網(wǎng)絡編輯的職業(yè)素養(yǎng)和績效考核

1、-精品 word 文檔值得下載值得擁有 -網(wǎng)絡編輯的職業(yè)素養(yǎng)和績效考核網(wǎng)絡編輯是網(wǎng)絡時代派生出來的新興職業(yè)， 是從事互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容建設的人員，目前的從業(yè)人員主要是從傳統(tǒng)媒體（如報紙、雜志、電視、電臺）編輯、記者，計算機有關專業(yè)人員中分流出來的，缺乏統(tǒng)一公認的職業(yè)標準與規(guī)范，從網(wǎng)絡編輯職業(yè)所需要的職業(yè)素養(yǎng)和網(wǎng)絡編輯的績效考核兩個方面來看，網(wǎng)絡編輯從業(yè)人員素質(zhì)的提高，要遵從一些有價值的職業(yè)規(guī)范。一、網(wǎng)絡編輯的職業(yè)素養(yǎng)一名合格的網(wǎng)絡編輯需要具備三種基本的職業(yè)素養(yǎng)，即職業(yè)技能素養(yǎng)，職業(yè)道德素養(yǎng)，職業(yè)規(guī)劃素養(yǎng)。（一）職業(yè)技能素養(yǎng)1. 基本媒體素養(yǎng)網(wǎng)絡編輯的基本媒體素養(yǎng)是指網(wǎng)絡編輯要會從新聞傳播的角度，從

2、浩如煙海的數(shù)字信息中檢索、分離、集成有用的信息。面對網(wǎng)上的“信息沙漠” ，受眾上網(wǎng)的需求并不是想獲得眾多的信息，而是要獲得“信息之上的信息” ，是網(wǎng)絡編輯加工處理過的信息。網(wǎng)絡信息的表現(xiàn)方式主要由文字、圖片、音頻、視頻構成，網(wǎng)絡編輯必須全面掌握這四種信息組織方式，才可能做好網(wǎng)絡編輯工作。（ 1）文字編輯素養(yǎng)作為網(wǎng)絡編輯應具備相當?shù)恼Z言文字表達能力，能正確的駕馭文字，能正確的使用標點符號等基本語言要素。 網(wǎng)絡編輯只有具備較高的文字把握能力，才可能對信息進行有效的傳遞。網(wǎng)絡編輯要具備信息的整合能力，有較強的版面編輯處理能力。要善于挑選信息，整合信息，設計信息專題，并根據(jù)網(wǎng)絡信息的特點和用戶搜索習慣

3、，擬定信息標題，進行信息剪裁等。要有一定的新聞敏感性，對于海量的信息能夠迅速判斷什么是重要信息，什么是用戶最需要的信息，傳統(tǒng)新聞記者、編輯判斷新聞價值的五要素（時新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性 ）可以作為一個參考。同時，網(wǎng)絡編輯還需要知道什么題材更適合網(wǎng)絡新聞報道，知道在什么時間、什么版位、什么欄目刊發(fā)網(wǎng)絡新聞最合適。對刊發(fā)的網(wǎng)絡新聞的數(shù)量、規(guī)模、及刊發(fā)后將產(chǎn)生的社會反響要有預見力。（ 2）圖片編輯素養(yǎng)在傳播媒介中，圖片表現(xiàn)是最真實、最形象、最綜合的。網(wǎng)絡作為一種數(shù)字快餐媒體，更加重視對圖片功能的挖掘與拓展，這已然成為網(wǎng)絡媒體同行的共識。網(wǎng)絡編輯必須學會在增加信息量，優(yōu)化文字內(nèi)容的同時，

