第二章消費(fèi)者行為

1、n決定消費(fèi)者行為的主要因素是消費(fèi)者的偏好。對(duì)決定消費(fèi)者行為的主要因素是消費(fèi)者的偏好。對(duì)消費(fèi)者的偏好，經(jīng)濟(jì)學(xué)中有三個(gè)基本假設(shè)：消費(fèi)者的偏好，經(jīng)濟(jì)學(xué)中有三個(gè)基本假設(shè)：n 1、完備性。對(duì)任意兩種商品的各種數(shù)量組合，、完備性。對(duì)任意兩種商品的各種數(shù)量組合，消費(fèi)者能夠確定他對(duì)一種組合的偏好高于第二種，消費(fèi)者能夠確定他對(duì)一種組合的偏好高于第二種，或者兩者沒有差別；或者兩者沒有差別；n 2、偏好的傳遞性。、偏好的傳遞性。n 3、種類相同的商品的組合中，消費(fèi)者更偏好、種類相同的商品的組合中，消費(fèi)者更偏好數(shù)量多。數(shù)量多。n1、效用、效用n可以從消費(fèi)者作為主體和客體兩方面來進(jìn)行討論?？梢詮南M(fèi)者作為主體和客體兩方

2、面來進(jìn)行討論。從消費(fèi)者作為主體來說，效用是指消費(fèi)者在自己從消費(fèi)者作為主體來說，效用是指消費(fèi)者在自己的行為中得到的滿足，從消費(fèi)者作為客體來說，的行為中得到的滿足，從消費(fèi)者作為客體來說，效用是商品或事物滿足人的欲望或需求的能力效用是商品或事物滿足人的欲望或需求的能力.n特點(diǎn)：特點(diǎn)：n說明效用完全是個(gè)人的心理感覺。說明效用完全是個(gè)人的心理感覺。n不同的偏好決定了對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。不同的偏好決定了對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。n19世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，效用是可以計(jì)量的，可世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，效用是可以計(jì)量的，可以用基數(shù)來指定任意一種商品消費(fèi)組合能夠帶來以用基數(shù)來指定任意一種商品消費(fèi)組合

3、能夠帶來的效用。（的效用。（Cardinal Utility Theory)n 根據(jù)效用的數(shù)值，消費(fèi)者不僅能夠排列出偏好根據(jù)效用的數(shù)值，消費(fèi)者不僅能夠排列出偏好的順序，而且明確知道兩種選擇偏好差異的程度。的順序，而且明確知道兩種選擇偏好差異的程度。n 可以用效用函數(shù)（可以用效用函數(shù)（Utility Function）來表示）來表示不同的商品組合帶來的效用：不同的商品組合帶來的效用：),(21nqqqUU),(21nqqqUTU總效用（總效用（Total Utility）邊際效用（邊際效用（Marginal Utility）iiqTUMU/邊際效用遞減規(guī)律（邊際效用遞減規(guī)律（Marginal U

4、tilities Decreasing)0/iqMUxyI1I3I2U1U2U3X1X2U4無差異曲線的特征無差異曲線的特征1、離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線，代表的效用水平越高。代表的效用水平越高。 這是由消費(fèi)者始終偏好數(shù)這是由消費(fèi)者始終偏好數(shù)量較多的消費(fèi)組合的假定得量較多的消費(fèi)組合的假定得到的。到的。OQYQXU1U22 2、凸性、凸性 無差異曲線為凸向原點(diǎn)的無差異曲線為凸向原點(diǎn)的曲線。這是邊際效用遞減規(guī)曲線。這是邊際效用遞減規(guī)律作用的結(jié)果。律作用的結(jié)果。3 3、無差異曲線不能相交、無差異曲線不能相交 否則，與對(duì)偏好的假設(shè)矛盾。否則，與對(duì)偏好的假設(shè)矛盾。4 4、無差異曲線是

