2009汽車之友刊例

1、刊例目錄刊例目錄一、雜志簡介二、發(fā)行狀況三、讀者群分析（數(shù)據(jù)由 及 世紀(jì)華文世紀(jì)華文 提供）四、年度活動(dòng)介紹五、廣告版位價(jià)目六、致廣告客戶. 1 .一、雜志簡介. 2 .汽車之友背景及資料汽車之友背景及資料n主辦：中國汽車工程學(xué)會(huì)n出版：汽車之友雜志社n發(fā)行周期：半月，每月1日、15日 n零售價(jià)：10.00元人民幣n頁數(shù)：128Pn郵發(fā)代號(hào)：2-875n刊號(hào)：ISSN1000-6796 CN11-1308/Un地址：北京市西城區(qū)白云路1號(hào)12層 n郵編：100045n電話：（010）63286418/63286123（廣告部） （010）63286179/63283173（編輯部） （010）

2、63286120/63286642（發(fā)行部）n傳真：（010）63280627n網(wǎng)址：http:/nE-mail:. 3 .雜志簡介雜志簡介 22年輝煌歷史。自1986年創(chuàng)刊至今22年，汽車之友始終是中國發(fā)行量最大、最有影響力的汽車消費(fèi)類雜志。 汽車之友由中國汽車工程學(xué)會(huì)主辦，是中國最權(quán)威的汽車類雜志，實(shí)用、專業(yè)、客觀、權(quán)威，贏得了廣大讀者的信賴和好評，在業(yè)內(nèi)享有很高的聲譽(yù)，為中國汽車市場的蓬勃發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用，并一直保持著龍頭汽車媒體的地位。 自2004年改為半月刊以來，汽車之友的讀者群進(jìn)一步壯大，目前每半個(gè)月的期發(fā)行量平均為30萬冊。 我們將永遠(yuǎn)保持中國汽車消費(fèi)市場龍頭媒體的地位。

3、. 4 .欄目簡介欄目簡介 目錄目錄 Contents 新聞新聞 News：最新的國內(nèi)外汽車新聞，全面反映汽車市場及行業(yè)動(dòng)態(tài)。 試車試車 Test Drive：雜志最有影響的欄目。通過專業(yè)編輯對車輛駕駛或測試得出權(quán)威性的評價(jià)，權(quán)威、客觀、專業(yè)是該欄目的宗旨。 新車新車 New Comer：國內(nèi)外最新量產(chǎn)車型詳細(xì)介紹。 專題專題 Feature：內(nèi)容廣泛，從汽車人物到汽車文化，涵蓋汽車業(yè)的各類專題文章都是涉及范圍。 汽車財(cái)經(jīng)汽車財(cái)經(jīng) Auto Finance：全面把握汽車財(cái)富經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，為讀者指點(diǎn)迷津。 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) Styling ：介紹關(guān)于各類汽車的新穎設(shè)計(jì)理念和構(gòu)想。 經(jīng)典經(jīng)典 Classic

4、：生動(dòng)記述關(guān)于汽車的各種經(jīng)典，令人回味。 科技科技 Technology：報(bào)道最新的汽車前沿科學(xué)技術(shù)，并結(jié)合現(xiàn)代科技對車輛性能及價(jià)格的影響為讀者作出深入淺出的介紹。 多媒體多媒體 Multimedia：含音響、導(dǎo)航、視頻及其它車載電子產(chǎn)品，展現(xiàn)汽車娛樂的前沿科技，引導(dǎo)客戶理性的選購產(chǎn)品，同時(shí)進(jìn)行一些深度的產(chǎn)品測評。 體驗(yàn)體驗(yàn) I Drive：旨在介紹國內(nèi)外車主對各種汽車的駕乘感受。 旅游旅游 I Travel：自架車游遍神州大地，錦繡河山天下任我游。. 5 .欄目簡介欄目簡介長期調(diào)查長期調(diào)查 I Experience：閱讀率最高的欄目之一，對汽車購買者有很大的影響力，文章主要來自車主使用感受。

