紡織服裝分析報(bào)告文案

1、服裝行業(yè)分析報(bào)告服裝是跟每個(gè)人息息相關(guān)的一個(gè)行業(yè)，衣食住行，每天都離不開(kāi)，對(duì)每個(gè)人都不陌生，那 么今天的分析就是把收集到的一些資料加上個(gè)人看法跟大家簡(jiǎn)單分享一下。主要容包括六個(gè)方面，分別是概念與分類、行業(yè)發(fā)展概況、國(guó)家政策導(dǎo)向、運(yùn)營(yíng)分析、國(guó)際形勢(shì)、本地市場(chǎng)。一、服裝行業(yè)的概念服裝行業(yè)是指將麻、棉、布、化學(xué)等各種天然或合成高分子材料經(jīng)過(guò)生產(chǎn)、加工制得服裝 產(chǎn)品的工業(yè)部門。產(chǎn)業(yè)鏈分為：原材料制造、輔料生產(chǎn)、服裝設(shè)計(jì)、服裝加工、服裝商貿(mào)等。二、我國(guó)的服裝行業(yè)發(fā)展概況1、行業(yè)地位我國(guó)人口有十四億，是全世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，擁有年產(chǎn)服裝500億件的生產(chǎn)能力。目前，中國(guó)年產(chǎn)服裝約 460億件，年出

2、口服裝約210億件，出口金額占全球服 裝出口總金額的1/4以上。服裝業(yè)是中國(guó)各行業(yè)中市場(chǎng)化最早、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)、發(fā)展最為 蓬勃、最受關(guān)注的行業(yè)之一。服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)一 直為中國(guó)出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。中國(guó)已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全 世界每三件服裝，其中一件來(lái)自于中國(guó)生產(chǎn)。可見(jiàn)，服裝行業(yè)在中國(guó)制造業(yè)中具有舉足 輕重的地位。2、發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)改革開(kāi)放20多年來(lái)，服裝業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，國(guó)衣著消費(fèi)需 求不斷擴(kuò)大，是中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。中國(guó)勞動(dòng)力資源成本低、素質(zhì)好、供給充分，占 世界30%的原料資源，良好的投資環(huán)境，各項(xiàng)配套改革不斷

3、完善是中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的先決條件。 市場(chǎng)化改革為中國(guó)服裝業(yè)帶來(lái)了前所未有的活力， 中國(guó)迅速成為世界服裝領(lǐng)域最有活力的服裝 市場(chǎng)、最有吸引力的投資市場(chǎng)及人才和設(shè)備等要素市場(chǎng)。同時(shí)，對(duì)外開(kāi)放加快了中國(guó)服裝業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。資本多元化，吸收大量海外投資，不僅帶來(lái)先進(jìn)技術(shù)、管理、營(yíng)銷方式和國(guó)際化 經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，還帶動(dòng)了中國(guó)服裝原創(chuàng)品牌的培育和現(xiàn)代企業(yè)文化的發(fā)展。目前，中國(guó)具有一定規(guī)模的服裝生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過(guò)11萬(wàn)家，服裝從業(yè)人員1000余萬(wàn)人，70%以上為熟練工和技術(shù)工人。數(shù)十年積累的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)，加之二十年來(lái)服裝業(yè)持續(xù)不斷的 技術(shù)改造和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，確保了服裝生產(chǎn)加工能力始終位于國(guó)際前列。3、存在的問(wèn)題1、自主創(chuàng)

4、新能在快速發(fā)展的過(guò)程中，長(zhǎng)期積累的矛盾和問(wèn)題也日漸凸顯。主要表現(xiàn)在：力薄弱，高技術(shù)材料開(kāi)發(fā)滯后，高性能紡織機(jī)械裝備主要依靠進(jìn)口；2、產(chǎn)業(yè)布局不盡合理，出口市場(chǎng)近50%|中在歐盟、美國(guó)和日本，尚未形成多元化格局；3、節(jié)能減排任務(wù)艱巨，紡織工業(yè)能耗、水耗、廢水排放量分別占全國(guó)工業(yè)總能耗、 總水耗、總廢水排放量的4.3%、8.5% 和10% 4,歐債危機(jī)、人民幣升值、貿(mào)易壁壘等因素導(dǎo)致服裝企業(yè)出口受到重挫，很多中小 企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，紛紛倒閉。面對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了一系列的相關(guān)政策對(duì)服裝行業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)三、政府政策導(dǎo)向1、宏觀經(jīng)濟(jì)政策今年是十二五規(guī)劃第一年，根據(jù)十二五規(guī)劃綱要精神，我總結(jié)了一下與服裝行

