淺析城市旅游品牌建設(shè)

1、淺析城市旅游品牌建設(shè)摘要：在“城市營銷時代，旅游城市要在劇烈的城市競爭中占據(jù)制高點，必須走品牌化之路。通過加強都市旅游開發(fā)意識，著力打造旅游精品，認真思考重慶都市旅游形象的定位，提高重慶的文化內(nèi)涵與文化質(zhì)量。重慶已成為具有較高國際旅游吸引力和影響力的優(yōu)秀旅游城市之一，但仍面臨如何通過品牌化建設(shè)及推廣來促進旅游產(chǎn)業(yè)整體開展，解決區(qū)域內(nèi)景區(qū)旅游形象不鮮明、宣傳促銷力度不夠等問題。關(guān)鍵詞：城市旅游；品牌建設(shè)；重慶中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：1672-7517202102-0062-021城市旅游品牌的概念及現(xiàn)狀1.1城市品牌的概念城市品牌的概念于2021年由美國杜克大學商學院Kevin

2、LainKeller教授提出。目前，對城市品牌概念的界定，學術(shù)界至今未達成統(tǒng)一且明確的共識，較為主流的觀點是基于城市形象、資產(chǎn)、動態(tài)開展這三個視角對城市進行研究。城市品牌是指城市在對外及對內(nèi)推廣自身形象的過程中，讓被感知者形成的一種感知和認同。品牌是一種能對產(chǎn)品本身帶來溢價、增值的一種無形的資產(chǎn)。1.2旅游品牌的概念旅游品牌指憑借一定的時空范圍條件，旅游經(jīng)營者在自身差異性的產(chǎn)品與效勞的組合根底上確立其獨特的形象名稱、標記或符號，或如景觀、美食、民族等具有獨有的特色而形成的品牌，表達了旅游產(chǎn)品獨特的個性及旅游消費者對其的認可度和好感。不難看出，構(gòu)成旅游品牌的因素較多，主要反應(yīng)在相互作用的內(nèi)外因素

3、兩個方面，外部因素涵蓋了城市標識標志符號、城市風情特色建筑、城市旅游設(shè)施及資源等；內(nèi)部因素包含了文化、旅游效勞質(zhì)量等方面。通過內(nèi)外因素的相互影響和不斷提煉，一個城市旅游品牌才能最終形成。城市旅游產(chǎn)品的開發(fā)、打造及推廣，在借鑒品牌效應(yīng)的根底上有著自身的特性，如：不可移動、不可試用、難重復消費的特征等。一個旅游城市是否擁有強勢品牌效應(yīng)會直接影響旅游投資、游客購置抉擇等多個方面，進而影響城市旅游乃至整個城市的經(jīng)營效益和協(xié)調(diào)開展。1.3我國的城市旅游資源現(xiàn)狀目前，我國城市旅游資源絕大局部處于初級開發(fā)或升級提檔階段，需要在一定的時間下借助大量的財力、物力投入，使其到達或適應(yīng)旅游的開展。作為制定城市開展的

4、管理者，政府必須充分考慮到通過現(xiàn)有資源，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟可持續(xù)開展和增長，而當前政府對城市旅游設(shè)施及旅游效勞產(chǎn)品方面，所作出根底設(shè)施的建設(shè)和投入較為乏力。此外，職能管理部門及當?shù)鼐用裨趯Τ鞘新糜纹放扑茉斓恼J識程度不夠，甚至還有一定的誤解，造成了無規(guī)劃、無指導、盲目仿效的現(xiàn)狀。2制約重慶城市旅游品牌開展的瓶頸2.1品牌意識薄弱目前重慶的品牌策劃大多是從促銷的層面認識“信息傳播和“形象打造，尤其重視的是短期內(nèi)產(chǎn)生的營銷影響力，并未或很少從“品牌經(jīng)營的角度去認識品牌的深層次意義。較多的旅游經(jīng)營者混淆旅游品牌與旅游產(chǎn)品之間的關(guān)系，極大的無視設(shè)立品牌的意義及品牌形象的設(shè)計，對品牌的核心價值認識不明。2.2品

