模特經(jīng)紀(jì)公司的發(fā)展

1、保密類別編號(hào)中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院結(jié)課論文論中國(guó)模特經(jīng)紀(jì)公司現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展對(duì)策系別媒介管理系專業(yè)文化產(chǎn)業(yè)管理班級(jí)07國(guó)際旅游管理姓名殷日?qǐng)蜴紝W(xué)號(hào)20070406003指導(dǎo)教師肖春曄中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院2010年6月7日摘要從20世紀(jì)80年代初開始，短短30年的時(shí)間，中國(guó)模特行業(yè)從無(wú)到有，從小到大，相對(duì)于國(guó)外幾十年乃至上百年的時(shí)裝和模特發(fā)展歷史，這個(gè)速度無(wú)疑是令人驚嘆的。除了中國(guó)擁有眾多優(yōu)秀的模特資源外，國(guó)家政策、消費(fèi)水平提高、大眾消費(fèi)者審美觀念改善等各個(gè)因素都促進(jìn)了中國(guó)模特行業(yè)的發(fā)展。在這眾多因素中，模特經(jīng)紀(jì)公司的作用是最不能忽視的。他們?cè)谀Ｌ厥袌?chǎng)上扮演著重要的角色。本篇論文在闡述了模特行業(yè)的相

2、關(guān)概念的基礎(chǔ)上，查閱大量資料分析了中國(guó)模特市場(chǎng)現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，并對(duì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出簡(jiǎn)單的預(yù)測(cè)和判斷。另外還以“新絲路”模特經(jīng)紀(jì)公司為例分析了中國(guó)模特經(jīng)紀(jì)公司的運(yùn)營(yíng)模式，包括其業(yè)務(wù)范圍以及人才培養(yǎng)方式等。基于以上各點(diǎn)的分析，最終對(duì)中國(guó)模特經(jīng)紀(jì)公司的發(fā)展提出了相應(yīng)的對(duì)策。包括培養(yǎng)專業(yè)的經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，與國(guó)際接軌；提高模特大賽的水平，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)效應(yīng)；改變經(jīng)營(yíng)策略，擴(kuò)展新的市場(chǎng)。關(guān)鍵詞：模特，模特經(jīng)紀(jì)，新絲路15摘要2緒論4一、模特行業(yè)相關(guān)概述4（一）模特的概念及種類4（二）模特大賽的概念及特點(diǎn)5（三）模特經(jīng)紀(jì)人的概念5二、中國(guó)模特市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)的分析6（一）中國(guó)模特市場(chǎng)發(fā)展歷程6（二）中國(guó)模特市場(chǎng)

3、存在的問(wèn)題7（三）中國(guó)模特市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)8三、中國(guó)模特經(jīng)紀(jì)公司概況及運(yùn)營(yíng)模式9（一）模特經(jīng)紀(jì)公司的概念9（二）公司概況介紹10（三）“美女經(jīng)濟(jì)”篇10（四）模特大賽篇11（五）模特經(jīng)紀(jì)篇11四、中國(guó)模特經(jīng)紀(jì)公司未來(lái)發(fā)展對(duì)策12（1） 培養(yǎng)專業(yè)的經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，與國(guó)際接軌12（2） 提高模特大賽的水平，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)效應(yīng)13（3） 改變經(jīng)營(yíng)策略，擴(kuò)展新的市場(chǎng)13結(jié)論14參考文獻(xiàn)15緒論我國(guó)現(xiàn)代模特的出現(xiàn)，是在1980年代初。在一批勇敢的年輕女性帶領(lǐng)下，中國(guó)模特走過(guò)了由業(yè)余到職業(yè)化、由怕人知曉到驕傲自豪的十幾年，它反映出人們對(duì)塑造美好形象、塑造美好人生的強(qiáng)烈愿望。正是因?yàn)橛辛藦V大民眾的參與，才使模特這一職業(yè)

4、能夠在我們的文明古國(guó)生根，并走向發(fā)展。隨著中國(guó)模特行業(yè)的發(fā)展，模特經(jīng)紀(jì)的重要性也日益突顯出來(lái)，在某種程度上，模特經(jīng)紀(jì)甚至決定了中國(guó)模特行業(yè)的發(fā)展方向和水平，因此模特經(jīng)紀(jì)也得到了越來(lái)越多人的重視和關(guān)注。、模特行業(yè)相關(guān)概述(一)模特的概念及種類1. 模特的概念和基本條件模特兒是由英語(yǔ)的“Model”音譯而來(lái)，主要是指擔(dān)任展示藝術(shù)、時(shí)尚產(chǎn)品、廣告等媒體的人，模特兒一詞也代表了從事這類工作人的職業(yè)。模特在體型、相貌、氣質(zhì)、文化基礎(chǔ)、職業(yè)感覺(jué)、展示能力等方面具有一定條件，并有良好的對(duì)服裝設(shè)計(jì)、制作與面料、配件以及音樂(lè)、舞臺(tái)燈光等具有一定的領(lǐng)悟能力，這樣的一群工作在T型臺(tái)上的工作者。模特不僅僅是一種職業(yè)，