5、一條向右下、無差異曲線是一條向右下方傾斜的線，斜率是負(fù)的。方傾斜的線，斜率是負(fù)的。紅鉛筆藍(lán)鉛筆10105915右鞋左鞋12213消費(fèi)者的消費(fèi)行為，要消費(fèi)者的消費(fèi)行為，要受到其收入水平和商受到其收入水平和商品價(jià)格的限制。品價(jià)格的限制。XYXYYYYXXQPPPIQIQPQP直線方程：OQXQYYPIXPI消費(fèi)者均衡的條件消費(fèi)者均衡的條件 消費(fèi)者偏好消費(fèi)者偏好無差異曲線的位置。無差異曲線的位置。 可選擇消費(fèi)組合受到限制可選擇消費(fèi)組合受到限制預(yù)算約束。預(yù)算約束。 預(yù)算約束下可達(dá)到的最大滿足預(yù)算約束下可達(dá)到的最大滿足與預(yù)算線相重合的最高與預(yù)算線相重合的最高位置的無差異曲線：相切的曲線代表的效用水平最高

6、；切點(diǎn)位置的無差異曲線：相切的曲線代表的效用水平最高；切點(diǎn)D D處的消費(fèi)組合是唯一能夠達(dá)到該滿足程度的消費(fèi)選擇。處的消費(fèi)組合是唯一能夠達(dá)到該滿足程度的消費(fèi)選擇。QYQX預(yù)算線U2U3U1BACDE 廠商：為了獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)生產(chǎn)和銷售物品或勞務(wù)廠商：為了獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)生產(chǎn)和銷售物品或勞務(wù)的社會(huì)單位。的社會(huì)單位。n目標(biāo)：盡可能地獲取利潤(rùn)，追求利潤(rùn)最大化。目標(biāo)：盡可能地獲取利潤(rùn)，追求利潤(rùn)最大化。 廠商的組織形式：廠商的組織形式：n 單人業(yè)主制：一個(gè)人擁有一個(gè)企業(yè)。單人業(yè)主制：一個(gè)人擁有一個(gè)企業(yè)。 合伙制：兩個(gè)或兩個(gè)以上的人同意共同分擔(dān)企業(yè)合伙制：兩個(gè)或兩個(gè)以上的人同意共同分擔(dān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)責(zé)任。經(jīng)營(yíng)責(zé)任。n公

7、司制：企業(yè)以創(chuàng)辦者和所有者相分離的形式存公司制：企業(yè)以創(chuàng)辦者和所有者相分離的形式存在。在。利潤(rùn)與成本利潤(rùn)與成本 廠商生產(chǎn)和銷售商品，其目的是為了獲得利潤(rùn)。廠商生產(chǎn)和銷售商品，其目的是為了獲得利潤(rùn)。利潤(rùn)利潤(rùn) = 總收入總收入 總成本總成本 生產(chǎn)并銷售出商品獲得的貨幣收入，即為廠商的生產(chǎn)并銷售出商品獲得的貨幣收入，即為廠商的總收入?？偸杖搿?生產(chǎn)要素的獲得和使用，需要支付一定的回報(bào)。生產(chǎn)要素的獲得和使用，需要支付一定的回報(bào)。生產(chǎn)中支付的要素報(bào)酬，構(gòu)成廠商的生產(chǎn)成本。生產(chǎn)中支付的要素報(bào)酬，構(gòu)成廠商的生產(chǎn)成本。 在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，總成本包括所有的成本。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，總成本包括所有的成本。 由于生產(chǎn)要素具有多種

8、用途，一種要素因用于生由于生產(chǎn)要素具有多種用途，一種要素因用于生產(chǎn)某種商品，而喪失了生產(chǎn)其他商品獲得收入的機(jī)會(huì)，產(chǎn)某種商品，而喪失了生產(chǎn)其他商品獲得收入的機(jī)會(huì)，放棄掉的可能收益為生產(chǎn)該種商品的機(jī)會(huì)成本。放棄掉的可能收益為生產(chǎn)該種商品的機(jī)會(huì)成本。 n生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)n 生產(chǎn)函數(shù)：每個(gè)時(shí)期各種投入要素的使用量，生產(chǎn)函數(shù)：每個(gè)時(shí)期各種投入要素的使用量，與利用這些投入所能生產(chǎn)某種商品的最大數(shù)量之與利用這些投入所能生產(chǎn)某種商品的最大數(shù)量之間的關(guān)系。生產(chǎn)函數(shù)表明了廠商所受到的技術(shù)約間的關(guān)系。生產(chǎn)函數(shù)表明了廠商所受到的技術(shù)約束。束。n Q= f（L，K，N，E）n n 根據(jù)要素間的投入比率是否可變，生產(chǎn)函數(shù)