5、業(yè)有關(guān)的政策導(dǎo)向：（1）促進(jìn)國(guó)消費(fèi)，擴(kuò)大需A著力保障和改善民生，提高居民消費(fèi)水平，推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程。B建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制。完善鼓勵(lì)消費(fèi)的政策，改善消費(fèi)環(huán)境，把擴(kuò)大消 費(fèi)需求作為擴(kuò)大需的戰(zhàn)略重點(diǎn)。（2）針對(duì)制造業(yè)的發(fā)展，指明方向A支持企業(yè)技術(shù)改造，增強(qiáng)品牌創(chuàng)建能力。促進(jìn)制造業(yè)由大變強(qiáng)。B合理引導(dǎo)企業(yè)兼并重組，提高產(chǎn)業(yè)集中度，發(fā)展擁有國(guó)際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力 的大中型企業(yè)。C加快構(gòu)建資源節(jié)約、環(huán)境友好的生產(chǎn)方式，增強(qiáng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。2、產(chǎn)業(yè)政策以上是宏觀的經(jīng)濟(jì)政策，同時(shí)，針對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)，國(guó)家近年來(lái)也出臺(tái)了大量的產(chǎn)業(yè)扶持政策，包括1）繼續(xù)上調(diào)出口退稅，（2009年2月，紡織品服裝出口退稅率

6、從14%上調(diào)至15%同年4 月，再次從15%上調(diào)至16%目前一直處于16%勺歷史高位，雖然業(yè)有不少人在議論出口退稅 下調(diào)問(wèn)題，但目前尚未出臺(tái)相關(guān)政府文件）；2）減免服裝行業(yè)出入境檢疫費(fèi)用；3）在國(guó)家出臺(tái)的十大行業(yè)振興計(jì)劃中，國(guó)家工信部制定了紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃。規(guī)劃對(duì)中小服裝企業(yè)的資金融通給予了較大支持。規(guī)劃提出，2 0 0 9年至2011年，要加快創(chuàng)新，淘汰落后，加快自主品牌建設(shè)、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，提高我國(guó)紡織工業(yè) 在全球價(jià)值鏈中的地位，優(yōu)化區(qū)域布局。為紡織服裝行業(yè)的發(fā)展指明了方向。2010年5月29日，針對(duì)該規(guī)劃容，國(guó)家工信部公布了第一批行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定修訂計(jì)劃，涵 蓋紡織、化工、鋼鐵、建材

7、等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，其中紡織行業(yè)共有147項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)列入計(jì)劃，這些標(biāo)準(zhǔn)都將圍繞紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃提出的標(biāo)準(zhǔn)化工作任務(wù)要求制定修訂。服裝行業(yè)共有 八個(gè)標(biāo)準(zhǔn)列入計(jì)劃，包括針織保暖衣、針織襯衫、針織休閑服裝、夾克衫標(biāo)準(zhǔn)等?？梢钥闯?，1、十二五規(guī)劃以及相關(guān)配套政策的出臺(tái)將促進(jìn)國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)能力， 擴(kuò)大服裝行業(yè)的市場(chǎng)需求，有利于服裝產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展。2、目前，中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，但技術(shù)含量低，主要以加工型產(chǎn)業(yè)為主，污染嚴(yán)重，并缺乏本土品牌，國(guó)際上議價(jià)能力很低，因此，鼓勵(lì)制造業(yè)由大變強(qiáng)，鼓勵(lì) 品牌創(chuàng)建，增強(qiáng)企業(yè)環(huán)保意識(shí)，雖然短時(shí)間會(huì)增加中小型服裝企業(yè)的環(huán)保成本、 技術(shù)開(kāi)發(fā)成本， 但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，該政策能有有序促進(jìn)優(yōu)