5、更是一種概念。如今，凡是被用來(lái)詮釋企業(yè)產(chǎn)品文化或品牌形象的人都籠罩在模特的光環(huán)下。由于這些人通常都擁有令人賞心悅目的外表，并迎合了主流群體或某些權(quán)威群體的審美觀，且以女性為主，當(dāng)她們與商業(yè)發(fā)生關(guān)聯(lián)后，形成了獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，通俗稱為“美女經(jīng)濟(jì)”。2. 模特的種類1>時(shí)裝模特(Runwaymodel)時(shí)裝模特是人們普遍了解和認(rèn)識(shí)的模特。一般來(lái)講，時(shí)裝模特的主要工作室參與時(shí)裝表演和時(shí)裝廣告(包括平面和動(dòng)態(tài))的拍攝。由于要參與諸多的時(shí)裝表演，因此對(duì)模特身材的要求比較苛刻。2>商用模特(Commercialmodel)商用模特通常指以廣告拍攝為主要業(yè)務(wù)，以從事其他商業(yè)推廣工作為主的模特。由于

6、他們主要是工作在鏡頭前，因此商業(yè)模特應(yīng)該具備很好的表演能力和鏡頭前的表現(xiàn)能力。例如“車模”和“房?！辈粌H僅是模特，還應(yīng)該是很好的產(chǎn)品推銷員。3>內(nèi)衣模特(Lingeriemodel)內(nèi)衣模特是模特中較為特別的類別，由于展示內(nèi)衣需要模特身體大面積地暴露，因此對(duì)模特身材和圍度的要求非常苛刻，也就是說(shuō)內(nèi)衣模特應(yīng)該是身材最完美的模特。4>試衣模特(Fittingmodel)試衣模特主要與設(shè)計(jì)師以及服裝公司打板房的工藝師一起工作。試衣模特是以服裝的號(hào)碼為基礎(chǔ)的。試衣模特應(yīng)該對(duì)服裝裁剪和造型有一定的常識(shí)，能夠在穿著過(guò)程中體察到服裝裁剪和工藝的合理性，為工藝師提供一定的參考意見(jiàn)。5>部件模

7、特(Partsmodel)由于一些產(chǎn)品廣告的拍攝只需要人體某部分肢體作為載體，因此便產(chǎn)生了一些向廣告商提供“部件”拍攝的模特。除了上述所說(shuō)的五種模特外，還有特定人物模特、產(chǎn)品形象模特、禮儀模特、人體模特等，在此就不做詳細(xì)闡述。(二)模特大賽的概念及特點(diǎn)模特大賽的準(zhǔn)確定義是模特機(jī)構(gòu)把一些具備模特素質(zhì)的“準(zhǔn)模特”集中在一起，通過(guò)培訓(xùn)、觀察、比較，從而選拔出優(yōu)秀模特的一個(gè)過(guò)程。其價(jià)值是在于模特機(jī)構(gòu)對(duì)所選出模特的后期包裝和使用，而比賽程序本身通過(guò)媒體的傳播，可迅速提高模特的知名度，是提升模特市場(chǎng)價(jià)值的一種有效手段。模特大賽的起源，是出于商業(yè)活動(dòng)和商業(yè)宣傳的需要。隨著大眾商品在中國(guó)的進(jìn)一步繁榮，21世紀(jì)

8、將成為中國(guó)模特大賽的飛躍時(shí)期，前所未有的政策環(huán)境和市場(chǎng)商機(jī)，使這一行業(yè)呈現(xiàn)出無(wú)比亢奮的狀態(tài)。主要呈現(xiàn)出以下四個(gè)特點(diǎn)：職業(yè)化、國(guó)際化、娛樂(lè)化和商業(yè)化。目前國(guó)內(nèi)舉辦的模特大賽大致分為三種類型。第一種是面向全行業(yè)主辦的模特賽事，例如由哈爾濱新絲路模特學(xué)校主辦的中國(guó)模特新面孔選拔大賽。第二種是由專業(yè)模特機(jī)構(gòu)獨(dú)立主辦的模特賽事，例如北京新絲路模特經(jīng)紀(jì)公司主辦的新絲路模特大賽等大賽。第三種是由強(qiáng)勢(shì)媒體主辦的模特賽事，最典型的是每年一屆的CCTV1視模特大賽。(三)模特經(jīng)紀(jì)人的概念模特經(jīng)紀(jì)人是負(fù)責(zé)模特從基礎(chǔ)培養(yǎng)到策劃包裝并推向市場(chǎng)，能夠讓模特成為各種品牌形象代言人和參加各種品牌時(shí)裝發(fā)布會(huì)并獲取傭金的人。他們

9、是模特明星的制造者，是模特行業(yè)的幕后英雄。模特經(jīng)紀(jì)人是經(jīng)營(yíng)模特的銷售專才，好的銷售高手不僅是業(yè)務(wù)方面的專家，更是交流和細(xì)節(jié)把握的高手，舉手投足，和客戶交流的眼神都能體現(xiàn)其銷售的專業(yè)性和技巧。在現(xiàn)代社會(huì)中，模特經(jīng)紀(jì)人必需掌握如下基本技能：熟練運(yùn)用電腦進(jìn)行文字處理并運(yùn)用相關(guān)軟件；熟練圖片處理軟件的基本應(yīng)用；撰寫模特演藝活動(dòng)策劃案并進(jìn)行市場(chǎng)分析；應(yīng)用模特專業(yè)英語(yǔ)；掌握法律知識(shí)；撰寫合同。模特經(jīng)紀(jì)人是連接模特和經(jīng)濟(jì)效益之間的重要橋梁，模特經(jīng)紀(jì)人的素質(zhì)決定了經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的成功與否,直接影響著經(jīng)紀(jì)活動(dòng)決策的科學(xué)性。具體要求主要包括：為人師表、用行動(dòng)取得模特對(duì)自己的信任、學(xué)會(huì)和模特促膝談心、讓客戶在使用模特時(shí)想

