中國移動市場gsm市場分析報告

1、單擊此處編輯母版標題樣式sino market researchl 鄭重申明：報告版權屬賽諾所有，購買者只允許內部使用，不得提供任何第三方使鄭重申明：報告版權屬賽諾所有，購買者只允許內部使用，不得提供任何第三方使用，包括不得在任何媒體公布或轉載。用，包括不得在任何媒體公布或轉載。l 數(shù)據來源：數(shù)據來源：716個城市及縣個城市及縣11000家零售店監(jiān)測及運營商、渠道商監(jiān)測家零售店監(jiān)測及運營商、渠道商監(jiān)測中國移動市場中國移動市場2010年度年度5月份月份gsm市場月度市場月度分析報告分析報告sino-mr移動通信市場研究專家移動通信市場研究專家2010年年6月制月制copyright sino-m

2、r2第一部分第一部分市場綜述市場綜述 sino-mr移動通信市場研究專家移動通信市場研究專家2010年年6月制月制copyright sino-mr3市場綜述和趨勢分析市場綜述和趨勢分析gsm市場市場5月銷量月銷量1111萬，環(huán)比增長萬，環(huán)比增長11.2%，同比下降，同比下降3.0%受節(jié)日促銷影響，5月gsm市場容量較4月有所增長，達到1111萬萬臺，環(huán)比增幅11.2%。由于市場推廣正逐漸向3g市場轉移，相對于去年5月14.3%的環(huán)比增幅，節(jié)日促銷拉動gsm市場銷量增長的作用已經減弱。此外，gsm市場占總體市場（2g+3g）比重的下降趨勢仍在繼續(xù)，本月為65.9%，較4月下降0.4%。本月，g

3、sm公開市場容量為1001萬萬，環(huán)比增長12.2%，占gsm市場總量的90.1%，為歷年來最高水平。一方面捆綁比重下降造成了公開市場占比有走高趨勢；另一方面，作為節(jié)日促銷的主體，“五一”對公開市場增長仍有推動作用。本月公開市場增量仍主要然集中在10002000元（289萬，萬，+36.8萬萬）中端市場，以及700元以下（471.8萬，萬，+66.5萬萬）低端市場，其中15002000元及400700元價格段銷量環(huán)比變化幅度明顯，分別為15.9%和21.5%。本月，gsm捆綁容量為109.7萬萬，環(huán)比增長2.5%，同比下降47.6%。捆綁市場結構繼續(xù)下沉，其中700元以下產品比重已經達到95.9

4、%，較去年同期增長14.1個百分點。捆綁捆綁700元以下市場結構調整，諾基亞、三星此消彼張元以下市場結構調整，諾基亞、三星此消彼張本月，諾基亞（37.4%，-0.4%）在gsm市場份額下降明顯，銷售額份額基本與上月持平；三星（18.8%）份額較上月增長0.4%，銷售額份額下降0.2%。二者市場份額的此消彼張主要由于低端市場的結構變化。今年以來，捆綁700元以下市場銷量對諾基亞、三星各自銷量的貢獻率為13.2%和19.6%，該細分市場重點機型銷量的變化，將直接影響諾基亞和三星在gsm市場中的份額。本月，1682c（35.2萬，萬，-2.7萬萬）捆綁量的下降導致了諾基亞（46萬，萬，-3.1萬萬）

5、在700元以下捆綁量的減少。另一方面，受e1080c（21.0萬，萬，+8.3萬萬）銷量增長的帶動，三星在該細分市場容量增加到35.8萬萬，較上月增長4.8萬萬。值得注意的是，除三星外，聯(lián)想在低端市場的捆綁量也在增加，主要機型為e268（3.8萬，萬，+1.4萬萬），e156（0.7萬萬）。國產品牌份額（33.6%，+0.1%）繼續(xù)增長，除天語（3.6%）下降0.1個百分點外，其他主要國產品牌oppo（3.9，+0.2%），金立（3.5%，+0.2%），聯(lián)想 (5.3%，+0.1%）份額均有增長。sino-mr移動通信市場研究專家移動通信市場研究專家2010年年6月制月制copyright s

6、ino-mr4市場綜述和趨勢分析市場綜述和趨勢分析智能、音樂、女性三個細分市場已成為市場增長推動力智能、音樂、女性三個細分市場已成為市場增長推動力本月暢銷產品主要集中在1000-2000元價格段，其中智能產品的增長量（8.2萬萬）對整個價格段增長的貢獻率達到22.3%。代表機型：諾基亞5233（17.8萬，萬，+2.8萬萬），e66（14.0萬，萬，+0.6萬萬）是10002000元市場暢銷的兩款智能產品。值得注意的是，諾基亞5233僅在公開市場銷售，而e66公開市場銷售比重也達到了98.6%。受諾基亞大規(guī)模音樂手機促銷宣傳的推動，本月音樂手機也成為市場銷售的熱點。主要機型：5130xm（13

7、.9萬，萬，+2.2萬萬），5320xm（7.3萬，萬，+1.5萬萬），5530xm（6.8萬，萬，+1.3萬萬）均有良好的市場表現(xiàn)，并且這些暢銷產品的價格都集中在1000-2000元的中端市場。本月，oppo女性手機熱賣，a520（5.2萬，萬，+0.6萬萬），u525（2.4萬，萬，+2.0萬萬），u529（1.8萬，萬，+0.6萬萬）市場表現(xiàn)良好，其中u529 是國產產品中少數(shù)定價在2500元左右的女性手機。新智能操作系統(tǒng)進入市場，智能手機競爭格局或出現(xiàn)兩極趨勢新智能操作系統(tǒng)進入市場，智能手機競爭格局或出現(xiàn)兩極趨勢本月兩款智能產品進入市場值得關注：其一，多普達f3188，wcmda制式，

