淺析廣告元素及其作用(三人行肖樂王哲呂小飛原創(chuàng)論文)

1、 淺析創(chuàng)意元素及其作用 專 業(yè)： 廣告設計與制作 班 級： 540991 小組名稱： 三人行（呂小飛、王哲、肖樂） 指導教師： 劉術(shù)人 副教授 完成時間： 2010 06 10 吉 林 大 學畢 業(yè) 論 文（設 計）指 導 教 師 評 語小組名稱三人行專 業(yè)廣告設計與制作班級540991題目名稱淺析創(chuàng)意元素及其作用教師評語得 分教師簽字 摘要 創(chuàng)意的四個特點：新奇，驚人，震撼，實效 ，如果要想做廣告創(chuàng)意，就要從創(chuàng)意最基本的內(nèi)容做起，只有熟悉了基本的元素才能最好創(chuàng)意。在現(xiàn)代生活當中，創(chuàng)意的作用是不可忽視的，越來越重要，一件創(chuàng)意作品的好壞程度關系到品牌的影響力，更關系到產(chǎn)品的銷量等因素，創(chuàng)意是一種

2、開放的藝術(shù)。 一件輝煌的建筑需要一個結(jié)實的地基，同樣的道理，一個big idea需要用好的元素來加工，要想出現(xiàn)一個好的創(chuàng)意，就得去懂得組合，舊的元素新的組合，最根本的是是對各種元素的有機組合。 創(chuàng)意元素及其作用 創(chuàng)意元素促進了現(xiàn)代消費觀念的的進一步發(fā)展，一定程度上推動了社會的進步，不僅是廣告的語言，還有廣告的圖形、基調(diào)、創(chuàng)意······，這些元素都對現(xiàn)代消費觀念的傳播產(chǎn)生了進步作用，不同的元素發(fā)揮著不同的作用，具體表現(xiàn)為：（一）語言的作用創(chuàng)意語言是一種藝術(shù)，一種不同于普通文體的藝術(shù)，它可能是一句簡單的普通話，又是一種商業(yè)性的交流語言，

3、它的語言精練，內(nèi)涵豐富，修辭運用恰當，運用時張弛有度，以一種四兩撥千斤的氣勢吸引消費者。創(chuàng)意語言源于生活，又高于生活，是對生活中各種語言的有機提煉?，F(xiàn)代的消費者不是很看重產(chǎn)品的價格，產(chǎn)品的質(zhì)量，而是注重產(chǎn)品的廣告影響力，產(chǎn)品的知名度，恰恰如此，創(chuàng)意語言把這些東西都詳細的闡述了，創(chuàng)意語言不需要太多的語言，只是一句精練的語言，一種可以讓消費者相信的藝術(shù)。一句經(jīng)典的廣告語可以永遠流傳，從來不會被人們忘記，就像左岸咖啡的廣告語：下雨天，我喜歡一個人走在巴黎的街道上，整個巴黎都是我的。一句簡單的語言，卻一直被人們奉為經(jīng)典，這就是創(chuàng)意語言的力量。創(chuàng)意語言對于消費者來說，是一種婉轉(zhuǎn)的語言，不用消費者去過多的

4、交流，只需要去細心的品味，就會明白其中的道理。 （二）圖形的作用 現(xiàn)代社會，廣告?zhèn)鞑ブ饕峭ㄟ^文字和圖形傳遞，把文字與圖形對比來看，圖形無論是對消費者的視覺沖擊力還是對消費者所能承受的心里底線都比文字的表達效果好，而且創(chuàng)意圖形表達出來不用擔心文字的表達不清等狀況，創(chuàng)意圖形傳播的信息往往比文字傳播的信息要多，因而，在大多數(shù)廣告設計中文字的內(nèi)容很少，更多的是圖形。創(chuàng)意圖形，是對線條的有機組合，以線成圖，廣告圖形簡潔，形象生動每個圖形都不同于基本圖形，是對基本圖形的高度概括，進而去產(chǎn)生新的圖形，每個圖形都代表著不同的意義。創(chuàng)意的圖形是一種跨越國界的語言，世界上的任何一國的人都會知道圖形的意義，它不會

