比亞迪汽車如何做好公關策劃方案（可編輯）

1、比亞迪汽車-如何做好公關策劃方案 如 何 做 好 公 關 策 劃 方 案如 何 做 好 公 關 策 劃 方 案1 1如 何 解 讀公 關 與 策 劃公關是什么?公關是什么?公關不是請客送禮、也不是廣告目 的1. 公關的定義 公關是社會組織為了生存發(fā)展、通過傳播溝通、塑造形象、平衡利益、協(xié)調關系、優(yōu)化社會心理環(huán)境、影響公眾的科學與藝術。 2.公關構成三要素:核心工作傳播 社會組織(社會公眾) 溝通 3.公關三大環(huán)節(jié): 主體 中介 客體 何為策劃?借 借助 助一 一定 定的 的信 信息 息素 素材 材, ,為 為達 達到 到特 特定 定的 的目 目的 的、 、目 目標 標而 而進 進行 行設 設計

2、 計、 、策 策劃 劃, ,?借助一定的信息素材,為達到特定的目的、目標而進行設計、策劃,1以為具體的可操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對策。 以 以為 為具 具體 體的 的可 可操 操作 作性 性行 行為 為提 提供 供創(chuàng) 創(chuàng)意 意、 、思 思路 路、 、方 方法 法與 與對 對策 策。 。?廣義的策劃:策劃無處不在2?廣 廣義 義的 的策 策劃 劃: :策 策劃 劃無 無處 處不 不在 在?狹義的策劃:策劃是書面語言?狹 狹義 義的 的策 策劃 劃: :策 策劃 劃是 是書 書面 面語 語言 言3公關 策劃 目 的公關 策劃 目 的公關 策劃 目 的維系關系 緩沖矛盾 監(jiān)測預測 產品促銷

3、維系關系 緩沖矛盾 監(jiān)測預測 產品促銷產品促銷 收集信息收集信息建 建立 立形 形象 象何為策劃?廣 告廣 告公 公 關 關利益人情公關的優(yōu)勢1、在活動中熟悉媒體。2、在活動中讓媒體找到合作的感覺。公 關公 關3、部分公關活動花錢少、效果好。4、公關活動不用持續(xù)的做。22如 何 撰 寫公 關 策 劃 案什么是方案對于公司的員工而言方案是一篇應試作文弄清楚題目要求,寫一篇不“偏題”、重點突出、擊中“讀者”的心、最終能夠通過的作文。如何寫方案審題破題收集信息形成策略指導傳播審題破題拿到一份作文題目我們通常怎么分析?一首歌中唱道:我一直有雙隱形的翅膀,帶我飛給我希望;我一直有雙隱形的翅膀,帶我飛飛向

4、遠方。請以“我有一雙隱形的翅膀”為題,寫一篇作文,不少于800字,體裁不限。 ?09年北京高考作文審題破題用什么文體?什么類型的方案?主要圍繞什么內容? 方案的主題?文章的中心?方案要突出什么?怎樣得高分?洞察你的領導。公關策劃類型公關策劃類型產品規(guī)劃 展會慶典 企業(yè)形象 危機公關產品規(guī)劃 展會慶典 企業(yè)形象 危機公關新 品 上 市 媒 體 采 訪 公 益 贊 助 內 部 危 機新 品 上 市 媒 體 采 訪 公 益 贊 助 內 部 危 機改 款 炒 作 會 務 接 待 參 觀 游 覽改 款 炒 作 會 務 接 待 參 觀 游 覽外 部 危 機促 銷 活 動 新 聞 宣 傳 答 謝 聯(lián) 誼外

5、部 危 機促 銷 活 動 新 聞 宣 傳 答 謝 聯(lián) 誼領導最愛的策劃?傳 傳播 播效 效果 果好 好省錢、省事省錢、省事注意“度” 好寫稿、有人看審題破題作文提綱 方案框架八股文洞察(背景) 策略 執(zhí)行審題破題?傳播規(guī)劃 傳播規(guī)劃資料收集五個洞察 上月總結 傳播策略 軟文排期 相關活動市場洞察 消費者洞察 自身洞察 競品洞察 媒體洞察收集信息 資料收集途徑1、報評工作的積累和相互分享2、及時吸納輿情分析中的重要內容3、市場部提供的競品信息、成交戰(zhàn)敗案例等信息4、新華信、汽車工業(yè)協(xié)會和乘聯(lián)會等發(fā)布的權威數(shù)據(jù)和調查分析5、銷售、渠道等與終端直接接觸的部門反饋的相關信息6、媒體溝通7、領導發(fā)言、指