10、到你、使用電腦管理模特、幫助模特制定近期、中期、長(zhǎng)期的事業(yè)規(guī)劃、為模特工作狀況進(jìn)行分析、在客戶面前夸耀模特、幫助媒體找到模特推廣的切入點(diǎn)、注重“新產(chǎn)品”的儲(chǔ)備、掌握法律知識(shí)等。二、中國(guó)模特市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)的分析模特作為一個(gè)行業(yè),有它自己的市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)由模特、經(jīng)紀(jì)人、模特公司、廣告公司、媒體和其它需要模特展示其產(chǎn)品或進(jìn)行表演的機(jī)構(gòu)及觀眾組成。（一）中國(guó)模特市場(chǎng)發(fā)展歷程中國(guó)的模特行業(yè)起步于80年代，初期的模特主要從事服裝展示。今天社會(huì)對(duì)于模特的需求已遍及形象、汽車、廣告、人體藝術(shù)、禮儀、特種和特性模特等時(shí)尚領(lǐng)域。各類時(shí)尚模特頻繁出現(xiàn)在各類的會(huì)議、展覽、文藝演出、體育賽事、晚會(huì)、慶典等大型活動(dòng)中

11、，成為活動(dòng)中最為搶眼的美的亮點(diǎn)。近年來(lái)，國(guó)際時(shí)尚業(yè)對(duì)中國(guó)模特業(yè)的影響巨大，賽事頻繁，新人輩出。中國(guó)模特行業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)正逐步形成，為現(xiàn)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化的高速發(fā)展注入了時(shí)尚風(fēng)采和生機(jī)。她象一道靚麗的彩虹，美化人的精神與生活；同時(shí)，也為現(xiàn)代的年輕人創(chuàng)造了展示和表現(xiàn)自我的舞臺(tái)，開辟了有志青年創(chuàng)造光彩人生的機(jī)遇；造就了一批批不僅時(shí)尚、高雅，而且收入令人羨慕的時(shí)代新人。模特經(jīng)過(guò)過(guò)去的二十余年高速發(fā)展，已經(jīng)由單一的服裝模特展示功能發(fā)展成為集商展、廣告以及特型在內(nèi)的多種功能。目前國(guó)內(nèi)與模特行業(yè)相關(guān)的年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了數(shù)十億元人民幣，全國(guó)從業(yè)人員至少能夠達(dá)到10萬(wàn)余人。并且，中國(guó)近20所高校開設(shè)模特專業(yè)

12、，全國(guó)范圍內(nèi)共有83所學(xué)校從事專業(yè)的模特教學(xué)工作，僅在北京，就有26所職業(yè)高中從事模特以及禮儀模特的教學(xué)。在每年各種類型的模特大賽、禮儀大賽等活動(dòng)的驅(qū)動(dòng)下，模特產(chǎn)業(yè)還將繼續(xù)高速的發(fā)展。其次，在市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)下，模特已經(jīng)形成了較為完備的產(chǎn)業(yè)鏈。以模特的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)為核心的模特培訓(xùn)、模特包裝、模特演出、經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)和模特推廣的大賽形式所帶動(dòng)的將是模特產(chǎn)業(yè)鏈條。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)成為包含多種職業(yè)的行業(yè)。在各類商品廣告的需求和模特相關(guān)行業(yè)的合作下，模特行業(yè)得以迅速發(fā)展，并形成時(shí)尚經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)和輔助了廣告、服裝、會(huì)展、形象代言、美容美發(fā)、攝影攝像以及時(shí)尚產(chǎn)品的市場(chǎng)與宣傳。作為有史以來(lái)最大規(guī)模的跨行業(yè)的傳播服務(wù)業(yè)

13、，模特業(yè)的健康與規(guī)模化發(fā)展，將對(duì)促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，拉動(dòng)"內(nèi)需"以及向公眾倡導(dǎo)最新的時(shí)尚消費(fèi)觀念與生活態(tài)度，產(chǎn)生重要的作用。（二）中國(guó)模特市場(chǎng)存在的問(wèn)題1. 發(fā)展不成熟，整體不規(guī)范中國(guó)模特市場(chǎng)的不規(guī)范突出體現(xiàn)在了不正常競(jìng)爭(zhēng)。眼下模特公司之間常常出現(xiàn)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)而互相壓價(jià)的現(xiàn)象，有的企業(yè)在做品牌推廣時(shí)，喜歡靠模特公司間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)從中盈利。像某模特公司的模特演出費(fèi)報(bào)價(jià)是2000元，企業(yè)就說(shuō)另一家公司只要1000元，而到了另一家公司，他又說(shuō)剛才那家可以500元，或干脆免費(fèi)演出，結(jié)果倒霉的是模特，獲利的是客戶。另一方面模特市場(chǎng)存在不良行為。我們常常聽到和看到一些客戶，他們打著面試

