2015 .10 2TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活1212月月1515日日?qǐng)?zhí)行周期執(zhí)行周期鬼畜視頻鬼畜視頻調(diào)侃品牌調(diào)侃品牌趣添彩趣添彩H5H5雙屏互動(dòng)雙屏互動(dòng)H5H5# #草值千金草值千金# # #足下生花足下生花# #長(zhǎng)尾總結(jié)長(zhǎng)尾總結(jié)常規(guī)話題傳播常規(guī)話題傳播1111月月1616日日1212月月4 4日日1212月月4 4日日1111月月1919日日1212月月2121日日1212月月2929日日1212月月4 4日日1212月月7 7日日12

2、12月月7 7日日1212月月7 7日日1212月月1515日日1212月月1818日日-21-21日日1111月月1212月月3TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活#用創(chuàng)意#鬼畜鬼畜視頻執(zhí)行方向視頻執(zhí)行方向傳播流程及內(nèi)容示意：傳播流程及內(nèi)容示意：傳播流程傳播流程: :1.制作鬼畜視頻，通過(guò)bilibili等傳播流出2.視頻全網(wǎng)發(fā)布，門(mén)戶類網(wǎng)站推薦（優(yōu)酷，搜狐等）擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)聲量，打造吉祥物形象3.知名網(wǎng)絡(luò)紅人先到發(fā)布信息，營(yíng)銷(xiāo)類大號(hào)跟蹤發(fā)布4.官方轉(zhuǎn)發(fā)信息4TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活#用創(chuàng)意#鬼畜鬼畜視頻執(zhí)行方向視頻執(zhí)行方向SocialSocial話題示意

3、：話題示意：知名段子手內(nèi)容示例知名段子手內(nèi)容示例：某點(diǎn)讀機(jī)之后又出現(xiàn)洗腦熊孩子，點(diǎn)讀機(jī)算什么，論熊孩子，在下輸了營(yíng)銷(xiāo)類大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)類大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)示例：示例：金星算什么，進(jìn)來(lái)跪看白眼娃， 還在為怎么翻白眼發(fā)愁么，還在為學(xué)習(xí)練得眼抽筋么，一招教你get技能5TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活# #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向傳播流程傳播流程: :1.以小視頻的形式通過(guò)雙微KOL傳播，傳播話題#跟我玩出趣#2.同時(shí)，打造TVC人物icon，KOL提煉出核心觀點(diǎn)“趣”的概念，配以其他品牌回應(yīng)，以便能夠后續(xù)延展3.KOL名人轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散；KOLKOL轉(zhuǎn)發(fā)示例：轉(zhuǎn)發(fā)示例：#跟我玩出

4、趣#假如生活讓你感到無(wú)趣，工作讓你感到無(wú)力。給他們一個(gè)白眼，愛(ài)咋咋地！知名段子手發(fā)送小視頻引出事件官方發(fā)送信息品牌回應(yīng)以及后續(xù)延展人氣博主跟蹤轉(zhuǎn)發(fā)信息傳播流程示意：傳播流程示意：# #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向創(chuàng)意闡述創(chuàng)意闡述用創(chuàng)意用創(chuàng)意 趣生活趣生活我們將它解讀為一種品牌的調(diào)性和一種輕松有趣的生活態(tài)度這種趣味的態(tài)度，我們希望用趣味的創(chuàng)意形式，趣味的創(chuàng)意內(nèi)容等多重維度去展現(xiàn)那么首先，我們就要做一件誰(shuí)都不能太認(rèn)真的事 用創(chuàng)意有趣的角度去調(diào)戲各個(gè)品牌或產(chǎn)品用這種玩味的態(tài)度，開(kāi)啟本次的傳播讓趣味的基因，從內(nèi)而外，表里如一！CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動(dòng)機(jī)制細(xì)化方案v3(備份)

5、扛餓大品牌谷粒多的廣告畫(huà)面http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動(dòng)機(jī)制細(xì)化方案v3(備份)奧利奧經(jīng)典的廣告，扭一扭，舔一舔http:/ # #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動(dòng)機(jī)制細(xì)化方案v3(備份)3.OPPO R7手機(jī)屏幕上顯示尾版字樣廣告片段，充電5分鐘，通話兩小時(shí)，情話不能斷，不能斷，不能斷http:/ 男人舉著手機(jī)，凄慘的樣子，大喊：并沒(méi)有！# #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動(dòng)機(jī)制細(xì)化方案v3(備份)4.美顏相機(jī)新slogan真實(shí)的字