5、因為空間的因素而把人誤導?，F(xiàn)代的消費者不再拘泥于以前的銷售方式，更多的是去看產(chǎn)品的廣告，然而現(xiàn)代的廣告針對消費者的這種購物態(tài)度，做出了各種各樣的圖形或各種產(chǎn)品的logo來引起消費者的注意，以一種簡明易懂的圖形概念把商品呈現(xiàn)在消費者面前，從而促進消費。（3） 基調(diào)的作用基調(diào)，歸根結(jié)底是對廣告色彩的一種情景般的詮釋，基調(diào)的色彩強弱代表著不同的場景，例如灰色的基調(diào)代表了一種悲傷，一種心痛，這樣的色彩是災難或不祥的象征，而多彩的基調(diào)就代表著一種活力，一種激情，這樣的色彩多用于表現(xiàn)運動品牌或酒水之類的廣告。無論是什么樣的基調(diào)，都是對生活的一種總結(jié)，代表了一種生活的態(tài)度-積極向上還是消極頹廢。對于一件事情

6、，例如一次地震，一次雪災，要為這類事情做廣告，推銷某種與這些事情有關的消費品，就應該根據(jù)這類事件的給人的一種感覺來定位，就應該讓消費者主動去欣賞這樣廣告的創(chuàng)意，從廣告中贏得對一件商品的信任，然而在欣賞廣告創(chuàng)意的過程中，抓住消費者的心理是相當重要的。描述災難性的廣告最容易使消費者動情，讓消費者因為情感的原因而去購買某種商品，這對于營銷人員是一種收獲，而對于消費者來說更多的是一種情感因素的支撐。（4） 修辭的作用廣告中多運用一些文體中的修辭，把文體中的修辭運用到廣告創(chuàng)意設計當中，增加了廣告語言的生動性與簡潔性。修辭的方法多種多樣，有比喻，擬人，夸張，排比，反問，對比等多種修辭方法，不同的修辭方法有

7、著不同的意義。修辭不單是語言創(chuàng)意方法，也是圖形創(chuàng)意方法，修辭的運用對于廣告創(chuàng)意學來說，是一個做廣告人必須懂得的基本要求，廣告創(chuàng)意中修辭的運用就像文章中的修辭作用大致相同，但是廣告創(chuàng)意中的修辭是以圖形或簡短的文字來表現(xiàn)出來。例如：某熱水器的廣告：“隨心所淋”，這是一種雙關的修辭方法，361度的廣告語：“不屈服天生的高度，不滿足昨天的難度，不重復自己的角度，不追隨別人的速度，不甘于平凡的態(tài)度，有勇氣就可以挑戰(zhàn)每一度，361°勇敢做自己”, 這是一種排比的修辭方法，突出了361°不屈服，頑強的個性。（5) 色彩的作用色彩最能引起人們的注意，最能傳達信息，具有先聲奪人的效果。人們在

8、觀看廣告的瞬間,最先感受到的是色彩的效果.并由此給人以色彩的整體印象。平面廣告創(chuàng)意設計的色彩或鮮艷明朗或質(zhì)樸素雅,這些色彩形成的不同色調(diào),給人們的印象產(chǎn)生了廣告創(chuàng)意色彩的總體效果?？傮w效果的優(yōu)美，有助于烘托廣告主題、加強廣告畫面氣氛的渲染和意境的創(chuàng)造，從而增強廣告的吸引力，引起讀者感情上的共鳴，給人留下深刻的印象，起到較好的廣告效果，因此在廣告創(chuàng)意設計中色彩在很大程度上決定作品的成敗。 馬克思曾說過:“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”，由此可見，色彩對廣告的作用非常重要，一個好的廣告作品給人的第一印象就是它的色彩搭配，這能從潛意識里評鑒出一件作品的完美程度，即使是一件陌生的作品，你見到的

9、最先的一定是色彩的搭配。色彩的運用對于廣告是至關重要的，當然，色彩的搭配也要考慮每個人的個人因素，例如一個人的工作職位，年齡段，風景習俗，個人經(jīng)歷等因素，否則即使做得最好，也會適得其反。（6） 文化的作用 中國是個古老的國度，在這片土地上流傳著各種這樣的文化，有少數(shù)民族的本土文化，也有中國古典的傳統(tǒng)文化，這些文化都代表了古人的一種精神力量。其中中國的傳統(tǒng)文化源遠流長，而傳統(tǒng)文化元素在廣告當中也被應用，它題材廣泛、內(nèi)涵豐富、形式多樣、歷史悠久，其中不乏有瑯瑯上口的愛情故事等題材被應用到廣告創(chuàng)意當中去，象牛郎織女等。總結(jié)隨著現(xiàn)代社會的社會發(fā)展越來越快，廣告創(chuàng)意在社會中的作用越來越重要，無論你身處世界上的任何城市，只要你睜開眼睛，就會看到廣告無處不