14、模特的旗號(hào)，避開公司私自與看中的模特進(jìn)行交易，加上一些模特經(jīng)驗(yàn)不足，缺乏法律常識(shí)，給那些不守規(guī)矩的人鉆了空子。比如客戶直接找模特談價(jià)格，把價(jià)格壓得很低，某模特公司看到市場(chǎng)上出現(xiàn)的某某品牌，廣告是自己的模特時(shí)，才知道上當(dāng)，模特公司的利益受到損害。以上行為直接導(dǎo)致了中國(guó)模特身價(jià)低，而這個(gè)也直接制約了中國(guó)模特產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)際上，ELITE模特經(jīng)紀(jì)公司旗下名模身價(jià)不菲，甚至能達(dá)到3億元。世界名模的身價(jià)主要來(lái)源于廣告、投資、宣傳等，而非單項(xiàng)的舞臺(tái)模特收入。而早期國(guó)內(nèi)時(shí)裝界享有盛名的模特隊(duì)培養(yǎng)出的名模月薪連千元都達(dá)不到，上場(chǎng)演出的費(fèi)用也很低?，F(xiàn)在的情況有所改善。模特公司內(nèi)部按照模特在大賽上獲獎(jiǎng)情況和模特本

15、身被市場(chǎng)的認(rèn)可程度，分為A、B、C、D四等，支付相應(yīng)的出場(chǎng)費(fèi)。但是模特與演藝界收入還是存在很大差距，比較國(guó)外同行業(yè)的收入差距更遠(yuǎn)。2. 模特大賽產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)效應(yīng)小模特大賽作為中國(guó)模特市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，我們不能否認(rèn)其的重要性。模特大賽是模特走向職業(yè)道路的捷徑，而且無(wú)論是否獲獎(jiǎng)都是最容易的捷徑。原因在于大賽能夠使模特最大限度地集中精力、最大程度地調(diào)動(dòng)激情和認(rèn)真，將自己投入到最佳狀態(tài)進(jìn)行技能展示。當(dāng)然最重要還在于這是直接接觸市場(chǎng)和客戶的一次大好機(jī)會(huì)。中國(guó)的大賽早在1998年就已開始泛濫于市場(chǎng)，然而就目前中國(guó)的模特資源來(lái)說(shuō)，根本不足以承載如此頻繁的比賽，這就直接導(dǎo)致了選秀專業(yè)戶的產(chǎn)生，也使得模

16、特大賽的質(zhì)量出現(xiàn)了下滑。所以模特大賽在中國(guó)很熱，但是產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，賽后帶來(lái)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)也很小。國(guó)內(nèi)只有為數(shù)不多的模特經(jīng)紀(jì)公司經(jīng)營(yíng)著模特，模特經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后。模特比賽規(guī)模也不大。在中國(guó)號(hào)稱最具國(guó)際水準(zhǔn)的精英模特大賽和新絲路模特大賽，舉行一屆換一個(gè)贊助商，說(shuō)明這種方式很難成為一種成熟產(chǎn)品或品牌的主導(dǎo)推廣方式。國(guó)內(nèi)大賽雖多，但缺乏世界級(jí)的超模。目前名模的活動(dòng)范圍還在國(guó)內(nèi)，很少有名模在國(guó)外帶來(lái)連動(dòng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，還不如影視明星在國(guó)外帶來(lái)的連動(dòng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)大。3. 沒(méi)有完全形成真正的模特經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍中國(guó)模特經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍素質(zhì)總體上參差不齊。主要有三類人組成：一類是由退役的老模特轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)的；一類是高學(xué)歷，卻沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的人；

17、一類是曾經(jīng)從事文藝工作，經(jīng)過(guò)短期培訓(xùn)的人。從業(yè)人員的素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平不高，模特經(jīng)紀(jì)公司的從業(yè)人員不懂得應(yīng)該如何去經(jīng)營(yíng)模特，不懂得如何在市場(chǎng)推廣模特，尤其是在經(jīng)營(yíng)管理上比較原始落后，沒(méi)有形成品牌效應(yīng)。另外模特經(jīng)紀(jì)人和制作編導(dǎo)是兩種不同的職業(yè)，現(xiàn)在很多模特公司都把他們混為一談。如果模特經(jīng)紀(jì)人與服裝編導(dǎo)集于一身的做法不摒棄，它一定是制約模特行業(yè)發(fā)展的另一個(gè)弊端。國(guó)內(nèi)經(jīng)紀(jì)模特的業(yè)務(wù)和途徑單一，也表現(xiàn)出模特經(jīng)紀(jì)公司和經(jīng)紀(jì)人經(jīng)營(yíng)水平不高。在歐美和日本等時(shí)尚國(guó)家，經(jīng)紀(jì)人非常重視對(duì)藝員的綜合開發(fā)和推廣，而中國(guó)的模特經(jīng)紀(jì)特別是時(shí)裝模特經(jīng)紀(jì)，還習(xí)慣千軍萬(wàn)馬在盯T型臺(tái)這一個(gè)出路。所以，雖然隨著近年來(lái)中國(guó)模特事業(yè)的發(fā)展

