平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意與制作課件

1、Graphic design平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意與制作第一章 緒論第二章 字體設(shè)計(jì)第三章 海報設(shè)計(jì)第四章 標(biāo)志設(shè)計(jì)CONTENTS第五章 標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用第六章 包裝設(shè)計(jì)第七章 書籍設(shè)計(jì)第八章 插畫設(shè)計(jì)01第一章 緒論Welcome to the graphic design course.第一章 緒論1.1 什么是平面設(shè)計(jì)1.1.1 認(rèn)識平面設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)意在對文字按視覺設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體的精心安排，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于藝術(shù)感染力的目的。第一章 緒論海報設(shè)計(jì)海報是一種信息傳遞的藝術(shù)，主要特征是通過圖像、文字、色彩、版面、圖形等設(shè)計(jì)元素來表達(dá)廣告目的和意圖。第一章 緒論標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志是

2、一種圖形傳播符號，以精煉的形象向人們表達(dá)一定的含義。標(biāo)志主要包括徽標(biāo)（企業(yè)、社團(tuán)、事物等標(biāo)志）、商標(biāo)和公共標(biāo)識（用于公共場所、交通、建筑、環(huán)境中的指示系統(tǒng)符號）。第一章 緒論機(jī)構(gòu)形象VI設(shè)計(jì)VI即Visual Identity，譯為視覺識別，是機(jī)構(gòu)CIS形象系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。第一章 緒論包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)即選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和美化裝飾設(shè)計(jì)。第一章 緒論書籍設(shè)計(jì)書籍設(shè)計(jì)是書籍裝幀設(shè)計(jì)的簡稱，是一種通信的稱謂。書籍設(shè)計(jì)的概念要比書籍裝幀設(shè)計(jì)更寬泛一些。第一章 緒論插畫設(shè)計(jì)插畫在中國被人們俗稱為插圖。今天通行于國外市場的商業(yè)插畫包括出版物

3、插圖、卡通吉祥物、影視與游戲美術(shù)設(shè)計(jì)和廣告插畫4種形式。第一章 緒論1.1.2 平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素創(chuàng)意創(chuàng)意中要考慮受眾、傳播媒體、文化背景3個條件。第一章 緒論構(gòu)圖構(gòu)圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關(guān)系，做到新穎、合理和統(tǒng)一。第一章 緒論色彩好的平面設(shè)計(jì)作品在畫面色彩的運(yùn)用上要注意調(diào)和、對比、平衡、節(jié)奏與韻律。第一章 緒論1.1.3 學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)的方法了解平面設(shè)計(jì)的歷史王受之：世界平面設(shè)計(jì)史掌握平面設(shè)計(jì)常用的工具軟件1）Photoshop2）Illustrator3）CorelDRAW第一章 緒論1.2 什么是創(chuàng)意（1）發(fā)散的：創(chuàng)新思維是發(fā)散的、開放的、開闊的、爆破性的，猶如核能反應(yīng)

4、時的裂變，不斷產(chǎn)生許多結(jié)果。（2）新異的：創(chuàng)新思維必然要求新穎、奇特，不同于已有的嶄新的思路。（3）極致化的：沒有最好，只有更好。第一章 緒論第一章 緒論第一章 緒論02第二章 字體設(shè)計(jì)Welcome to the graphic design course.第二章 字體設(shè)計(jì)2.1 了解宋體字、黑體字2.1.1 宋體字舊宋體字源于書法的楷書，始創(chuàng)于宋代，是從北宋刻書體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。第二章 字體設(shè)計(jì)2.1.2 黑體字黑體字因字體筆畫較粗、方黑一塊而得名。第二章 字體設(shè)計(jì)2.2 了解拉丁字母拉丁字母起源于圖畫，它的祖先是埃及象形文字，先后經(jīng)歷了腓尼基的子音字母和希臘的表音字母時期，最后羅馬字