5、牌主題模糊目前，重慶都市旅游的開展呈現(xiàn)規(guī)模小、片區(qū)性、分布散的現(xiàn)狀。具有核心吸引力的景區(qū)各自稱雄、互動少、協(xié)調(diào)弱，導致出現(xiàn)了條塊分割，缺乏有機協(xié)調(diào)的合力。當前主推的旅游品牌主要是以長江三峽、溫泉康養(yǎng)、山水都市三大觀光體驗產(chǎn)品和陪都文化、紅巖文化來塑造和表達。五者還未整合為一體化的精品品牌系列。3重慶城市旅游品牌建設(shè)設(shè)想3.1創(chuàng)立新品牌形象、設(shè)計多樣化傳播途徑在原有的旅游形象品牌根底上進行創(chuàng)新，清晰界定新時期下當前旅游者對的目的地形象的關(guān)注點，通過結(jié)合新的文化內(nèi)涵，進行深度打造。同時，在進行品牌形象創(chuàng)新的過程中，必須要遵循傳播學、廣告學等科學的規(guī)律行事。充分挖掘旅游資源的文化底蘊，強化文化產(chǎn)品的

6、文化品位，加大旅游經(jīng)營活動中的文化含量。主要可以從五方面入手，即：品牌標識：綜合考慮重慶市的文化底蘊，城市特性和民族特色，設(shè)計具有抽象美化造型的獨特的視覺標識。品牌精神：對于重慶城市旅游品牌精神內(nèi)涵的塑造主要應(yīng)該集中反映出過去三千多年的地域文化歷史傳承的總結(jié)和對美好未來希望表達的復合體。傳播口號：精妙傳神、朗朗上口，對品牌傳播有非常大的作用，利用貫口、拆解字、說文解字等形式，利用啞謎暗語等方式，編寫傳播口號，到達令人耳目一新的感受。傳播途徑：充分利用主流媒體、自媒體等相關(guān)的新穎的傳播途徑，帶動品牌宣傳、形成熱點效應(yīng)，并在此根底上不斷強化品牌推廣和宣傳，進行層層遞進、時時更新、人人參與、口口相傳

7、的品牌效應(yīng)。3.2健全城市旅游品牌的維護與管理城市旅游品牌的培育對重慶市未來的旅游開展至關(guān)重要的，在抖音熱度漸漸退卻之后，政府應(yīng)對城市旅游品牌的培育保持穩(wěn)定的關(guān)注度，依托政府組織在法律和制度建設(shè)方面的有力措施，不斷對已有的品牌進行深度開發(fā)和推廣，同時強化對品牌保護，樹立品牌意識，強化內(nèi)塑作用。此外，強化對旅游品牌的使用者、受益者履行應(yīng)盡的責任和義務(wù)的監(jiān)管，杜絕有損品牌形象的事件發(fā)生。在此根底上，依托各級政府組織、企業(yè)組織在地域關(guān)系的根底上，成立“品牌聯(lián)盟，在價格、宣傳、推廣、營銷層面，大打組合牌，真正實現(xiàn)資源共享、客源互換，擴展文化旅游外延，提升旅游產(chǎn)品檔次，依靠區(qū)域合作的力量，做大旅游品牌。3.3城市綜合實力是品牌最好的后盾旅游業(yè)作為綜合性極強的行業(yè)，涵蓋了“吃、住、行、游、娛、購六大要素。各要素在有效的運轉(zhuǎn)下，不僅可以滿足區(qū)域內(nèi)常住居民的需求，也能滿足外來游客的需求，是一座城市的綜合實力的全面展現(xiàn)。城市的綜合實力是城市旅游品牌建設(shè)的本質(zhì)和根底，完善的城市綜合實力才能保障城市旅游品牌持續(xù)經(jīng)營。參考文獻：【1】陳美璘.黔西南州山地旅游營銷策略探析J.興義民族師范學院學報，202101.【2】祝琳.談以“愛攻“心旅游營銷J.旅游縱覽下半月，202103.【3】湯洪麗.自媒體時代旅游營銷模式的創(chuàng)新研究J.旅游縱覽