4、以大量精美、震撼、深刻的圖片以及圖片報道來吸引受眾的眼球。網(wǎng)絡編輯需要對攝影理論的掌握研究，熟悉“鏡頭語言” ，能夠挑出最具表現(xiàn)力、最符合時代要求和技術要求的好圖片。同時，圖片編輯不是被動等待好圖片的出現(xiàn)，而必須具有較強的策劃能力，能主動提出選題，策劃采訪報道方案并具體運作。2. 數(shù)字技能素養(yǎng)網(wǎng)絡編輯工作有四大特點：超文本鏈接式編輯特點、全時化編輯特點、數(shù)據(jù)庫化編輯特點、交互性編輯特點，這些特點全都指向一個能力：計算機操作運用能力。因此，技術漸漸成為網(wǎng)絡編輯的“立身之本” ，除了簡單的復制、粘貼以及 Word、Excel 等軟件的運用，現(xiàn)在大的網(wǎng)站都要求網(wǎng)絡編輯-精品 word 文檔值得下載值

5、得擁有 -精品 word 文檔值得下載值得擁有 -們學會更多的技術： Dreamweaver、Photoshop、Fireworks，甚至網(wǎng)站前臺技術、數(shù)據(jù)庫技術等。具體有以下兩個方面：（1）文字處理數(shù)字技能： Word、Excel 等軟件的運用，編輯后臺的操作技能；（2）圖片處理數(shù)字技能： photoshop、fireworks 等軟件的簡單操作應用；3. 專業(yè)知識素養(yǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展壯大，同傳統(tǒng)行業(yè)媒體編輯一樣，網(wǎng)絡編輯的分工也不斷因時代的發(fā)展不斷細化。 行業(yè)性網(wǎng)站編輯的出現(xiàn)要求網(wǎng)絡編輯具備編輯具備與所從事的行業(yè)有關的背景知識。4. 駕馭網(wǎng)絡交互性素養(yǎng)交互性是網(wǎng)絡的最大優(yōu)點之一。在網(wǎng)絡

6、傳播中，受眾與信息傳播者或者受眾與受眾之間可以在一定程度上進行直接的雙向交流。目前，網(wǎng)絡的交互性表現(xiàn)形式豐富，有微博、 qq 群、論壇、電子郵件、網(wǎng)絡投票等等，網(wǎng)絡編輯很好的駕馭這些網(wǎng)絡交互性手段對于增強網(wǎng)站凝聚力， 提高網(wǎng)站知名度很有幫助。（二）職業(yè)道德素養(yǎng)1. 較高的政治修養(yǎng)網(wǎng)絡編輯，是網(wǎng)絡信息的發(fā)布者，同時也是把關人，對于一條信息，網(wǎng)絡編輯要清晰明確它的政治傾向。網(wǎng)絡編輯要時刻提高自身的政治素質(zhì)，即要認真、自覺地培養(yǎng)自己的政治敏銳性、政治洞察力、政治鑒別力，學習國家相關方針、政策、法規(guī)，增強政治敏銳性，遵守政治紀律和編輯紀律。2. 較高的道德意識和責任感網(wǎng)絡編輯在信息傳播中必須具有強烈的

7、道德心，對發(fā)出的每條信息負責。網(wǎng)絡新聞，不管稿件來自何種渠道，都需要經(jīng)過反復認真的選擇，去偽存真、去粗取精。同時網(wǎng)絡編輯還要重視整體道德修養(yǎng)的提高，樹立良好的整體職業(yè)形象，才能更好地肩負起網(wǎng)絡新聞傳播的歷史使命。（三）職業(yè)規(guī)劃素養(yǎng)普通編輯停留在粘貼和加工的初級階段， 一直停留在初級階段很容易被取代，而高層次編輯應該在策劃推廣運營方面功夫，使自己成為網(wǎng)站的核心競爭力要素。（網(wǎng)絡編輯職業(yè)規(guī)劃示意圖）1. 成為網(wǎng)站內(nèi)容的設計者和建設者網(wǎng)絡編輯要真正成為網(wǎng)站內(nèi)容的設計者和建設者。 高級網(wǎng)站編輯要有策劃才能，要立足于整個網(wǎng)站的內(nèi)容、技術、戰(zhàn)略等進行策劃創(chuàng)意工作。最常規(guī)的策劃活動就是規(guī)劃出好的專題，因為只