8、勝劣汰，優(yōu)化資源配置，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)服裝行業(yè) 的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展起到了方向性的引導(dǎo)作用。我國(guó)服裝行業(yè)正在朝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化方向發(fā)展，正在由過(guò)去的以價(jià)格取勝向以質(zhì)量取 勝方向發(fā)展。國(guó)家通過(guò)各種政策對(duì)服裝行業(yè)進(jìn)行積極引導(dǎo)， 鼓勵(lì)發(fā)展。因此服裝行業(yè)的宏觀政 策環(huán)境是良好的。四、服裝產(chǎn)業(yè)地區(qū)分布和產(chǎn)業(yè)集中度首先是地區(qū)分布：服裝業(yè)是中國(guó)各產(chǎn)業(yè)中“集群化”最突出的行業(yè)之一，具有明顯的集群 特征。服裝產(chǎn)業(yè)集聚地主要分布在珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)。目 前，全國(guó)已形成以產(chǎn)品分類為特征的上規(guī)模的服裝產(chǎn)業(yè)集群近50個(gè)，產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)量占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的70沖上。我們正處于環(huán)渤海地區(qū)，因此也是服裝

9、產(chǎn)業(yè)的集聚地，后面會(huì)詳細(xì)介紹 的服裝產(chǎn)業(yè)。其次，關(guān)于產(chǎn)業(yè)集中度，近年來(lái)，服裝產(chǎn)業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整,產(chǎn)業(yè)資源逐漸向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。 中國(guó)服裝協(xié)會(huì)日前發(fā)布的報(bào)告顯示， 優(yōu)勢(shì)服裝企業(yè)逐步向上下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸, 積極拓展國(guó)外市 場(chǎng)，使國(guó)市場(chǎng)的服裝品牌集中度進(jìn)一步提高， 給現(xiàn)有服裝品牌發(fā)展帶來(lái)一定壓力。 中小企業(yè)面 臨生存危機(jī)，大企業(yè)采取產(chǎn)業(yè)資源重組、品牌創(chuàng)新、渠道多元化、擴(kuò)大融資等手段提高競(jìng)爭(zhēng)力， 探索產(chǎn)業(yè)鏈合作、品牌合作等多種模式，服裝產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入“大企業(yè)”發(fā)展時(shí)代。從中國(guó)服裝協(xié)會(huì)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看， 近5年來(lái)，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的數(shù)量及競(jìng)爭(zhēng)力 在不斷提升，行業(yè)兩極分化現(xiàn)象日趨明顯，主要表現(xiàn)在產(chǎn)量和效益兩

10、個(gè)方面。1) 從產(chǎn)量上看，近5年來(lái)，我國(guó)服裝總產(chǎn)量呈總體下降趨勢(shì)，但規(guī)模以上企業(yè)的產(chǎn)量及所占比重卻在不斷提升。2006年，我國(guó)全社會(huì)完成服裝總產(chǎn)量約 512億件，其中規(guī)模以上企業(yè)完成產(chǎn)量約175億件，約占服裝總產(chǎn)量的34%至2009年，我國(guó)全社會(huì)完成服裝總產(chǎn)量 為400億件，其中，規(guī)模以上企業(yè)完成產(chǎn)量 237.50億件，比上一年增長(zhǎng)了 6.94%,占服裝總 產(chǎn)量的58%上，工業(yè)總產(chǎn)值占全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的 70%以上。2)行業(yè)效益方面也顯示出了同樣的特點(diǎn)， 中國(guó)服裝協(xié)會(huì)2008年給出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，服 裝行業(yè)僅不足27%勺企業(yè)銷售利潤(rùn)率高于行業(yè)平均水平,10%勺企業(yè)完成的利潤(rùn)占全行業(yè)利潤(rùn) 總額的