5、母繼承了希臘字母的一個變種，并把它發(fā)展為今天的拉丁字母。古典的羅馬大寫體現(xiàn)代羅馬體（波多尼體）第二章 字體設(shè)計(jì)2.3 字體設(shè)計(jì)與應(yīng)用2.3.1 創(chuàng)意字體的構(gòu)思當(dāng)掌握了基本字體的基本規(guī)律和繪寫方法以后，運(yùn)用豐富的想象力和熟練的表現(xiàn)技巧，遵循變化的準(zhǔn)則和范圍，可以創(chuàng)造出新穎而有意義的創(chuàng)意字體。第二章 字體設(shè)計(jì)2.3.2 設(shè)計(jì)的原則當(dāng)掌握了基本字體的基本規(guī)律和繪寫方法以后，運(yùn)用豐富的想象力和熟練的表現(xiàn)技巧，遵循變化的準(zhǔn)則和范圍，可以創(chuàng)造出新穎而有意義的創(chuàng)意字體。文字的適合性（1）秀麗柔美（2）穩(wěn)重挺拔（3）活潑有趣（4）蒼勁古樸活潑有趣的創(chuàng)意字體第二章 字體設(shè)計(jì)文字的可識性在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時，不管如何

6、發(fā)揮，都應(yīng)以易于識別為宗旨，這也是字形在做較大變化時，常常只應(yīng)用于少量字體的原因。第二章 字體設(shè)計(jì)文字的視覺美感文字是由橫、豎、點(diǎn)和圓弧等線條組合成的形態(tài)，在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上，怎樣協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì)，把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾，是文字設(shè)計(jì)的重要課題。第二章 字體設(shè)計(jì)文字設(shè)計(jì)的個性根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個性色彩，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。第二章 字體設(shè)計(jì)2.3.3 設(shè)計(jì)的要求整體風(fēng)格統(tǒng)一文字在組合時，只有在字的外部形態(tài)上具有了鮮明的統(tǒng)一感，才能在視覺傳達(dá)

7、上保證字體的可認(rèn)性和注目度，從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字的含義。第二章 字體設(shè)計(jì)筆畫的統(tǒng)一字體筆畫的粗細(xì)要有一定的規(guī)格和比例，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時，同一字內(nèi)和不同字間的相同筆畫的粗細(xì)、形式應(yīng)該統(tǒng)一，不能使字體因變化過多而喪失了整體的均齊感，使人在視覺上感到不舒服。第二章 字體設(shè)計(jì)方向的統(tǒng)一方向的統(tǒng)一在字體設(shè)計(jì)中有兩層含義：一是指字體自身的斜筆畫處理，每個字的斜筆畫都要處理成統(tǒng)一的斜度，不論是向左或向右斜的筆畫都要以一定的傾斜度來統(tǒng)一，以加強(qiáng)其統(tǒng)一的整體感；二是為了營造一組字體的動感，往往將一組字體統(tǒng)一有方向性的斜置處理。第二章 字體設(shè)計(jì)空間的統(tǒng)一字體的統(tǒng)一產(chǎn)生的美感往往還需要字體筆畫空隙的均衡來決定，也

8、就是要在筆畫中的空間做均衡的分配，才能造成字體的統(tǒng)一感。文字有簡繁之分，筆畫有多少之分，但均需注意一組字的字距空間在大小視覺上的統(tǒng)一，不能以絕對空間相等來處理。03第三章 海報設(shè)計(jì)Welcome to the graphic design course.第三章 海報設(shè)計(jì)3.1 海報的分類3.1.1 什么是海報海報的學(xué)名叫作招貼，按字面意義解釋，招就是招引注意，貼就是張貼，總體含義是為招引注意而進(jìn)行的張貼。第三章 海報設(shè)計(jì)3.1.2 分類商業(yè)海報商業(yè)海報源于商品的生產(chǎn)和交換，有著悠久的歷史，是指以營利為根本目的，傳達(dá)商業(yè)信息，傳播企業(yè)文化，從而促進(jìn)銷售的廣告。第三章 海報設(shè)計(jì)文化海報文化海報強(qiáng)調(diào)

