動(dòng)畫片將成為商業(yè)廣告新媒介.

1、動(dòng)畫片將成為商業(yè)廣告新媒介何謂“植入式廣告” “植入式廣告”是指通過把企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、形象等廣告植入到電視劇、電視和廣播節(jié)目、電影、網(wǎng)絡(luò)游戲等當(dāng)中，給觀眾留下深刻的印象，讓觀眾不知不覺中接受廣告宣傳，以達(dá)到企業(yè)營銷目的。植入式廣告真正達(dá)到的效果“最不像廣告的廣告”。在觀眾處于催眠的狀態(tài)下進(jìn)行廣告宣傳，受眾接受信息度較高，同時(shí)較電視廣告而言，觀眾直接地暴露于廣告的轟炸、無從躲閃，總是全神貫注在觀看，所以它的到達(dá)率幾乎為100%滲透式的營銷，以一種非強(qiáng)迫的、無推銷的和更光彩的方式推廣品牌及產(chǎn)品。觀眾在看廣告時(shí)會(huì)產(chǎn)生抗拒心理，從而換臺(tái)或者通過其他方式避開商業(yè)廣告。而植入式廣告依據(jù)目標(biāo)對(duì)象與商品特色

2、，使商品融入劇情之中，讓觀眾不知不覺的接收商品的信息與概念，因此效果比直接訴求的傳統(tǒng)商業(yè)廣告好。植入式廣告遍布文化產(chǎn)業(yè)“我很強(qiáng)壯，我愛吃菠菜，我是大力水手波比”， 大力水手拍攝于1929年，這部卡通片是由生產(chǎn)罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的。大力水手本就是一部販賣菠菜的廣告宣傳片！而隨著這部卡通片的熱播，美國人普遍養(yǎng)成吃菠菜的習(xí)慣。 2008年，丑女無敵被譽(yù)為“山寨劇巔峰之作”，湖南衛(wèi)視第一次大量地使用植入式廣告。馮氏賀歲片有一個(gè)經(jīng)典特色便是“隱形廣告”，觀眾們對(duì)大腕、手機(jī)、天下無賊里那些植入的商家品牌仍記憶猶新。 2009年的春節(jié)前，就有權(quán)威人士稱2009年春晚與企業(yè)有著豐富的合作形式，如產(chǎn)品贊助、

3、賀電榜冠名、軟性植入節(jié)目等。春晚當(dāng)天，觀眾看到大量的植入式廣告出現(xiàn)在春晚現(xiàn)場(chǎng)，如姜昆在相聲我有點(diǎn)暈中說，款爺以前是拿一大堆錢，現(xiàn)在是刷卡，“招行卡，一刷卡不就完了嗎”。趙本山的小品不差錢就說“在搜狐網(wǎng)上的新聞就有她（丫蛋）”，相聲五官新說就為洋河大曲、五糧液、金六福等幾種酒做了廣告宣傳。植入式廣告讓投資方、商家雙贏植入式廣告讓電影、電視劇的投資方獲得了大筆金錢收入，電影變形金剛投資1.5億美元，票房收入已達(dá)幾億美元，單植入式廣告收入就達(dá)近4000萬美元，中國的聯(lián)想手機(jī)也成為它的廣告贊助商。而馮小剛的賀歲片非誠勿擾投資5000萬元，僅其中的隱性廣告已消化了至少一半成本。天下無賊中共出現(xiàn)中國移動(dòng)、

4、寶馬汽車、長(zhǎng)城潤滑油等12個(gè)品牌，廣告收入2400多萬元，加上榮譽(yù)贊助等其他項(xiàng)目，廣告的總收入已達(dá)4000萬元，而天下無賊投資成本為3000多萬元，宣傳費(fèi)用約2000多萬元。    植入式廣告不但讓電影、電視劇的投資方獲得大量利益，也讓商家獲得了良好的宣傳效果，上個(gè)世紀(jì)90年代，大型室內(nèi)情景喜劇編輯部的故事不僅捧紅了葛優(yōu)、呂麗萍、侯耀華等一批明星，也令劇中的道具“百龍礦泉壺”一時(shí)之間名聲鵲起。1992年，隨著電視劇的一度熱播，使百龍礦泉壺在中國大城市中幾乎是家喻戶曉。標(biāo)價(jià)298元1臺(tái)，價(jià)格并不算低。百龍綠色科技贊助編輯部的故事共出資13.5萬元，可是編輯部的故事剛

