陶瓷項目策劃書范文

1、陶瓷項目策劃書范文策劃是一種行為、一種模式、一種智慧，策劃不是萬能的，但沒有“先行”的策劃是萬萬不能的。新銳獨到的策略、活躍實務(wù)的運作，創(chuàng)新的營銷模式、創(chuàng)新的產(chǎn)品營銷推廣手段，都是營銷策劃所能體現(xiàn)的。以下內(nèi)容是為您精心的陶瓷項目策劃書，歡迎參考！“給你一個五星級的營銷思路”縱觀陶瓷企業(yè)，管理架構(gòu)里都設(shè)有策劃這個職能。如果你與很多陶瓷策劃人接觸過， 不難發(fā)現(xiàn)在陶瓷行業(yè)里， 大多數(shù)從事策劃工作的是在從事公關(guān)宣傳策劃， 更多的是在宣傳策劃里充當(dāng)一名寫手， 專業(yè)來說是一名文案策劃， 甚至落到工作實務(wù)中真正的職能是一名文案。現(xiàn)代中國策劃出現(xiàn)在上世紀(jì) 80 年代，最具有代表性的中國策劃人是王志綱，為碧桂園

2、房產(chǎn)策劃的一句廣告語“給你一個五星級的家”，使碧桂園定位清晰銷售暢旺， 出現(xiàn)了中國新一代的富豪。 從事策劃的工作者必須是某個領(lǐng)域里的專者。陶瓷行業(yè)的策劃大多數(shù)都是從事寫作、活動組織、媒體宣傳等工作，因此，大部分的陶瓷策劃人都屬于媒體策劃這個范疇，要求的能力也著重于在寫作方面。 但企業(yè)的職能與架構(gòu)卻是明顯地放在策劃與市場部上，這樣的要求就使得策劃人對企業(yè)的幫助有了很大的限制。曾經(jīng)有一位投資者問過： “策劃能這么神奇嗎？如果可以，現(xiàn)在就給你一筆款，你幫我賺錢就行了”。面對這個問題，不難想象到大多數(shù)投資者對策劃的要求及誤解， 所以，企業(yè)家出現(xiàn)了既渴望策劃又怕策劃的心態(tài)。營銷策劃是在企業(yè)營銷系統(tǒng)模式中

3、提供一套有效而可執(zhí)行的行為系統(tǒng)，其中包括有：營銷調(diào)研、營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策劃、價格策劃、分銷渠道、廣告策劃、銷售促進(jìn)、公關(guān)宣傳、人員推廣、營銷主題等范疇的策劃。企業(yè)設(shè)立策劃機(jī)構(gòu)， 其核心職能無疑是為企業(yè)提高生產(chǎn)力，在商業(yè)競爭中克敵制勝。因此，在陶瓷行業(yè)必須明確營銷策劃職能范疇。一、收集行業(yè)相關(guān)的競爭情報，提供分析報告并提出相對應(yīng)的措施，為公司進(jìn)行重大的戰(zhàn)略規(guī)劃提供依據(jù)。 策劃部門應(yīng)建立系統(tǒng)的競爭情報體系，建議策劃人員不定期下到市場進(jìn)行信息收集。二、制定市場營銷戰(zhàn)略， 市場管理制度，并執(zhí)行市場推廣方案。策劃部門是一線的銷售工作的智囊， 好的策劃可以極大地提升市場銷量。策劃工作需要尋找新的突破，發(fā)現(xiàn)并

4、提出新的方案，因此，策劃需要下沉到經(jīng)銷商，與經(jīng)銷商一起監(jiān)控并執(zhí)行各種銷售計劃。三、品牌建設(shè)與管理。品牌建設(shè)與管理工作是策劃部門的重點工作，按照市場營銷 +企業(yè)文化和企業(yè)形象的品牌建設(shè)模式。策劃部門需經(jīng)常深入一線工作，了解、觀察門店等一線的情況，并在其中發(fā)現(xiàn)問題，尋找解決的辦法。 積極參與媒體組織活動，利用公關(guān)媒體制造品牌不同的宣傳方式， 善于發(fā)掘與制造事件新聞， 提升品牌的美譽度與知名度。此外，筆者在這里獻(xiàn)丑，給企業(yè)在策劃職能定位提出三條建議：1、認(rèn)知企業(yè)所需要策劃職能， 招聘時注明所需職位， 如：文案策劃、媒體策劃、品牌策劃、營銷策劃等。讓有策劃能力的人才來應(yīng)征，這樣企業(yè)才可以挑選到合適的策