9、根據(jù)要素間的投入比率是否可變，生產(chǎn)函數(shù)可分為可變技術(shù)系數(shù)的生產(chǎn)函數(shù)和固定技術(shù)系數(shù)可分為可變技術(shù)系數(shù)的生產(chǎn)函數(shù)和固定技術(shù)系數(shù)的生產(chǎn)函數(shù)。的生產(chǎn)函數(shù)。n 短期內(nèi)，如果假定只有一種投入要素可變，短期內(nèi)，如果假定只有一種投入要素可變，如勞動(dòng)，則生產(chǎn)函數(shù)變?yōu)椋喝鐒趧?dòng)，則生產(chǎn)函數(shù)變?yōu)椋簄Q = f ( L ) 經(jīng)濟(jì)分析中，廠商的成本包括直接成本經(jīng)濟(jì)分析中，廠商的成本包括直接成本和隱含成本。和隱含成本。n 直接成本：是廠商購(gòu)買生產(chǎn)投入品的直接成本：是廠商購(gòu)買生產(chǎn)投入品的支出。支出。n 隱含成本：是廠商生產(chǎn)中使用而未直隱含成本：是廠商生產(chǎn)中使用而未直接支付報(bào)酬的自有資源的機(jī)會(huì)成本。接支付報(bào)酬的自有資源的機(jī)會(huì)成

10、本。 n機(jī)會(huì)成本：具有多種用途的資源用于某一機(jī)會(huì)成本：具有多種用途的資源用于某一用途的機(jī)會(huì)成本，為該種資源用于其他用用途的機(jī)會(huì)成本，為該種資源用于其他用途所能獲得的價(jià)值。途所能獲得的價(jià)值。n 社會(huì)成本：個(gè)別廠商的生產(chǎn)所帶來的總的社會(huì)成本：個(gè)別廠商的生產(chǎn)所帶來的總的資源損耗。社會(huì)成本資源損耗。社會(huì)成本生產(chǎn)成本。生產(chǎn)成本。n總成本總成本 = 對(duì)生產(chǎn)投入品的支付總和對(duì)生產(chǎn)投入品的支付總和n 假定有兩種投入：勞動(dòng)假定有兩種投入：勞動(dòng)L和資本和資本K，兩種要素，兩種要素的價(jià)格分別為的價(jià)格分別為PK和和PL，廠商既定的生產(chǎn)總投入，廠商既定的生產(chǎn)總投入為為R，則可選擇的投入組合的總成本等于，則可選擇的投入組

11、合的總成本等于R：RKPLPKL如果有如果有n種投入要素種投入要素Fi，要素價(jià)格為，要素價(jià)格為PFI，則：，則：niiiRFPF1 總成本函數(shù)總成本函數(shù) 1、總固定成本（、總固定成本（TFC）：對(duì)短期內(nèi)）：對(duì)短期內(nèi)不能因產(chǎn)量變化而調(diào)整其投入量的要不能因產(chǎn)量變化而調(diào)整其投入量的要素所支付的成本。素所支付的成本。 TFC = 常數(shù)常數(shù) 2、總可變成本（、總可變成本（TVC）：生產(chǎn)一定）：生產(chǎn)一定數(shù)量的商品，對(duì)短期內(nèi)投入量可隨產(chǎn)數(shù)量的商品，對(duì)短期內(nèi)投入量可隨產(chǎn)量變動(dòng)的可變投入要素支付的成本。量變動(dòng)的可變投入要素支付的成本。TVC = PVV = PV Q-1(V) 3、總成本（、總成本（TC）：生產(chǎn)一定數(shù)量的）：生產(chǎn)一定數(shù)量