5、剛播放幾個(gè)月，“百龍”月銷售額突破1 600萬元。 動(dòng)畫片里植入廣告？華人動(dòng)漫第一品牌烏龍?jiān)菏桥_(tái)灣著名漫畫大師、中國漫畫之神敖幼祥的經(jīng)典作品，烏龍?jiān)喝谌肓藵庵氐闹袊鴤鹘y(tǒng)文化元素和智慧，作品題材和風(fēng)格完全是中華文化的表現(xiàn)，被中國香港、新加坡、日本、美國等地媒體競(jìng)相連載，風(fēng)靡華人世界。一部根據(jù)風(fēng)靡全球的漫畫書改編的動(dòng)畫片，本已有幾億烏龍?jiān)郝嬅猿蔀闈撛诘挠^眾群，為何還要將長(zhǎng)白山和人參植入到動(dòng)畫片當(dāng)中？  在烏龍?jiān)簞?dòng)畫片中，將把長(zhǎng)白山作為重要的背景植入，而將人參作為重要的動(dòng)漫人物植入，通過拍攝長(zhǎng)白山人參主題動(dòng)畫片烏龍?jiān)褐L(zhǎng)白傳奇，配合長(zhǎng)白山旅游文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)和吉林省長(zhǎng)白山人參產(chǎn)業(yè)開

6、發(fā)，帶動(dòng)通化、白山等地長(zhǎng)白山人參系列產(chǎn)品開發(fā)，推動(dòng)以修正藥業(yè)為代表的省內(nèi)人參龍頭企業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)全省人參產(chǎn)業(yè)走向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化。植入式廣告方法知多少？ 同影視劇一樣，動(dòng)畫片植入式廣告也是一種非常靈活的營銷方法，動(dòng)畫片為商家植入廣告提供了一個(gè)新的平臺(tái)。廣告植入的前提是不影響動(dòng)畫片劇情，要在植入設(shè)計(jì)上下些功夫，讓植入后的產(chǎn)品給影視作品添彩那么，動(dòng)畫片植入式廣告方法有多少種呢？同其他影視劇的植入廣告方式一樣，動(dòng)畫片植入式廣告有以下幾種方法：植入方法一：臺(tái)詞（對(duì)白）。主演的臺(tái)詞是直接的廣告植入路徑，電影一聲嘆息中，“張國立”在三亞給北京的“徐帆”打電話，過問買房子的事情，“徐帆”說：“歐陸經(jīng)典不錯(cuò)，就是

7、太貴?！倍蟆靶旆痹趧≈幸辉偬嵝延H朋好友：“我家特好找，就在歐陸經(jīng)典?！敝踩敕椒ǘ河镁撸ǖ谰撸Ｔ趧?dòng)畫片中，動(dòng)漫人物使用的物品是企業(yè)的產(chǎn)品或者可以明顯看出是企業(yè)的產(chǎn)品。如在電視劇編輯部的故事中，百龍礦泉水壺以陳設(shè)道具的方式在劇中出現(xiàn)，隨著電視劇的熱播，百龍礦泉壺幾乎成為家喻戶曉的產(chǎn)品，銷量直線上升。植入方法三：背景（場(chǎng)景）。動(dòng)畫片的場(chǎng)景植入包括產(chǎn)品正面?zhèn)让?、外觀、品牌LOGO、品質(zhì)內(nèi)涵及企業(yè)形象、品牌LOGO等。設(shè)計(jì)動(dòng)畫片的人物出現(xiàn)在有企業(yè)標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品LOGO的地方，達(dá)到廣告效果。 這條適用于商場(chǎng)、店鋪、樓盤等固定建筑物。如電影沒完沒了中，中國銀行在片中多次現(xiàn)身，在沒完沒了制作完全之前，廣告

8、收入已穩(wěn)賺1500萬元。在烏龍?jiān)簞?dòng)畫片中，植入長(zhǎng)白山，也屬于這種背景式的廣告植入。植入方法四：情節(jié)植入在動(dòng)畫片中為企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)劇情，讓企業(yè)的品牌及產(chǎn)品貫穿整個(gè)動(dòng)畫片劇情中，讓觀眾留下深刻的印象。以天下無賊為例，劇中有這么一次植入操作：劉若英和劉德華扮演的角色在汽車上發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，爭(zhēng)執(zhí)中車在路上失控，公路上只有一輛大卡車呼嘯而來，卡車正面和側(cè)面赫然寫著五個(gè)大字：長(zhǎng)城潤滑油。天下無賊本身不是一部動(dòng)作戲，但是為了“長(zhǎng)城潤滑油”，馮小剛還是安排了這么一場(chǎng)驚險(xiǎn)場(chǎng)面。植入方法五：人物而在動(dòng)畫片植入廣告中，還有一種植入方式就是動(dòng)漫人物的植入，就如在烏龍?jiān)簞?dòng)畫片植入人參“活寶”，讓大家在看動(dòng)畫片的同時(shí)，記住這個(gè)