5、 問答問答 I Ask：是雜志與讀者溝通的橋梁，人氣極旺。讀者通過寫信或網(wǎng)絡(luò)參與其中，內(nèi)容涉及廣泛，一問一答，妙語連珠，興致盎然。 來信來信 I Talk ：刊登讀者來信，發(fā)表讀者感言，讀者通過寫信或網(wǎng)絡(luò)參與其中，各抒己見。 風(fēng)尚風(fēng)尚 Fashion：品味時(shí)尚生活，全析前沿產(chǎn)品，引領(lǐng)時(shí)尚先鋒，盡展奢華魅力。 運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng) Sport：從卡丁車到一級(jí)方程式賽車，廣泛介紹國內(nèi)外賽車運(yùn)動(dòng)，是賽車運(yùn)動(dòng)愛好者的天地。 養(yǎng)護(hù)養(yǎng)護(hù) Care：介紹有關(guān)車輛維修保養(yǎng)的常識(shí)、一些常見故障的處理以及常用的工具、設(shè)備，我們還邀請了資深的汽修專家回答讀者的疑難問題，是車主及維修業(yè)非常關(guān)注的欄目。 改裝改裝 Tuning：包

6、括介紹經(jīng)典的改裝實(shí)例，國內(nèi)外發(fā)燒及改裝產(chǎn)品，以及所有相關(guān)的后市場，零部件資訊。 車市車市 Buyers Guide：新車報(bào)價(jià)、二手車、關(guān)于汽車市場的評論等，該欄目有很強(qiáng)的導(dǎo)購作用。 價(jià)格價(jià)格 Price ：收錄所有新車的參考價(jià)格，全面、系統(tǒng)、實(shí)用性強(qiáng)。. 6 .二、發(fā)行狀況. 7 .地區(qū)發(fā)行量狀況地區(qū)發(fā)行量狀況67000800003900050000140002500025000華北華北 22%華東華東 27%華南華南 13%華中華中 5%西南西南 17%西北西北 8% 東北東北 8%合計(jì)合計(jì):30:30萬冊萬冊/ /期期. 8 .各主要城市發(fā)行量狀況各主要城市發(fā)行量狀況北京北京 40000上

7、海上海 18000廣州廣州 28000成都成都 15000杭州杭州 21000深圳深圳 7000長沙長沙 5000貴陽貴陽 3000哈爾濱哈爾濱 5000?？诤？?1000大連大連 4000合肥合肥 2000濟(jì)南濟(jì)南 4000昆明昆明 12000蘭州蘭州 3000南昌南昌 3000南京南京 12000南寧南寧 3000寧波寧波 11000青島青島 8000長春長春 2000福州福州 5000沈陽沈陽 6000石家莊石家莊 3000蘇州蘇州 11000太原太原 5000天津天津 7000溫州溫州 2000烏魯木齊烏魯木齊8000無錫無錫 2000武漢武漢 8000西安西安 9000廈門廈門 20

8、00鄭州鄭州 5000重慶重慶 6000珠海珠海 4000其它其它 10000合計(jì)合計(jì):30:30萬冊萬冊/ /期期. 9 .讀者閱讀來源讀者閱讀來源 “自己購買”是汽車之友讀者獲得該雜志的最主要方式，通過這種方式獲得的人群占75，其次是個(gè)人訂閱和單位訂閱，均占7，其它方式占11%。市場化程度相當(dāng)高市場化程度相當(dāng)高. 10 .零售市場監(jiān)測零售市場監(jiān)測核心數(shù)據(jù)指標(biāo)核心數(shù)據(jù)指標(biāo) Core indexCore index北京Beijing上海Shanghai廣州Guangzhou深圳Shenzhen綜合Competitive市場份額Market Share15.69%7.89%9.80%11.43%

9、11.24%覆蓋率 CR100.00%99.31%89.78%93.14%95.56%排名 Rank11121開元銷售指數(shù) KSI1.60.910.44排名 Rank12221四大中心城市合計(jì)零售量第一的汽車類雜志；北京零售量第一；上海、廣州和深圳的零售量均為第二的汽車類雜志；四大中心城市平均覆蓋率第一的汽車類雜志；北京、上海和廣州的覆蓋率均為第一的汽車類雜志汽車之友AutoFan四大中心城市合計(jì)零售期發(fā)量最大、發(fā)行覆蓋最為全面的雜志. 11 .13城市汽車類雜志銷量排名城市汽車類雜志銷量排名（數(shù)據(jù)來源：世紀(jì)華文）（數(shù)據(jù)來源：世紀(jì)華文）. 12 .2008年第二季度年第二季度13城市汽車類雜志