9、教育、觀賞、紀(jì)念三大功能，包括以營利為目的的文化娛樂活動的海報廣告（包括電影海報、音樂會、畫展、藝術(shù)展、運(yùn)動會等）及不以贏利為目的的文化娛樂活動的海報廣告。第三章 海報設(shè)計(jì)社會海報社會海報指提供社會福利、社會服務(wù)、社會保險等方面的廣告，如尋人、醫(yī)療、征婚、招領(lǐng)、人才流動、國慶節(jié)、無煙日等。公益海報（保護(hù)環(huán)境）第三章 海報設(shè)計(jì)3.2 海報的構(gòu)成要素海報構(gòu)成的要素有6個，這6個要素又被分成了兩類：造型的構(gòu)成要素和內(nèi)容的構(gòu)成要素。造型的構(gòu)成要素 插圖：各種繪畫、攝影、圖表、漫畫、圖案、記號等。 商標(biāo)。 輪廓：邊框。內(nèi)容的構(gòu)成要素 標(biāo)題：包括商品名稱。 標(biāo)語：有時也代替標(biāo)題，體現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品、勞務(wù)性質(zhì)和

10、印象的短句或?qū)洹?文案：包括廣告正文、各類說明文、生產(chǎn)廠家、地址、經(jīng)銷商地址、電話等。第三章 海報設(shè)計(jì)3.2.1 海報的插圖插圖是一種世界語，可以超越地域和國家，不同國家、民族都能不同程度地了解其中的含義。插圖的功能（1）吸注功能（2）看讀功能（3）誘導(dǎo)功能羊毛公司廣告海報第三章 海報設(shè)計(jì)插圖的變現(xiàn)方法（1）攝影插圖（2）繪畫性插圖（3）立體插圖海報的繪畫性插圖（化妝品）第三章 海報設(shè)計(jì)3.2.2 海報中的標(biāo)志設(shè)計(jì)在海報素材中，商標(biāo)造型是最單純的，小而統(tǒng)一的，它具有短時間內(nèi)最容易識別的視覺效果，適用于印象、記憶、聯(lián)想。海報中的標(biāo)志（美國國家地理雜志）第三章 海報設(shè)計(jì)3.2.3 海報的邊框邊框

11、的作用是控制讀者的視覺范圍。明確區(qū)分自己的廣告和其他的信息。第三章 海報設(shè)計(jì)3.2.4 海報的標(biāo)題標(biāo)題是表現(xiàn)海報主題的短文，也稱“廣告語”。標(biāo)題的分類（1）直接式標(biāo)題（2）間接標(biāo)題（3）復(fù)合式標(biāo)題間接式標(biāo)題（博物館公益廣告）第三章 海報設(shè)計(jì)標(biāo)題的特征功能（1）標(biāo)題應(yīng)引人注目，能夠立刻對讀者發(fā)揮作用，引導(dǎo)讀者去看廣告的正文和全篇。（2）標(biāo)題應(yīng)該用文字或其他暗示，使漫不經(jīng)心的讀者看到希望。（3）標(biāo)題應(yīng)該使人一看就懂，因?yàn)樽x者不愿花費(fèi)過多的時間來費(fèi)力地琢磨其含義。（4）對標(biāo)題用語要精心選擇，應(yīng)竭力避免使用令人乏味的陳詞濫調(diào)，突破廣告結(jié)構(gòu)上的單調(diào)性，用豐富多彩的表達(dá)形式加深廣告宣傳的印象。（5）標(biāo)題和

12、商品名稱可以排在同樣位置，既是標(biāo)題又是商品名，互相代用。第三章 海報設(shè)計(jì)3.2.5 標(biāo)語與標(biāo)題的區(qū)別（1）標(biāo)語必須是完整的句子或?qū)湫问剑樋谟忠子谟洃?。?）標(biāo)題為主，標(biāo)語為輔，標(biāo)語是為標(biāo)題服務(wù)的。有些廣告可以沒有標(biāo)語。（3）標(biāo)語可以放在畫面的任何位置，有時可代替標(biāo)題，而標(biāo)題必須放在醒目位置。第三章 海報設(shè)計(jì)3.2.6 文案優(yōu)秀的廣告文字應(yīng)具有以下8個要素：（1）必須用簡潔而平易的日常用語。（2）要針對讀者的興趣去說明，多用數(shù)字。（3）必須要具體陳述真實(shí)的事實(shí)，文字要準(zhǔn)確。（4）宜短小、動聽，耐人尋味。（5）要幽默。（6）要有個性。（7）富于推銷性，讓讀者易有好感。（8）富于提示性，使讀者產(chǎn)

