致趣olay網易云音樂合作推廣方案31p

1、OLAY × 網易云音樂媒體合作推廣方案項目背景夢想無懼年齡主題Campaign 為追夢女性發(fā)聲目標受眾 以80、90后女性為主推廣期：10月11月 電商雙十一導流傳播方向夢想，無懼在追求夢想的，每個人都有無懼一切、追夢的故事。而在這一個個故事當中，是什么，給了他們無懼的力量？OLAY致力于讓Ta追夢，那么，如何讓的人接受鼓舞， 無懼，追夢？這一次，我們用音樂的力量， 讓夢想！媒體策略在最有態(tài)度的音樂社交平臺上與TA來一次走心的交流用音樂的力量， 唱出夢想媒體網易云音樂APPS T ORE音樂類暢銷排行NO .1 5 2014年好應用年度優(yōu)秀視覺設計獎 2014年十佳移動互聯(lián)網應用

2、2014年Top 20 應用 最佳移動媒體、最具數(shù)字創(chuàng)新精神品牌 2015年最具投資價值獎 最大最活躍的音樂社交平臺 最大的UGC音樂平臺，最有影響力的音樂平臺 最頂尖的個性化推薦引擎 唯一一個改變用戶聽歌習慣的APP 2015網絡風云榜最具影響力媒體APPStore音樂類暢銷排行NO.1 個 有態(tài)度的音樂A P P4億用戶4萬入駐音樂人1.5小時4億優(yōu)質歌單1億月活2000位明星藝人單用戶日均使用時長4億評論數(shù)媒體男女比例均衡用戶與目標受眾重合度高用戶屬性分析6 : 430+歲23-30歲16-22歲0-15歲9.50%8.20%40.10%42.20%樂于發(fā)現(xiàn)好音樂，樂于點贊、評論、轉發(fā)可

3、支配收入高精神世界極其豐富追求品質與潮流覆蓋三線城市移動端絕對優(yōu)勢用戶占比移動端欣賞體驗注重音樂、對生活有追求的群體81%其他客戶端（官網、PC端、Mac版.）網易云音樂傳播策略“ 凌晨3點還在聽歌，這一天一定有故事吧？”網易云音樂年度盤點在，“夜晚聽歌的都是有故事的人”； 而越是在夜晚，越是能在城市的角落，看到大大小小的夢想；越是在夜晚，越是能用一首好音樂溫暖造夢人網易云音樂傳播策略在網易云音樂平臺唱響“夢想曲”，夢想故事發(fā)力傳播，強烈共鳴，形成傳播效應； 并利用網易云音樂社交平臺屬性，實現(xiàn)征集互動、強勢、實體落地的傳播回路，建立品牌與音樂之間的強關聯(lián)，提高品牌知名度與美譽度唱響×

4、夢想故事×征集×共創(chuàng)夢想曲強勢夢想故事夢想故事書網易云音樂傳播規(guī)劃10月中11月上旬11月上旬11月中旬品牌深入實體亮相互動聯(lián)動品牌歌曲夢想電臺城市MV/海報傳播定制夢想記事本品牌歌曲發(fā)布及推廣夢想故事#話題征集#+UGC海報資源夢想故事實體化品牌MV及海報發(fā)布夢想電臺定制及互動跳轉電商直接*電商合作優(yōu) 質 硬 廣 全 程 曝 光*僅為合作建議，具體合作需與品牌及媒體01 品牌亮相品牌主題曲發(fā)布及推廣品牌MV及海報發(fā)布一、品牌亮相品牌演繹夜空中最亮的星原唱：逃跑計劃原曲在網易云音樂超過10萬+樂評； 曾在每個失落夜晚，為無數(shù)的追夢人唱響過無數(shù)個夢想 融入品牌概念重新演繹，為

5、夢想，注入無懼年齡的聲音！一、品牌亮相曲創(chuàng)作方向品牌演繹夜空中最亮的星融入品牌概念重新演繹，為夢想，注入無懼年齡的聲音！在品牌演繹與傳播過程中，充分體現(xiàn)“無懼年齡”的品牌概念；并通過極具辨識度與穿透力的新聲音翻唱， 唱響品牌主題曲，通過優(yōu)質硬廣與KOL發(fā)布等形式，為夢想發(fā)聲！品 牌 概 念 重 新 演 繹結合品牌傳播概念，在歌曲編曲中，融入更柔中 帶剛的元素，并在去的傳播過程中，通過文 案與設計素材，體現(xiàn)出“無懼”的品牌概念。通過優(yōu)質硬廣與KOL發(fā)布等形式，為夢想發(fā)聲！極 具 穿 透 力 的 聲 線尋找具有更強辨識度及穿透人心力量的聲線， 從女性的角度，重新為品牌演繹“無懼”版的夜空中最亮的星