9、現(xiàn)實(shí)中存在的人物人參。這幾種植入方式的優(yōu)勢(shì)在于：1、通過動(dòng)漫人物演繹，推升品牌美譽(yù)度；2、通過動(dòng)畫片中故事嵌入、臺(tái)詞，以及動(dòng)畫片場(chǎng)景中設(shè)置品牌形象，推升品牌回憶度；3、通過動(dòng)畫片后期推廣、活動(dòng)宣傳、動(dòng)畫片人播放，推升品牌忠誠度；4、動(dòng)畫片中植入廣告讓兒童和青少年在觀看動(dòng)畫片的同時(shí)自然的接受廣告。5、動(dòng)畫片與電視廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告等傳統(tǒng)廣告媒介相比，動(dòng)畫片有著更多的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播廣告只能播放或者刊登一次，即使反復(fù)播放次數(shù)也有限。而動(dòng)畫片廣告則是多元化傳播，傳播次數(shù)多，影響范圍廣。動(dòng)畫片在電視臺(tái)的播放、VCD、DVD影碟的播放，還可以更好的可以在網(wǎng)絡(luò)上在線觀看或下載后播放，這些

10、都為企業(yè)宣傳提供了好的平臺(tái)。從廣告的價(jià)格上看，動(dòng)畫片也有自己的優(yōu)勢(shì)，動(dòng)畫片植入式廣告的價(jià)格相比要比其他媒介便宜。同時(shí)，因?yàn)槭窃趧?dòng)畫片中軟性植入廣告，讓受眾在觀看動(dòng)畫片時(shí)不知不覺中被廣而告之，而隨著劇情中的發(fā)展接受廣告。廣告植入要把握一個(gè)“度”有一項(xiàng)全球的調(diào)查表明，年輕人對(duì)于植入式廣告的態(tài)度并不反感，70%多的觀眾認(rèn)為，如果沒有脫離劇情，他們對(duì)于植入廣告可以接受。但這并不代表人們?nèi)冀邮苓@種廣告宣傳方式。變形金剛因加入的品牌太多，招來了全球觀眾的指責(zé)。好萊塢的調(diào)查顯示，為了避免觀眾太在意廣告，常規(guī)做法是電影制作成本的50%可以來自于廣告，以一種天衣無縫的形式把產(chǎn)品融入到影片當(dāng)中，這樣就不會(huì)讓觀眾

11、感覺到突兀。對(duì)于一些隱形廣告，如果不處理好，根本逃不過觀眾的眼睛。很容易讓觀眾反感，所以，動(dòng)畫片制作方要要把握好植入廣告這個(gè)“度”， 植入的前提是不影響動(dòng)畫片劇情。動(dòng)畫片制作方應(yīng)根據(jù)植入廣告的企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇適當(dāng)?shù)姆绞綄⑵髽I(yè)產(chǎn)品、品牌等巧妙地植入到動(dòng)畫片故事情節(jié)中。既給動(dòng)畫片增彩，增加看點(diǎn)，又讓企業(yè)的產(chǎn)品、品牌起到宣傳作用。 動(dòng)畫片將成為商業(yè)廣告新媒介雖然動(dòng)畫片植入式廣告有著多種優(yōu)勢(shì)，然而，中國動(dòng)畫制作人或投資人，往往忽略植入式廣告市場(chǎng)的開發(fā)。國產(chǎn)動(dòng)畫電影如勇闖天下、寶葫蘆、魔比斯環(huán)、勇士等，在植入廣告運(yùn)營上，無不例外地“缺席”或“忽略”了！廣電總局發(fā)布通知要求，自2008年5月1日起，全國各級(jí)電視臺(tái)所有頻道在17時(shí)至21時(shí)的黃金時(shí)段，不得播出境外動(dòng)畫片、介紹境外動(dòng)畫片的資訊節(jié)目以及展示境外動(dòng)畫片的欄目。中外合拍動(dòng)畫片在這一時(shí)段播出，需報(bào)廣電總局批準(zhǔn)。廣電總局控制境外動(dòng)畫片黃金時(shí)段播放政策的出臺(tái)，為國產(chǎn)動(dòng)畫片的發(fā)展奠定一個(gè)良好的環(huán)境，也為國產(chǎn)動(dòng)畫片的播放爭(zhēng)取了17時(shí)至21時(shí)的黃金時(shí)段，而這一時(shí)段也是廣告的黃金時(shí)間。而國家及各地對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶植政策，也為動(dòng)畫片發(fā)展起到了推波助瀾的作用。大量動(dòng)畫片項(xiàng)目開始