18、，模特經(jīng)紀(jì)公司增多，但絕大多數(shù)公司都只想掙快錢，結(jié)果降價(jià)、挖墻腳、拖欠模特薪酬等不規(guī)范的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，模特的整體收入和職業(yè)壽命都大大下降。（三）中國(guó)模特市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)模特經(jīng)紀(jì)公司作為模特市場(chǎng)上重要的組成部分，使得中國(guó)模特市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)在一定程度上也體現(xiàn)了中國(guó)模特經(jīng)紀(jì)公司的發(fā)展趨勢(shì)和方向。1. 開發(fā)趨勢(shì)：專業(yè)化挖掘開發(fā)模特資源將是未來(lái)模特經(jīng)紀(jì)公司最終、必然追逐的趨勢(shì)，現(xiàn)狀低專業(yè)與傳統(tǒng)操作水平的模特人才資源開發(fā)將面臨市場(chǎng)淘汰；擁有優(yōu)質(zhì)、豐富的模特資源就擁有核心的競(jìng)爭(zhēng)力。2. 專業(yè)趨勢(shì)：得益于服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，模特最初期是單純?yōu)榉b展示服務(wù)。但是今天，模特職能已經(jīng)突破傳統(tǒng)的服裝展示功能后，被賦予了

19、更多的功能與社會(huì)審美意義。過(guò)去的傳統(tǒng)和觀念，將束縛創(chuàng)新的手腳，導(dǎo)致從模特培訓(xùn)、模特包裝、模特經(jīng)紀(jì)到模特商業(yè)化運(yùn)營(yíng)上的概念錯(cuò)誤。模特職能上的升級(jí)必然呼喚管理方式、管理觀念的升級(jí)，所以模特也必須成為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)。專業(yè)服務(wù)已成為客戶所追崇，國(guó)內(nèi)外專業(yè)模特經(jīng)紀(jì)公司將會(huì)逐漸成為市場(chǎng)的主角，勢(shì)力薄弱、傳統(tǒng)作業(yè)服務(wù)的服務(wù)機(jī)構(gòu)以及獨(dú)立經(jīng)紀(jì)人的競(jìng)爭(zhēng)空間將會(huì)越來(lái)越小。3. 業(yè)態(tài)趨勢(shì)：各類商業(yè)活動(dòng)多元化形式將呈現(xiàn)百花齊放的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長(zhǎng)、各類型大規(guī)模的商展活動(dòng)、各個(gè)行業(yè)的飛速發(fā)展將帶動(dòng)模特行業(yè)的發(fā)展，提供綜合性、專業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)的經(jīng)營(yíng)理念將成為模特市場(chǎng)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)理念，單一提供時(shí)裝模特兒或廣告模特兒中介服

20、務(wù)的弱勢(shì)機(jī)構(gòu)將面臨市場(chǎng)的淘汰4. 區(qū)域趨勢(shì)：各類商業(yè)活動(dòng)百花齊放的發(fā)展?fàn)顟B(tài)將由全國(guó)大城市繼續(xù)發(fā)展到國(guó)內(nèi)的中等、地區(qū)級(jí)城市。而優(yōu)秀的模特人才聚集于國(guó)內(nèi)大城市，周邊地區(qū)普遍模特資源貧乏，因而跨區(qū)域服務(wù)變?yōu)榭赡?，追逐跨區(qū)域性的覆蓋服務(wù)將成為各模特經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)追逐的目標(biāo)。5. 培訓(xùn)趨勢(shì)：國(guó)內(nèi)模特人才培訓(xùn)基本全部關(guān)于個(gè)人技能的職業(yè)培訓(xùn)，關(guān)于怎么面向市場(chǎng)、如何尋求更多工作機(jī)會(huì)、行業(yè)分析等專業(yè)推廣手段，基本處于空白，因而擁有綜合發(fā)掘、培訓(xùn)、包裝、推廣專業(yè)技能的經(jīng)紀(jì)公司是演藝人才所追崇的合作公司。以上趨勢(shì)均說(shuō)明，面對(duì)現(xiàn)狀市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)狀況，絕大多數(shù)模特經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)將面臨市場(chǎng)的淘汰。擁有專業(yè)完善服務(wù)、豐富演藝資源以及擁

21、有發(fā)掘、培訓(xùn)、包裝、推廣演藝人才的專業(yè)硬件與軟件的模特經(jīng)紀(jì)公司將進(jìn)一步隨市場(chǎng)的需求面向全國(guó)各區(qū)域挺進(jìn)。三、中國(guó)模特經(jīng)紀(jì)公司概況及運(yùn)營(yíng)模式以新絲路模特經(jīng)紀(jì)公司為例（一）模特經(jīng)紀(jì)公司的概念模特經(jīng)紀(jì)公司是模特表演的中介機(jī)構(gòu)，它的職能是為各類客戶介紹他們所需要的模特，為模特提供合適的演出機(jī)會(huì)。模特經(jīng)紀(jì)公司掌握著簽約模特的檔案，包括身體條件、文化素養(yǎng)、獲獎(jiǎng)情況、表演經(jīng)歷、愛(ài)好特長(zhǎng)等全部文字與形象資料，以便向有需求的企業(yè)、團(tuán)體推薦。模特經(jīng)紀(jì)人的水平、簽約模特的數(shù)量與質(zhì)量、模特的演出檔次等因素決定著模特經(jīng)紀(jì)公司的實(shí)力。模特經(jīng)紀(jì)代理公司會(huì)對(duì)簽約模特進(jìn)行推廣宣傳。對(duì)于名?；蚴蔷哂忻餍菨摿Φ拿缱?，經(jīng)紀(jì)公司會(huì)利用各