10、銷量排名表：城市汽車類雜志銷量排名表： 全國13城市銷量排行榜中，汽車之友在13城市均占據(jù)銷量第一的位置，全國銷量優(yōu)勢明顯。其它車類雜志競爭相互激烈。從目前來看，當(dāng)前車類雜志過多也是導(dǎo)致車類雜志市場競爭的主要原因。報(bào)刊名稱北京長沙大連廣州杭州濟(jì)南南京青島上海沈陽武漢西安重慶汽車之友汽車之友1111111111111車主之友車主之友3 32 23 32 22 23 32 23 32 24 43 33 33 3汽車導(dǎo)購汽車導(dǎo)購4 45 52 23 33 32 23 32 23 32 22 22 24 4汽車雜志汽車雜志2 23 34 44 44 48 84 44 45 53 35 58 82 2中

11、國汽車畫報(bào)中國汽車畫報(bào)5 57 75 510105 57 77 75 54 47 7101011116 6汽車族汽車族6 66 68 86 67 710106 611119 95 513137 75 5轎車情報(bào)轎車情報(bào)7 77 76 65 56 65 55 57 76 66 64 44 47 7汽車知識(shí)汽車知識(shí)8 8101010108 88 810109 99 98 811119 99 98 8汽車博覽汽車博覽9 94 412129 914144 48 88 87 79 911115 51010汽車駕駛員汽車駕駛員101012127 714149 96 61010101011111010121

12、26 61111汽車導(dǎo)報(bào)汽車導(dǎo)報(bào)11119 911116 610109 911116 6-8 86 610109 9名車志名車志121213139 91313111112121313121210101414141414141414汽車與你汽車與你13131111131310101212-12121313111112128 813131313車迷車迷14141414141412121313-14141313-13137 71212121213城市汽車類雜志具體平均銷量數(shù)據(jù)表城市汽車類雜志具體平均銷量數(shù)據(jù)表（數(shù)據(jù)來源：世紀(jì)華文）（數(shù)據(jù)來源：世紀(jì)華文）. 13 .報(bào)刊名稱北京長沙大連廣州杭州濟(jì)南南京

13、青島上海沈陽武漢西安重慶汽車之友汽車之友3.36 1.19 2.80 1.71 2.95 1.65 2.27 2.50 2.29 1.98 5.47 2.00 2.38 車主之友車主之友1.84 1.84 1.02 1.02 1.51 1.51 1.42 1.42 2.74 2.74 1.16 1.16 1.86 1.86 1.47 1.47 2.18 2.18 0.88 0.88 2.24 2.24 1.15 1.15 1.54 1.54 汽車導(dǎo)購汽車導(dǎo)購1.67 1.67 0.74 0.74 1.87 1.87 0.74 0.74 2.22 2.22 1.56 1.56 1.79 1.79

14、 1.73 1.73 1.70 1.70 1.27 1.27 2.28 2.28 1.81 1.81 1.21 1.21 汽車雜志汽車雜志2.21 2.21 0.93 0.93 1.29 1.29 0.70 0.70 2.08 2.08 0.29 0.29 1.58 1.58 1.36 1.36 1.51 1.51 1.01 1.01 1.77 1.77 0.84 0.84 1.62 1.62 轎車情報(bào)轎車情報(bào)1.10 1.10 0.55 0.55 0.82 0.82 0.66 0.66 1.88 1.88 0.58 0.58 1.07 1.07 0.96 0.96 1.32 1.32 0.7

