便攜式媒體播放器：想說愛你不容易

1、    便攜式媒體播放器：想說愛你不容易        任卉 時(shí)間:2008年05月05日     字 體: 大 中 小        關(guān)鍵詞:<"cblue" " target='_blank'>安凱<"cblue" " target='_blank

2、9;>瑞芯<"cblue" " target='_blank'>英特爾<"cblue" " target='_blank'>手持式設(shè)備<"cblue" " target='_blank'>便攜式媒體播放器            ? 2005年被認(rèn)為是國內(nèi)PMP(<"cblue&quo

3、t; " title="便攜式媒體播放器">便攜式媒體播放器)市場發(fā)展的元年，但自其發(fā)展之初，就一直處于曲高和寡的局面，市場并未如預(yù)期般起飛。經(jīng)過近4年的市場培育，現(xiàn)在PMP市場正趨于擴(kuò)張。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)iSuppli的數(shù)據(jù)顯示，全球PMP 2007年出貨量將達(dá)到1.17億臺(tái)，相當(dāng)于2006年5,800萬的兩倍，而2009年全球PMP出貨量將達(dá)到1.62億臺(tái)，在2007年的基礎(chǔ)上增長了近40%。 以TI、ADI、<"cblue" " title="安凱">安凱、<"cblue&quo

4、t; " title="瑞芯">瑞芯為代表的國內(nèi)外PMP主處理器芯片提供商都表示非?？春肞MP未來的市場發(fā)展。TI中國區(qū)ASP業(yè)務(wù)拓展及應(yīng)用總監(jiān)李儉指出，由于用于<"cblue" " title="手持式設(shè)備">手持式設(shè)備的LCD屏幕、閃存價(jià)格不斷降低，LCD可以支持更高質(zhì)量的視頻格式，以及網(wǎng)絡(luò)上豐富的RM/RMVB格式視頻內(nèi)容都是促進(jìn)該市場增長的動(dòng)力。 周雪強(qiáng)：MID所面臨的競爭壓力相對PMP而言更大?！凹夹g(shù)問題，即功耗和性能的矛盾是阻礙現(xiàn)階段PMP市場發(fā)展的一個(gè)重要原因。但隨著芯片技術(shù)的提升以

5、及產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)供應(yīng)鏈的流暢，這些問題很快將得到解決。雖然現(xiàn)在市場處于緩慢的上升階段，但未來的PMP市場非常值得憧憬?！卑矂P數(shù)碼市場部經(jīng)理周雪強(qiáng)表示信心十足的表示。 PMP仍面臨諸多挑戰(zhàn) 李儉：很多市場參與者還僅限于打價(jià)格戰(zhàn)，解決方案創(chuàng)新性不足。雖然未來的PMP市場有許多可圈可點(diǎn)的地方，但李儉同時(shí)指出，“單一功能的PMP設(shè)備可能會(huì)面臨挑戰(zhàn)”。隨著技術(shù)發(fā)展，移動(dòng)電話、GPS、移動(dòng)電視、MID、UMPC以及游戲設(shè)備(如索尼PSP)等諸多手持式設(shè)備都能用于執(zhí)行傳統(tǒng)的PMP功能，如視頻、音頻的播放。“從用戶體驗(yàn)角度來看，攜帶不同類型的手持式設(shè)備并不方便。因此，中高端的PMP市場需要具備更加多元化的功能體

6、驗(yàn)，而不僅僅是最初PMP定義的功能。就僅具備PMP功能的低端市場來說，成本競爭會(huì)越來越激烈，很難盈利。”李儉說道。 瑞芯一位不愿透露姓名的高級工程師也持有相同的看法。他指出，PMP在產(chǎn)品種類和市場方面的細(xì)分太過復(fù)雜?！拔磥鞵MP的發(fā)展必須要做到整合?！?iSuppli的一份報(bào)告也對這一現(xiàn)象表示出了擔(dān)憂，報(bào)告指出，今后幾年帶多媒體功能的手機(jī)將成為PMP的強(qiáng)勁對手。但iSuppli同時(shí)表示，盡管如此，并不會(huì)動(dòng)搖PMP在技術(shù)上的優(yōu)勢。 安凱的周雪強(qiáng)則認(rèn)為，影響PMP市場發(fā)展的主要因素是包括主控芯片、LCD、存儲(chǔ)器等關(guān)鍵器件的供應(yīng)?！澳壳斑@些關(guān)鍵器件的供應(yīng)鏈基本順暢，并且成本合理。而就在幾年前，PMP

7、的成本偏高，導(dǎo)致市場無法接受。然而時(shí)至今日，關(guān)鍵器件的單價(jià)都已經(jīng)有大幅的下降，已經(jīng)具備了推動(dòng)市場快速成長的條件?！彼f道，“但是功耗問題仍然需要進(jìn)一步提高。要保證在便攜的基礎(chǔ)上能續(xù)航較長時(shí)間，視頻播放至少在4小時(shí)以上。同時(shí)，在有限的功耗下，保證產(chǎn)品的性能，能做到支持各種播放格式?！?與安凱對于成本價(jià)格的樂觀有所不同，ADI則仍將產(chǎn)品成本列為PMP市場發(fā)展面臨的主要問題。此外，內(nèi)容的缺乏、市場以及用戶的接受程度都在考驗(yàn)著PMP市場的發(fā)展，ADI DSP部門技術(shù)市場經(jīng)理陸磊表示。 除了上述受到芯片廠商普遍關(guān)心的市場認(rèn)可、功耗以及成本價(jià)格問題之外，PMP自身對視頻格式的支持能力仍然有待繼續(xù)擴(kuò)展。由于