11、80% 20%勺企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)占行業(yè)總體利潤(rùn)的 94%由此看來(lái)，以往簡(jiǎn)單的擴(kuò)大再生產(chǎn)，不再是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)，它正在逐步被產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、 技術(shù)結(jié)構(gòu)以及贏利結(jié)構(gòu)的平衡發(fā)展所取代。這個(gè)過(guò)程造成的必然結(jié)果就是“產(chǎn)業(yè)集中度”的提升。那么產(chǎn)業(yè)集中度的提升會(huì)產(chǎn)生一系列的影響，會(huì)釋放出良性的拉動(dòng)輻射效應(yīng)。龍頭企業(yè)的壯大，會(huì)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈體系中帶動(dòng)更多中小企業(yè)的發(fā)展。占到全行業(yè)數(shù)量99.6%的中小企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)資源集中的大勢(shì)之下，依靠有意識(shí)的“產(chǎn)業(yè)管理”，將成為凸顯產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)極其重要 的“配套資源”。目前，一批資金、技術(shù)、管理能力差，抗風(fēng)險(xiǎn)能力低的中小企業(yè)逐漸被淘汰；大企業(yè)進(jìn)一步掌握產(chǎn)業(yè)資源，品牌集中度明顯提高，形

12、成了一批具有全國(guó)輻射能力、擁有 全國(guó)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的大品牌。服裝行業(yè)產(chǎn)能格局不斷優(yōu)化，落后產(chǎn)能有效淘汰，大企業(yè)在行業(yè)中的 中流砥柱作用日益明顯。我認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集中度的提升，不僅可以更好地優(yōu)化配置資源，更有利于品牌 的打造和品牌文化的推廣，這不僅響應(yīng)了國(guó)家的政策導(dǎo)向原則，同時(shí)也是服裝行 業(yè)未來(lái)正確的發(fā)展方向。五、品牌化發(fā)展趨勢(shì)關(guān)于品牌化的發(fā)展趨勢(shì)，近日召開(kāi)的中國(guó)紡織品牌文化博鰲論壇指出，今后十年是中國(guó) 由紡織大國(guó)走向紡織強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵時(shí)期。 紡織強(qiáng)國(guó)與紡織大國(guó)相比，更強(qiáng)調(diào)“價(jià)值”，品牌文化 則是紡織行業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的核心。品牌消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，據(jù)2011年8月中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的 2010年度 國(guó)消費(fèi)品市

13、場(chǎng)銷量信息稱，品牌消費(fèi)成為市場(chǎng)主流，66.34%的購(gòu)買力投向了名優(yōu)品牌。從紡織 品服裝銷售市場(chǎng)的情況來(lái)看，2010年銷量十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率平均為 44.78%,品牌集中度 較2006年上升了 10.48個(gè)百分點(diǎn)，呈逐年上升趨勢(shì)。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲說(shuō)，國(guó)紡 織品消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)行為的品牌化、個(gè)性化、時(shí)尚化趨勢(shì)將更加明顯。市場(chǎng)選擇的多樣化，決定 了品牌文化的多樣性，只有具有鮮明品牌文化個(gè)性的紡織服裝品牌才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占 據(jù)優(yōu)勢(shì)。不僅如此，從各個(gè)證券公司發(fā)布的行業(yè)研報(bào)中也可以看出服裝行業(yè)的品牌發(fā)展趨勢(shì)，如宏源證券近期發(fā)布的行業(yè)研報(bào)認(rèn)為，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，品牌服飾將繼續(xù)加速渠道擴(kuò)和電子商務(wù)的建設(shè)

14、； 行業(yè)集中度提升趨勢(shì)明顯。在宏源證券覆蓋的紡織服裝行業(yè)公司中（包括探路者、七匹狼、森馬服飾、希努爾、嘉麟 杰、凱撒股份、九牧王、美邦服飾、搜于特、報(bào)喜鳥(niǎo)和潯興股份），2011年上半年，品牌服裝保持了較好的增長(zhǎng)，主要是由于品牌服飾更加注重渠道建設(shè)和規(guī)模擴(kuò)。宏源證券預(yù)測(cè)，下半年品牌服飾將繼續(xù)加速渠道擴(kuò)和電子商務(wù)的建設(shè)，使品牌服裝的市場(chǎng)地位和市場(chǎng)份額更加穩(wěn)固。 另外值得關(guān)注的是，品牌服飾可以通過(guò)產(chǎn)品提價(jià)來(lái)轉(zhuǎn)移成本的壓力，相比紡織印染等加工制造 產(chǎn)品來(lái)說(shuō)有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，渠道的擴(kuò)使品牌服飾類企業(yè)能在開(kāi)展促銷時(shí)保持凈利率的穩(wěn)定， 從而保持樂(lè)觀的增長(zhǎng)勢(shì)頭。能夠印證品牌服飾發(fā)展?jié)摿Φ倪€有一個(gè)標(biāo)志，就是每年