22、種媒體、專業(yè)網(wǎng)站和錄像帶等宣傳手段，對(duì)模特進(jìn)行全面、系統(tǒng)的包裝。經(jīng)紀(jì)公司組織的這些必要的宣傳推廣活動(dòng)是為了擴(kuò)大模特的影響力。另外，經(jīng)紀(jì)公司安排模特參加各種聚會(huì)與禮儀場(chǎng)合，對(duì)模特成名也大有益處。模特經(jīng)紀(jì)公司與模特簽定合同，在合同有效期內(nèi)，經(jīng)紀(jì)公司安排模特的宣傳、演出活動(dòng)，幫助模特作出客觀而有效的判斷與決策，是模特在經(jīng)營(yíng)上的全權(quán)代理人。模特經(jīng)紀(jì)人是模特與市場(chǎng)之間的紐帶，是有經(jīng)營(yíng)頭腦的模特市場(chǎng)專家。模特要虛心聽取他們的建議，這樣才有足夠的精力關(guān)注本身的表演質(zhì)量和完成好表演之外的學(xué)習(xí)、工作，更好地發(fā)揮自己的潛力。同時(shí)模特要遵守合同，模特也可以自己承接廣告、演出或其他模特活動(dòng)，但必須要經(jīng)過(guò)模特經(jīng)紀(jì)人出面

23、為其談判簽約，每項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)模特必須交納約定比例的傭金。（二）公司概況介紹新絲路模特經(jīng)紀(jì)公司是中國(guó)成立最早、規(guī)模最大、始終處于中國(guó)時(shí)尚行業(yè)領(lǐng)先地位的國(guó)內(nèi)外知名的模特機(jī)構(gòu)。其業(yè)務(wù)范圍由模特代理、模特培訓(xùn)發(fā)展為各類表演制作、公關(guān)策劃、品牌推廣、舞美設(shè)計(jì)施工、網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布以及組織承辦大型系列文化推廣活動(dòng)等，是一家管理規(guī)范、服務(wù)高效、具有資深運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際化、現(xiàn)代化綜合型文化企業(yè)。新絲路的發(fā)展史是新中國(guó)模特業(yè)發(fā)展歷程中不可分割的組成部分。新絲路率先實(shí)現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)制向經(jīng)紀(jì)公司制的轉(zhuǎn)型。通過(guò)學(xué)習(xí)考察國(guó)際同行業(yè)的先進(jìn)管理模式和自身不斷地探索實(shí)踐，使新絲路更加專業(yè)化、職業(yè)化，并向商業(yè)化、娛樂(lè)化發(fā)展。早在1989年1

24、1月，新絲路成功舉辦首屆新絲路中國(guó)模特大賽，為日后中國(guó)模特的選拔、培養(yǎng)以及推廣奠定了良好的基礎(chǔ)，至今這一賽事已成功舉辦了十六屆，成為中國(guó)家喻戶曉的傳統(tǒng)模特賽事。新絲路旗下可謂是星光璀璨，匯聚了國(guó)內(nèi)超過(guò)90%以上的超級(jí)名模和一流精英，他們?cè)诜b服飾、汽車、電子、電信、化妝品、影視娛樂(lè)等各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)均大放異彩，成為中國(guó)模特行業(yè)不可缺少的中堅(jiān)力量。（三）“美女經(jīng)濟(jì)”篇作為國(guó)內(nèi)成立最早，規(guī)模最大的專業(yè)化公司，“新絲路”模特經(jīng)紀(jì)公司從創(chuàng)立伊始即成為中國(guó)模特業(yè)的引導(dǎo)者，是所謂“美女經(jīng)濟(jì)”概念的完善者和積極的實(shí)踐者。從一開始的政府行為到全商業(yè)化運(yùn)作，從一支名不見(jiàn)經(jīng)傳的服裝模特表演隊(duì)到一家全國(guó)知名的專業(yè)模特經(jīng)

25、紀(jì)公司，從不理解模特價(jià)值到打造出中國(guó)的時(shí)尚經(jīng)典品牌，“新絲路”走過(guò)了一條坎坷的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，在這條路上不斷完善“美女經(jīng)濟(jì)”的含義。在“新絲路”模特經(jīng)紀(jì)公司總裁李小白的眼中，“美女經(jīng)濟(jì)”不是一個(gè)簡(jiǎn)單的概念，還包括了各種模特大賽與服裝、化妝品、珠寶、健美、攝影、出版物等一批行業(yè)。是所謂“美女搭臺(tái)商業(yè)唱戲”，利用美女來(lái)吸引眼球的一種真正意義上的娛樂(lè)化“注意力經(jīng)濟(jì)”。以2004年“新絲路”中國(guó)模特大賽為例，全國(guó)有超過(guò)2000人報(bào)名參加全國(guó)17個(gè)分賽區(qū)的預(yù)賽，主播電視臺(tái)的廣告收入不菲；與此同時(shí)，參賽選手們的車旅、住宿、購(gòu)物等的花費(fèi)也讓中國(guó)各個(gè)城市“內(nèi)需大增”。擴(kuò)大了說(shuō)，這種“美女經(jīng)濟(jì)”還帶動(dòng)了中國(guó)各地

