規(guī)范國(guó)內(nèi)英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)的幾點(diǎn)建議

1、 8477期的無(wú)形收益。因此,我們?cè)隗w育無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)過(guò)程中應(yīng)高度重 視體育用品的品牌建設(shè),通過(guò)各類運(yùn)動(dòng)會(huì)、體育博覽會(huì)、體育贊 助、廣告等手段,不斷提高其無(wú)形資產(chǎn)的附加值,從而更好的站 穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。5.管理好體育組織、個(gè)人的聲譽(yù)使用權(quán)世界級(jí)體育明星和著名俱樂部給國(guó)家、城市、企業(yè)和個(gè)人所 帶來(lái)的巨大財(cái)富已為世人公認(rèn),這種現(xiàn)象在我國(guó)也已顯露。但在 開發(fā)過(guò)程中,必須加強(qiáng)管理,特別是應(yīng)與個(gè)人約定,肖像權(quán)歸屬 球隊(duì)或俱樂部,收益分成。因?yàn)?他們是通過(guò)自己勞力和外部條 件取得成功的。還應(yīng)對(duì)我國(guó)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、教練員的個(gè)人名譽(yù)無(wú)形 資產(chǎn)加強(qiáng)管理, 廣告的收益應(yīng)與所在隊(duì)或俱樂部共享, 收益分成。 為

2、此,對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā),必須統(tǒng)一規(guī)劃,統(tǒng)籌兼顧。我國(guó)的世界冠軍非常之多,但只有有效地進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作, 才能使冠軍們身上蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值得以最大程度地開發(fā),進(jìn)而形 成良性的自我造血機(jī)制,但這除了需要改變舊有體制的束縛外, 更專業(yè)、更勇于創(chuàng)新的人才也尤顯重要。6.強(qiáng)化服務(wù)意識(shí),提高服務(wù)品質(zhì),樹立為企業(yè)服務(wù)的良好意 識(shí)體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā),要有與其配套的優(yōu)惠政策,要充分運(yùn)用 產(chǎn)業(yè)政策的杠桿,吸收社會(huì)資金,引導(dǎo)社會(huì)的體育消費(fèi),以便更 好地促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。國(guó)家應(yīng)制訂有關(guān)體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)的 優(yōu)惠政策,積極鼓勵(lì)社會(huì)對(duì)體育的贊助,給體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)以 減免稅收的優(yōu)惠;要吸引包括外資、私營(yíng)經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的多種經(jīng)濟(jì)成

3、分共同參與體育無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā),解決我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)資 金的不足,促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的繁榮。我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)要減少體育行政部門直接參與經(jīng)營(yíng), 具體由體育中介公司進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作,同時(shí)注意搞清體育商業(yè)運(yùn) 作的運(yùn)行機(jī)制。由于體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)的服務(wù)對(duì)象主要是企業(yè), 為了促進(jìn)體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)的良性循環(huán),增強(qiáng)其發(fā)展后勁,體育 無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)在取得可觀經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)要牢固樹立為企業(yè)服務(wù) 的意識(shí),為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),以服務(wù)促效益。通過(guò)高品質(zhì)的服 務(wù),強(qiáng)化與企業(yè)的聯(lián)姻,引導(dǎo)企業(yè)充分認(rèn)識(shí)體育無(wú)形資產(chǎn)的傳播 價(jià)值,從而達(dá)到體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)與企業(yè)相互促進(jìn)、相互發(fā)展的 良好態(tài)勢(shì)。體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)機(jī)構(gòu)只有樹立為企業(yè)服務(wù)

4、的良好意 識(shí),才能更好促進(jìn)我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)的穩(wěn)健發(fā)展。四.結(jié)束語(yǔ)體育無(wú)形資產(chǎn)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中一筆巨大的財(cái)富,我國(guó) 對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)起步較晚,目前必須盡快建立體育無(wú)形資 產(chǎn)的開發(fā)管理體系,制定相關(guān)政策、法律、法規(guī)以及科學(xué)的評(píng)估 體系,加強(qiáng)人才培養(yǎng),這是制約體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)的主要障礙, 也是我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)成敗的關(guān)鍵。必須不斷增加體育無(wú)形 資產(chǎn)的數(shù)量,提高開發(fā)質(zhì)量,做到有計(jì)劃、有重點(diǎn)、有步驟的進(jìn) 行。 加強(qiáng)對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)的宣傳、 策劃和營(yíng)銷, 不斷挖掘其價(jià)值, 使我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)走向良性發(fā)展的道路。參考文獻(xiàn):1張揚(yáng)等:論我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)及其保護(hù)M.西安 :西 安體育學(xué)院