15、一度的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱” CHIC”）今年3月28日至31日在北京國(guó)際展覽中心，經(jīng)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)和國(guó)家 商務(wù)部批準(zhǔn)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心股份，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì) 聯(lián)合成功主辦了 2011年的CHIC參展的品牌總數(shù)有1000多個(gè)展會(huì)期間4天共有超過(guò)11萬(wàn) 來(lái)自海外各界觀眾到會(huì)參觀2011年，CHIC像鏡子一樣，映射出中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌不斷壯大的氣勢(shì)與勁頭。本 屆展會(huì)本土服裝品牌數(shù)量達(dá)600余個(gè)，自主品牌在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新時(shí)期， 欲求通過(guò)專業(yè)性及 權(quán)威性，為展會(huì)注入更多新鮮的思路和資源，開(kāi)拓更廣的市場(chǎng)渠道。雅戈?duì)?、波司登、禾I郎、紅豆、如意等企業(yè)在做好主

16、打品牌的同時(shí)，都在進(jìn)行多品牌的經(jīng) 營(yíng)模式。雅戈?duì)柕牧鶄€(gè)品牌成就了其系列產(chǎn)品；波司登從單一的羽絨品牌，做到如今的眾多品 牌系列，橫跨羽絨、男裝、女裝、童裝、休閑等多個(gè)領(lǐng)域；如意則收購(gòu)了日本瑞娜集團(tuán)進(jìn)行跨 國(guó)界運(yùn)營(yíng)。在CHIC2011上，參展企業(yè)中有很多由出口加工向銷品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的“新品牌” 2011年，通 過(guò)中國(guó)服裝企業(yè)從成本競(jìng)爭(zhēng)走向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)， 皆把品牌戰(zhàn)略作為重中之重。品牌成為中國(guó)服裝業(yè) 價(jià)值創(chuàng)造的核心，而品牌創(chuàng)新不僅只誕生在銷售終端， 價(jià)值鏈每一環(huán)節(jié)都可成就品牌。中國(guó)服裝品牌已經(jīng)進(jìn)入了從前沿到終端一條產(chǎn)業(yè)鏈全方位的系統(tǒng)打造和建設(shè)中。為了打造國(guó)際價(jià)值服裝品牌，本土品牌正在在質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)

17、和社會(huì)責(zé)任四位一體全面提升品牌建設(shè)綜合能 力。六、運(yùn)營(yíng)分析（成本方面）1、原材料市場(chǎng)棉花價(jià)格走勢(shì)圖（2010年1月-2011年10月）-摘自南風(fēng)金融網(wǎng)lyiMijJ-1W3iywjMIMM 并護(hù)幷靜豐西停-叮尋I石轉(zhuǎn)）:iftkWW)-*-ih|SIH)4WOJ15OC鐵義譽(yù)FQ-E HtPGsE K冷獸仝eK 咲話導(dǎo)9宮 IrAgtrDT 睥/:靜曹nr4 MY套5mHpnor8H:®aa.i4MB*> 勺 d Lr f棉花價(jià)格走勢(shì)圖（2011年7月-2011年11月）-摘自南風(fēng)金融網(wǎng)如圖所示，我國(guó)棉花的價(jià)格由2010年初的14000元/噸一路飆高至2011年3月份的3200