13、生興趣。第三章 海報設(shè)計(jì)3.3 海報的構(gòu)思3.3.1 構(gòu)思的基本程序準(zhǔn)備階段選擇階段完成階段3.3.2 如何去構(gòu)思運(yùn)用現(xiàn)代的科學(xué)知識來啟示構(gòu)思（創(chuàng)意）糖果宣傳海報第三章 海報設(shè)計(jì)來自大自然啟示的構(gòu)思來自傳統(tǒng)藝術(shù)與姐妹藝術(shù)的啟示構(gòu)思油畫展海報04第四章 標(biāo)志設(shè)計(jì)Welcome to the graphic design course.第四章 標(biāo)志設(shè)計(jì)4.1 標(biāo)志的概念與作用4.1.1 標(biāo)志的概念標(biāo)志是一種圖形傳播符號，以精煉的形象向人們表達(dá)一定的含義，通過創(chuàng)造典型性的符號特征，傳達(dá)特定的信息，具有強(qiáng)烈的傳達(dá)功能，主要包括徽標(biāo)、商標(biāo)和公共標(biāo)識。第四章 標(biāo)志設(shè)計(jì)4.1.2 標(biāo)志的作用識別性、領(lǐng)導(dǎo)性、

14、同一性、涵蓋性4.1.3 標(biāo)志的特點(diǎn)功用性、識別性、顯著性、多樣性、藝術(shù)性、準(zhǔn)確性、持久性標(biāo)志的功用性標(biāo)志的多樣性標(biāo)志的藝術(shù)性第四章 標(biāo)志設(shè)計(jì)4.2 標(biāo)志的歷史與發(fā)展中國標(biāo)志的歷史可以追溯到很久遠(yuǎn)的年代，在商品產(chǎn)生之前便已出現(xiàn)。它的起源要追溯到原始社會部族的圖騰標(biāo)志及最早的手工業(yè)器皿的圖形符號。第四章 標(biāo)志設(shè)計(jì)秦漢之前，已有印章、印記作為商品交換的憑證。印章、印記即是我國標(biāo)志最早的表現(xiàn)形式。在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標(biāo)志。中國從宋代到晚清甚至民國，在標(biāo)志設(shè)計(jì)上沒有多大的發(fā)展，變化不大。改革開放以來，為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展，中國企業(yè)的商標(biāo)意識大大提高，特別是20世紀(jì)90年代，CI觀念在中國得到具有

15、遠(yuǎn)見卓識的企業(yè)家和設(shè)計(jì)師的推崇，一大批新型企業(yè)如雨后春筍般誕生。第四章 標(biāo)志設(shè)計(jì)4.3 知名標(biāo)志的來歷第四章 標(biāo)志設(shè)計(jì)4.4 標(biāo)志設(shè)計(jì)練習(xí)4.4.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求從屬性藝術(shù)性簡練性第四章 標(biāo)志設(shè)計(jì)4.4.2 標(biāo)志的題材和表現(xiàn)形式標(biāo)志的題材標(biāo)志的表現(xiàn)形式（1）文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志和圖文結(jié)合的標(biāo)志（2）以企業(yè)、品牌名稱或字首與圖案組合為題材（3）以企業(yè)、品牌名稱的含義為題材第四章 標(biāo)志設(shè)計(jì)（4）以企業(yè)文化、經(jīng)營理念為題材（5）以企業(yè)、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材（6）以企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材第四章 標(biāo)志設(shè)計(jì)4.4.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素以點(diǎn)為造型的要素以線為造型的要素以面為造型的要素

16、第四章 標(biāo)志設(shè)計(jì)以體為造型的要素綜合性造型的要素05第五章 標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用Welcome to the graphic design course.第五章 標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用5.1 了解VI設(shè)計(jì)5.2 VI視覺基本要素設(shè)計(jì)5.2.1 標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)（1）獨(dú)特鮮明的識別性是企業(yè)標(biāo)志的首要特點(diǎn)。 （2）精神內(nèi)涵的象征性是企業(yè)標(biāo)志的本質(zhì)特點(diǎn)。 （3）符合審美造型性是企業(yè)標(biāo)志的重要特點(diǎn)。 （4）具有實(shí)施上的延展性是企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)。（5）企業(yè)標(biāo)志應(yīng)具有時代色彩。第五章 標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則從造型的角度來看，標(biāo)志可以分為具象型、抽象型、具象抽象結(jié)合型3種。無論

