直播讓廣播更有魅力

1、直播讓廣播更有魅力隨著時代的飛速發(fā)展，百姓生活的不斷提高，城鎮(zhèn)化 建設(shè)步伐的加快，汽車時代已經(jīng)到來。這些變化給旗縣廣播 電臺帶來了發(fā)展機(jī)遇，而如何抓住機(jī)遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)，如何特 色化生存、品牌化拓展，是擺在每個廣播媒體人面前的共同 問題。敖漢人民廣播電臺也像其他同行一樣，正在這方面努 力做著探索。敖漢人民廣播電臺是敖漢旗的四大媒體之一。從有線廣 播到無線廣播再到調(diào)頻廣播，至今敖漢人民廣播電臺已經(jīng)走 過了半個世紀(jì)的路程。在 2005 年，敖漢人民廣播電臺的自 辦節(jié)目只有兩檔： 15 分鐘的敖漢新聞和 15 分鐘的衛(wèi) 生與健康專題節(jié)目，其余時間轉(zhuǎn)播上級臺節(jié)目。廣播自辦 節(jié)目也逐漸退化到只填數(shù)量不求質(zhì)量

2、的狀態(tài)。同時在重電視 輕廣播現(xiàn)象的陰影籠罩下，敖漢旗的重大采訪活動幾乎把廣 播遺忘了。電臺的廣告也為零。據(jù)了解，到2008 年，赤峰市各旗縣的廣播電臺大多數(shù)都名存實亡，有的全天轉(zhuǎn)播上級 臺節(jié)目；有的只有本地新聞一檔自辦節(jié)目；有的已經(jīng)處于停 播狀態(tài)。面對廣播電臺的如此窘境，敖漢人民廣播電臺負(fù)責(zé)人決 定借鑒赤峰人民廣播電臺的做法，大膽嘗試進(jìn)行創(chuàng)新改版。敖漢人民廣播電臺人清醒地認(rèn)識到，開通服務(wù)、娛樂類直播 節(jié)目勢在必行。 2012 年，敖漢人民廣播電臺出臺了敖漢人 民廣播電臺關(guān)于開辦直播節(jié)目的實施意見 。即開通信息 時空歌聲連著你我他 交通文藝信息 3 檔直播節(jié)目， 計劃用 5 年時間，把這 3 檔

3、節(jié)目做成品牌節(jié)目。開通直播節(jié) 目的好處在于，廣播的直播節(jié)目便捷、迅速、參與性強(qiáng)，與 其他媒體相比，在時效上占有明顯優(yōu)勢。3 檔直播節(jié)目的相繼推出，在社會上引起了強(qiáng)烈反響， 敖漢人民廣播電臺新州之聲，家喻戶曉。特別是交通 文藝信息 直播節(jié)目， 更引起了廣大聽眾和司機(jī)朋友的關(guān)注， 節(jié)目收聽率不斷攀升。 大事小情都涉足廣播電臺， 特別是失 物招領(lǐng)欄目，打個熱線電話，主持人在節(jié)目里一播，東西 就找到了。信息時空直播節(jié)目，也成為為群眾服務(wù)的最 貼心的節(jié)目，為有需求的受眾解決了買難賣難問題。與此同 時，敖漢人民廣播電臺還實現(xiàn)了廣告零的突破。之前，敖漢 人民廣播電臺的廣告沒有人承包，由于沒有收聽率，沒有人

4、來做廣告。自從 2012 年開辦直播節(jié)目后，廣告收入逐年增 加，直播節(jié)目的開辦不但收到了良好的社會效益，還收到了 良好的經(jīng)濟(jì)效益。敖漢人民廣播電臺還實現(xiàn)了網(wǎng)上在線收 聽，開創(chuàng)了赤峰市旗縣級廣播電臺網(wǎng)上在線收聽的先河。通 過敖漢人民廣播電臺幾年來直播節(jié)目的運作，我們有了一些 啟示。、節(jié)目定位要精準(zhǔn)廣播節(jié)目定位是否科學(xué)合理，將決定一個節(jié)目是否具有 旺盛的生命力。近年來，隨著汽車的普及，汽車給廣播帶來 了春天?？墒窃鯓硬拍軓钠嚦霭l(fā)，了解聽眾的需求，從廣 播舊的模式中脫離出來？幾年來的實踐證明，敖漢人民廣播 電臺對受眾定位準(zhǔn)確，對交通服務(wù)信息傳遞及時，路況天氣 服務(wù)資訊播報準(zhǔn)確，立體化直播，在縣域領(lǐng)