18、0 元/噸，在達(dá)到至高點(diǎn)后開(kāi)始回落，目前回落至20000元左右/噸，但比較2010年初價(jià)格，仍處于歷史高位。棉價(jià)的上升是由供需不平衡所致，由于2009年棉花產(chǎn)量、面積雙減，巨大的供需矛盾壓 力導(dǎo)致棉價(jià)不斷上漲。進(jìn)入2009年10月以來(lái)，長(zhǎng)絨棉、細(xì)絨棉、粘膠短纖、滌綸短纖等紡 織原料價(jià)格迅速飆升。新棉上市延遲，政府又沒(méi)有增發(fā)進(jìn)口配額，國(guó)紡織企業(yè)棉花工業(yè)庫(kù)存出 現(xiàn)了大幅的下降，很多紡織企業(yè)被迫入疆找棉，與此同時(shí)又帶來(lái)運(yùn)輸成本的增加。由于新棉的 上市時(shí)間是在每年的9、10月份，隨著新棉上市，市場(chǎng)供應(yīng)量大幅增加，預(yù)計(jì)未來(lái)棉價(jià)仍會(huì)持續(xù)出現(xiàn)下跌趨勢(shì)。同時(shí)，在棉價(jià)上漲期間，由于一些服裝輔料如黏膠滌綸、 化纖

19、類長(zhǎng)短絲等原材料能夠充當(dāng) 棉花替代品，棉花價(jià)格持續(xù)上漲，加之市場(chǎng)原油價(jià)格上漲，導(dǎo)致了此類面料的需求上升，加上 市場(chǎng)炒作等因素，價(jià)格也隨棉花價(jià)格水漲船高，從而導(dǎo)致服裝行業(yè)的生產(chǎn)成本全面增加， 利潤(rùn) 空間進(jìn)一步被壓縮。2、企業(yè)勞動(dòng)力成本（1）紡織服裝行業(yè)是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，其加工和生產(chǎn)組織過(guò)程不需要大型專門化的機(jī)械 設(shè)備，可以在較少的資本投入下運(yùn)行，這使得服裝行業(yè)對(duì)勞動(dòng)力成本頗為敏感。近年來(lái)，春節(jié)過(guò)后"用工荒"現(xiàn)象幾乎年年出現(xiàn)，而今年隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回暖,"用工荒"有著愈演愈烈的趨勢(shì) 12月初,離春節(jié)還有兩個(gè)月，部分沿海地區(qū)企業(yè)已經(jīng)陷入舊人流失，新人難招的尷尬

20、境地.中國(guó) 的人口結(jié)構(gòu)決定制造業(yè)勞動(dòng)力成本未來(lái)將持續(xù)高增長(zhǎng) ，工資成本占比較高的紡織服裝行業(yè)將受 到較大的負(fù)面影響.另一方面，人力資源和社會(huì)保障部近期公布了社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)申報(bào)繳納管理規(guī)定 （草案）， 由企業(yè)強(qiáng)制繳納的三項(xiàng)保險(xiǎn)有望擴(kuò)大到全部五項(xiàng)，即新增工傷和生育保險(xiǎn)。如果用人單位未按 時(shí)足額繳納社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)的，將面臨多項(xiàng)強(qiáng)制措施。同時(shí)，很多城市已經(jīng)強(qiáng)制企業(yè)為員工繳納住 房公積金，該類政策無(wú)疑大大增加了勞動(dòng)密集性企業(yè)的用工成本。在這種情況下，我國(guó)服裝出口成本優(yōu)勢(shì)逐漸就喪失了。 舉例說(shuō)明：如孟加拉國(guó)的服裝出口 到美國(guó)、加拿大等可享受免稅，在關(guān)稅成本上至少比我國(guó)少17%，而且生產(chǎn)成本也有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，