8、有這樣才能擴大網(wǎng)站的名氣。網(wǎng)絡編輯在網(wǎng)站專題、欄目、頻道的策劃及實施中，最重要的是轉(zhuǎn)變思路，從新聞提供者變?yōu)橘Y訊提供者。傳統(tǒng)媒體提供給受眾的是新聞，告訴受眾發(fā)生了什么；而網(wǎng)站主要是提供資訊，即告訴大家該怎么辦？人們上網(wǎng)看新聞時，想知道的不只是發(fā)生的事情，而是事情為什么重要，有什么影響，該如何應對？所有的信息源現(xiàn)在已經(jīng)在那里了， 解讀新聞最好的網(wǎng)站將取得最終的勝利。2. 整合信息形成多媒體互動內(nèi)容專題-精品 word 文檔值得下載值得擁有 -精品 word 文檔值得下載值得擁有 -網(wǎng)絡媒體集文字、 聲音、視頻等符號于一身， 可以綜合使用文字、 圖表、圖片、視頻、動畫等手段更加感性的信息形態(tài)呈現(xiàn)新

9、聞；還可以利用計算機和網(wǎng)絡技術生成平面和三維動畫、全息圖像、虛擬空間環(huán)境等，以新聞信息的整合、重構和各種信息形態(tài)的相互轉(zhuǎn)換，可以使受眾產(chǎn)生比接受傳統(tǒng)媒體的報道更加逼真的“沉浸感” ，使傳播效果最大化。由于政策法律和經(jīng)營成本原因， 國內(nèi)大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站目前還不具備自采新聞的權利。網(wǎng)絡媒體在面臨重大新聞事件的時候，無法獲得第一手的報道條件，這意味著 70的網(wǎng)站的內(nèi)容編輯需要培養(yǎng)這樣一種意識： 整合。互聯(lián)網(wǎng)上的大多新聞處在信息的“整合”階段，信息“整合”對于目前的網(wǎng)絡編輯來講是一個較為經(jīng)濟的做法。因此，網(wǎng)絡媒體整合新聞的最大優(yōu)勢和最大需要是是能夠制作高質(zhì)量的多媒體互動新聞專題。 網(wǎng)絡編輯應該在整合信息

10、形成多媒體互動內(nèi)容專題上多下功夫，不斷提升自身業(yè)務素質(zhì)。3.精心制作便于檢索的新聞標題和導語想讓新聞在搜索引擎上脫穎而出， 就要精心制作便于檢索的新聞標題和導語。新聞標題和導語出現(xiàn)在搜索引擎的查找結(jié)果中。 當使用者從搜索引擎上看到一個網(wǎng)頁的鏈接時， 搜索引擎上展示的對這個鏈接的簡要說明要能夠保證他們立刻準確地了解這個網(wǎng)頁的內(nèi)容， 清晰地判斷這個網(wǎng)頁與他們的需求之間有什么樣的聯(lián)系。因此，新聞標題及導語寫的好壞很大程度上決定了訪問者能否通過搜索引擎查找的結(jié)果來訪問你的網(wǎng)站。要事半功倍地推廣自己的新聞， 網(wǎng)絡編輯就要為新聞制作清晰明確的標題，并且根據(jù)實際工作中用戶最關心的信息和網(wǎng)站所要重點提供的信息

