鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)融合點研究

1、鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交融點研究一、研究背景一鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托，以鄉(xiāng)村獨特的消費形態(tài)、民俗風(fēng)情、生活形式、鄉(xiāng)村風(fēng)光、鄉(xiāng)村居所和鄉(xiāng)村文化等為對象，利用城鄉(xiāng)差異來規(guī)劃設(shè)計和組合產(chǎn)品，吸引旅游者前往度假、觀光、游覽、休閑、娛樂和購物為一體的一種旅游形式。鄉(xiāng)村旅游具有鄉(xiāng)村性、參與性、差異性、城鎮(zhèn)居民為目的市場、費用低以及能滿足游客回歸自然的需求性等特點。鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)是指通過先進的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段， 實現(xiàn)旅游商務(wù)活動各環(huán)節(jié)的電子化， 包括通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、交流旅游根本信息和商務(wù)信息， 以電子手段進展旅游宣傳營銷、開展旅游售前售后效勞；通過網(wǎng)絡(luò)查詢，預(yù)訂旅游產(chǎn)品并

2、進展支付；旅游企業(yè)內(nèi)部流程的電子化及管理信息系統(tǒng)的應(yīng)用等。二農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)農(nóng)業(yè)是第一產(chǎn)業(yè)，是利用動物植物等生物的生長發(fā)育規(guī)律，通過人工培育來獲得產(chǎn)品的消費活動。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)就是指以農(nóng)業(yè)活動為中心而發(fā)生的一系列的電子化的商務(wù)交易活動，包括農(nóng)業(yè)消費的管理、農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷、電子支付、物流管理以及客戶關(guān)系管理等內(nèi)容。目前，中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用處于初期開展階段。二、兩者的交融點分析旅游有食、住、行、游、購、娛六要素，是按照由低級到高級的開展過程排列的，鄉(xiāng)村旅游同樣具備了這六要素。筆者以鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)為關(guān)鍵詞，在百度搜索引擎上，閱讀了一些較為知名的專業(yè)性的鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站，如搜易搜鄉(xiāng)村旅游、中國鄉(xiāng)

3、村旅游網(wǎng)、湖北鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、南京鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、齊魯鄉(xiāng)村網(wǎng)、52農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)站，通過比較和分析，總結(jié)出了這些網(wǎng)站的共同點：首先網(wǎng)站的成立時間都較為晚，多數(shù)為2000年以后上線運營，到達(dá)規(guī)模化的多為2021年之后；其次，鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站的地域性較強，除了像中國鄉(xiāng)村旅游這樣的全國性的網(wǎng)站外，其它都為地方性的，如各省的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站；再次，在網(wǎng)站的組合模塊方面相似，大概都包含了旅游的六要素，在加上一些主題線路、社區(qū)交流、在線支付等；另外，幾乎所有的網(wǎng)站都尚未開始建立APP、微信等挪動平臺。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)面，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)雖然在20世紀(jì)90年代中期就已經(jīng)出現(xiàn)，但是主要為信息發(fā)布型和產(chǎn)品銷售型的網(wǎng)站。筆者

4、以農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)為關(guān)鍵詞，在百度搜索引擎上，閱讀了一些大型的綜合性農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，如中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、中農(nóng)易迅、農(nóng)商天下網(wǎng)、農(nóng)業(yè)網(wǎng)、金光農(nóng)業(yè)網(wǎng)、惠農(nóng)178網(wǎng)，并對其共同點進展了簡單的總結(jié)：首先，雖為綜合性的大型網(wǎng)站，但是側(cè)重點還是在信息發(fā)布和農(nóng)產(chǎn)品的銷售上，整個企業(yè)流程一體化的綜合信息處理系統(tǒng)較少；其次，在網(wǎng)站的組合模塊方面大致可以按照產(chǎn)業(yè)鏈分為產(chǎn)、供、銷三個主要方面，輔之以在線支付、社區(qū)交流等模塊；再次，跟鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)一樣，挪動平臺建立滯后。從以上對鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站特點的分析，可以看出鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的模塊有互相交融的地方：鄉(xiāng)村旅游的食、住、

5、游、娛與農(nóng)業(yè)的消費環(huán)節(jié)有著密不可分的關(guān)系。品味特色美食和土特產(chǎn)品，住農(nóng)家特色院落，參觀和參與農(nóng)業(yè)消費、體驗獨具特色的農(nóng)業(yè)活動和節(jié)日等，這都發(fā)生在農(nóng)業(yè)的消費環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的消費環(huán)節(jié)包含內(nèi)容廣泛，大致可以分為農(nóng)業(yè)環(huán)境信息、農(nóng)業(yè)作物分布信息、農(nóng)業(yè)活動及會展信息等。鄉(xiāng)村旅游的食、購與農(nóng)業(yè)的銷售環(huán)節(jié)有著親密聯(lián)絡(luò)。品味并購置當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)品和紀(jì)念品是每一個鄉(xiāng)村旅游游客的特點，所以農(nóng)業(yè)的銷售方面主要涉及了農(nóng)產(chǎn)品的供求信息、農(nóng)業(yè)會展信息等。我們可以通過這些交融點將鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交融在一起，共同促進當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟開展。三、小結(jié)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)都是為了促進農(nóng)村經(jīng)濟的開展。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟自身的帶動才能及收益有限，不可能完全取代農(nóng)業(yè)消費活動。因此，走鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟復(fù)合開展形式，可有效彌補鄉(xiāng)村旅游的缺乏，互相促進、協(xié)調(diào)開展，同時可降低鄉(xiāng)村旅游探究投資階段的投資風(fēng)險。亦農(nóng)亦旅、農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合性開發(fā)就是一種可行性較強的開展形式。所以，在各自