5、學(xué)報(bào),2003.72李明等:關(guān)于體育無(wú)形資產(chǎn)特征的再認(rèn)識(shí)M.武漢 :湖北體 育科技,2003.6產(chǎn) 業(yè) 經(jīng) 濟(jì)英語(yǔ)作為世界上最強(qiáng)勢(shì)的語(yǔ)言之一,逐漸成為世界上通用的 工作語(yǔ)言。而中國(guó)自改革開放以來(lái),與外界的聯(lián)系日趨緊密,特 別是加入世貿(mào)組織之后,融入世界的腳步明顯加快,對(duì)各類人才 的英語(yǔ)水平有了新的要求。2008年北京奧運(yùn)會(huì)和 2010年的上海 世博會(huì),也極大地刺激了國(guó)人學(xué)習(xí)英語(yǔ)的需求。一、國(guó)內(nèi)英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀隨著國(guó)人學(xué)習(xí)英語(yǔ)的需求不斷增長(zhǎng),正規(guī)學(xué)校資源的有限性 問題顯得越來(lái)越突出,這促使社會(huì)英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)時(shí)而生,承擔(dān) 起部分英語(yǔ)培訓(xùn)任務(wù)。我國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)的總體規(guī)模非常龐大, 根據(jù)專家預(yù)測(cè),到

6、 2010年我國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)的市場(chǎng)總值將會(huì)達(dá)到 300億元,當(dāng)前國(guó)內(nèi)英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)的市場(chǎng)總值大約是 150億元,全國(guó) 的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)總數(shù)量達(dá)到了 50000家?？梢钥隙?未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng) 一段時(shí)間內(nèi)我國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)的市場(chǎng)仍將持續(xù)擴(kuò)張。分析國(guó)內(nèi)英語(yǔ)培訓(xùn)的市場(chǎng),我們不難發(fā)現(xiàn)英語(yǔ)培訓(xùn)的消費(fèi)需 求大致有以下三種原因:第一,應(yīng)付考試。眾所周知,國(guó)內(nèi)的選 拔考試和職稱考試大都離不開英語(yǔ)科目, 如自考英語(yǔ)、 考研英語(yǔ)、 四六級(jí)英語(yǔ)、職稱英語(yǔ);除此之外,出國(guó)求學(xué)也必須參加英語(yǔ)考 試,如托福、雅思、GRE。為了通過(guò)考試,許多考生,特別是離 開校園多年的人,紛紛來(lái)到英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)接受培訓(xùn);第二,提高 英語(yǔ)口語(yǔ)能力。傳統(tǒng)的英語(yǔ)教學(xué)忽

7、略了英語(yǔ)口語(yǔ),雖然近年來(lái)英 語(yǔ)教學(xué)已經(jīng)開始矯正這一薄弱環(huán)節(jié),但學(xué)生與老師人數(shù)比例的失 衡決定了僅憑課堂教學(xué)很難全面提高英語(yǔ)口語(yǔ)能力。語(yǔ)言學(xué)習(xí)的 特點(diǎn)使得一些封閉式全英教學(xué)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大受歡迎;第三,職業(yè) 需要。職業(yè)英語(yǔ)培訓(xùn)在英語(yǔ)培訓(xùn)中屬于中高端市場(chǎng),尚處于發(fā)育 與上升階段,消費(fèi)對(duì)象主要是外企里的白領(lǐng)。二、英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)存在的問題在英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)需求出現(xiàn)多元化和可持續(xù)增長(zhǎng)的前提下,行 業(yè)的豐厚利潤(rùn)驅(qū)使越來(lái)越多的人爭(zhēng)相加入。在這塊蛋糕越做越大 的同時(shí),也凸現(xiàn)出一些問題。這些問題產(chǎn)生的原因是多方面的, 如市場(chǎng)的管理者對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的監(jiān)管力度不夠,消費(fèi)者不夠理性規(guī)范國(guó)內(nèi)英語(yǔ)培訓(xùn) 市場(chǎng)的幾點(diǎn)建議摘要近年來(lái), 隨著