11、，提取出最重要的關鍵字來制作新聞導語。標題和導語越清晰越獨特，被搜索出來的機率就越高。（四）網(wǎng)絡編輯不同職位素養(yǎng)1. 普通編輯的職位素養(yǎng)普通網(wǎng)絡編輯是構成網(wǎng)站內(nèi)容更新力量的主要群體。在網(wǎng)站中人數(shù)最多，工作數(shù)量最大，擔負著“工兵”的角色。普通網(wǎng)絡編輯的工作是網(wǎng)絡編輯工作中最底層的，主要是一些基本不需要動太大腦子的復制、粘貼信息工作。平時的工作方式主要是把各種信息內(nèi)容編輯成適合本網(wǎng)站發(fā)布的形式進行發(fā)布。普通網(wǎng)絡編輯的核心素養(yǎng)是什么呢？一般網(wǎng)絡媒體主要關注普通編輯的是否能夠勝任簡單的信息整理發(fā)布工作，是否具有培養(yǎng)發(fā)展前途兩個方面。因此，普通網(wǎng)絡編輯首先要有一個良好的專業(yè)基礎。一般要求有大學以上學歷，

12、中文和新聞傳播類專業(yè)最佳。 其次，網(wǎng)絡編輯行業(yè)是個年輕的行業(yè)，知識更新快，工作強度高（一名普通編輯每天的內(nèi)容更新量至少 100 條），因此一般不招年齡超過 30 歲的人員。再次，要求網(wǎng)絡編輯有一個良好的心態(tài)，勤奮進取，吃苦耐勞，好學上進，服從管理。2欄目編輯的職位素養(yǎng)一般網(wǎng)站設有若干個頻道，每個頻道會設有若干欄目，每個欄目有負責的編輯，通常稱為欄目編輯。欄目編輯如同軍隊中的“班長” ，要在頻道主編的指導下，親自帶領基層編輯對欄目進行具體的內(nèi)容編輯。相對于普通網(wǎng)絡編輯，欄目編輯一方面要自己親自上手做重要內(nèi)容的更新工作，對欄目內(nèi)容進-精品 word 文檔值得下載值得擁有 -精品 word 文檔值得

13、下載值得擁有 -行具體把關。還要能夠充分理解頻道主編的欄目設置意圖，帶領和指導普通編輯對具體的內(nèi)容進行策劃整合。欄目編輯的職位素養(yǎng)要求編輯能夠繼續(xù)堅持吃苦耐勞精神， 領導普通編輯完成欄目既定的內(nèi)容更新任務。在核心的要求上，欄目編輯相對于普通編輯多了一份責任，要求他具備基本的管理能力，在內(nèi)容上則具備初步的策劃能力和創(chuàng)新能力。3頻道主編的職位素養(yǎng)頻道主編類似于傳統(tǒng)媒體的一份專刊或者專版主編。頻道主編的主要任務是充分理解網(wǎng)站總編輯所制定下的總體編輯方針，并能夠根據(jù)總體編輯方針制定本頻道的內(nèi)容編輯方針，并帶領所屬的欄目編輯和普通編輯，完成網(wǎng)站總編輯布置的內(nèi)容更新任務。相對于欄目編輯， 頻道主編必須對本

14、頻道所涉及的內(nèi)容知識有專業(yè)的了解，同時具備很強的內(nèi)容規(guī)劃、設計能力，同時要具備對本頻道編輯隊伍的領導能力。通常情況下，頻道主編要就本頻道的版面設計提出具體的UE 方案，報請網(wǎng)站總編審議。通過后則要親自拿著UE 設計方案與設計、制作、程序開發(fā)、網(wǎng)站運維部門的同事反復溝通，把紙上的設計思想最終變成編輯可以操作的內(nèi)容后臺。在完成了一輪改版之后，通常用不了多久，可能會有新的想法和思路需要再進行一輪改版。頻道主編的相當一部分時間就是在不斷的改版中度過的。與此同時，頻道主編還要耐心細致的把新版內(nèi)容的具體改版思想和內(nèi)容更新方法教給具體負責的編輯，并且不斷給于指導糾正。頻道范圍內(nèi)的內(nèi)容規(guī)劃更新能力是頻道主編的