8、音視頻技術(shù)都在不斷發(fā)展，如果采用ASIC或定制設(shè)備，很難支持所有的視頻格式，李儉給出了自己的意見，“更好的選擇是采用DSP技術(shù)以滿足快速變化的音頻與視頻編解碼器需求。用戶可以隨時(shí)通過更新軟件來支持編解碼器的升級”。當(dāng)然，視頻格式轉(zhuǎn)換并不容易。用戶總是希望獲得更高質(zhì)量的語音與視頻。對音頻編解碼器來說，用戶希望獲得CD音質(zhì)般的效果，因此除了目前的MP3、WMA與WMV等標(biāo)準(zhǔn)外，PMP還需要支持APE或FLAC等音頻編解碼器。而針對視頻編解碼器而言，RMVB自身也在不斷發(fā)展?！癙MP需要不斷適應(yīng)這種隨時(shí)出現(xiàn)的變化?！崩顑€說道，為了支持GPS、移動(dòng)電視、游戲等不同類型的功能，PMP處理器應(yīng)當(dāng)比原有AR

9、M架構(gòu)功能更加強(qiáng)大，這樣才能添加更加靈活的特性。 內(nèi)容的缺乏也是一直令PMP終端廠商頭痛的問題。用戶都希望自己的PMP產(chǎn)品可以支持更多的音、視頻格式，擁有更多的聽覺、視覺享受。但受專利因素限制，終端廠商需要付出較高的代價(jià)才能使其支持更多的音視頻格式，而這部分代價(jià)無疑會(huì)最終轉(zhuǎn)嫁到終端用戶?！岸嗝襟w內(nèi)容往往版權(quán)費(fèi)用高昂，終端用戶如何方便和低廉地獲取更多的多媒體信息是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)需要考慮的?！敝苎?qiáng)說道。 國內(nèi)外市場對PMP的需求有所不同 國內(nèi)PMP經(jīng)過幾年的培育，市場逐漸趨于成熟，但與國外市場相比，需求仍然有所不同。海外市場更加看重增添用戶體驗(yàn)。而國內(nèi)市場剛剛開始考慮在傳統(tǒng)PMP功能的基礎(chǔ)上添加

10、各種新功能。“很多市場參與者還僅限于打價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)品功能依然比較有限，”李儉表示，“解決方案的創(chuàng)新性不足，沒有出現(xiàn)猶如iPhone、iTouch這樣令人矚目的產(chǎn)品。”PMP OEM廠商要在設(shè)備中添加創(chuàng)新技術(shù)，如增加WiFi，Skype電話，Google地圖，因特網(wǎng)無線電廣播功能等。當(dāng)然還需要增添一些使用友好型功能，如iPhone與iTouch中著名的多觸摸屏。 瑞芯的工程師表示，國內(nèi)市場對支持RMVB格式的PMP產(chǎn)品的需求偏多；而海外市場則對AVI、WMV視頻格式的要求更多一些。此外，功能簡潔易用也是國際市場的一大需求特點(diǎn)。 PMP與MID之間是否存在競爭？ 瑞芯提倡PMP應(yīng)該具有更多親民特性。

11、就在業(yè)界對于PMP的熱情逐漸高漲的時(shí)候，另一個(gè)新興的便攜式產(chǎn)品移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備(MID)漸漸浮出了水面。由<"cblue" " title="英特爾">英特爾提出的MID概念，定位于隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)訪問、通訊、娛樂、信息搜索、Office應(yīng)用等。這個(gè)與PMP有著異曲同工之妙的便攜式設(shè)備是否會(huì)對PMP市場造成威脅？國內(nèi)兩家廠商的觀點(diǎn)趨于一致。安凱的周雪強(qiáng)認(rèn)為，雖然MID與PMP之間存在一定的競爭關(guān)系，但MID更主要的競爭則是來自UMPC和智能手機(jī)市場。“MID與PMP的應(yīng)用仍然有所區(qū)別。MID強(qiáng)調(diào)商務(wù)應(yīng)用，而PMP更看重娛樂性。從用戶

12、群來看，MID更多的針對商務(wù)人士，而PMP則是老少咸宜的產(chǎn)品。此外，PMP的成本相對更低廉，娛樂性更強(qiáng)”。他還表示，MID所面臨的競爭壓力相對PMP更大。MID由英特爾發(fā)起，并且核心和關(guān)鍵的部件都由英特爾控制，缺少競爭，成本下降的空間不大，這對行業(yè)的發(fā)展非常不利。 瑞芯的工程師則表示，現(xiàn)階段，MID市場定位尚未清晰，MID與PMP定義并不相同，因此二者之間競爭關(guān)系并不明顯?！半S著WiFi等功能集成到PMP中，將能更明顯的擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)的親民性。”他說道。 而ADI的陸磊與上述兩位觀點(diǎn)稍有不同，他表示，未來PMP將可以直接接入互聯(lián)網(wǎng)，獲取更多的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，因此，PMP與MID在未來將沒有明顯的界限。 雖然MID的出現(xiàn)是否會(huì)影響PMP一如既往的發(fā)展現(xiàn)在仍然不好判斷，但在不久前剛結(jié)束的IDF大會(huì)上，英特爾發(fā)布了用于MID最新處理器凌動(dòng)系列無疑將大大推動(dòng)MID的發(fā)展進(jìn)程。據(jù)悉，已經(jīng)有聯(lián)想、愛國者、松下等二