5、先引入直播方 式敖漢本地乃至周邊地區(qū)交通參與者對該頻率已形成 首選收聽。有研究表明，廣播的直播節(jié)目特別是交通直播節(jié)目的成 長歷程包括四個方面：一是專業(yè)特色。服務(wù)于特定的群體受 眾開車人、坐車人、出行人，從而獲得這個群體受眾的 認(rèn)同感和忠誠度。二是服務(wù)意識。把滿足移動人群的需求， 作為交通廣播的出發(fā)點和歸宿，根據(jù)所需和節(jié)目效應(yīng)來調(diào)整 對策，形成鮮明的服務(wù)特色。三是合作共贏。廣播與公安交 管部門緊密合作，是交通直播節(jié)目取得成功的法寶。四是拓 展市場。由于定位清晰、宗旨明確， “開門辦廣播”形成了 經(jīng)營頻率的市場營銷理念。敖漢交通直播節(jié)目的成功運作， 并沒有脫離上述研究成果的總結(jié)。廣播頻率的交通直播

6、節(jié)目，路況信息、路政新聞既是頻 率構(gòu)成要素，又是節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)，內(nèi)容永遠(yuǎn)吸引受眾、服務(wù) 受眾，敖漢人民廣播電臺對交通直播節(jié)目重要內(nèi)容進(jìn)行了精 心設(shè)計。敖漢人民廣播電臺與交警部門合辦了交通文藝信 息直播節(jié)目，經(jīng)常在固定的時間邀請交警走進(jìn)直播間，通 過熱線電話、 QQ 群、微信等多種方式，接收聽眾咨詢、反 映的各種交通疑難問題，同時節(jié)目中及時發(fā)現(xiàn)交警部門工作 的誤區(qū)和盲點，對交通發(fā)展建言獻(xiàn)策，減少了出行者與管理 者之間的矛盾。交警部門也尋找到了一個宣傳溝通的橋梁和 紐帶，促進(jìn)了整個社會交通環(huán)境的和諧。交通直播節(jié)目配合交警開展的各種交通集中整治、道路 安全教育、普法宣傳、交通文明素質(zhì)宣傳等活動，實際上

7、也 實現(xiàn)了最為合理的資源整合和配置。 據(jù)不完全統(tǒng)計， 2012 年 以來，敖漢人民廣播電臺為交警部門錄制了公益廣告、安全 警示錄、行車提示錄等 100 余條。二、節(jié)目要有貼近性 對廣播節(jié)目而言， “內(nèi)容為王，受眾為本”是其恒久不 變的追求。縱觀舊有的廣播節(jié)目，國內(nèi)外新聞或娛樂性質(zhì)的 節(jié)目多，立足于本地的服務(wù)咨詢類節(jié)目少之又少。因此在內(nèi) 容選擇與欄目架構(gòu)上，敖漢人民廣播電臺打破常規(guī)，從本旗 出發(fā)，實現(xiàn)了播出內(nèi)容的貼近性。比如： 信息時空直播 節(jié)目以熱線電話、微信的方式為群眾免費發(fā)布商品供求、商 亭轉(zhuǎn)兌、求職招聘等信息； 歌聲連著你我他直播節(jié)目以 熱線電話、微信的方式為老、中、青，不同年齡段的聽眾

8、免 費點播喜愛的歌曲； 交通文藝信息直播節(jié)目是與敖漢公 安交警大隊合辦的節(jié)目，是集新聞、知識性、服務(wù)性、娛樂 性為一體， 讓聽眾特別是司 ?C 朋友輕松了解路況信息、 汽車 維修保養(yǎng)、本旗新聞和交通法律法規(guī)等。除了節(jié)目內(nèi)容的貼 近性，在互動活動上也要有貼近性。廣播頻道要舉辦有趣、 合時宜的小活動。比如，商家產(chǎn)品的免費發(fā)放、高考期間組 織出租車司機(jī)免費接送考生等。這些社會活動不僅增強(qiáng)了頻 率的關(guān)注度、美譽(yù)度，擴(kuò)大提升了廣播的社會影響力，更是 在電臺和聽眾之間搭建起互動平臺，拉近了與聽眾的距離， 凸顯服務(wù)本色。三、節(jié)目要突出強(qiáng)伴隨性 由于電臺定位于直播互動節(jié)目，所以在制作階段就會充 分考慮聽眾收聽的規(guī)律，注意聽眾與信息的結(jié)合方式等因 素，綜合考量，精心打造。敖漢人民廣播電臺花了大量的時間和精力，剖析了受眾 人群的特點。包括早、中、晚的受眾人群都有哪些，他們的 生活背景、 業(yè)余愛好、 收聽需求等等， 并據(jù)此制定播放計劃， 甚至在什么欄目里播放什么歌曲都做了詳細(xì)的規(guī)定，真正將 廣播從守候式收聽辦成了伴隨式收聽。總之，隨著地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市化進(jìn)程的加快，汽車 數(shù)量的不斷增加以及新技術(shù)的發(fā)展，給旗縣級廣播電臺帶來 了機(jī)遇，也指明了發(fā)展方向。只要把握好目前良好的發(fā)展