21、孟加拉國(guó)勞動(dòng)力成本是 0 22美元/小時(shí)，柬埔寨是0 . 33美元/小時(shí)，越 南是0 . 38美元/小時(shí)，印度是0 . 51美元/小時(shí)，而我國(guó)是1 08美元/小時(shí)。我國(guó)服 裝企業(yè)的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)明顯下降，部分歐美訂單開(kāi)始向周邊新興紡織工業(yè)區(qū)轉(zhuǎn)移。3、議價(jià)能力與成本轉(zhuǎn)嫁能力首先說(shuō)議價(jià)能力。相信大家對(duì)此概念都不陌生，指的是企業(yè)銷售商品時(shí)，爭(zhēng)取獲得較好價(jià) 格的能力。影響議價(jià)能力的因素有多種。對(duì)于服裝行業(yè)，產(chǎn)品屬于直接消費(fèi)品，客戶群體是居 民消費(fèi)者，企業(yè)（作為供應(yīng)商）的議價(jià)能力受下列因素的影響：供應(yīng)商數(shù)量（數(shù)量越多，議價(jià) 能力越低）、產(chǎn)品技術(shù)含量（技術(shù)含量越高，議價(jià)能力越高）、可供買方選擇的替代產(chǎn)品數(shù)

22、量 （可替代品越多，議價(jià)能力越低）、買方選擇替代產(chǎn)品的成本（成本越高，議價(jià)能力越高）以 及購(gòu)買者的信息的程度（信息量越大，議價(jià)能力約低）等。成本轉(zhuǎn)嫁能力，也就是將自身的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本增加帶來(lái)的壓力，轉(zhuǎn)移給下游客戶的能力。 影響成本轉(zhuǎn)嫁能力的因素有很多，如產(chǎn)品技術(shù)含量（正比），品牌公眾認(rèn)知度（正比），原材 料的稀缺性（正比）等等，我認(rèn)為一起企業(yè)的成本轉(zhuǎn)嫁能力與議價(jià)能力是正相關(guān)的關(guān)系，議價(jià) 能力越高，成本轉(zhuǎn)嫁能力也就越高（未經(jīng)考證，待討論研究）那么在原材料成本和勞動(dòng)力成本大幅上漲的情況下，什么樣的服裝企業(yè)能夠?qū)⒆陨淼某杀緣毫Τ晒Φ霓D(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上呢， 從產(chǎn)業(yè)鏈上來(lái)看，我認(rèn)為服裝零售業(yè)成本轉(zhuǎn)嫁能力最強(qiáng)

23、。 相 對(duì)于技術(shù)含量較低、供應(yīng)商數(shù)量繁多、可替代性很強(qiáng)的原材料制造、輔料生產(chǎn)和服裝加工，服 裝零售業(yè)由于處于產(chǎn)業(yè)鏈的最后一個(gè)環(huán)節(jié)， 直接面對(duì)消費(fèi)者，不會(huì)同時(shí)受到上下游的擠壓，其 成本轉(zhuǎn)嫁能力要更強(qiáng)一些，而在服裝零售業(yè)中，品牌服飾因其具有設(shè)計(jì)上的獨(dú)特性， 可替代產(chǎn) 品相對(duì)較少；技術(shù)含量較高，可復(fù)制性較低；品牌的公眾認(rèn)知度較高，客戶忠誠(chéng)度也隨之較高， 因此它的議價(jià)能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力就很強(qiáng)， 在成本大幅增加的情況下，沒(méi)那么容易就被逐漸壓 縮的利潤(rùn)空間壓垮，能夠更好地生存和發(fā)展下去，因此這樣的企業(yè)在成本大幅增加的情況下， 轉(zhuǎn)嫁能力最強(qiáng)，盈利能力也就最強(qiáng)，所以是我們更好地投資對(duì)象。舉例說(shuō)明：七匹狼實(shí)業(yè)股

24、份（002029）董事長(zhǎng)周少雄昨天透露，2011年產(chǎn)品漲價(jià)幅度至少在10%以上。中金公司紡織服裝研究部近日發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告稱：“七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、利郎三大男裝提價(jià)幅度均在10%- 20%之間，成本上漲已經(jīng)轉(zhuǎn)嫁給下游消費(fèi)者?！?除了休閑類服飾， 鴻星爾克、匹克等體育類服飾也披露了提價(jià)欲望，幅度在10%- 18%“調(diào)價(jià)的主要原因是因?yàn)槌杀緣毫哟?。”原料及用工成本上漲是主要推手。據(jù)中國(guó)棉紡織工業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查顯示， 2011年紡織服裝行業(yè)的用工成本平均大致增長(zhǎng) 20%棉紗等主要原材料成本上升也超過(guò) 10% 東興證券服裝行業(yè)分析師指出，中檔品牌服裝棉紗成本約占批發(fā)價(jià)格的10%占零售價(jià)格僅5% “服裝售價(jià)都

