2016年中國剎車片市場調(diào)查報(bào)告 (精簡版）

1、 （詳細(xì)定稿版）2016年中國剎車片市場調(diào)查報(bào)告 2016年中國剎車片市場調(diào)查報(bào)告 16年中國剎車片市場調(diào)查報(bào)告 汽車制動(dòng)器襯片，俗稱剎車片，是汽車制動(dòng)系統(tǒng)重要的安全部件，所有制動(dòng)效果的好壞都是通過剎車片體現(xiàn)出來的，剎車片的質(zhì)量好壞直接影響汽車的剎車性能，關(guān)系到汽車駕乘人員的生命財(cái)產(chǎn)安全，16年中國剎車片市場調(diào)查報(bào)告。16年國內(nèi)摩擦材料產(chǎn)量為19.4萬噸，其中盤式剎車片和鼓式剎車片占85%以上，產(chǎn)量為16.5萬噸，同比增長22.5%。摩擦材料行業(yè)各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)及產(chǎn)品產(chǎn)量保持了較快增長。工業(yè)總產(chǎn)值33.1億元，與16年同期相比增長31.3%；工業(yè)增加值7.8億元，同比增長18.7%；銷售收入3

2、1.0億元，同比增長30.6%；稅金總額17.9億元，同比增長23.7%；利潤總額2.0億元，同比增長17.3 %。由于原材料漲價(jià)幅度較大，使廣大企業(yè)生產(chǎn)成本大大提高，因此工業(yè)增加值、利潤總額等指標(biāo)相對銷售收入的增幅明顯偏低。出*貨值8.5億元，同比增長.0%，在各項(xiàng)指標(biāo)中出口的增幅最高，顯示了擴(kuò)大出口的活力。 國內(nèi)方面，近年我國汽車保有量持續(xù)上升，截至16年我國民用汽車的保有量已經(jīng)達(dá)到70.97萬輛，比16年增長了7.9%，中國剎車片市場的需求量非常之大，據(jù)估計(jì)全國每年需求剎車片4億塊左右，市場潛力居大。 我國的剎車片企業(yè)主要集中在山東、浙江、福建、湖北、廣東、河北這幾個(gè)地區(qū)。其中山東金麒麟

3、和杭州完美是剎車片出口企業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，是中國企業(yè)走向全球摩擦材料市場的“排頭兵”；國內(nèi)的配套剎車片企業(yè)包括山東信義、杭州杭城、河北星月也都取得了不錯(cuò)的業(yè)績。國際方面， 16年我國汽車產(chǎn)品出口金額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的81.56億美元,其中剎車片出口1億美元。其中盤式剎車片受出口的拉動(dòng)，產(chǎn)量增幅較大達(dá)到了28.2%，16年是剎車片產(chǎn)量增長最快的一年。在此特別要提的是山東雙連，實(shí)現(xiàn)了為美國克萊斯勒和福特公司提供原裝配套產(chǎn)品，標(biāo)志著中國的摩擦材料產(chǎn)品得到了世界的認(rèn)可。 16年慧聰汽車市場研究所在全國范圍進(jìn)行了剎車片市場調(diào)查，主要目的在于了解剎車片的市場狀況，采用分層抽樣和隨機(jī)抽樣相結(jié)合的抽樣方法，調(diào)查了汽配

4、市場發(fā)展成熟的北京、上海、廣州、杭州、成都五個(gè)城市的一級經(jīng)銷/代理商、4S/3S店、特約維修服務(wù)站、汽車修理廠、汽配城商戶（二三級經(jīng)銷/代理商），調(diào)查內(nèi)容包括經(jīng)銷商對剎車片的品牌認(rèn)知，各品牌的市場覆蓋，經(jīng)銷商進(jìn)貨渠道，以及各個(gè)車型剎車片的品牌、價(jià)格分布情況等方面，調(diào)查報(bào)告16年中國剎車片市場調(diào)查報(bào)告(:/)。共投放問卷2份，回收有效問卷228份，問卷有效率91.2%。 一、經(jīng)銷商品牌知名度分析 從調(diào)查結(jié)果可以看出，經(jīng)銷商認(rèn)為的知名度大的品牌以國內(nèi)品牌為主，在我們調(diào)查到的0家經(jīng)銷商中，剎車片公認(rèn)的最好品牌是山東金麒麟，第一提及率為12.1%，其次是山東信義和杭州杭城。進(jìn)口品牌中美國菲羅多、韓國相

5、信、德國博世也是經(jīng)銷商認(rèn)為是知名的品牌，經(jīng)銷商對部分國產(chǎn)品牌評價(jià)高于進(jìn)口品牌。 目前國內(nèi)剎車片市場上品牌眾多，調(diào)查中經(jīng)銷商提及的剎車片品牌有近個(gè)，雖然金麒麟品牌是知名度最大的品牌，但是它的第一提及率也僅有12.1%。品牌眾多，且產(chǎn)品差異不大是剎車片市場最大的特點(diǎn)。從產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)來看，山東、杭州、河北是剎車片主要的生產(chǎn)基地，上述地區(qū)生產(chǎn)廠家相對集中，其中也不乏知名度較高的品牌。 二、各品牌市場覆蓋率情況 各品牌的市場覆蓋情況和知名度的高低基本一致，山東金麒麟是市場上覆蓋面最廣的品牌，全國有.8%的經(jīng)銷商在銷售該品牌的剎車片，市場覆蓋率超過五分之一，其次是杭州杭城和山東信義，分別是15.4%和14

6、.1%，二者的市場覆蓋情況相差不大。排在前三位品牌的市場覆蓋率達(dá)到.6%，超過市場的一半，但是其余品牌市場占有率不高，大量品牌同時(shí)存在。 產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和品牌是大多數(shù)經(jīng)銷商在選擇其經(jīng)營的產(chǎn)品時(shí)要考慮的因素。超過90%的經(jīng)銷商在選擇剎車片時(shí)要考慮剎車片的質(zhì)量，71.1%要考慮產(chǎn)品的價(jià)格，65.8%要考慮產(chǎn)品的品牌。在經(jīng)銷商選擇產(chǎn)品的影響因素中，有82.3%的經(jīng)銷商把質(zhì)量作為選擇產(chǎn)品的首要因素；把品牌作為首要因素的占6.5%，說明目前剎車片產(chǎn)品還未形成成熟的品牌形象，眾多品牌的產(chǎn)品之間差別不大；令人擔(dān)憂的是，還有11.3%的經(jīng)銷商把價(jià)格放在了選擇經(jīng)營產(chǎn)品考慮因素的首選，其間不可避免的會(huì)存在一味追求經(jīng)濟(jì)利益的經(jīng)銷商，這就為假冒偽劣、質(zhì)量差的產(chǎn)品提供了市場，對于剎車片這種關(guān)系汽車安全