6、示8、自已平時的關注和積累市場洞察1、宏觀環(huán)境的洞察經濟環(huán)境不要枯燥的羅政策環(huán)境列,要有選擇性技術環(huán)境的摘錄,并分析消費環(huán)境匯總本案的 “主2、汽車行業(yè)環(huán)境洞察角”有何影響。3、產品所在車型級別洞察(如微車、A級車等) 對細分市場的銷量走勢、強勢產品、新品上市、相關評論等做一個大的概述。市場洞察?案例政策信息5月7日石油價格管理辦法(試行)的正式出臺,提到,當國際市場原油連續(xù)22個工作日移動平均價格變化超過4%時,可相應調整國內成品油價格。6月1日國家發(fā)改委將汽、柴油價格每噸分別提高400元。6月30日起,成品油價格每噸上調600元。調整后汽、柴油價格分別為每噸6730元和5990元。隨著國際

7、油價的上漲,國內油價還有上漲的可能。如果油價持續(xù)上漲,對私車銷售將有不利影響。加強F6的節(jié)油宣傳。市場洞察?案例政策信息商務部正在醞釀和制定多項刺激消費的政策措施,為國內消費的進一步發(fā)展加一把勁。其中包括進一步實現(xiàn)汽車的“以舊換新”。與此同時,市場更期盼另一項刺激汽車消費升級的利好,即將購置稅減免受益面擴大。目前外界流傳的版本有二:其一,近日中國汽車工業(yè)協(xié)會透露,已建議有關部門,適當延長小排量乘用車購置稅減半政策。其二,工信部相關負責人此前也表示,視市場情況將進一步降低購置稅。業(yè)內盛傳,排量1.8升至2.0升的中級乘用車購置稅可能下調。 1.8升至2.0升的中級乘用車市場是最主流的市場之一,無

8、論市場空間還是盈利空間都相當可觀。一旦這一市場啟動,中國汽車企業(yè)或將真正扭轉增產不增收的局面 。F6價格優(yōu)勢進一步凸顯。市場洞察?案例市場走勢?步入淡季,進入拐點還是“俯臥撐”6月乘用車市場開局低迷,媒體上出現(xiàn)一種拐點論,認為前期的銷量走高只是政策刺激的結果。 6月中旬銷量又開始回升,有人認為其后會繼續(xù)下跌、有人認為會持續(xù)反彈、有人認為銷售曲線呈現(xiàn)俯臥撐趨勢 。月初的低迷只是由供小于需向供需平衡轉化的結構調整而已。 根據(jù)常規(guī),進入淡季F6的銷量應該會受到一定影響,但是無論整體車市走勢如何,F6受到的影響不會太大。因為今年以來F6實際上沒有受到政策的“特別關照”,政策刺激作用的消退對F6的影響應

9、該有限?銷量宣傳,穩(wěn)定信心。 市場洞察?案例市場走勢關鍵詞:運動革命現(xiàn)象:從馬自達6睿翼到邁騰、從蒙迪歐致勝到新君威,加上即將面世的思鉑睿,今年幾乎所有的中高級新車都強化了各自的運動概念。 CR-V的成功并不是一個車型的成功,而是一個市場的成功。 原因:“未來決定中高級車購買與否的消費者都是前排駕駛員” ?上海通用。F6:必須正視這個潮流,重視動力的宣傳,特別是將來推出的改款車型尤其要注意這一塊的宣傳。 消費者洞察1、收入可支配能力洞察2、消費觀念和心理洞察3、針對特定產品的消費者洞察 消費人群年齡、性別 消費人群區(qū)域特征 消費習慣 媒體接觸習慣可利用市場部提供的分析數(shù)據(jù),還可利用群等工具直接

10、接觸目標人群。不要把市場部的圖表直接粘貼進方案了事,需用文字總結。自身洞察1、首先需要做一個大方向上的洞察,即SWOT分析,對產品的優(yōu)勢、劣勢、機遇、危機做一個梳理。?大方向梳理2、善于利用各種資料,例如市場部提供的數(shù)據(jù),認真分析圖表,從中提煉出有用信息。?細節(jié)洞察抓住有特點的細節(jié):比如銷量突然增長或降低、某一地區(qū)銷量明顯高于或低于其它地區(qū)競品洞察1、善用搜索引擎,按時間順序羅列對手軟文,選出有代表性的文章,理清對手的傳播思路2、將對手的銷量變化制成表,觀察銷量和傳播之間的關系,找出有效傳播和無效傳播3、比較對手和我們的宣傳重點、產品優(yōu)劣,以利于做對比導購。媒體洞察1、媒體關注什么話題?我們最近有什么內容可以往這些話題上靠?2、媒體關注我們什么?哪些是我們已經傳播的?哪些是我們沒有傳播或傳播不足的?形成策略策略短期戰(zhàn)略目標 實現(xiàn)目標的戰(zhàn)術以洞察為基礎讓讀者明白每一條戰(zhàn)術的來歷向偵探小說學習疑點破案釋疑疑點釋疑疑點 疑點 疑點破案策略應該水到渠成破案釋疑 釋疑 釋疑疑點 疑點 疑