15、核心職位能力訴求。4. 網(wǎng)站總編的職位素養(yǎng)網(wǎng)站總編具體承擔著理解落實網(wǎng)站總體戰(zhàn)略的重任。具體來說，網(wǎng)站總編需要根據(jù)網(wǎng)站的整體規(guī)劃制定娛樂中心的運營策略，并保障實施；需要根據(jù)網(wǎng)站業(yè)務規(guī)劃內(nèi)容，確定娛樂中心的主導思想和主題方向，并完成內(nèi)容結(jié)構設計。不斷完善下屬頻道的質(zhì)量、欄目，對屬頻道的內(nèi)容整合和流程管理負責；負責部門年度目標的制定與分解，制定健全高效的工作流程和工作制度并執(zhí)行，領導策劃編輯團隊達成各項目標（成本、進度、質(zhì)量、數(shù)量）。網(wǎng)站總編還要負責定期召集選題會，參與選題決策，編排選題計劃，指導編輯業(yè)務，派發(fā)組稿任務，統(tǒng)籌可行稿件，組織例會，匯報編輯工作；全面主持本部門的業(yè)務工作，負責部門員工的

16、管理、考核、培訓及溝通，實現(xiàn)員工和公司事業(yè)的共同成長；根據(jù)工作規(guī)劃，有序安排計劃和流程，督促、檢查編輯工作的實施與落實；協(xié)調(diào)娛樂中心與外界合作伙伴的互動聯(lián)系，組織重大采訪報道，審定稿件，安排版面。建設管理編輯、記者隊伍。網(wǎng)站總編責任重大，要求也很高網(wǎng)媒體運作有深刻了解，熟悉互聯(lián)網(wǎng)媒體最新技術發(fā)展，掌握互聯(lián)網(wǎng)媒體最新內(nèi)容制作流程，熟悉本行業(yè)及相關行業(yè)的運作模式。 對網(wǎng)站的運營方式熟悉并對網(wǎng)站內(nèi)容建設有自己的理解和認識。工作責任心強，具備團隊合作精神，具有開拓意識和創(chuàng)新思維，善于溝通。5內(nèi)容總監(jiān)的職位素養(yǎng)網(wǎng)站內(nèi)容總監(jiān)與網(wǎng)站總編輯的最大區(qū)別，是內(nèi)容總監(jiān)承擔著“怎么樣以何種內(nèi)容來獲得盈利”的重任，是網(wǎng)

17、絡編輯發(fā)展的最高一站。一般內(nèi)容總監(jiān)要負責公司網(wǎng)站內(nèi)容的整體規(guī)劃、構建和管理網(wǎng)站頻道及合作資源的整合，-精品 word 文檔值得下載值得擁有 -精品 word 文檔值得下載值得擁有 -參與市場行為的策劃；設計網(wǎng)站運營維護的標準化運作流程，提高頁面瀏覽率，提高網(wǎng)站知名度；負責本部門費用（預算）計劃和執(zhí)行；制定部門工作計劃，監(jiān)督、指導下屬進行工作，實現(xiàn)部門業(yè)績指標。因此，網(wǎng)站對內(nèi)容總監(jiān)的要求很高。一般要求具有 3 年以上大型網(wǎng)站頻道規(guī)劃工作經(jīng)驗，熟悉編輯流程；熟悉網(wǎng)站所涉及的消費市場、熟悉 IT 產(chǎn)業(yè)、有知名互聯(lián)網(wǎng)運營維護經(jīng)驗者；具有豐富的團隊管理經(jīng)驗；對互聯(lián)網(wǎng)運作規(guī)律有深刻了解，有自己獨特的見解和