17、哪一種形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)都應(yīng)遵循以下原則：（1）標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)能集中反映企業(yè)的經(jīng)營理念，突出企業(yè)形象。 （2）標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。 （3）標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)符合時代的審美特征。（4）標(biāo)志在VI中的體現(xiàn)：一是標(biāo)志細(xì)部的縝密化；二是標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化，包括方格化、比例尺寸標(biāo)志法、圓弧角度標(biāo)志法等；三是標(biāo)志形態(tài)的多樣化，包括線條粗細(xì)的變化、正負(fù)形的變化、彩色與黑白的變化，各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等），對應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更、縮小或放大形態(tài)的變化。第五章 標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用5.2.2 VI的基本要素設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)字的特征標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)步驟（1）確定總體風(fēng)格。（2）構(gòu)思基本造

18、型。（3）修正視覺誤差。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)輔助圖形基本要素組合的內(nèi)容第五章 標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用5.3 VI視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)基本設(shè)計(jì)要素 公司證件類文具類對外賬票類商號類交通工具外觀識別POP類廣告商品及包裝類商品包裝 制服、服裝其他的出版物、印刷物待客用項(xiàng)目洽商的柜臺06第六章 包裝設(shè)計(jì)Welcome to the graphic design course.第六章 包裝設(shè)計(jì)6.1 包裝造型設(shè)計(jì)包裝造型設(shè)計(jì)的基本要求（1）科學(xué)（2）美觀（3）適銷包裝造型設(shè)計(jì)的原理和方法點(diǎn)與線是造型的出發(fā)點(diǎn)，用點(diǎn)與線相連，或重疊，或組合，即可產(chǎn)生不同的平面及立體的“形”。適銷的、便于陳列的包裝（袋裝茶葉包裝）第六

19、章 包裝設(shè)計(jì)包裝材料目前的包裝材料有紙、金屬、塑料、竹、木、陶瓷、各種復(fù)合材料等，其中紙包裝在各種包裝材料中仍是使用最廣泛的，因?yàn)榧埌b有如下優(yōu)點(diǎn)。（1）質(zhì)地輕巧柔韌，便于制作。（2）便于印刷，價格低廉。（3）方便運(yùn)輸、庫存、陳列及使用后的廢品處理等。（4）便于機(jī)械化生產(chǎn)。第六章 包裝設(shè)計(jì)紙盒的分類紙盒包裝按其形狀可分為基本形狀與自由形狀兩類。（1）基本形狀（2）自由形狀（異形）根據(jù)商品的性質(zhì)或用途加以改變的特殊形狀，如三角形、五角形、六角形、八角形盒，或用弧線與直線相結(jié)合，或頂上增加一個拎攀結(jié)構(gòu)，便于吊掛展示，方便攜帶。第六章 包裝設(shè)計(jì)成型的要素（1）切（2）折（3）插第六章 包裝設(shè)計(jì)6.2

20、 包裝裝潢設(shè)計(jì)6.2.1 包裝設(shè)計(jì)的功能包裝設(shè)計(jì)的功能是保護(hù)商品、美化商品、傳達(dá)商品信息、便于使用、便于攜帶、便于陳列、便于儲存、便于運(yùn)輸、促進(jìn)銷售，其中傳達(dá)商品信息是主要的功能。第六章 包裝設(shè)計(jì)6.2.2 包裝裝潢設(shè)計(jì)的構(gòu)思了解情況，明確要求構(gòu)思，畫草稿繪制彩色稿包裝裝潢設(shè)計(jì)構(gòu)思前（1）商品名稱、商標(biāo)、形象。（2）商品的性質(zhì)。（3）使用對象、銷售地區(qū)、市場情況。構(gòu)思過程1）確定主題2）選擇合適的表現(xiàn)方法：直接表現(xiàn)手法、間接的表現(xiàn)方法、直接和間接相結(jié)合的表現(xiàn)方法第六章 包裝設(shè)計(jì)直接表現(xiàn)手法以直觀形象表現(xiàn)商品，多采用攝影或繪畫來表現(xiàn)商品或其用途。一般是抓住商品的形象、品名、商標(biāo)等任何一方面有特征