6、母餅干tclbaby美美的廣告片段，我好看，世界才好看http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動(dòng)機(jī)制細(xì)化方案v3(備份)迎合視頻內(nèi)容里的顏料，用油畫(huà)顏料寫(xiě)tcl5.QQ新公仔白色公仔，酷酷的畫(huà)風(fēng)，IM NOT CUTEhttp:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動(dòng)機(jī)制細(xì)化方案v3(備份)模擬彈幕，滿屏飛出tcl字樣作為尾版結(jié)束6.B站B站上播放的緊張懸疑的破案劇情，三個(gè)素人站在那，字幕：兇手到底是誰(shuí)http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互

7、動(dòng)機(jī)制細(xì)化方案v3(備份)7.歐萊雅Ps界面中敲擊出字的全過(guò)程廣告畫(huà)面：大鵬和吳彥祖只差一瓶去屑洗發(fā)水的距離http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動(dòng)機(jī)制細(xì)化方案v3(備份)8.秘密花園用之前視頻中被撕碎的紙片拼出tcl一個(gè)人認(rèn)真地涂抹，細(xì)膩地涂抹http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動(dòng)機(jī)制細(xì)化方案v3(備份)9.餓了么劇情里送來(lái)的外賣(mài)盒子上印著尾版字樣廣告畫(huà)面：餓了別叫媽http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動(dòng)機(jī)制細(xì)化方案v3(

8、備份)10.旺仔牛奶在壯漢版旺仔的胸肌上寫(xiě)著尾版字樣，搭配胸肌的抖動(dòng)廣告畫(huà)面：再看就把你喝掉http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動(dòng)機(jī)制細(xì)化方案v3(備份)11. 調(diào)侃肯德基新標(biāo)志肯德基新標(biāo)志小女孩翻白眼：知道你們想看的就是這個(gè)！畫(huà)面是麥當(dāng)勞叔叔和肯德基爺爺手拉手奔跑的小動(dòng)畫(huà)# #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動(dòng)機(jī)制細(xì)化方案v3(備份)12. 調(diào)侃麥當(dāng)勞黑白通吃堡利用被咬了一口的黑白漢堡構(gòu)成“c”并且黑白閃屏切換一個(gè)男生大口在吃黑色的漢堡小女孩在前景說(shuō)：黑MAN！男生變成黑人# #跟我玩出趣

9、跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動(dòng)機(jī)制細(xì)化方案v3(備份)13. 創(chuàng)意調(diào)戲丸美最新的廣告童趣的涂鴉字，上面配上對(duì)眼的動(dòng)畫(huà)王祖藍(lán)模仿梁朝偉廣告，對(duì)眼的表情梁朝偉廣告畫(huà)面已經(jīng)是對(duì)眼了：左右眼看見(jiàn)的都是自己終于完美了！# #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動(dòng)機(jī)制細(xì)化方案v3(備份)14.陌陌少女風(fēng)漫畫(huà)作為襯底，浪漫字體的tcl何以琛壁咚趙默笙 創(chuàng)意調(diào)戲陌陌&賈樟柯新廣告陌生并不存在廣告片段，VO：陌生（默笙）并不存在http:/ # #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及

10、互動(dòng)機(jī)制細(xì)化方案v3(備份)15.脈動(dòng)三個(gè)邁克爾杰克遜打扮的人，跳傾斜舞蹈脈動(dòng) 隨時(shí)脈動(dòng)回來(lái)的廣告http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動(dòng)機(jī)制細(xì)化方案v3(備份)22TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活長(zhǎng)尾長(zhǎng)尾傳播執(zhí)行方向傳播執(zhí)行方向行業(yè)行業(yè)KOLKOLKOLKOL發(fā)布發(fā)布官方發(fā)布官方發(fā)布總結(jié)信息總結(jié)信息搞笑類創(chuàng)意類KOL總結(jié)下活動(dòng)期間內(nèi)發(fā)布的鬼畜視頻等引起互聯(lián)網(wǎng)大量聲量的傳播信息話題示例：話題示例：白眼君又來(lái)了熊孩子教你翻出另類白眼官方發(fā)布總結(jié)信息，總結(jié)項(xiàng)目期發(fā)生的傳播以及互聯(lián)網(wǎng)聲量標(biāo)題標(biāo)題示例：示例：年底總結(jié)，小T并不想