8、中國(guó)對(duì)外聯(lián)系的不斷加強(qiáng), 國(guó)民學(xué)習(xí) 英語(yǔ)熱潮方興未艾。為了滿足社會(huì)對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)的強(qiáng)烈需要,越來(lái) 越多的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)走向市場(chǎng)。 但繁榮的市場(chǎng)背后存在著諸如培 訓(xùn)質(zhì)量差、誠(chéng)信缺失等問題。通過(guò)不斷完善市場(chǎng)的法律法規(guī)和加 強(qiáng)企業(yè)的自律,英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)將會(huì)逐漸走上良性發(fā)展的道路。關(guān)鍵詞英語(yǔ)培訓(xùn)質(zhì)量誠(chéng)信建議趙麗麗河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院222 商場(chǎng)現(xiàn)代化 2006年 (下旬刊 總第477期等,但最主要的原因還在于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)自身的資質(zhì)欠佳,導(dǎo)致了一 系列連鎖問題的產(chǎn)生。這些問題主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:1.培訓(xùn)效果差由于市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低,很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的管理者對(duì)英語(yǔ)教學(xué)的 規(guī)律缺乏科學(xué)認(rèn)識(shí),有的甚至之前從未接觸過(guò)教育,因此

9、不具備 必要的教育理念和教學(xué)管理手段。有些管理者雖然出身于教育行 業(yè),但是利潤(rùn)這一商業(yè)終極目標(biāo)使得他們目光短淺、急功近利, 從而忽視了教學(xué)質(zhì)量管理。更重要的是,許多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)由于不具 備資質(zhì),培訓(xùn)硬件和軟件都達(dá)不到應(yīng)有的水平。很多英語(yǔ)培訓(xùn) 機(jī)構(gòu)沒有現(xiàn)代化的語(yǔ)音室與多媒體教學(xué)設(shè)備;師資主要是兼職 英語(yǔ)教師,甚至是在校學(xué)生或企業(yè)人員,教學(xué)質(zhì)量良莠不齊; 聘請(qǐng)的外教沒有英語(yǔ)教學(xué)經(jīng)驗(yàn),不懂外語(yǔ)學(xué)習(xí)規(guī)律和教學(xué)手 段。因此,培訓(xùn)往往流于形式,消費(fèi)者不能真正提高自身的英 語(yǔ)水平;部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供給消費(fèi)者的證書不能得到社會(huì)的承 認(rèn),使得整個(gè)培訓(xùn)失去了它的市場(chǎng)價(jià)值,無(wú)法實(shí)現(xiàn)向消費(fèi)者允 諾的培訓(xùn)效果。2.誠(chéng)信缺失誠(chéng)

10、信是企業(yè)的生存之道。越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到經(jīng)濟(jì)效益和 社會(huì)效益對(duì)于企業(yè)的生存和發(fā)展同等重要。缺少誠(chéng)信的企業(yè),市 場(chǎng)生命力不會(huì)持久,終會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被消費(fèi)者拋棄。英 語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)的誠(chéng)信缺失集中體現(xiàn)在:(1虛假的廣告宣傳。 一些不合格的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為了彌補(bǔ)軟硬件 條件的“先天不足” ,經(jīng)常以光鮮奪目的廣告宣傳來(lái)吸引消費(fèi)者, 許下空頭承諾以擴(kuò)大生源。如稱自己是有關(guān)部門正式批準(zhǔn)的“指 定”培訓(xùn)機(jī)構(gòu),有多么權(quán)威,有名師助陣,設(shè)備先進(jìn),保證教學(xué) 質(zhì)量等。這種機(jī)構(gòu)大多對(duì)其培訓(xùn)質(zhì)量進(jìn)行虛假炒作,名不副實(shí)。(2虛高的培訓(xùn)價(jià)格。 良莠不齊的培訓(xùn)質(zhì)量給高低不一的培訓(xùn) 價(jià)格留下了空間。再加上一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)摸準(zhǔn)了消費(fèi)者買高

11、不買低 的消費(fèi)心理,惡意抬高培訓(xùn)價(jià)格。具體來(lái)說(shuō),價(jià)格誠(chéng)信缺失表現(xiàn) 在:高價(jià)水分大。一些培訓(xùn)項(xiàng)目所謂的高價(jià)里面附加了太多的 服務(wù)價(jià)值,且是經(jīng)常鼓吹名師講座效應(yīng)的結(jié)果,因而高價(jià)不等于 高質(zhì)量;虛構(gòu)原價(jià)而虛假折價(jià)。這是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)追逐熱點(diǎn)課程而 謊稱其高價(jià)值, 并將原價(jià)抬高而折價(jià)后避免利潤(rùn)不會(huì)銳減的做法。英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)中的誠(chéng)信缺失不僅損害了消費(fèi)者的利益,而且 損害了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)信譽(yù),從而降低了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 力。 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的管理者應(yīng)端正經(jīng)營(yíng)思想, 牢固樹立誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念, 堅(jiān)持“社會(huì)效益第一,教學(xué)質(zhì)量第一,學(xué)員利益第一”的辦學(xué)思 想,正確處理企業(yè)利益、學(xué)員利益及社會(huì)利益三者之間的關(guān)系, 在注重眼前利益