18、看法；具有敏銳的商業(yè)觸覺和洞察力，有出色的表達能力和清晰的邏輯分析能力；具備決策素質(zhì)（敏銳能力、控制能力）、管理能力；責任心強，正直誠信，積極進??；具備良好的客戶導向、逆境商數(shù)（抗壓能力） 、規(guī)劃能力、成就動機、商業(yè)敏感性。二、 網(wǎng)絡編輯績效考核績效考核是衡量一名網(wǎng)絡編輯的工作成果的重要手段， 也是網(wǎng)絡編輯不斷提高自身編輯水平的重要環(huán)節(jié)。 目前對網(wǎng)絡編輯的考核辦法歸結(jié)起來有五個方面，即網(wǎng)絡編輯的規(guī)范性考核，網(wǎng)絡編輯的內(nèi)容量化考核，網(wǎng)絡編輯的PV（Page View 點擊率）考核，網(wǎng)絡編輯的用戶拓展考核以及根據(jù)網(wǎng)絡編輯的盈利考核。根據(jù)網(wǎng)絡編輯具體的職位不同，考核的重點也有所不同。（一）網(wǎng)絡編輯的

19、規(guī)范性考核為保證內(nèi)容更新質(zhì)量，一般網(wǎng)站都會制定詳細的編輯規(guī)范，對內(nèi)容更新應該注意的普遍性問題做出要求。 網(wǎng)絡編輯的規(guī)范性考核主要是看網(wǎng)絡編輯所更新的內(nèi)容是否符合這些編輯規(guī)范要求。1. 內(nèi)容是否符合國家有關的網(wǎng)絡媒體政策法規(guī)2. 內(nèi)容是否符合網(wǎng)絡媒體有關的編輯規(guī)范（二）網(wǎng)絡編輯的內(nèi)容量化考核量化指標是各個崗位必須達到的基本量， 也就是只有達到了這個量的積累，一個崗位才有可能在這個行業(yè)生存和發(fā)展下去。對網(wǎng)絡編輯的內(nèi)容更新工作，各個網(wǎng)絡媒體都有各自的量化考核辦法，量化考核辦法首先以更新數(shù)量作為重要指標。同時，把日常內(nèi)容采編和專題采編的量分開考核。1. 內(nèi)容采編量是否符合網(wǎng)絡媒體要求目前，一般的網(wǎng)絡媒

20、體在對編輯日常內(nèi)容采編量的安排上，主要以頻道為基礎進行采編量規(guī)范。類似搜狐、新浪、網(wǎng)易這樣的大門戶網(wǎng)站以及一些行業(yè)細分性網(wǎng)站，有些可能細化到以欄目來作為采編量劃分基本單位。欄目名稱內(nèi)容來源錄入規(guī)范鏈接更新頻率一家網(wǎng)絡媒體會為每個頻道每個欄目制定一個簡明的更新規(guī)范表， 這個表里面從欄目名稱、內(nèi)容來源、錄入規(guī)范、鏈接類型、更新頻率等幾個具體的方面詳細規(guī)定了日常內(nèi)容采編的量化要素。2. 專題采編量是否符合網(wǎng)絡媒體要求專題是指網(wǎng)絡媒體根據(jù)某個新聞事件所做的一個集合大量有關信息的專門網(wǎng)頁。對專題頁面的要求是，頁面設計精致優(yōu)美，主題突出；內(nèi)容板塊規(guī)劃完整清晰；要有富有吸引力、感染力、沖擊力，并且讓人身心愉

21、悅的圖片或底圖；各內(nèi)容板塊的標題準確清晰，邏輯清楚，生動形象，有吸引力。要讓用戶在五秒鐘之內(nèi)知道這個專題都要講哪些問題， 并且找到自己感興趣的一點或幾點，迫切的點擊下去；所有專題里都要有以下功能：調(diào)查投票、網(wǎng)友留言評論、 圖片（精彩圖片列表）、編輯導讀（編者按）；內(nèi)容一般要有：-精品 word 文檔值得下載值得擁有 -精品 word 文檔值得下載值得擁有 -最新動態(tài)、背景資料、相關評論、相關實用服務指南。其他分類根據(jù)用戶的關注點和內(nèi)容的邏輯進行分類。專題的策劃和內(nèi)容采編能力集中體現(xiàn)一個網(wǎng)絡編輯在內(nèi)容編輯上的綜合素質(zhì)。大的門戶網(wǎng)絡媒體資本和人力資源充裕，在專題設計上注重一個“全”字，凡涉及到這個

