品牌營銷策劃誤區(qū)：商標(biāo)、廣告語就是品牌ieessh精選cn

1、品牌營銷策劃誤區(qū)：商標(biāo)、廣告語就是品牌有不少客戶一說品牌就會(huì)提到“可口可樂” 、“哇哈哈”等品牌命名， “農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”“雀巢咖啡， 味道好極了” 飛利浦 “讓我們做的更好” 等這樣經(jīng)典的廣告語。確實(shí)這些案例極為經(jīng)典，但因此在每個(gè)案例中巖言必稱品牌名和廣告語，甚至認(rèn)為品牌名和廣告語就是品牌的內(nèi)涵，河北易派管理咨詢師強(qiáng)調(diào)，事實(shí)上已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)誤區(qū)。對(duì)于這樣的客戶，常反問“你記得可口可樂的廣告語嗎”“你記得百事可樂的廣告語嗎”“你記得住 IBM 廣告語嗎”“你記得住飛利浦新的廣告語嗎”其實(shí)，諾基亞、摩托羅拉、歐文思科宇宙等品牌名也不見得有什么特殊的優(yōu)勢(shì)。確實(shí)，好的品牌名和廣告語對(duì)于品牌的塑造和形

2、成有很大的幫助，跨國公司的很多品牌和廣告語對(duì)于品牌的塑造和形成有很大的幫助，跨國公司的很多品牌名和廣告語非常優(yōu)秀，這和企業(yè)很早進(jìn)入中國市場有關(guān)。現(xiàn)在國內(nèi)有些行業(yè)有幾十萬家企業(yè)，有的企業(yè)名，例如聯(lián)想、太陽等早就被別的企業(yè)搶先注冊(cè)了。但是，品牌名和廣告語并不是品牌的核心，而是這個(gè)核心的外延，而且是階段性的外延 - 不同時(shí)間、不同主題、不同市場狀況的外延，但如果把品牌名和廣告語變成品牌的本職那就又打錯(cuò)特錯(cuò)了。商標(biāo)與品牌是大多數(shù)企業(yè)容易混淆的一對(duì)概念。很多企業(yè)認(rèn)為， 企業(yè)名稱有了，廣告語也有了，是不是再加上商標(biāo)品牌設(shè)備就好了？其實(shí)，一個(gè)完整的品牌，包括名稱、商標(biāo)、宣傳口號(hào)、形象使者、代言人、產(chǎn)品包裝系

3、統(tǒng)等視覺體系，還包括品牌理念、品牌核心內(nèi)容、品牌個(gè)性、品牌的延伸內(nèi)容等很多內(nèi)在的東西。只有這樣，消費(fèi)者對(duì)于品牌，才能從外到內(nèi)，從感性到理性，從形式到內(nèi)容，形成完整的品牌印象，從而使消費(fèi)者對(duì)品牌形成固定的認(rèn)知忠誠美譽(yù)。關(guān)于品牌與商標(biāo)的聯(lián)系與區(qū)別是：1、商標(biāo)是品牌的一部分。商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，便于消費(fèi)者識(shí)別。 但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，品牌不僅僅是一個(gè)易于區(qū)分的名稱和符號(hào)，更是一個(gè)綜合的象征，需要賦予其形象、個(gè)性、生命。品牌標(biāo)志和品牌名的設(shè)計(jì)只是建立品牌的第一道工作，也是必須可少的一道程序。但要真正成為品牌，還要著眼于品牌個(gè)性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面的內(nèi)容完善。這樣

4、，消費(fèi)者對(duì)品牌的人事，才會(huì)有從形式到內(nèi)容、從感性到理性、從淺層到深入的深層理解，從而完成由未知到理解、購買的轉(zhuǎn)變，形成顧客忠誠。2、商標(biāo)是一種法律概念，而品牌是市場概念。商標(biāo)的法律作用主要表現(xiàn)在：通過商標(biāo)專用權(quán)的確立、轉(zhuǎn)讓、爭議、仲裁等法律程序，保護(hù)商標(biāo)所有者的合法權(quán)益，促使生產(chǎn)經(jīng)營者保證商品質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。3、品牌的市場作用主要表現(xiàn)。品牌是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一份無形契約，是對(duì)消費(fèi)者的一種保證，有品牌的產(chǎn)品與無品牌的產(chǎn)品相比，消費(fèi)者更多地信賴有品牌的產(chǎn)品；品牌是消費(fèi)者選擇商品的依據(jù)，消費(fèi)者曾經(jīng)對(duì)某個(gè)品牌的產(chǎn)品獲得了良好的消費(fèi)體驗(yàn)，他就有信心相信該品牌的其他產(chǎn)品也能讓其滿意。這種消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的積累與運(yùn)用，無論對(duì)消費(fèi)者還是企業(yè)都是一件有意義的事情；品牌是規(guī)避單純價(jià)格競爭的一種手段，因?yàn)槠放频奶赜懈郊觾r(jià)值，消費(fèi)者可以多一點(diǎn)額外的付出；品牌是企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大化的保證，每一個(gè)新產(chǎn)品的推出，都可以借助原品牌增加價(jià)值，品牌是身份和地位的象征，有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。4、商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，而品牌是屬于消費(fèi)者的。當(dāng)消費(fèi)者不再重視你的