12、的同時(shí),充分考慮到戰(zhàn)略利益及企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā) 展。三規(guī)范英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)的建議 1.明確規(guī)定培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)準(zhǔn)入資質(zhì)目前各級(jí)政府中主管社會(huì)培訓(xùn)的部門大多隸屬于教育管理部 門,而工商行政管理部門也負(fù)有責(zé)任來(lái)管理這些社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu), 但是各級(jí)教育管理部門只是在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的成立審批方面發(fā)揮作 用,而對(duì)成立之后的培訓(xùn)管理基本處于放任自流的狀態(tài)。工商行政部門對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的管理也由于只限于財(cái)務(wù)和稅收方面,這樣就 形成了英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)的監(jiān)管盲區(qū),也造成了英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)魚龍混 雜的局面。在這種情況下,作為教育主管部門應(yīng)該進(jìn)一步提高對(duì) 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)審批過(guò)程中辦學(xué)條件的限制標(biāo)準(zhǔn),從師資、硬件設(shè)施等 方面進(jìn)行考察,全面提升英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)總體

13、的辦學(xué)水平,從組織 和硬件上保證培訓(xùn)機(jī)構(gòu)辦學(xué)的質(zhì)量。2.完善培訓(xùn)市場(chǎng)管理的法律法規(guī)建立和完善法律保護(hù)體系,加強(qiáng)對(duì)培訓(xùn)市場(chǎng)的管理。一方面 應(yīng)借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),盡快制定和完善符合我國(guó)國(guó)情的信 用方面的法律法規(guī);另一方面要進(jìn)一步修改、補(bǔ)充和完善現(xiàn)行法 律、法規(guī)中有關(guān)信用保護(hù)的條款和內(nèi)容,增強(qiáng)法律保護(hù)的有效性。3.制定行業(yè)公開的價(jià)目收費(fèi)表根據(jù)市場(chǎng)需求狀況制定行業(yè)公開的價(jià)目收費(fèi)表,有利于遏制 個(gè)別培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的虛高價(jià)格,防止惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),使整個(gè)行業(yè)保 持良性的發(fā)展態(tài)勢(shì)。4.加大查處力度加大執(zhí)法的力度,做到執(zhí)法必嚴(yán)、 違法必究。 要嚴(yán)厲打擊培訓(xùn) 機(jī)構(gòu)中的各種失信行為,對(duì)違反誠(chéng)信規(guī)則謀取私利的市場(chǎng)主體要

14、 取消其營(yíng)業(yè)資格,并將其逐出市場(chǎng)。同時(shí)對(duì)那些嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者 利益并造成重大影響的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及個(gè)人,還要追究其刑事責(zé)任。 要消除地方保護(hù)主義,打破行業(yè)壟斷和地區(qū)封鎖,切實(shí)保護(hù)廣大 消費(fèi)者的合法權(quán)益。5.建立和完善信用評(píng)價(jià)體系完善的信用評(píng)價(jià)體系,對(duì)促使企業(yè)自覺規(guī)范自身行為是非常 必要的。因?yàn)樵谛畔⒓夹g(shù)日益發(fā)達(dá)的今天,企業(yè)任何不講誠(chéng)信的 行為都可以通過(guò)信息傳輸系統(tǒng)傳遞到消費(fèi)者那里,從而使企業(yè)聲 譽(yù)受到嚴(yán)重?fù)p害。為了加強(qiáng)對(duì)培訓(xùn)市場(chǎng)的監(jiān)管,要建立一個(gè)統(tǒng)一 的具有權(quán)威性的培訓(xùn)市場(chǎng)信用評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu),建立有效的信息傳輸系 統(tǒng)。6.制定和完善行業(yè)自律準(zhǔn)則制定培訓(xùn)機(jī)構(gòu)自律準(zhǔn)則,倡導(dǎo)文明辦學(xué)。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)自律準(zhǔn)則 的建立與完善,對(duì)有效地約束企業(yè)的培訓(xùn)行為具有重要意義。建 立與完善內(nèi)部規(guī)章制度,加強(qiáng)對(duì)培訓(xùn)環(huán)節(jié)的管理。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)根 據(jù)實(shí)際情況,制定事前控制、事中監(jiān)管及事后處理等各環(huán)節(jié)的規(guī) 章制度,將企業(yè)的自律準(zhǔn)則落實(shí)到培訓(xùn)的各個(gè)環(huán)節(jié)之中,對(duì)在培 訓(xùn)活動(dòng)中出現(xiàn)的失信行為及