11、免俗，來(lái)看看我都做了什么吧行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布總結(jié)信息標(biāo)題示例：標(biāo)題示例：互聯(lián)網(wǎng)+TVC+公益：探索Social新領(lǐng)域傳播流程及內(nèi)容示意：傳播流程及內(nèi)容示意：23TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活空調(diào)戶外空調(diào)戶外創(chuàng)意創(chuàng)意SocialSocial話題傳播話題傳播#用創(chuàng)意#話題內(nèi)容示例：話題內(nèi)容示例：官方示意官方示意: :#創(chuàng)意綠植墻#城市里鮮有蔚藍(lán)的天空，戴上防毒面具才敢出門(mén)，用秋褲抵御凌冽的寒風(fēng)。還在苦苦盼望春姑娘的歸來(lái)？別再傻等啦！TCL空調(diào)幫你吹走霧霾吹走嚴(yán)冬，給你綠色春天。KOLKOL轉(zhuǎn)發(fā)示意：轉(zhuǎn)發(fā)示意：#創(chuàng)意綠植墻#自然風(fēng)吹出冬日綠意！有創(chuàng)意，生活才有趣！24TCL CORPO

12、RATION TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活空調(diào)戶外空調(diào)戶外創(chuàng)意創(chuàng)意SocialSocial話題傳播話題傳播#用創(chuàng)意#草值千金#廣告牌長(zhǎng)草，給寂寞的深秋帶來(lái)了了一份生機(jī)；頭頂長(zhǎng)草，讓削廋的錢(qián)包獲得一絲喘息。TCL長(zhǎng)草促銷(xiāo)，頭上帶草進(jìn)賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物即可獲得折扣減價(jià)。帶來(lái)綠色，帶走優(yōu)惠。TCL與您一起為深秋增添一抹綠意。話題內(nèi)容示例：話題內(nèi)容示例：官方示意官方示意: :#草值千金#廣告牌長(zhǎng)草，給寂寞的深秋帶來(lái)了了一份生機(jī)；頭頂長(zhǎng)草，讓削廋的錢(qián)包獲得一絲喘息。TCL長(zhǎng)草促銷(xiāo)，頭上帶草進(jìn)賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物即可獲得折扣減價(jià)。帶來(lái)綠色，帶走優(yōu)惠。TCL與您一起為深秋增添一抹綠意。KOLKOL轉(zhuǎn)發(fā)示意：轉(zhuǎn)發(fā)示意：#草值千金#頭上長(zhǎng)草就

13、打折！那我頭上戴滿草，可不可以免單?。ㄙv表情）25TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活微信平臺(tái)活動(dòng)參與方式：微信平臺(tái)活動(dòng)參與方式：1、官方發(fā)布活動(dòng)信息，掃描二維碼跳轉(zhuǎn)到TCL官方微信，關(guān)注微信平臺(tái)。2、發(fā)送“草值千金”+佩戴小草發(fā)卡照片，即可獲得有酷友提供的價(jià)值（待酷友指定金額）優(yōu)惠券。3、該優(yōu)惠券只可用于酷友雙12促銷(xiāo)活動(dòng)。4、優(yōu)惠券使用細(xì)則由酷友針對(duì)平臺(tái)活動(dòng)制定線線上活動(dòng)機(jī)制上活動(dòng)機(jī)制空調(diào)戶外創(chuàng)意空調(diào)戶外創(chuàng)意- -長(zhǎng)長(zhǎng)草促銷(xiāo)草促銷(xiāo)26TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活空調(diào)戶外創(chuàng)意空調(diào)戶外創(chuàng)意- -長(zhǎng)長(zhǎng)草促銷(xiāo)草促銷(xiāo)線下活動(dòng)機(jī)制線下活動(dòng)機(jī)制賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)參與方式：賣(mài)

14、場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)參與方式：1、官方發(fā)布活動(dòng)信息，頭上長(zhǎng)草線下賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)。（例：指定賣(mài)場(chǎng)、產(chǎn)品系列、活動(dòng)時(shí)間等）2、顧客需佩戴小草發(fā)卡到店，付款前與工作人員確認(rèn)并與賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)宣傳畫(huà)面合影留念。3、每根小草發(fā)卡可減免購(gòu)物款20元，500元封頂。4、200元以下產(chǎn)品最多可抵用40元，500元以下產(chǎn)品最多可抵用100元，1000元以下產(chǎn)品最多可抵用200元，2000元以下產(chǎn)品最多可抵用300元，5000元以下產(chǎn)品最多可抵用400元，5000元以上產(chǎn)品最多可抵用500元。備注：（活動(dòng)減免規(guī)則由酷友提供，此為示意）27TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活創(chuàng)意地鐵通道創(chuàng)意地鐵通道SocialSoci