22、新聞事件中的所有信息，無論是正面的、反面的還是側(cè)面的，無論是文字、圖片、還是音視頻，都要力圖有所體現(xiàn)。中小型網(wǎng)絡媒體在專題的策劃上更注重“特色”和“深度” ，力求通過抓住事件的一個點，結(jié)合自身媒體特點展開，容易在信息博弈中勝出。（三）網(wǎng)絡編輯的PV 考核量化考核的指標設置應該是以組織追求的最終結(jié)果和離結(jié)果最近的指標為核心考核指標。網(wǎng)絡媒體在內(nèi)容方面的最終追求結(jié)果是點擊率，即 PV （Page View 點擊率），就是在一定的時間內(nèi)用戶瀏覽的頁面數(shù)量。 因此，所有的網(wǎng)絡媒體都把 PV 作為對網(wǎng)絡編輯業(yè)務考核的最重要指標，大多數(shù)新聞網(wǎng)站每個月都有績效考核，并把 PV 跟獎金和績效考核掛鉤。1. 頻

23、道信息的 PV 考核受技術、資本、人力限制，同時也因為大部分網(wǎng)站都圍繞頻道來組織內(nèi)容并分配人力，因此大部分網(wǎng)絡媒體都以頻道為單位來考核 PV。每個網(wǎng)站通常都有一個后臺內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng) CMS（ Content Management System），網(wǎng)絡編輯就是通過 CMS 系統(tǒng)向網(wǎng)頁推送發(fā)布內(nèi)容的（如圖三） 。CMS 系統(tǒng)與后臺內(nèi)容統(tǒng)計系統(tǒng)關聯(lián)， 可以實現(xiàn)以全站和網(wǎng)站頻道二級域名為依據(jù)統(tǒng)計頻道內(nèi)所有頁面點擊情況。商用級別的 CMS 后臺內(nèi)容統(tǒng)計系統(tǒng)功能十分強大，能夠詳細的統(tǒng)計來訪信息?？梢园磪⒂^時間統(tǒng)計：按月歷史統(tǒng)計、按統(tǒng)計星期統(tǒng)計、按星期幾統(tǒng)計、也可以按每小時瀏覽次數(shù)統(tǒng)計。可以按參觀者統(tǒng)計：按主

24、機 IP 地址統(tǒng)計、按搜索引擎網(wǎng)站機器人瀏覽統(tǒng)計?？梢园礊g覽器統(tǒng)計：每次參觀所花時間、文件類別、存取次數(shù)（入站處、出站處） 、瀏覽者所用電腦的操作系統(tǒng)版本以及瀏覽器的版本等信息都可以統(tǒng)計出來?？梢园磥碓淳W(wǎng)址統(tǒng)計：如由哪些搜索引擎轉(zhuǎn)接、由哪些其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)接等信息。在網(wǎng)絡媒體自身網(wǎng)站后臺 PV 統(tǒng)計系統(tǒng)之外還有其他獨立的第三方在線統(tǒng)計機構可以提供網(wǎng)站及其頻道的 PV 統(tǒng)計抽樣統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及據(jù)此形成的全球網(wǎng)站排名數(shù)據(jù)。 美國 Alexa 網(wǎng)站（）是第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)提供商中的佼佼者，其提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)目前已經(jīng)成為判斷網(wǎng)站價值重要參考。系統(tǒng)詳細的 PV 及相關統(tǒng)計信息有助于網(wǎng)絡編輯分析用戶對內(nèi)容的真實反饋情況，