15、1 0.71 1.91 1.91 1.13 1.13 0.73 0.73 汽車族汽車族1.28 1.28 0.58 0.58 0.58 0.58 0.55 0.55 1.74 1.74 0.19 0.19 1.04 1.04 0.41 0.41 0.80 0.80 0.77 0.77 0.66 0.66 0.86 0.86 0.82 0.82 汽車知識(shí)汽車知識(shí)1.08 1.08 0.45 0.45 0.48 0.48 0.49 0.49 1.56 1.56 0.19 0.19 0.85 0.85 0.64 0.64 0.80 0.80 0.38 0.38 1.06 1.06 0.82 0.82

16、 0.72 0.72 汽車博覽汽車博覽0.90 0.90 0.85 0.85 0.27 0.27 0.38 0.38 1.04 1.04 0.60 0.60 0.89 0.89 0.87 0.87 0.86 0.86 0.48 0.48 0.72 0.72 1.08 1.08 0.52 0.52 汽車駕駛員汽車駕駛員0.86 0.86 0.35 0.35 0.71 0.71 0.20 0.20 1.47 1.47 0.48 0.48 0.62 0.62 0.59 0.59 0.01 0.01 0.44 0.44 0.71 0.71 0.89 0.89 0.47 0.47 汽車導(dǎo)報(bào)汽車導(dǎo)報(bào)0.8

17、4 0.84 0.48 0.48 0.46 0.46 0.55 0.55 1.40 1.40 0.20 0.20 0.54 0.54 1.09 1.09 - -0.55 0.55 1.44 1.44 0.77 0.77 0.55 0.55 名車志名車志0.53 0.53 0.33 0.33 0.49 0.49 0.29 0.29 1.20 1.20 0.03 0.03 0.46 0.46 0.29 0.29 0.02 0.02 0.07 0.07 0.43 0.43 0.32 0.32 0.24 0.24 汽車與你汽車與你0.47 0.47 0.43 0.43 0.11 0.11 0.34 0

18、.34 1.09 1.09 - -0.48 0.48 0.18 0.18 0.01 0.01 0.24 0.24 1.37 1.37 0.41 0.41 0.28 0.28 車迷車迷0.13 0.13 0.20 0.20 0.06 0.06 0.33 0.33 1.07 1.07 - -0.45 0.45 0.18 0.18 - -0.13 0.13 1.41 1.41 0.70 0.70 0.31 0.31 從城市的角度來看，在北京汽車之友的平均銷量在2份以上，其它多數(shù)車類雜志的平均銷量在2份以下；在上海，汽車之友平均銷量高于2份，其他多數(shù)雜志的平均銷量不到2份；在廣州，汽車類雜志的平均銷量

19、也多在1份以下，唯有汽車之友接近2份。北京地區(qū)發(fā)行總表概述北京地區(qū)發(fā)行總表概述（數(shù)據(jù)來源：世紀(jì)華文）（數(shù)據(jù)來源：世紀(jì)華文）. 14 .報(bào)刊名稱銷量排名平均銷量 市場份額 實(shí)銷率覆蓋率潛力覆蓋率汽車之友汽車之友13.36 18.95%84.51%99.26%6.67%汽車雜志汽車雜志2 22.21 2.21 12.51%12.51%70.19%70.19%96.30%96.30%5.19%5.19%車主之友車主之友3 31.84 1.84 10.42%10.42%61.33%61.33%96.30%96.30%0.74%0.74%汽車導(dǎo)購汽車導(dǎo)購4 41.67 1.67 9.46%9.46%64

20、.94%64.94%88.89%88.89%1.48%1.48%中國汽車畫報(bào)中國汽車畫報(bào)5 51.42 1.42 8.03%8.03%55.01%55.01%97.04%97.04%2.22%2.22%汽車族汽車族6 61.28 1.28 7.24%7.24%52.91%52.91%90.37%90.37%0.00%0.00%轎車情報(bào)轎車情報(bào)7 71.10 1.10 6.19%6.19%50.68%50.68%93.33%93.33%0.74%0.74%汽車知識(shí)汽車知識(shí)8 81.08 1.08 6.11%6.11%43.20%43.20%90.37%90.37%0.00%0.00%汽車博覽汽車