15、al話題傳播話題傳播話題內(nèi)容示例話題內(nèi)容示例：官方官方示意：示意：#足下生花#印象中的地鐵通道空氣混濁、燈光昏暗、人流擁擠，是上下班的必經(jīng)之路，無(wú)數(shù)次經(jīng)過(guò)，不會(huì)留下任何痕跡。然而TCL利用先進(jìn)的感應(yīng)科技，讓地鐵通道能夠留下你的痕跡，我們只想用創(chuàng)意為你的生活增添一點(diǎn)樂(lè)趣。KOLKOL轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)示意示意：#足下生花#好魔幻，有愛(ài)麗絲漫游仙境的感腳?？墒侨绻啡硕捡v足觀望，造成地鐵站擁堵了怎么辦表情28TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活H5趣添彩好友互動(dòng)開(kāi)始游戲，用戶“搖一搖”碰撞出自己的顏色通過(guò)掃碼，和朋友互動(dòng)，掃碼后兩人各自擁有一種顏色29TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意

16、感動(dòng)生活跟朋友同時(shí)甩動(dòng)手機(jī)，兩個(gè)人的顏色就會(huì)碰撞合成一個(gè)全新的顏色H5趣添彩好友互動(dòng)30TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活 兩兩合作，每創(chuàng)造一種新顏色，就會(huì)為公益畫(huà)墻活動(dòng)增添一平米 分享出去，其他人就繼續(xù)用這種顏色不斷合成，創(chuàng)造新的顏色H5趣添彩好友互動(dòng)31TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活色彩趣活站色彩趣活站每個(gè)愛(ài)購(gòu)物的老婆背后，都有個(gè)無(wú)聊無(wú)趣昏昏欲睡的老公為了家庭和諧，不購(gòu)物的那一位也能用有趣打發(fā)時(shí)間，同時(shí)，緊密結(jié)合我們的產(chǎn)品功能與創(chuàng)意亮點(diǎn) 我們將在幾個(gè)家電賣(mài)場(chǎng)設(shè)置“色彩趣活站”：利用賣(mài)場(chǎng)中的TCL曲面電視呈現(xiàn)大幅秘密花園填色圖案 消費(fèi)者用手機(jī)掃描二維碼，在

17、電視屏幕上進(jìn)行填色游戲 大家一起共同完成一幅巨大的填色畫(huà)面，還能分享到朋友圈讓更多的朋友參與互動(dòng) 既能直接展現(xiàn)TCL曲面電視色彩逼真的功能點(diǎn)，也能傳達(dá)“趣生活”的主題H5雙屏聯(lián)動(dòng)賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)32TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活 I.色彩趣活站 在TCL大廈以及工廠大廳或休息區(qū)同時(shí)設(shè)置“色彩趣活站”：設(shè)有TCL曲面電視以及二維碼掃描提示 讓內(nèi)部員工在疲勞或工作之余，通過(guò)填色互動(dòng)減壓、休息，真實(shí)體驗(yàn)“用創(chuàng)意 趣生活”的品牌理念H5雙屏聯(lián)動(dòng)員工活動(dòng)33TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活SocialSocial常規(guī)常規(guī)話題傳播方向話題傳播方向傳播流程：傳播流程：1、配合線

18、上TVC和戶外創(chuàng)意，官方引出話題內(nèi)容2、配以大量生活，創(chuàng)意，搞笑類KOL大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推廣，加深詮釋和擴(kuò)大TVC和戶外創(chuàng)意互聯(lián)網(wǎng)聲量傳播流程及內(nèi)容示意：傳播流程及內(nèi)容示意：34TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活SocialSocial常規(guī)常規(guī)話題傳播方向話題傳播方向官方內(nèi)容示例：官方內(nèi)容示例：趣味是一種營(yíng)養(yǎng)，想要在枯燥的生活中補(bǔ)充趣味，你可以：#趣吹風(fēng)#感受自然的氣息/#趣現(xiàn)場(chǎng)#體驗(yàn)臨場(chǎng)的震撼/#趣童年#重拾往日的愛(ài)好/#趣面對(duì)#做個(gè)生活中的勇士。傳播流程及內(nèi)容示意：傳播流程及內(nèi)容示意：#用創(chuàng)意#趣味是一種營(yíng)養(yǎng)，想要在枯燥的生活中補(bǔ)充趣味，你可以：#趣吹風(fēng)#感受自然的氣息/#趣現(xiàn)場(chǎng)#體驗(yàn)臨場(chǎng)的震撼/#趣童年#重拾往日的愛(ài)好/#趣面對(duì)#做個(gè)生活中的勇士。35TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活話題內(nèi)容示例