5、劃人才；2、策劃工作不是一個部門來完成的，需要市場部來配合完成整體或某個策劃方案執(zhí)行，因此，策劃不是獨立的職能或部門，需要整體的配合； 3、提升營銷策劃的薪酬，這樣才可以吸引有能力的策劃來參與陶瓷行業(yè)發(fā)展，策劃薪酬是企業(yè)非常敏感的問題，因此，更需要合理薪酬方式。給陶瓷企業(yè)策劃人三條建議：1、綜合學(xué)習(xí)策劃職能工作范疇，積極自我提升，多利用人脈資源，群策群力，發(fā)揮策劃的最大功能；2、策劃工作需要更多的策劃資源，策劃人員應(yīng)多參與各項不同行業(yè)不同風(fēng)格活動，積累經(jīng)驗； 3、大膽思考、勇敢嘗試、開闊視野、時尚創(chuàng)新。策劃是一種行為、一種模式、一種智慧，策劃不是萬能的，但沒有“先行”的策劃是萬萬不能的。新銳獨

6、到的策略、活躍實務(wù)的運作，創(chuàng)新的營銷模式、創(chuàng)新的產(chǎn)品營銷推廣手段，都是營銷策劃所能體現(xiàn)的。希望陶瓷行業(yè)的策劃人不斷提升營銷策劃水平， 使得陶瓷行業(yè)能夠百花競放。近年來隨著人們對家庭裝修風(fēng)格的要求不斷提升，在瓷磚的選擇標(biāo)準(zhǔn)上也開始多元化， 例如有的是希望瓷磚美觀大方，而且與居室風(fēng)格實現(xiàn)統(tǒng)一性。 而有的人則希望瓷磚的質(zhì)量上乘，并且在環(huán)保方面有著很好的表現(xiàn)。 瓷磚屬于一次使用長期獲益的產(chǎn)品，很少有家庭在裝修完成之后再進(jìn)行瓷磚的更換。而眾所周知作為瓷器大國， 我國的陶瓷品牌可以用浩如煙海來形容， 但是真正在市場上受歡迎的還是那些有著悠久歷史的老品牌，例如景德鎮(zhèn)陶瓷、龍泉陶瓷、博德精工、東鵬陶瓷、馬可波

7、羅、金舵陶瓷、特地陶瓷、能強(qiáng)陶瓷等等，還有很多時尚的后期之秀。 但是在品牌選擇上高端營銷推廣平臺鹿豹座的經(jīng)驗表明，網(wǎng)絡(luò)宣傳做的較好的品牌，是最受歡迎的品牌。那什么樣的推廣方式最符合消費者的網(wǎng)絡(luò)行為呢“十大品牌”推廣。互聯(lián)網(wǎng)用戶購買陶瓷產(chǎn)品時，會習(xí)慣性從互聯(lián)網(wǎng)上搜索該產(chǎn)品的知名品牌、十大品牌、品牌排行榜，根據(jù)品牌知名度對選擇產(chǎn)品做購買參考。所以“十大品牌”是打開品牌知名度，樹立品牌形象最有效的方式。鹿豹座可根據(jù)您的品牌創(chuàng)建各色榜單，如“ xx 中國十大陶瓷排行榜”“性價比最高的十大點陶瓷排行榜”“ xx 最受歡迎的十大陶瓷品牌”等，從中植入您的品牌。讓各個榜單上面都能夠看到您品牌的產(chǎn)品名稱。網(wǎng)絡(luò)推廣事件營銷影視宣傳綜藝植入那么如何將含有您品牌的“十大品牌榜單”傳給給受眾呢？首先是新聞軟文，新聞軟文一方面在專業(yè)媒體和新聞媒體上發(fā)布，其影響面較廣，權(quán)威性較強(qiáng)，另一方面與時事結(jié)合較好，關(guān)注度更高。鹿豹座擁有多元化的媒體發(fā)布渠道， 可以保證您的新聞軟文第一時間發(fā)不到各大專業(yè)網(wǎng)站上面。其次是百度優(yōu)化，所謂的百度優(yōu)化自然是通過百度旗下的各個模塊，通過文庫的方式進(jìn)行產(chǎn)品的詳細(xì)介紹，完善產(chǎn)品信息。通過問答的方式，與網(wǎng)友針對品牌進(jìn)行充分的交流， 通過百科的方式優(yōu)化品牌的關(guān)鍵詞，這樣在百度搜索引擎上面形成強(qiáng)大的宣傳網(wǎng)絡(luò)， 覆蓋產(chǎn)品的全部信息。另外很多陶瓷品牌除了熱衷于百度和軟文之外，也希望