21、美或優(yōu)點(diǎn)的部分，進(jìn)行加強(qiáng)和夸張。 夸張自身的形象美，如果汁、蔬菜、玩具、工藝品等。為了夸張水果或蔬菜的新鮮感，通常會加上水珠。另外，用彩色照片也能加強(qiáng)新鮮的真實(shí)感。 有的商品牌名或商標(biāo)很美，如“天鵝”牌包裝，天鵝自身很美，因此可以主要表現(xiàn)天鵝以突出商標(biāo)。 有的商品夸張它的用料，如人參養(yǎng)榮膏，以人參示名貴。 有的商品突出其功能，如“十功能潛水手表”。 有的商品突出產(chǎn)地或者歷史悠久，如茶、酒等。第六章 包裝設(shè)計(jì)間接表現(xiàn)手法間接的表現(xiàn)方法是以聯(lián)想、比喻、象征、抽象等手法表現(xiàn)商品的內(nèi)在特征，側(cè)重神似。 聯(lián)想：選擇與商品有密切聯(lián)系的形象或動作去表現(xiàn)。例如，兒童用品小動物和兒童形象；體育用品體育場、獎杯、

22、體育動作；化工商品燒瓶；茶葉采茶等。 比喻：就是平常說的打比方，用一種特像來比喻商品的特征。 象征：用某種物象象征商品的某種意義。例如，壽星圖像象征藥品的延年益壽作用；金獎酒的優(yōu)質(zhì)；雙喜幸福；桃長壽；獅子力量；長城中國等。 抽象：以幾何構(gòu)成的形式表現(xiàn)商品的內(nèi)在特征。有些現(xiàn)代科技和工業(yè)產(chǎn)品，如電視機(jī)、空調(diào)器、計(jì)算機(jī)、化學(xué)制品等，已經(jīng)不是自然的產(chǎn)品，而是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物，用具體形象表現(xiàn)是比較困難的，而用抽象的幾何形構(gòu)成，能夠比較容易地表現(xiàn)抽象的科學(xué)概念。第六章 包裝設(shè)計(jì)包裝裝潢設(shè)計(jì)的藝術(shù)手段1）形象（1）照片形象（2）繪畫形象（3）裝飾形象裝飾形象是在自然形象的概括的基礎(chǔ)上，按裝飾變化的法則進(jìn)行

23、省略、夸張、適合、幾何化等變形，目的是加強(qiáng)其特點(diǎn)部分，使其更具典型性。第六章 包裝設(shè)計(jì)2）文字（1）字體安排字的大小比例應(yīng)恰當(dāng)區(qū)分，層次不宜過多，要做到主次分明、層次清楚、文字不宜與形象混在一起，使文字與形象無法區(qū)分開來。（2）字體選擇選擇什么樣的字體，要根據(jù)商品內(nèi)容和畫面效果來定。一般常用群眾熟悉易認(rèn)的宋體和黑體，外文字體常用羅馬體和無字腳體。第六章 包裝設(shè)計(jì)3）構(gòu)圖（1）方向在畫面中，由于文字組成的字行表現(xiàn)為線的形式，由字行集合成的行、組及圖片，它們的形狀和結(jié)構(gòu)一般也表現(xiàn)為某種運(yùn)動的方向。這種線或形的運(yùn)動方向可以歸納為水平、垂直和傾斜3種形式。不同方向的線或形表現(xiàn)出不同的性格和感情。第六章

24、 包裝設(shè)計(jì)（2）對稱與均衡對稱是圍繞中軸線進(jìn)行安排，軸線兩邊的圖形完全相等的構(gòu)圖方法，有嚴(yán)肅安定的氛圍；均衡則是等量不等形，有活潑緊湊的感覺。（3）對比運(yùn)用對比是裝潢設(shè)計(jì)突出主題、取得強(qiáng)烈效果的重要方法。（4）空白從構(gòu)圖的整體來說，考慮的不僅是形象、文字等實(shí)體，也同時在安排著無形的空白。顯然，空白好像繪畫中的背景，它會對實(shí)體起對比烘托的作用，使主題內(nèi)容更加鮮明突出。第六章 包裝設(shè)計(jì)（5）主題面的處理包裝是立體的，在考慮構(gòu)圖時，一定要把整個包裝作為一個整體來進(jìn)行設(shè)計(jì)。一般的處理方法如下： 反面與正面大體相同。但比較簡括而不是重復(fù)，或正面用中文、背面用外文。 四面用某一形式加以連貫呼應(yīng)，整體感強(qiáng)。