26、美容美發(fā)、化妝品、百貨、珠寶、服裝等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?？梢钥闯?，“新絲路”模特經(jīng)紀(jì)公司并不是單純的發(fā)展模特經(jīng)紀(jì)，而是從多方面對(duì)擴(kuò)大模特行業(yè)的影響力，增加模特行業(yè)的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。（四）模特大賽篇早在1989年11月，新絲路模特機(jī)構(gòu)就成功的舉辦了首屆新絲路中國(guó)模特大賽，為日后中國(guó)模特的選拔、培養(yǎng)以及推廣奠定了良好的基礎(chǔ)，成為中國(guó)時(shí)尚界家喻戶曉的傳統(tǒng)模特賽事。此外，新絲路舉辦的世界模特大賽、內(nèi)衣模特大賽、汽車模特大賽等，也為業(yè)界輸送了眾多優(yōu)秀模特人才。新絲路中國(guó)模特大賽始創(chuàng)于1989年，時(shí)至2009年，新絲路中國(guó)模特大賽已成功的舉辦了十六屆，走過(guò)了二十年的風(fēng)雨歷程。通過(guò)歷屆大賽及市場(chǎng)推廣，新絲路相繼推出了

27、數(shù)十位超級(jí)名模，從早起的陳娟紅、瞿穎、胡兵、馬艷麗；到后來(lái)蜚聲國(guó)際的杜鵑、劉雯等，無(wú)一不是通過(guò)新絲路的舞臺(tái)被人們所熟悉。現(xiàn)在，新絲路中國(guó)模特大賽被中國(guó)時(shí)尚界和社會(huì)各界公認(rèn)為當(dāng)今中國(guó)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、水準(zhǔn)最高、最具影響力，執(zhí)行最成熟的權(quán)威賽事，更被無(wú)數(shù)有著無(wú)限夢(mèng)想的少男少女們譽(yù)為中國(guó)超級(jí)名模的搖籃。（五）模特經(jīng)紀(jì)篇中國(guó)目前模特行業(yè)的現(xiàn)狀如何，事實(shí)上，目前我們擁有一支數(shù)量可觀的模特隊(duì)伍，但是她們大多缺乏專業(yè)的市場(chǎng)指導(dǎo)，不能夠適應(yīng)市場(chǎng)變化。只有成熟的模特經(jīng)紀(jì)公司才能大量獲取模特供求信息，并對(duì)模特所能適應(yīng)的平面或立體廣告媒介進(jìn)行細(xì)分，在最短時(shí)間內(nèi)滿足顧客對(duì)“商品”的各種需求，并給模特帶來(lái)最大的表現(xiàn)機(jī)會(huì)?？?/p>

28、以說(shuō)，沒(méi)有好的經(jīng)紀(jì)人公司的打理，是很難出優(yōu)秀的模特的。“中國(guó)不缺市場(chǎng)，不缺模特，缺的是經(jīng)紀(jì)人，缺的是運(yùn)作?！崩钚“自诤芏鄨?chǎng)合都很感慨地表示過(guò)。模特公司中最重要的角色就是模特經(jīng)紀(jì)人，他們一方面代理著模特的業(yè)務(wù)，另一方面又聯(lián)系著客戶，是經(jīng)紀(jì)公司的支柱。在“新絲路”，它的運(yùn)作完全是一套專業(yè)的運(yùn)作，模特都是由模特管理部統(tǒng)一管理，這個(gè)部門有若干經(jīng)紀(jì)人，分為A、B、C、D這樣的等級(jí)，每人負(fù)責(zé)若干名該等級(jí)的模特，對(duì)應(yīng)于她們不同的知名度和身價(jià)。到了有工作的時(shí)候，經(jīng)紀(jì)人會(huì)安排自己的模特們。平常時(shí)候只是不定期地跟她們聊聊天。另外還有一些沒(méi)有長(zhǎng)期合約臨時(shí)客串的模特，她們完全可以是有其他固定工作的人。“新絲路”的優(yōu)勢(shì)

29、在于有一個(gè)高素質(zhì)的模特團(tuán)隊(duì)，而公司方面更在舞臺(tái)策劃、設(shè)計(jì)制作和編導(dǎo)、舞美工程、市場(chǎng)開拓等方面大力發(fā)展。團(tuán)隊(duì)的概念首先是指公司對(duì)外接下的活動(dòng)中，主要利潤(rùn)在于包下來(lái)的制作費(fèi)。就拿最基本的服裝秀來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)秀的制作，包括了場(chǎng)地、燈光、音響、客戶等多種預(yù)算和收益，模特業(yè)只是其中的一個(gè)組成部分。所以在“新絲路”被強(qiáng)調(diào)最多的一個(gè)詞就是“團(tuán)隊(duì)”。四、中國(guó)模特經(jīng)紀(jì)公司未來(lái)發(fā)展對(duì)策（1） 培養(yǎng)專業(yè)的經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，與國(guó)際接軌成熟的商業(yè)化運(yùn)作是國(guó)際模特產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的重要原因。中國(guó)的模特經(jīng)紀(jì)人應(yīng)從各種方式尋找模特開始，形成以商業(yè)活動(dòng)為核心的模特培訓(xùn)、包裝、媒介推廣、各種商業(yè)活動(dòng)經(jīng)紀(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈；應(yīng)尋找與培養(yǎng)最有資質(zhì)的模特與服