25、并幫助網(wǎng)絡編輯據(jù)此調(diào)整內(nèi)容采編方向和組合方式，不斷提升自身的編輯水準和網(wǎng)站的 PV。每家網(wǎng)站都會給頻道編輯一個 PV 考核指標，達到了基本的 PV 指數(shù)付給基本薪水，如果 PV 提升了就給于獎勵，反之，則扣發(fā)相應的薪水。2單條信息的 PV 考核以頻道為基礎的網(wǎng)站后臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)對于考核頻道編輯， 幫助頻道編輯提升編輯水準來說具有很大的價值。但是其缺陷也是很明顯的，特別是對于頻道欄目眾多、訪問量巨大的大型門戶網(wǎng)站。僅僅有頻道的 PV 統(tǒng)計數(shù)據(jù)是不足以用來考核編輯工作成果，提升編輯質(zhì)量的。同時也憑借自身強大的資本實力，大型門戶網(wǎng)絡媒體往往會把PV 統(tǒng)計精確到每條信息， 例如一個新聞、一張圖片的即時點擊

26、情況。這種精確到分鐘的單條信息PV 統(tǒng)計可以幫助網(wǎng)-精品 word 文檔值得下載值得擁有 -精品 word 文檔值得下載值得擁有 -絡媒體以分鐘和任何一個編輯為單位進行精確考核。譬如，天天新聞頻道規(guī)定，一條新聞如果在 5 分鐘內(nèi)不能達到一定的點擊數(shù)量則立刻更換新的新聞，直到達標為止。以單條信息作為 PV 考核指標的情況對于中小型網(wǎng)站來說目前的信息回報和投入還不成比例，意義也小的多，因此中小型網(wǎng)絡媒體通常不采用此種后臺 PV 數(shù)據(jù)統(tǒng)計系統(tǒng)。（四）網(wǎng)絡編輯的用戶考核對于任何一種大眾傳媒來說，用戶始終是競爭的核心要素。報刊媒體為讀者用戶而爭奪，廣播媒體為聽眾而爭奪，電視媒體為觀眾而爭奪，網(wǎng)絡媒體則為

27、網(wǎng)名的“眼球”而爭奪。目前，大量的網(wǎng)站正在過渡到用戶以博客系統(tǒng)創(chuàng)造內(nèi)容，編輯以編輯系統(tǒng)編輯內(nèi)容的新階段，因此對博客用戶的拓展量化考核也逐漸成為網(wǎng)絡媒體對網(wǎng)絡編輯考核的新指標。1用戶拓展數(shù)量考核用戶拓展數(shù)量是網(wǎng)絡媒體對于網(wǎng)路編輯進行考核的常用指標。同 PV 考核的方式一樣， 一家網(wǎng)站通常會根據(jù)自身情況對網(wǎng)絡編輯每月需要發(fā)展的博客用戶數(shù)量做出一個基本的數(shù)量規(guī)定，超過則予以獎勵，達不到基本數(shù)量則扣發(fā)績效工資。網(wǎng)絡編輯的一舉一動對于用戶的去留非常重要。 網(wǎng)絡編輯是網(wǎng)站與網(wǎng)民溝通的一線成員，直接代表著網(wǎng)絡媒體的形象。因此，網(wǎng)絡媒體規(guī)定網(wǎng)絡編輯承擔一定的用戶發(fā)展任務， 還有一個很重要的功能就是改變網(wǎng)站編輯部門和客服部門互相工作脫節(jié)的情況，促使網(wǎng)絡編輯更深入的理解用戶的訴求，并據(jù)此不斷改進內(nèi)容采編質(zhì)量。2用戶拓展質(zhì)量考核一個網(wǎng)站的用戶數(shù)量多少直接體現(xiàn)了網(wǎng)站的價值高低。用戶的質(zhì)量高低同樣也決定網(wǎng)站的價值高低。高質(zhì)量的用戶被網(wǎng)站稱為“核心用戶