25、 集中畫正面，而以裝飾紋樣和文字處理背面和側(cè)面。 圓筒形包裝從一點(diǎn)看去只能看到圓周面上的1/3，并使畫面上的形象和文字變細(xì)變長，設(shè)計(jì)時應(yīng)顧及這一點(diǎn)。第六章 包裝設(shè)計(jì)4）色彩（1）裝飾性包裝裝潢的色彩總的來說要求鮮艷、強(qiáng)烈，富于裝飾性。因此，常突破自然形態(tài)的色彩而進(jìn)行變色，以更好地突出主題內(nèi)容。（2）表現(xiàn)商品性質(zhì)包裝色彩多用暖色和對比色，以求引人注目。但在具體運(yùn)用時，還要抓住各類商品的性質(zhì)和特點(diǎn)。兒童牛奶包裝07第七章 書籍設(shè)計(jì)Welcome to the graphic design course.第七章 書籍設(shè)計(jì)7.1 封面設(shè)計(jì)封面有平裝和精裝之分。平裝封面的任務(wù)除了保護(hù)書籍外，更重要的是與

26、護(hù)封相同的廣告任務(wù)。7.1.1 裝訂形式平裝平裝是目前普遍采用的一種裝訂形式，裝訂方法簡易，成本比較低廉，常用于期刊和較薄但印數(shù)較大的書籍。平裝書籍的裝訂方法：騎馬訂、平訂、膠背訂、鎖線訂第七章 書籍設(shè)計(jì)精裝精裝與平裝的不同之處：除了書心一般用鎖線訂或膠背訂外，主要區(qū)別是在封面的用料和制作上。精裝封面有軟和硬兩種，硬封面適用于放在桌上閱讀的大型和中型開本的書籍；軟封面使人有舒適感，適用于便于攜帶的中型本和袖珍本，如字典、工具書和文藝書籍等。第七章 書籍設(shè)計(jì)活頁裝散裝其他裝訂方法在裝訂的設(shè)計(jì)方面，還可考慮使用圓角、色口、檢標(biāo)和毛邊等。第七章 書籍設(shè)計(jì)7.1.2 精裝封面的設(shè)計(jì)書脊書脊是封面的一部

27、分，它處于前后封面之間，遮護(hù)著訂口，所以又稱書背或脊封。封面設(shè)計(jì)應(yīng)把書脊的構(gòu)思包括進(jìn)去，尤其是書脊上的文字，更有設(shè)計(jì)的必要。環(huán)襯頁在封面與書心之間，有一張對折雙連頁紙，一面粘貼在封面背上，另一面貼牢書心的訂口，這張紙叫作環(huán)襯頁，也稱蝴蝶頁。環(huán)襯頁第七章 書籍設(shè)計(jì)護(hù)封護(hù)封的任務(wù)首先是它的廣告作用，其次才是保護(hù)作用。它是一種宣傳手段，一種與書籍相適應(yīng)的小型廣告。有的人把護(hù)封比作小型海報，但這只說明了護(hù)封的一部分功能，決定護(hù)封本質(zhì)的是與書籍內(nèi)容的聯(lián)系和在外形上必須適應(yīng)書籍的形體。第七章 書籍設(shè)計(jì)1）護(hù)封的組成及其特殊形式護(hù)封是一張扁方形的印刷品。它的高度與書相等，長度能包裹住封面的前封、書脊和后封，

