自媒體爆文案例分析ppt課件

1、1自媒體爆文案例分析2A. 自媒體之我見(jiàn)B. 自媒體內(nèi)容趨勢(shì)C. 新媒體的思考目錄Index3A自媒體之我見(jiàn)42015年第一季度末，微信每月活躍用戶已達(dá)到5.49億；男女用戶比例64.3%：35.7%；男性為主品牌微信號(hào):+8百萬(wàn)86.2%的用戶在18-36歲。絕大部分職業(yè)來(lái)自：企業(yè)職員、自由職業(yè)者、學(xué)生、事業(yè)單位員工這四類(lèi)職業(yè)25%的微信用戶每天打開(kāi)微信超過(guò)30次；55.2% 的微信用戶每天打開(kāi)微信超過(guò)10次，微信直接帶動(dòng)的生活消費(fèi)規(guī)模已達(dá)到110億元；其中娛樂(lè)消費(fèi)時(shí)最大支出，規(guī)模為58.91億元數(shù)據(jù)說(shuō)Data Says5談自媒體我們?cè)谡勈裁矗?月活躍用戶5.49億，品牌微信號(hào)+8百萬(wàn)（85

2、0萬(wàn)） 原創(chuàng)內(nèi)容不足10% 最火的內(nèi)容情感資訊、養(yǎng)生 公眾號(hào)日活10% 第一波成長(zhǎng)期已經(jīng)過(guò)去（粉絲單價(jià)高） 自媒體大號(hào)的短板（商業(yè)運(yùn)營(yíng)，抱團(tuán)取暖）自媒體的現(xiàn)狀6用戶每天在微信平臺(tái)上平均閱讀5.86篇文章，20%的用戶到訂閱號(hào)里面去挑選內(nèi)容，80%的用戶在朋友圈里閱讀內(nèi)容微信公眾號(hào)的用戶關(guān)注比例29.1%自媒體25.4%認(rèn)證媒體20.7%沒(méi)有關(guān)注18.9%企業(yè)商家41.1%用戶關(guān)注公眾號(hào)主要目的是獲取資訊， 36.9%是方便生活和13.7%學(xué)習(xí)知識(shí)用戶對(duì)情感、養(yǎng)生等資訊內(nèi)容的需求超越新聞（2015年新媒體藍(lán)皮書(shū)）數(shù)據(jù)說(shuō)Data Says7做自媒體我們要做什么？ 做一個(gè)自媒體要具備哪些素質(zhì)（內(nèi)容生

3、產(chǎn)與編輯，用戶閱讀需求、習(xí)慣、場(chǎng)景及數(shù)據(jù)分析） 可選擇方向（垂直化、本地化及用戶趨勢(shì)，H5與視頻） 自媒體大號(hào)養(yǎng)成（個(gè)人標(biāo)簽、內(nèi)容標(biāo)簽與品牌意識(shí)） 自媒體需要的是流量（內(nèi)容能力+多平臺(tái)）自媒體的機(jī)遇8B自媒體內(nèi)容趨勢(shì)9內(nèi)容為王：緊貼熱點(diǎn)及關(guān)鍵字案例1：畢姥爺各類(lèi)文章發(fā)酵，自平臺(tái)畢姥爺?shù)奈恼庐?dāng)日輕松突破1W+閱讀案例2：復(fù)仇者聯(lián)盟2 H5（PV 150W+）熱點(diǎn)刷屏、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重時(shí)，以另類(lèi)的內(nèi)容體驗(yàn)形式取勝弊端：無(wú)法反復(fù)傳播，傳播周期三天左右案例3：名人明星、熱詞、互聯(lián)網(wǎng)常用詞等互聯(lián)網(wǎng)上流行的關(guān)鍵字利與傳播，如王思聰、Angelababy、淘寶、喵星人、Apple Watch、牽手照等等10內(nèi)

4、容為王：擅用微信新功能案例1：周增10萬(wàn)的紅包活動(dòng)春節(jié)紅包熱+企業(yè)紅包接口燒錢(qián)的事情還是要想清楚案例2：圖片跳轉(zhuǎn)忘記閱讀原文吧隨時(shí)注意微信新功能11內(nèi)容為王：方向定位案例1：穹頂之下 VS 男人的9個(gè)狼性柴靜的視頻被一篇雞湯完爆不需要知識(shí)儲(chǔ)備及閱讀門(mén)檻的內(nèi)容更有利于傳播案例2：世界這么大我想去看看 VS 蕨菜致癌在中國(guó)，健康與生活技巧類(lèi)的文章長(zhǎng)盛不衰（2015年新媒體藍(lán)皮書(shū)）熱門(mén)未能搶得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，不要盲目跟風(fēng)，不妨試試更具特色或用戶粘性的內(nèi)容VS12內(nèi)容為王：原創(chuàng)的力量案例1：潛意思里你是哪個(gè)國(guó)家的人（350W+）350W+的PV數(shù)微信公眾號(hào)增粉2萬(wàn)當(dāng)日24小時(shí)最熱微博的前10名案例2：洋小伙

5、徒手爬平安金融中心（30W+）內(nèi)容本地化，容易迅速引爆傳播小竅門(mén)：周五首發(fā)，周六、日刷屏朋友圈13內(nèi)容為王：深圳朋友圈案例1：我的深圳下雪了H5內(nèi)容體驗(yàn)優(yōu)于常規(guī)內(nèi)容關(guān)鍵字：深圳、下雪標(biāo)題效果好案例2：深圳任性（PV：300W）、深圳不任性、深圳靜靜內(nèi)容本地化關(guān)鍵字：深圳、任性、靜靜14A. 媒體方向：本地化、垂直化、專(zhuān)業(yè)化B. 標(biāo)題能力：聳人聽(tīng)聞與擅用關(guān)鍵字C. 內(nèi)容能力：內(nèi)容體驗(yàn)與新技術(shù)結(jié)合D. 運(yùn)營(yíng)能力：社群與特定渠道定向維護(hù)爆點(diǎn)內(nèi)容必備要素15文章主題積極，讀完后讓讀者感到興奮讀者覺(jué)得自己不僅聰明，而且消息靈通，見(jiàn)多識(shí)廣輕內(nèi)容的性質(zhì)恰好具備觸發(fā)用戶分享的幾點(diǎn)實(shí)用且容易記住的內(nèi)容有價(jià)值的故事分享自媒體內(nèi)容趨勢(shì)內(nèi)容的傳播性已成為自媒體發(fā)展的關(guān)鍵，內(nèi)容的情緒延續(xù)是分享的前提16C新媒體的思考17傳統(tǒng)媒體與新媒體的幾個(gè)思考渠道價(jià)值到內(nèi)容價(jià)值的一次轉(zhuǎn)換內(nèi)容被渠道反制后價(jià)值如何實(shí)現(xiàn)個(gè)人與平臺(tái)之間的關(guān)系思路轉(zhuǎn)型？資源轉(zhuǎn)型？18案例 美國(guó)Buzzfeed 2015年1月 1.93億UV 其中1.38億來(lái)自于移動(dòng)端，移動(dòng)端訪問(wèn)量全美第一 美國(guó)網(wǎng)站訪問(wèn)量排第九，超過(guò)了Yelp、eBay、Yahoo、Wikipedia等 IPO正在進(jìn)行時(shí) 趨勢(shì)：2014年美國(guó)內(nèi)容即廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)32億美元，15年預(yù)計(jì)42億，大量?jī)?nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)獲千萬(wàn)級(jí)美元投資數(shù)據(jù)來(lái)源：美國(guó)Quantcast