21、博覽9 90.90 0.90 5.10%5.10%44.53%44.53%87.41%87.41%1.48%1.48%汽車駕駛員汽車駕駛員10100.86 0.86 4.85%4.85%45.85%45.85%78.52%78.52%0.74%0.74%汽車導(dǎo)報(bào)汽車導(dǎo)報(bào)11110.84 0.84 4.77%4.77%40.71%40.71%88.89%88.89%0.74%0.74%名車志名車志12120.53 0.53 3.01%3.01%44.72%44.72%64.44%64.44%1.48%1.48%汽車與你汽車與你13130.47 0.47 2.64%2.64%24.23%24.23

22、%89.63%89.63%0.74%0.74%車迷車迷14140.13 0.13 0.71%0.71%32.08%32.08%20.74%20.74%0.00%0.00% 北京：北京：從零售市場格局來看，北京市場汽車類期刊競爭非常激烈，汽車之友占據(jù)了18.95%的市場份額，平均銷量達(dá)到3.36份/攤，以絕對優(yōu)勢成為市場的領(lǐng)跑者。各刊在北京的實(shí)銷率與覆蓋率相對較高，構(gòu)成良好的市場銷售態(tài)勢。上海地區(qū)發(fā)行總表概述上海地區(qū)發(fā)行總表概述（數(shù)據(jù)來源：世紀(jì)華文）（數(shù)據(jù)來源：世紀(jì)華文）. 15 .報(bào)刊名稱 銷量排名 平均銷量 市場份額 實(shí)銷率覆蓋率潛力覆蓋率汽車之友汽車之友1 1 2.29 2.29 17.5

23、4%17.54%89.46%89.46%87.50%87.50%0.66%0.66%車主之友車主之友4 4 2.18 2.18 16.68%16.68%89.46%89.46%83.55%83.55%1.32%1.32%汽車導(dǎo)購汽車導(dǎo)購3 3 1.70 1.70 13.05%13.05%100.00%100.00%86.18%86.18%4.61%4.61%中國汽車畫報(bào)中國汽車畫報(bào)8 8 1.55 1.55 11.89%11.89%100.00%100.00%78.29%78.29%1.97%1.97%汽車雜志汽車雜志2 2 1.51 1.51 11.54%11.54%85.77%85.77%

24、87.50%87.50%1.32%1.32%轎車情報(bào)轎車情報(bào)7 7 1.32 1.32 10.13%10.13%83.40%83.40%80.92%80.92%0.66%0.66%汽車博覽汽車博覽6 6 0.86 0.86 6.55%6.55%90.91%90.91%81.58%81.58%2.63%2.63%汽車知識(shí)汽車知識(shí)9 9 0.80 0.80 6.15%6.15%100.00%100.00%76.32%76.32%1.32%1.32%汽車族汽車族5 5 0.80 0.80 6.10%6.10%90.30%90.30%82.24%82.24%0.66%0.66%名車志名車志10 10

25、0.02 0.02 0.15%0.15%100.00%100.00%1.32%1.32%0.00%0.00%汽車駕駛員汽車駕駛員11 11 0.01 0.01 0.10%0.10%100.00%100.00%0.66%0.66%0.00%0.00%汽車與你汽車與你12 12 0.01 0.01 0.10%0.10%100.00%100.00%0.66%0.66%0.00%0.00% 上海上海：汽車類雜志在上海的發(fā)展態(tài)勢較好，不僅大部分期刊的覆蓋率都保持在80%以上，并且在高覆蓋率的基礎(chǔ)上，車類期刊在零售終端也保持了較高的實(shí)銷率水平。所監(jiān)測的車類期刊中，汽車之友實(shí)力突出，平均銷量在2份以上，占據(jù)

26、了上海車類期刊銷量的首位，且兩刊之間競爭關(guān)系緊密。廣州地區(qū)發(fā)行總表概述廣州地區(qū)發(fā)行總表概述（數(shù)據(jù)來源：世紀(jì)華文）（數(shù)據(jù)來源：世紀(jì)華文）. 16 .報(bào)刊名稱 銷量排名 平均銷量 市場份額 實(shí)銷率覆蓋率潛力覆蓋率汽車之友汽車之友1 1.71 19.61%73.12%44.59%3.38%車主之友車主之友2 2 1.42 1.42 16.28%16.28%69.54%69.54%37.16%37.16%1.35%1.35%汽車導(dǎo)購汽車導(dǎo)購4 4 0.74 0.74 8.45%8.45%66.87%66.87%24.32%24.32%0.68%0.68%汽車雜志汽車雜志5 5 0.70 0.70 8.