6、。一、品牌音樂一、品相這一次，無懼追夢 品牌明星追夢概念MV海報推廣 用戶共鳴，提高品牌活動聲量 廣告位電商，影響用戶決定明星+素人夢想MV及海報一、品牌亮相歌手推薦-1網易云音樂人自習室女生，因在自習室彈唱歌曲被網友上傳到視頻網站，一夜爆紅。2012年在優(yōu)酷我是傳奇首次登臺的驚艷亮相，一曲倔強征服全場，引發(fā)媒體關注，上線3天，個人單條視頻均過百萬點擊。網友紛紛評論說，聲線文藝且清新，長相雖甜美但骨子里透著“倔強”，對于自己的執(zhí)著是沒有半點退讓，簡單直接，陽光自由。個人主頁：參考曲目：我是傳奇一、品牌亮相歌手推薦-2 人聲合唱團（人選待定）以極具感染力的人聲合唱形式（Acapella），唱出夢

7、想的聲音。通過無樂器/不插電的配樂，以純粹、感染力極強的表演形式，從聲音及表演中體現(xiàn)出純粹的“無懼”、“勇敢”的感覺。02 深入互動夢想故事征集#話題活動#夢想故事UGC態(tài)度海報定制夢想電臺二、深入互動Step 1 品牌話題活動夢想故事征集夢想故事#167729人參與#夢想故事#征集活動總在凌晨聽歌的你，有什么故事？品牌發(fā)起#夢想故事#話題，號召用戶的夢想故事，發(fā)起征集1001個夢想故事話題活動！話題活動中，將品牌曲置頂，助力夢想。激勵機制建議：1、征集UGC創(chuàng)作態(tài)度海報，作為素材投放2、有機會被音樂在電臺中講出你的追夢故事；3、收錄進故事書，激勵村民，無懼，追夢。一、品牌音樂二、深動Step

8、 1 品牌話題活動夢想故事UGC態(tài)度海報發(fā)布在#夢想故事#品牌話題發(fā)布后，根據現(xiàn)收集到的優(yōu)質UGC，制作成活動宣傳素材，用于網易云音樂站內各廣告位，用戶好奇、圍觀，并根據這些優(yōu)秀范本，跟風效仿參與。一、品牌音樂二、深動為什么凌晨的北上廣總能引爆朋友圈？ 大概因為，關于夜晚的故事總是特別動人， 而夢想的聲音最能引人共鳴。在云村，每一個在夜晚聽歌的人， 都是有故事的人。Dream FM講述云村的夢想故事一、品牌音樂二、深動Step 2 電臺定制Dream FM夢想電臺電臺定制電臺節(jié)目植入Option1在已有的電臺中植入內容節(jié)目中通過話題引導，軟性植入品牌內容電臺節(jié)目定制Option2開創(chuàng)全新的品牌

9、電臺根據品牌及產品需求，量身定制品牌電臺節(jié)目一、品牌音樂二、深動Step 2 系列電臺Dream FM夢想電臺“一千零一夜”，每一夜都有不一樣的夢想故事征集1001個夢想故事11期網易云電臺歷時22天的夢想之旅電臺節(jié)目形式 由電臺主播講述不同村民的夢想故事 并結合村民夢想，講述無懼追夢的經歷 在節(jié)目中以背景音樂形式，融入改編的品牌歌曲 共創(chuàng)內容，一起追夢：順應 “+明星”夢想故事組合的概念； 夢想共鳴，激勵擴散：用云音樂用戶的故事，影響村民的夢想，擴大活動聲量； ，形成效應：通過具有影響力的，用的故事為夢想，響應，提高品牌影響力。一、品牌音樂二、深動電臺合作推薦小婉的民謠與詩往期節(jié)目單期數(shù)：1

10、0萬+網易云頭部電臺主播曾以電臺節(jié)目形式獨家訪問過蘇打綠、陳楚生等圈內大咖，內容制作能力和圈內口碑皆很好；專注民謠風格和治愈系故事，與品牌追夢的調性一致03 引流電商城市MV及產品態(tài)度海報曝光十一電商引流三、曝光引流城市MV推廣產品態(tài)度海報夢想， 無懼年齡宋茜 31歲上海篇夢想，無懼年輕品牌內容跳轉夢想，無懼年齡OLAY×網易云音樂夢想， 無懼年齡宋茜 31歲強曝光電商視頻專欄第三/四位核心廣告位04 實體聯(lián)動夢想故事實體化定制夢想記事本網易云×品牌電商聯(lián)動四、實體聯(lián)動為有夢想的村民打造夢想故事書 以實體故事記事本作為征集活動激； 收錄夢想故事，印制夢想故事書記事本； 實體

11、記事本，品牌電商聯(lián)動*僅為合作建議，具體合作需與品牌及媒體“不要期待一個刺激就可以順利地改變你，你只有不停跌倒，才能學會怎樣用自己的力量站在大地上。謝謝自己，“堅持”是夜空中最亮的星，指引我找到夢想的方向?！彼?、實體聯(lián)動1云村夢想故事書OLAY×網易云音樂品牌聯(lián)動征集云村村民夢想故事，整理編輯后收錄到夢想記事本1 云村夢想集錦，激勵云村人分享自己的故事。2 每個云村故事旁設立一個二維碼，掃碼跳轉：（option-1）跳轉電臺，聽一千零一夜云村夢想故事（option-2）跳轉電商，為夢想賜予無懼年齡的力量23 品牌聯(lián)動電商，購買“夢想，無懼年齡”品牌活動系列產品，即可獲贈云村故事書*。*