28、并在兩邊各有一個510cm的向里折進(jìn)的勒口（又稱折頁）。護(hù)封的紙張應(yīng)該選用質(zhì)量較好的不易撕裂的紙張。護(hù)封的組成從它的折痕來分，有前封、書脊、后封、前勒口、后勒口和大多是沒有印刷的里頁。第七章 書籍設(shè)計(jì)在護(hù)封上應(yīng)用的文字是比較靈活的，一般在前封上印上書名、作者名和出版社名即可。如果書脊上印有作者名和出版社名，則必要時在前封上也可只印書名。護(hù)封的一種特殊形式是腰封。腰封裹住護(hù)封的下部，高約5cm，只及護(hù)封的腰部，因此叫作腰封，又稱半護(hù)封，而護(hù)封又稱全護(hù)封。第七章 書籍設(shè)計(jì)精裝書籍展開圖及書籍各部位的名稱第七章 書籍設(shè)計(jì)2）護(hù)封設(shè)計(jì)（1）構(gòu)思（2）設(shè)計(jì)元素文字、形象、色彩和構(gòu)圖是護(hù)封設(shè)計(jì)的4個元素。

29、 文字是護(hù)封必不可少的組成部分。 護(hù)封設(shè)計(jì)一般著重于文字和形象兩個元素的安排。 色彩在護(hù)封設(shè)計(jì)上占有很重要的地位。 護(hù)封設(shè)計(jì)的成功在很大程度上取決于一個好的色彩處理和一個好的構(gòu)圖。均衡構(gòu)圖設(shè)計(jì)的精裝書護(hù)封第七章 書籍設(shè)計(jì)（3）表現(xiàn)方法護(hù)封的表現(xiàn)方法大體可以分為以下3種： 寫實(shí)的表現(xiàn)方法。 象征的表現(xiàn)方法。 裝飾的表現(xiàn)方法。（4）護(hù)封和出版社風(fēng)格每一類的書籍都要求有一個適合自己的護(hù)封。護(hù)封必須與開本和字體、正文的版面、插圖和色彩、扉頁和封面，都統(tǒng)一在同一個設(shè)計(jì)思想之中。即使有不同的設(shè)計(jì)者一起合作，也要保持整體的一致性。第七章 書籍設(shè)計(jì)7.2 書籍內(nèi)文設(shè)計(jì)7.2.1 開本確定開本的大小，要考慮到以

30、下4個因素：（1）書籍的性質(zhì)和內(nèi)容，因?yàn)殚_本的高與寬的比例已經(jīng)初步?jīng)Q定了書的規(guī)格。（2）銷售對象和書的價格。（3）原稿篇幅。（4）現(xiàn)有開本的規(guī)格，因?yàn)樗容^經(jīng)濟(jì)方便，它的美觀也是經(jīng)過了長期考驗(yàn)的。第七章 書籍設(shè)計(jì)7.2.2 版心版心也稱版口，指書籍翻開后兩頁成對的雙頁上被印刷的面積。版心的四周留有一定的空白，版心上面的空白叫作上白邊，下面的空白叫作下白邊，靠近書口和訂口的空白分別叫作外白邊和內(nèi)白邊。這四周的白邊也依次稱為天頭、地腳、書口和訂口。第七章 書籍設(shè)計(jì)版心的設(shè)計(jì)也有一些規(guī)律可循，如下所示。（1）把開本的寬度均分為3份，版心占2份。余下的一份再均分為3份，其中的1/3是內(nèi)白邊，2/3是外

31、白邊。（2）將開本的對角線均分為9份，取第2份第7份的6份為版心，畫平行線和垂直線。第七章 書籍設(shè)計(jì)（3）在單頁和雙頁的交叉對角線上任意選其一點(diǎn)，畫平行線和垂直線，任意改變版心的大小。（4）揚(yáng)契肖德的版心設(shè)計(jì)法。第七章 書籍設(shè)計(jì)7.2.3 字體書籍正文用字的大小要注意以下3個因素：（1）讀者范圍。（2）原稿篇幅。（3）書的價格。08第八章 插畫設(shè)計(jì)Welcome to the graphic design course.第八章 插畫設(shè)計(jì)8.1 插畫的概念及歷史演變8.1.1 認(rèn)識插畫插畫，就是用來解釋說明一段文字的畫。插畫的表現(xiàn)形式有許多，人物、自由形式、寫實(shí)手法、黑白的、彩色的、運(yùn)用材料的、照片的、計(jì)算機(jī)制作的，只要能形成 “圖形”的，都可以運(yùn)用到插畫的制作中去。第八章 插畫設(shè)計(jì)8.1.2 插畫的歷史發(fā)展遠(yuǎn)古時期