市場營銷管理專業(yè)攻讀博士學(xué)位研究生培養(yǎng)方案_第1頁
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1、市場營銷管理專業(yè)攻讀博士學(xué)位研究生培養(yǎng)方案(專業(yè)代碼:1202Z2授 管理學(xué)博士 學(xué)位)、培養(yǎng)目標(biāo)1 1 要求博士生較好地掌握馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論,擁護黨的基本路線,樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀、遵紀守法,具有較強的事業(yè)心和責(zé)任感,具有良好的 道德品質(zhì)和學(xué)術(shù)修養(yǎng),愿為國家和人民服務(wù)。2.2.要求掌握堅實寬廣的基礎(chǔ)理論和系統(tǒng)深入的專業(yè)知識,具有深厚的經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、市場營銷理論及熟練掌握現(xiàn)代營銷管理手段和方法,了解本學(xué)科專業(yè)的前沿動態(tài),培養(yǎng)具有獨立從事科學(xué)研究工作的能力, 能夠從事本領(lǐng)域中的研究、 教學(xué)和管理工作的高級專門人才。3 3要求掌握一門外語,能夠熟練地運用外語閱讀本專業(yè)

2、的文獻資料,并具有一定寫作 能力和進行國際學(xué)術(shù)交流的能力。4 4要求身心健康、德、智、體全面發(fā)展。二、研究方向1.營銷戰(zhàn)略方向以營銷戰(zhàn)略為對象,基于經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)等學(xué)科的理論,使用質(zhì)化研究和量化 研究等科學(xué)研究方法,探究營銷戰(zhàn)略的基本理論、營銷戰(zhàn)略行為、營銷戰(zhàn)略績效、營銷戰(zhàn)略 創(chuàng)新,以及新的營銷戰(zhàn)略研究方法,以達到豐富和發(fā)展市場營銷戰(zhàn)略理論的目的。2. 組織市場營銷方向以組織間的營銷活動為背景,基于經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)和社會心理學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科的理論, 使用理論建模、數(shù)學(xué)建模、實證分析等科學(xué)研究方法,探究組織市場的消費行為模式的演變、 組織間的治理策略、組織市場的營銷戰(zhàn)略和營銷策略的創(chuàng)新,以

3、及組織市場下新的市場研究方法,以達到豐富和發(fā)展組織市場營銷理論的目的。3.消費者市場營銷方向以消費者市場營銷為研究對象,基于心理學(xué)、社會心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、人類學(xué)等 學(xué)科理論,利用質(zhì)化和量化研究方法,探討消費者市場的消費心理和行為模式、中國本土消費者特征、品牌戰(zhàn)略與策略的創(chuàng)新、消費者市場研究的新方法。豐富和發(fā)展消費者市場研究 理論和方法。4.網(wǎng)絡(luò)市場營銷方向以互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)為背景,利用理論建模、實證分析和大數(shù)據(jù)分析等科學(xué)研究方法, 探究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費行為模式的演變、網(wǎng)絡(luò)市場下企業(yè)營銷戰(zhàn)略和營銷策略的創(chuàng)新以及網(wǎng)絡(luò)市場下新的市場研究方法,豐富和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消費者行為理論和網(wǎng)絡(luò)營銷理論與方法。5.

4、 旅游市場營銷方向以旅游市場全球化和信息技術(shù)、 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展為背景,以旅游市場營銷實踐發(fā)展為依據(jù),利用最新市場營銷理論,采用定量與定性、跨學(xué)科等多樣化研究方法,探究和創(chuàng)新旅游營銷 理論,建構(gòu)旅游營銷理論模式, 拓新旅游營銷研究方式方法,推動旅游營銷實踐的創(chuàng)新與發(fā)展。6. 宏觀市場營銷方向以社會營銷活動為研究對象,利用質(zhì)化研究和量化研究等科學(xué)的研究方法,探討市場營銷活動與社會的聯(lián)系, 以及如何通過營銷活動滿足社會需要, 提高整個社會經(jīng)濟福利, 實現(xiàn) 社會目標(biāo)。三、學(xué)習(xí)年限本專業(yè)博士生基本培養(yǎng)年限為3 3 年,最長學(xué)習(xí)年限 6 6 年。直接攻博、“ 1+41+4”碩博連讀研究生的培養(yǎng)年限為 5 5

5、 年,最長學(xué)習(xí)年限 8 8 年。四、課程設(shè)置及學(xué)分(一)課程設(shè)置參見市場營銷管理專業(yè)攻讀博士學(xué)位研究生課程計劃表、市場營銷管理專業(yè)直接攻博、“1+41+4”碩博連讀研究生課程計劃表。外國留學(xué)博士生課程總學(xué)分與國內(nèi)博士生一致,其公共必修課程為:中國文化概論2 2學(xué)分,漢語綜合 2 2 學(xué)分。港澳臺博士生馬克思主義理論課可免修,所缺學(xué)分通過選修其他學(xué)位課程填補。非管理學(xué)專業(yè)碩士生以及管理學(xué)專業(yè)同等學(xué)力考取的博士生,還必須補修市場營銷管理碩士學(xué)位課程,并參加考試,但是成績不計入總學(xué)分; 成績不合格者不得參加學(xué)位論文答辯。(二)學(xué)分要求本專業(yè)博士生應(yīng)修滿的總學(xué)分不少于1212 學(xué)分,其中公共必修課 4 4 學(xué)分,其他學(xué)位課不少于

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