動畫片將成為商業(yè)廣告新媒介.

1、動畫片將成為商業(yè)廣告新媒介何謂“植入式廣告” “植入式廣告”是指通過把企業(yè)的品牌、產品、形象等廣告植入到電視劇、電視和廣播節(jié)目、電影、網(wǎng)絡游戲等當中，給觀眾留下深刻的印象，讓觀眾不知不覺中接受廣告宣傳，以達到企業(yè)營銷目的。植入式廣告真正達到的效果“最不像廣告的廣告”。在觀眾處于催眠的狀態(tài)下進行廣告宣傳，受眾接受信息度較高，同時較電視廣告而言，觀眾直接地暴露于廣告的轟炸、無從躲閃，總是全神貫注在觀看，所以它的到達率幾乎為100%滲透式的營銷，以一種非強迫的、無推銷的和更光彩的方式推廣品牌及產品。觀眾在看廣告時會產生抗拒心理，從而換臺或者通過其他方式避開商業(yè)廣告。而植入式廣告依據(jù)目標對象與商品特色

2、，使商品融入劇情之中，讓觀眾不知不覺的接收商品的信息與概念，因此效果比直接訴求的傳統(tǒng)商業(yè)廣告好。植入式廣告遍布文化產業(yè)“我很強壯，我愛吃菠菜，我是大力水手波比”， 大力水手拍攝于1929年，這部卡通片是由生產罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的。大力水手本就是一部販賣菠菜的廣告宣傳片！而隨著這部卡通片的熱播，美國人普遍養(yǎng)成吃菠菜的習慣。 2008年，丑女無敵被譽為“山寨劇巔峰之作”，湖南衛(wèi)視第一次大量地使用植入式廣告。馮氏賀歲片有一個經(jīng)典特色便是“隱形廣告”，觀眾們對大腕、手機、天下無賊里那些植入的商家品牌仍記憶猶新。 2009年的春節(jié)前，就有權威人士稱2009年春晚與企業(yè)有著豐富的合作形式，如產品贊助、

3、賀電榜冠名、軟性植入節(jié)目等。春晚當天，觀眾看到大量的植入式廣告出現(xiàn)在春晚現(xiàn)場，如姜昆在相聲我有點暈中說，款爺以前是拿一大堆錢，現(xiàn)在是刷卡，“招行卡，一刷卡不就完了嗎”。趙本山的小品不差錢就說“在搜狐網(wǎng)上的新聞就有她（丫蛋）”，相聲五官新說就為洋河大曲、五糧液、金六福等幾種酒做了廣告宣傳。植入式廣告讓投資方、商家雙贏植入式廣告讓電影、電視劇的投資方獲得了大筆金錢收入，電影變形金剛投資1.5億美元，票房收入已達幾億美元，單植入式廣告收入就達近4000萬美元，中國的聯(lián)想手機也成為它的廣告贊助商。而馮小剛的賀歲片非誠勿擾投資5000萬元，僅其中的隱性廣告已消化了至少一半成本。天下無賊中共出現(xiàn)中國移動、

4、寶馬汽車、長城潤滑油等12個品牌，廣告收入2400多萬元，加上榮譽贊助等其他項目，廣告的總收入已達4000萬元，而天下無賊投資成本為3000多萬元，宣傳費用約2000多萬元。    植入式廣告不但讓電影、電視劇的投資方獲得大量利益，也讓商家獲得了良好的宣傳效果，上個世紀90年代，大型室內情景喜劇編輯部的故事不僅捧紅了葛優(yōu)、呂麗萍、侯耀華等一批明星，也令劇中的道具“百龍礦泉壺”一時之間名聲鵲起。1992年，隨著電視劇的一度熱播，使百龍礦泉壺在中國大城市中幾乎是家喻戶曉。標價298元1臺，價格并不算低。百龍綠色科技贊助編輯部的故事共出資13.5萬元，可是編輯部的故事剛

5、剛播放幾個月，“百龍”月銷售額突破1 600萬元。 動畫片里植入廣告？華人動漫第一品牌烏龍院是臺灣著名漫畫大師、中國漫畫之神敖幼祥的經(jīng)典作品，烏龍院融入了濃重的中國傳統(tǒng)文化元素和智慧，作品題材和風格完全是中華文化的表現(xiàn)，被中國香港、新加坡、日本、美國等地媒體競相連載，風靡華人世界。一部根據(jù)風靡全球的漫畫書改編的動畫片，本已有幾億烏龍院漫畫迷成為潛在的觀眾群，為何還要將長白山和人參植入到動畫片當中？  在烏龍院動畫片中，將把長白山作為重要的背景植入，而將人參作為重要的動漫人物植入，通過拍攝長白山人參主題動畫片烏龍院之長白傳奇，配合長白山旅游文化產業(yè)開發(fā)和吉林省長白山人參產業(yè)開

6、發(fā)，帶動通化、白山等地長白山人參系列產品開發(fā)，推動以修正藥業(yè)為代表的省內人參龍頭企業(yè)發(fā)展，帶動全省人參產業(yè)走向標準化、品牌化。植入式廣告方法知多少？ 同影視劇一樣，動畫片植入式廣告也是一種非常靈活的營銷方法，動畫片為商家植入廣告提供了一個新的平臺。廣告植入的前提是不影響動畫片劇情，要在植入設計上下些功夫，讓植入后的產品給影視作品添彩那么，動畫片植入式廣告方法有多少種呢？同其他影視劇的植入廣告方式一樣，動畫片植入式廣告有以下幾種方法：植入方法一：臺詞（對白）。主演的臺詞是直接的廣告植入路徑，電影一聲嘆息中，“張國立”在三亞給北京的“徐帆”打電話，過問買房子的事情，“徐帆”說：“歐陸經(jīng)典不錯，就是