27、06%8.06%68.42%68.42%20.95%20.95%0.68%0.68%轎車情報(bào)轎車情報(bào)3 3 0.66 0.66 7.60%7.60%65.77%65.77%25.00%25.00%0.00%0.00%汽車導(dǎo)報(bào)汽車導(dǎo)報(bào)6 6 0.55 0.55 6.36%6.36%64.06%64.06%19.59%19.59%0.68%0.68%汽車族汽車族8 8 0.55 0.55 6.36%6.36%66.67%66.67%15.54%15.54%0.68%0.68%汽車知識(shí)汽車知識(shí)7 7 0.49 0.49 5.66%5.66%71.57%71.57%15.54%15.54%0.00%0

28、.00%汽車博覽汽車博覽9 9 0.38 0.38 4.34%4.34%68.29%68.29%14.86%14.86%0.68%0.68%汽車與你汽車與你11 11 0.34 0.34 3.95%3.95%60.71%60.71%11.49%11.49%0.00%0.00%中國汽車畫報(bào)中國汽車畫報(bào)14 14 0.34 0.34 3.95%3.95%60.71%60.71%10.14%10.14%0.00%0.00%車迷車迷13 13 0.33 0.33 3.80%3.80%64.47%64.47%10.14%10.14%0.68%0.68%名車志名車志10 10 0.29 0.29 3.33

29、%3.33%57.33%57.33%12.84%12.84%0.68%0.68%汽車駕駛員汽車駕駛員12 12 0.20 0.20 2.25%2.25%56.86%56.86%10.81%10.81%0.00%0.00% 廣州：廣州：廣州市場整體覆蓋率偏低，都沒有超過50%，也是銷量偏低的一個(gè)因素。多數(shù)雜志的平均銷量不到1份/攤，唯有汽車之友接近2份/攤，位居第一名，是廣州市場的強(qiáng)勢車類媒體。 三、讀者群分析. 17 .讀者群分析讀者群分析（數(shù)據(jù)由 提供）. 18 .汽車之友更受男性讀者的喜愛，該雜志男性讀者比例接近80單位：%讀者群分析讀者群分析（數(shù)據(jù)由 提供）. 19 .汽車之友讀者平均年

30、齡為37歲，76.2的讀者都集中在25-44歲之間，這類人群正處在事業(yè)上升期，是社會(huì)主流消費(fèi)群體。單位：%39歲歲37歲歲38歲歲37歲歲36歲歲37歲歲39歲歲讀者群分析讀者群分析（數(shù)據(jù)由 提供）. 20 .汽車之友已婚讀者占76，說明汽車之友讀者的家庭消費(fèi)也占有較大比重，因此該雜志也適合于家庭消費(fèi)品的廣告投放。單位：單位：% %讀者群分析讀者群分析（數(shù)據(jù)由 提供）. 21 .汽車之友商務(wù)人士讀者中擁有本科及以上學(xué)歷的讀者超過了總數(shù)的一半，為57.4，超過了商務(wù)人士總體及多數(shù)主要汽車類雜志的相應(yīng)比例。讀者群分析讀者群分析（數(shù)據(jù)由 提供）. 22 .對比前兩年的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，08年汽車之友商務(wù)

31、人士讀者個(gè)人收入及家庭年收入都有明顯提升，比06年的增幅分別達(dá)89%和71%。單位：萬元單位：萬元汽車之友汽車之友商務(wù)讀者的個(gè)人年收入變化商務(wù)讀者的個(gè)人年收入變化汽車之友汽車之友商務(wù)讀者的家庭年收入變化商務(wù)讀者的家庭年收入變化+89%+71%讀者群分析讀者群分析（數(shù)據(jù)由 提供）. 23 .汽車之友商務(wù)人士讀者擁有的一次性購買決策金額為86599元，這一數(shù)值高于商務(wù)人士總體以及多數(shù)主要的汽車類雜志。單位：元讀者群分析讀者群分析（數(shù)據(jù)由 提供）. 24 .汽車之友商務(wù)讀者中，大多負(fù)責(zé)所在企業(yè)/單位的全面管理、市場部門、行政部門和銷售部門的工作，并且有超過40%的人屬于高層管理者，表明該雜志讀者在單