30、務(wù)行業(yè)有效地結(jié)合，發(fā)揮模特的最大潛能，這或許是模特經(jīng)紀(jì)行業(yè)成功的關(guān)鍵所在。模特是時(shí)尚的最早載體，也是一個(gè)品牌的首要載體。模特產(chǎn)業(yè)是為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，被服務(wù)群體對(duì)模特行業(yè)的熱情和關(guān)注，對(duì)促進(jìn)模特市場(chǎng)的活躍和繁榮有非常重要的作用。鑒于模特業(yè)和時(shí)尚業(yè)的特殊關(guān)系，也對(duì)模特經(jīng)紀(jì)人提出了更高的要求。模特經(jīng)紀(jì)界應(yīng)該積極推動(dòng)時(shí)尚行業(yè)參與模特的選拔和推廣，使時(shí)尚業(yè)成為模特業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大支持力量。同時(shí)，也要求模特經(jīng)紀(jì)界能吸引更多的時(shí)尚媒體的參與，時(shí)尚媒體掌握大量的時(shí)尚信息，時(shí)尚編輯的宏觀見(jiàn)識(shí)和欣賞品位，對(duì)于模特的選擇、包裝盒推廣的作用及影響是不應(yīng)忽視和低估的。東方賓利董事長(zhǎng)姚戈說(shuō)到：“要想促進(jìn)模特的快速

31、成長(zhǎng)，模特經(jīng)紀(jì)人是關(guān)鍵。必須讓模特經(jīng)濟(jì)隊(duì)伍盡快地專業(yè)化。但是現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)對(duì)模特經(jīng)紀(jì)人缺乏正規(guī)的和專業(yè)的培訓(xùn)，可考慮聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外有豐富經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)講學(xué)，逐步提高模特經(jīng)紀(jì)人的專業(yè)素質(zhì)和工作能力，使這支隊(duì)伍健康和成熟起來(lái)，那么，模特業(yè)就會(huì)得到更好的發(fā)展。（2） 提高模特大賽的水平，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)效應(yīng)目前中國(guó)的模特大賽主要有三種類型。第一種是面向全行業(yè)主辦的模特賽事。如哈爾濱新絲路模特學(xué)校主辦的中國(guó)模特新面孔選拔大賽，其定位是模特全行業(yè)共同參與，為模特新人提供面向全方位的競(jìng)技平臺(tái)；顯著特點(diǎn)是遵循有償?shù)哪Ｌ剞D(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)簽規(guī)則，維護(hù)參賽選手以及參賽選手原簽約機(jī)構(gòu)應(yīng)享有的權(quán)益。第二種是由專業(yè)模特機(jī)構(gòu)獨(dú)立主辦的模特賽事。如

32、北京新絲路模特經(jīng)紀(jì)公司主辦的新絲路模特大賽、賓利文化發(fā)展公司主辦的中國(guó)職業(yè)模特選拔大賽等。這類模特比賽是模特機(jī)構(gòu)為適合市場(chǎng)需要而舉辦，顯著特點(diǎn)是專業(yè)性強(qiáng)，是模特機(jī)構(gòu)選拔根據(jù)自身需要，選拔新面孔模特的一種重要手段。第三種是由強(qiáng)勢(shì)媒體主辦的模特賽事。最典型的是每年一屆的CCTVI視模特大賽，這類模特比賽其最主要的特點(diǎn)是，媒體傳播能力強(qiáng)，家喻戶曉。中國(guó)的模特大賽發(fā)展方向應(yīng)該是國(guó)際市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的技能比賽。在這個(gè)比賽中，外觀條件的要求只是表現(xiàn)在參賽報(bào)名，比賽過(guò)程中只是技能比賽，比賽的重點(diǎn)項(xiàng)目是各種風(fēng)格要求的拍攝環(huán)節(jié)。服裝展演、商展造型與解說(shuō)將成為輔助比賽項(xiàng)目。借鑒國(guó)外成熟的模特大賽體制對(duì)中國(guó)的模特大賽進(jìn)行商

33、業(yè)化運(yùn)作，提高大賽的水平，將模特大賽和選美比賽區(qū)分開來(lái)，以模特大賽來(lái)提高模特的知名度和社會(huì)地位，以其產(chǎn)生較大的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。另一方面，在模特大賽之后，應(yīng)對(duì)真正有潛力的模特進(jìn)行進(jìn)一步的包裝和推廣，而不是出現(xiàn)后勁不足的情況，從而也擴(kuò)大了模特大賽的知名度。（3） 改變經(jīng)營(yíng)策略，擴(kuò)展新的市場(chǎng)中國(guó)模特業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，因此，單靠服裝業(yè)已難以依托其發(fā)展，學(xué)習(xí)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大自己的服務(wù)范圍，才能有新的突破。這需要整個(gè)行業(yè)甚至社會(huì)都動(dòng)起來(lái)才能實(shí)現(xiàn)。模特的用途要細(xì)化，從業(yè)人員的素質(zhì)要專業(yè)化，而我們也要爭(zhēng)取更多的關(guān)注。不僅是專業(yè)領(lǐng)域，更要讓社會(huì)都來(lái)看我們，名模和明星的價(jià)值應(yīng)該是共同的。應(yīng)該說(shuō)我們還只是制造商，沒(méi)有將自己的產(chǎn)品包裝好推出去。模特最初派生于服裝行業(yè)，但不能總是依賴于這個(gè)行業(yè)。中國(guó)的模特公司一直以來(lái)存在一個(gè)缺