25、在幾百元左右，棉紗漲 10%在服裝上的體現(xiàn)不是很明顯，因此， 成本的轉(zhuǎn)移很容易進(jìn)行?！逼?、國(guó)際形勢(shì)我國(guó)服裝行業(yè)屬于出口導(dǎo)向型行業(yè)，對(duì)外貿(mào)易依存度高達(dá) 40%以上，因此國(guó)際消費(fèi)形勢(shì)在 很大程度上影響著服裝行業(yè)的發(fā)展，目前我國(guó)的服裝出口面臨著價(jià)格優(yōu)勢(shì)喪失、反傾銷調(diào)查、 新貿(mào)易壁壘等多重壓力。1）價(jià)格優(yōu)勢(shì)的喪失我國(guó)的服裝出口一直以價(jià)格優(yōu)勢(shì)為主導(dǎo)，缺乏議價(jià)能力。通過(guò)上述對(duì)議價(jià)能力的影響因素分析，我們知道議價(jià)能力受供應(yīng)商數(shù)量、產(chǎn)品技術(shù)含量、可供買方選擇的替代產(chǎn)品數(shù)量、買 方選擇替代產(chǎn)品的成本以及購(gòu)買者的信息的程度等幾個(gè)因素影響。而全球來(lái)看，服裝企業(yè)數(shù)量龐大，我國(guó)企業(yè)技術(shù)含量低，多以貼牌、來(lái)料加工為主，不

26、具備歐美國(guó)家的品牌優(yōu)勢(shì)，替代產(chǎn) 品數(shù)量龐大，買方選擇替代品的成本并不高，因此，我國(guó)服裝行業(yè)的議價(jià)能力整體很弱。除了上述勞動(dòng)力成本和原材料成本上升的影響因素以外，國(guó)際上人民幣一再升值，導(dǎo)致出口價(jià)格大幅上漲，就會(huì)造成訂單大量流失的現(xiàn)象發(fā)生。據(jù)中國(guó)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2011年1月一5月中國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口 888.35億美元，同比增長(zhǎng) 26.55 %。雖然呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是增長(zhǎng)的主要原因是出口產(chǎn)品同比價(jià)格的大幅提高。而出口 量正處于下降趨勢(shì)當(dāng)中。外商對(duì)國(guó)出口產(chǎn)品20% 30%的提價(jià)普遍難以接受，部分歐美客戶已 經(jīng)開(kāi)始縮減在華的采購(gòu)量，部分低端商品將會(huì)更多從東南亞采購(gòu)。(2) 反傾銷調(diào)查各國(guó)對(duì)我國(guó)的反傾

27、銷和特保調(diào)查頻頻發(fā)生。2009年上半年全球涉及我國(guó)紡織服裝產(chǎn)品的 反傾銷案件增長(zhǎng)64 . 3%,特保調(diào)查增長(zhǎng)5倍，其中我國(guó)紡織服裝出口主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手印度發(fā) 起的所占比重最高，約為1 /3。同時(shí)，國(guó)外對(duì)我國(guó)出口產(chǎn)品的監(jiān)控和限制不斷加強(qiáng)。從2008年12月1日起，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)開(kāi)始每?jī)芍馨l(fā)布一次中國(guó)紡織品服裝進(jìn)口的統(tǒng) 計(jì)報(bào)告，對(duì)中國(guó)相關(guān)產(chǎn)品的進(jìn)口進(jìn)行監(jiān)測(cè)。2009年2月美國(guó)政府經(jīng)濟(jì)振興方案中的“買美國(guó) 貨”條款規(guī)定部分制服的采購(gòu)必須100 %為美國(guó)產(chǎn)品；2009年3月16 日，美國(guó)紡織組織總 會(huì)(NCTO稱2009年來(lái)自中國(guó)的紡織服裝產(chǎn)品激增，呼吁美國(guó)政府盡快采取監(jiān)控措施。2009年前3季度我