32、位中的位置相對較重要。單位：%單位：%擔(dān)任的職務(wù)擔(dān)任的職務(wù)汽車之友汽車之友讀者所負(fù)責(zé)的工作讀者所負(fù)責(zé)的工作讀者群分析讀者群分析（數(shù)據(jù)由 提供）. 25 .汽車之友商務(wù)人士讀者在公司車輛采購中的影響力較強(qiáng)，其中有26.9%的讀者是公司車輛購買的決策者，32.7%的人為公司車輛購買有建議權(quán)，均高于商務(wù)人士總體水平。讀者群分析讀者群分析（數(shù)據(jù)由 提供）. 26 .汽車之友商務(wù)人士讀者在信息技術(shù)/網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、寫字樓租賃、軟件/軟件服務(wù)、企業(yè)保險(xiǎn)、物流以及建筑/置地等各種產(chǎn)品的單位購買中，更多地?fù)?dān)當(dāng)決策者的作用。汽車之友是刊登這些類別廣告的上佳平臺(tái)。讀者群分析讀者群分析（數(shù)據(jù)由 提供）. 27.在未來一年

33、打算購買筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等IT數(shù)碼產(chǎn)品的商務(wù)人士中，閱讀汽車之友的比例分別達(dá)12.6、均高于其他主要汽車類雜志，表明該雜志同樣適合于各種IT和數(shù)碼產(chǎn)品的廣告發(fā)布。筆記本電腦預(yù)購者筆記本電腦預(yù)購者閱讀各刊的比例閱讀各刊的比例數(shù)碼相機(jī)預(yù)購者數(shù)碼相機(jī)預(yù)購者閱讀各刊的比例閱讀各刊的比例數(shù)碼攝像機(jī)預(yù)購者數(shù)碼攝像機(jī)預(yù)購者閱讀各刊的比例閱讀各刊的比例讀者群分析讀者群分析（數(shù)據(jù)由 提供）. 28 .未來1年打算購買手機(jī)的商務(wù)人士中，閱讀汽車之友的比例為9.6%，高于其他主要汽車類雜志，表明汽車之友是手機(jī)生產(chǎn)商進(jìn)行廣告投放的上佳媒體。單位：%讀者群分析讀者群分析（數(shù)據(jù)由 提供）. 29 .過去1

34、年購買過3000元以上西裝的商務(wù)人士中，閱讀汽車之友的比例達(dá)15%，領(lǐng)先于其他主要汽車類雜志，表明汽車之友是高端服裝品牌進(jìn)行廣告投放的上佳媒體。單位：%讀者群分析讀者群分析（數(shù)據(jù)由 提供）. 30 .過去1年曾經(jīng)有過商務(wù)旅行的商務(wù)人士中，閱讀汽車之友的比例為12.1%，領(lǐng)先于其他主要汽車類雜志，表明汽車之友是商旅服務(wù)品牌及相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行廣告投放的上佳媒體。單位：%讀者群綜述讀者群綜述（數(shù)據(jù)由 提供）. 31 .汽車之友汽車之友是深受商務(wù)人士歡迎的汽車類雜志之一是深受商務(wù)人士歡迎的汽車類雜志之一 汽車之友在商務(wù)人士中的平均每期閱讀率為11.2%，領(lǐng)先于其他主要汽車類雜志； 汽車之友在成都、武漢和北