8、內置高通brew mobile platform系統(tǒng)平臺，市場售價2478元元。目前，dopod在售產品平均價格在3500元左右，f3188的上市可作為多普達進入智能手機中端市場的信號。另一方面，中國移動定制blackberry 8310進入gsm市場，市場售價2980元元。與此同時，諾基亞symbian系統(tǒng)也計劃在今年下半年推出升級版symbian3，新系統(tǒng)將更關注手機的移動互聯(lián)網應用體驗。sino分析認為，眾多智能系統(tǒng)平臺的進入，將使現(xiàn)有智能手機市場競爭格局出現(xiàn)兩極趨勢。一方面，“智能”仍將作為具有較高產品溢價性的功能配置在高端市場出現(xiàn)，windows、symbian 3、mac os，a

9、ndroid的競爭主要集中在這里；另一方面，內置symbian s60， linux系統(tǒng)的智能手機價格會繼續(xù)下降，并逐漸向中低端娛樂市場普及。由于中低端市場具有較大的用戶使用規(guī)模，是手機市場的主體，預計未來android系統(tǒng)會有中低價位產品面市，與symbian系統(tǒng)爭奪該細分市場份額。預計2010年全年，智能手機市場銷量約在3000萬部，占整體市場（2g+3g）的15.8%。sino-mr移動通信市場研究專家移動通信市場研究專家2010年年6月制月制copyright sino-mr5手機市場容量發(fā)展手機市場容量發(fā)展 （單位：百萬）（單位：百萬）gsm 市場容量：市場容量： 11.1m 環(huán)比變

10、動：環(huán)比變動： +11.2% 同比變動：同比變動： -3.0% gsm市場占總體市場（市場占總體市場（2g+3g）比重：）比重：65.9% 較上月變動：較上月變動： +0.4% 市場容量變動市場容量變動sino-mr移動通信市場研究專家移動通信市場研究專家2010年年6月制月制copyright sino-mr6分省市場容量變動分省市場容量變動分省市場容量變動分省市場容量變動省省 市場容量市場容量（千）（千）市場容量變市場容量變動（千）動（千）市場容量環(huán)市場容量環(huán)比變化率比變化率guangdong1,59318212.9%jiangsu7258312.9%shandong691548.5%si

11、chuan6328114.7%zhejiang618-28-4.3%henan5435110.5%hebei5205712.3%beijing4906816.1%fujian4185515.2%anhui3926921.5%hubei3855315.9%shanghai3783510.3%liaoning374257.0%yunnan342299.4%shanxi3154516.8%shaanxi2903714.6%hunan283259.9%heilongjiang268197.8%chongqing255104.1%jiangxi21331.2%全國全國gsm市場容量環(huán)比變化率市場容量環(huán)比

12、變化率: +11.2%當月銷量當月銷量 =50萬臺萬臺當月銷量當月銷量 =20萬臺萬臺當月銷量當月銷量 2500元元)中端中端 (1500-2500元元)低端低端 (240*320）市場容量）市場容量: 60.3k gsm各價格段重點產品功能分析各價格段重點產品功能分析sino-mr移動通信市場研究專家移動通信市場研究專家2010年年6月制月制copyright sino-mr472000-2999元元5m 像素拍照手機市場容量像素拍照手機市場容量: 235.6kgps 手機市場容量手機市場容量: 353.3k 智能手寫手機市場容量智能手寫手機市場容量: 96.4k捆綁市場容量捆綁市場容量:

13、8.7k手寫非智能手機市場容量手寫非智能手機市場容量: 159.8k智能非手寫手機市場容量智能非手寫手機市場容量: 223kgsm各價格段重點產品功能分析各價格段重點產品功能分析3m 像素拍照手機市場容量像素拍照手機市場容量: 242.4k高分辨率手機（高分辨率手機（240*320）市場容量）市場容量: 222.4k產品重點功能價格段占比產品重點功能價格段占比sino-mr移動通信市場研究專家移動通信市場研究專家2010年年6月制月制copyright sino-mr481000-1999元元gps 手機市場容量手機市場容量:248.1k 智能手寫手機市場容量智能手寫手機市場容量: 336.9

14、k捆綁市場容量捆綁市場容量: 18.5k 手寫非智能手機市場容量手寫非智能手機市場容量: 847.2k 智能非手寫手機市場容量智能非手寫手機市場容量: 341.6k5m 像素拍照手機市場容量像素拍照手機市場容量: 112.2k3m 像素拍照手機市場容量像素拍照手機市場容量: 1,114.9k 產品重點功能價格段占比產品重點功能價格段占比gsm各價格段重點產品功能分析各價格段重點產品功能分析sino-mr移動通信市場研究專家移動通信市場研究專家2010年年6月制月制copyright sino-mr49低于低于1000元元產品重點功能價格段占比產品重點功能價格段占比超薄手機市場容量超薄手機市場容量: 5,314k手寫非智能手機市場容量手寫非智能手機市場容量: 1,296.9k滑蓋手機市場容量滑蓋手機市場