廣告法律制度

1、 第七章第七章 廣告法律制度廣告法律制度 第一節(jié)第一節(jié) 廣告法概述廣告法概述 一、廣告的概念一、廣告的概念 （一）定義：指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者（一）定義：指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介喝形式直接或者間承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介喝形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。務(wù)的商業(yè)廣告。 （二）廣告的構(gòu)成要件（二）廣告的構(gòu)成要件 1、廣告主、廣告主 2、廣告信息、廣告信息 3、廣告媒介或形式、廣告媒介或形式 4、廣告費(fèi)用、廣告費(fèi)用 （三）廣告的分類（三）廣告的分類 1 1、內(nèi)容：經(jīng)濟(jì)廣告、文化廣告、社會服務(wù)廣告和、內(nèi)容

2、：經(jīng)濟(jì)廣告、文化廣告、社會服務(wù)廣告和政府公告等；政府公告等； 2 2、是否營利性目的：商業(yè)廣告和社會廣告、是否營利性目的：商業(yè)廣告和社會廣告 二、廣告法二、廣告法 （一）概念（一）概念 廣告法是調(diào)整在廣告活動中發(fā)生的經(jīng)濟(jì)關(guān)系的法律廣告法是調(diào)整在廣告活動中發(fā)生的經(jīng)濟(jì)關(guān)系的法律規(guī)范的總稱。規(guī)范的總稱。 （二）適用范圍（二）適用范圍 空間：境內(nèi)；客體：商業(yè)廣告活動；主體：廣告監(jiān)空間：境內(nèi)；客體：商業(yè)廣告活動；主體：廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)、廣告審查機(jī)關(guān)、廣告主、廣告經(jīng)營者、督管理機(jī)關(guān)、廣告審查機(jī)關(guān)、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。廣告發(fā)布者。 第二節(jié)第二節(jié) 廣告準(zhǔn)則廣告準(zhǔn)則 一、廣告的基本準(zhǔn)則一、廣告的基本

3、準(zhǔn)則 （一）廣告必須真實(shí)；（一）廣告必須真實(shí)； （二）廣告必須合法；（二）廣告必須合法； （三）廣告必須具有可識別性；（三）廣告必須具有可識別性； （四）廣告應(yīng)當(dāng)遵循公平原則；（四）廣告應(yīng)當(dāng)遵循公平原則； （五）廣告應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則（五）廣告應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則 二、廣告的具體準(zhǔn)則二、廣告的具體準(zhǔn)則 （一）廣告內(nèi)容的具體準(zhǔn)則（一）廣告內(nèi)容的具體準(zhǔn)則 1 1、廣告不得采用法律禁止的情形；、廣告不得采用法律禁止的情形； 2 2、廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康；、廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康； 3 3、對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效、對商品的性能、產(chǎn)地、用途

4、、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期現(xiàn)、允諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾有期現(xiàn)、允諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白。表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白。 4 4、廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)、廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。 5 5、廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和、廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類。專利種類。 6 6、廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務(wù)。、廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務(wù)。 （二）廣告形式的具體準(zhǔn)則（二）廣

5、告形式的具體準(zhǔn)則 1 1、通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記。、通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記。 2 2、大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。、大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。 三、特殊廣告的特殊準(zhǔn)則三、特殊廣告的特殊準(zhǔn)則 （一）藥品、醫(yī)療器械廣告的特殊準(zhǔn)則；（一）藥品、醫(yī)療器械廣告的特殊準(zhǔn)則； （二）農(nóng)藥廣告的特殊準(zhǔn)則；（二）農(nóng)藥廣告的特殊準(zhǔn)則； （三）煙草廣告的特殊準(zhǔn)則；（三）煙草廣告的特殊準(zhǔn)則； （四）食品、酒類、化妝品廣告的特殊準(zhǔn)則（四）食品、酒類、化妝品廣告的特殊準(zhǔn)則 第三節(jié)第三節(jié) 廣告活動廣告活動 一、廣告主體一、廣告主體 又稱廣告活動主體，具體是指廣告

6、主、廣告又稱廣告活動主體，具體是指廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者。經(jīng)營者和廣告發(fā)布者。 （一）廣告主資格（一）廣告主資格 （二）廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的經(jīng)營資格（二）廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的經(jīng)營資格 1、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的經(jīng)營條件、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的經(jīng)營條件 2、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的登記手續(xù)、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的登記手續(xù) 二、廣告活動形式二、廣告活動形式 （一）廣告合同（一）廣告合同 （二）廣告代理（二）廣告代理 （三）戶外廣告（三）戶外廣告 三、廣告活動的內(nèi)容三、廣告活動的內(nèi)容 （一）禁止不正當(dāng)競爭（一）禁止不正當(dāng)競爭 （二）不得經(jīng)營、發(fā)布關(guān)于違禁商品或服務(wù)的廣告（二）不

7、得經(jīng)營、發(fā)布關(guān)于違禁商品或服務(wù)的廣告 （三）不得在廣告中擅自使用他人的名義、形象（三）不得在廣告中擅自使用他人的名義、形象 （四）確保廣告及其相關(guān)活動真實(shí)、合法、有效（四）確保廣告及其相關(guān)活動真實(shí)、合法、有效 （五）建立、健全內(nèi)部管理制度（五）建立、健全內(nèi)部管理制度 （六）廣告收費(fèi)必須合理、公開。（六）廣告收費(fèi)必須合理、公開。 第四節(jié)第四節(jié) 廣告監(jiān)管廣告監(jiān)管 一、廣告監(jiān)管概述一、廣告監(jiān)管概述 （一）廣告監(jiān)管的含義（一）廣告監(jiān)管的含義 是指有關(guān)行政主管部門依法對廣告活動進(jìn)行是指有關(guān)行政主管部門依法對廣告活動進(jìn)行監(jiān)督管理行為的總稱。監(jiān)督管理行為的總稱。 （二）廣告監(jiān)管的范圍（二）廣告監(jiān)管的范圍 （三）廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)（三）廣告監(jiān)管機(jī)關(guān) 縣級以上人民政府工商行政管理部門縣級以上人民政府工商行政管理部門 （四）我國廣告監(jiān)管模式（四）我國廣告監(jiān)管模式 國家主導(dǎo)型，即以政府監(jiān)管為主，行業(yè)自律國家主導(dǎo)型，即以政府監(jiān)管為主，行業(yè)自律和社會監(jiān)督為輔的模式。和社會監(jiān)督為輔的模式。 二、廣告審查制度二、廣告審查制度 廣告審查是指在廣告發(fā)布前對廣告的內(nèi)容依廣告審查是指在廣告發(fā)布前對廣告的內(nèi)容依照法律、行政法規(guī)的規(guī)定進(jìn)行審核的活動。照法律、行政法規(guī)的規(guī)