7、太貴?！倍蟆靶旆痹趧≈幸辉偬嵝延H朋好友：“我家特好找，就在歐陸經(jīng)典。”植入方法二：用具（道具）。在動畫片中，動漫人物使用的物品是企業(yè)的產品或者可以明顯看出是企業(yè)的產品。如在電視劇編輯部的故事中，百龍礦泉水壺以陳設道具的方式在劇中出現(xiàn)，隨著電視劇的熱播，百龍礦泉壺幾乎成為家喻戶曉的產品，銷量直線上升。植入方法三：背景（場景）。動畫片的場景植入包括產品正面?zhèn)让?、外觀、品牌LOGO、品質內涵及企業(yè)形象、品牌LOGO等。設計動畫片的人物出現(xiàn)在有企業(yè)標識、產品LOGO的地方，達到廣告效果。 這條適用于商場、店鋪、樓盤等固定建筑物。如電影沒完沒了中，中國銀行在片中多次現(xiàn)身，在沒完沒了制作完全之前，廣告

8、收入已穩(wěn)賺1500萬元。在烏龍院動畫片中，植入長白山，也屬于這種背景式的廣告植入。植入方法四：情節(jié)植入在動畫片中為企業(yè)的產品設計劇情，讓企業(yè)的品牌及產品貫穿整個動畫片劇情中，讓觀眾留下深刻的印象。以天下無賊為例，劇中有這么一次植入操作：劉若英和劉德華扮演的角色在汽車上發(fā)生爭執(zhí)，爭執(zhí)中車在路上失控，公路上只有一輛大卡車呼嘯而來，卡車正面和側面赫然寫著五個大字：長城潤滑油。天下無賊本身不是一部動作戲，但是為了“長城潤滑油”，馮小剛還是安排了這么一場驚險場面。植入方法五：人物而在動畫片植入廣告中，還有一種植入方式就是動漫人物的植入，就如在烏龍院動畫片植入人參“活寶”，讓大家在看動畫片的同時，記住這個

9、現(xiàn)實中存在的人物人參。這幾種植入方式的優(yōu)勢在于：1、通過動漫人物演繹，推升品牌美譽度；2、通過動畫片中故事嵌入、臺詞，以及動畫片場景中設置品牌形象，推升品牌回憶度；3、通過動畫片后期推廣、活動宣傳、動畫片人播放，推升品牌忠誠度；4、動畫片中植入廣告讓兒童和青少年在觀看動畫片的同時自然的接受廣告。5、動畫片與電視廣告、報紙廣告、廣播廣告等傳統(tǒng)廣告媒介相比，動畫片有著更多的優(yōu)勢，傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播廣告只能播放或者刊登一次，即使反復播放次數(shù)也有限。而動畫片廣告則是多元化傳播，傳播次數(shù)多，影響范圍廣。動畫片在電視臺的播放、VCD、DVD影碟的播放，還可以更好的可以在網(wǎng)絡上在線觀看或下載后播放，這些

10、都為企業(yè)宣傳提供了好的平臺。從廣告的價格上看，動畫片也有自己的優(yōu)勢，動畫片植入式廣告的價格相比要比其他媒介便宜。同時，因為是在動畫片中軟性植入廣告，讓受眾在觀看動畫片時不知不覺中被廣而告之，而隨著劇情中的發(fā)展接受廣告。廣告植入要把握一個“度”有一項全球的調查表明，年輕人對于植入式廣告的態(tài)度并不反感，70%多的觀眾認為，如果沒有脫離劇情，他們對于植入廣告可以接受。但這并不代表人們全都接受這種廣告宣傳方式。變形金剛因加入的品牌太多，招來了全球觀眾的指責。好萊塢的調查顯示，為了避免觀眾太在意廣告，常規(guī)做法是電影制作成本的50%可以來自于廣告，以一種天衣無縫的形式把產品融入到影片當中，這樣就不會讓觀眾

11、感覺到突兀。對于一些隱形廣告，如果不處理好，根本逃不過觀眾的眼睛。很容易讓觀眾反感，所以，動畫片制作方要要把握好植入廣告這個“度”， 植入的前提是不影響動畫片劇情。動畫片制作方應根據(jù)植入廣告的企業(yè)產品特點，選擇適當?shù)姆绞綄⑵髽I(yè)產品、品牌等巧妙地植入到動畫片故事情節(jié)中。既給動畫片增彩，增加看點，又讓企業(yè)的產品、品牌起到宣傳作用。 動畫片將成為商業(yè)廣告新媒介雖然動畫片植入式廣告有著多種優(yōu)勢，然而，中國動畫制作人或投資人，往往忽略植入式廣告市場的開發(fā)。國產動畫電影如勇闖天下、寶葫蘆、魔比斯環(huán)、勇士等，在植入廣告運營上，無不例外地“缺席”或“忽略”了！廣電總局發(fā)布通知要求，自2008年5月1日起，全國各級電視臺所有頻道在17時至21時的黃金時段，不得播出境外動畫片、介紹境外動畫片的資訊節(jié)目以及展示境外動畫片的欄目。中外合拍動畫片在這一時段播出，需報廣電總局批準。廣電總局控制境外動畫片黃金時段播放政策的出臺，為國產動畫片的發(fā)展奠定一個良好的環(huán)境，也為國產動畫片的播放爭取了17時至21時的黃金時段，而這一時段也是廣告的黃金時間。而國家及各地對動漫產業(yè)扶植政策，也為動畫片發(fā)展起到了推波助瀾的作用。大量動畫片項目開始