35、京的閱讀率相對更高； 與06年、07年相比，汽車之友在商務(wù)人士中的閱讀率上升明顯。汽車之友汽車之友商務(wù)讀者位高權(quán)重，消費(fèi)力強(qiáng)商務(wù)讀者位高權(quán)重，消費(fèi)力強(qiáng) 汽車之友商務(wù)讀者以男性和已婚讀者為主，學(xué)歷較高； 汽車之友商務(wù)讀者的平均個(gè)人和家庭年收入分別達(dá)17萬和29萬，比往年有大幅提升； 汽車之友商務(wù)讀者的平均決策金額較大，并有超過40%的讀者屬于高層管理者。汽車之友汽車之友商務(wù)讀者具有良好的閱讀習(xí)慣商務(wù)讀者具有良好的閱讀習(xí)慣 汽車之友商務(wù)讀者以零購為主，忠誠度較高，閱讀較深入。讀者群綜述讀者群綜述（數(shù)據(jù)由 提供）. 32 .汽車之友汽車之友對多類行業(yè)均具有較高的廣告價(jià)值對多類行業(yè)均具有較高的廣告價(jià)值

36、 個(gè)人消費(fèi)在家庭汽車、IT/數(shù)碼產(chǎn)品、高端消費(fèi)品、旅游、金融理財(cái)、戶外運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者中，汽車之友的閱讀比例均在同類雜志中處領(lǐng)先地位； 企業(yè)消費(fèi)在企業(yè)購買活動(dòng)中，特別是商務(wù)汽車的購買，該雜志讀者也發(fā)揮了重要的作用。汽車之友汽車之友商務(wù)讀者具有鮮明的領(lǐng)袖氣質(zhì)商務(wù)讀者具有鮮明的領(lǐng)袖氣質(zhì) 汽車之友商務(wù)讀者在工作和生活中都表現(xiàn)出鮮明的領(lǐng)袖氣質(zhì)，因而對周圍人的消費(fèi)活動(dòng)也往往具有較強(qiáng)的影響力。他們追求有品位的生活，具有較前沿的理財(cái)觀念，熱衷于各種俱樂部和體育活動(dòng)。四、年度活動(dòng)介紹. 33 .年度活動(dòng)介紹年度活動(dòng)介紹最佳車型評選最佳車型評選1、年度車狀元榜、年度車狀元榜n 簡介：自200

37、2年至今，汽車之友最佳年度車評選已經(jīng)走過7年的時(shí)光，汽車之友最佳年度車“狀元榜”依舊會(huì)延傳汽車之友一貫風(fēng)格，全部獎(jiǎng)項(xiàng)均由汽車之友讀者以選票方式評選，選票的形式將會(huì)以紙質(zhì)選票、網(wǎng)站選票、短信選票三種形式出現(xiàn)。作為汽車界最真實(shí)反映消費(fèi)者意愿的年度車型評選，汽車之友將會(huì)秉承公平、公正、公開的原則，為讀者創(chuàng)造一個(gè)評車選車的平臺(tái)，為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)盡情展現(xiàn)的舞臺(tái)。n 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：城市用車、入門級(jí)家用車、緊湊型家用車、中型車、行政級(jí)車、豪華車、運(yùn)動(dòng)車及跑車、運(yùn)動(dòng)多用途車、多功能車。n 候選車型：為前一年熱點(diǎn)車及截止當(dāng)年11月在中國市場投放的國產(chǎn)和進(jìn)口新車，包括各級(jí)別轎車及運(yùn)動(dòng)車、SUV、MPV等乘用車型。 n 選票刊登時(shí)間及方式：n（1）紙質(zhì)選票：刊登在2009年11月15日雜志上n（2）網(wǎng)站電子選票：登陸汽車之友網(wǎng) n（3）短信選票：發(fā)送短信至固定號(hào)碼n 回票及統(tǒng)計(jì)：從刊登選票之日起至2010年1月5日止，對紙質(zhì)選票、電子選票、短信選票進(jìn)行匯總統(tǒng)計(jì)，全程進(jìn)行公證。n 獲獎(jiǎng)公布：記票工作截止后，雜志社將于2010年2月1日對外公布評選結(jié)果，且會(huì)在當(dāng)期雜志刊登。. 34 .年度活動(dòng)介紹年度活動(dòng)介紹2、年度車編輯大獎(jiǎng)、年度車編輯大獎(jiǎng)n 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：A.技術(shù)領(lǐng)先獎(jiǎng)B.設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)C.市場價(jià)值獎(jiǎng) n 獲獎(jiǎng)公布：雜志社將于20