在校大學(xué)生對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的看法調(diào)查報(bào)告

1、在校大學(xué)生對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的看法調(diào)查報(bào)告 一、 調(diào)查目的 蘋(píng)果產(chǎn)品作為電子產(chǎn)品領(lǐng)域領(lǐng)頭羊受到了我們不少大學(xué)生的青睞。本次調(diào)查調(diào)查目的旨在了解山東工藝美術(shù)學(xué)院在校大學(xué)生對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品的了解情況、看法及態(tài)度、對(duì)蘋(píng)果公司文化的看法及態(tài)度，對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品在我國(guó)目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)的看法及態(tài)度。從而對(duì)我國(guó)“蘋(píng)果熱”這一現(xiàn)象，對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品未來(lái)在我國(guó)發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行初略分析。同時(shí)，本次調(diào)查將以探討當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)心理為基礎(chǔ)，引導(dǎo)他們樹(shù)立正確的消費(fèi)觀。二、 調(diào)查方式與方法 本次調(diào)查采用小組成員自制的在校大學(xué)生對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品看法調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容涉及*在校大學(xué)生對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品、公司文化、蘋(píng)果產(chǎn)品在我國(guó)發(fā)展態(tài)勢(shì)的看法態(tài)度，力圖通過(guò)該問(wèn)卷比較客觀、全面

2、、科學(xué)地了解大學(xué)生對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品的看法狀況。我們以隨機(jī)抽樣的問(wèn)卷發(fā)放方式，在學(xué)校各處發(fā)放問(wèn)卷，并在完成后回收，以便分析研究。三、 調(diào)查對(duì)象 四、 調(diào)查人員五、 調(diào)查地點(diǎn)六、 調(diào)查問(wèn)卷時(shí)間七、 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷45份，實(shí)際收回45份，問(wèn)卷回收率100%。其中有效問(wèn)卷40份，其中女性13人，男性27人。大一學(xué)生19人，大二學(xué)生15人，大三學(xué)生4人，大四學(xué)生2人，有效率100%。八、 調(diào)查報(bào)告一、單選題 1.您對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的哪一種更感興趣 分析：在對(duì)大學(xué)生進(jìn)行對(duì)蘋(píng)果系列的哪一種產(chǎn)品更感興趣時(shí)。32%的學(xué)生選擇手機(jī)，30%的學(xué)生選擇平板電腦，36%的學(xué)生選擇電腦，僅有2%的學(xué)生選擇MP3/

3、MP4，這說(shuō)明時(shí)代的進(jìn)步，電子產(chǎn)品的更新，以前只能打電話的手機(jī)已經(jīng)包括了MP3/MP4等很多功能，而大學(xué)生選擇電子產(chǎn)品也會(huì)選擇先進(jìn)的產(chǎn)品，取而代之的就是MP3/MP4的淘汰。2、您能接受蘋(píng)果產(chǎn)品的價(jià)格是多少（如：手機(jī)） 分析：蘋(píng)果一經(jīng)上市的價(jià)格都普遍比同款的其他品牌價(jià)格稍高些，現(xiàn)在的大學(xué)生接受的能力有限，有22%能接受1000-2000元，有46%能接受2000-3000元，有32%能接受3000以上，從上述數(shù)據(jù)更能看出，絕大部分大學(xué)生接受蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格在手機(jī)的價(jià)格在3000以下，說(shuō)明現(xiàn)如今大學(xué)生選擇手機(jī)等方面電子產(chǎn)品的價(jià)格適中。3. 您身邊的親朋好友使用蘋(píng)果產(chǎn)品嗎 分析：有12%的大學(xué)生身邊

4、使用蘋(píng)果的有很多，40%的大學(xué)生身邊一般，37%大學(xué)生身邊很少，11%大學(xué)生身邊沒(méi)有。說(shuō)明蘋(píng)果產(chǎn)品已經(jīng)在大學(xué)生身邊蔓延。4. 您認(rèn)為大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品出于怎樣的心理 分析：有32%的大學(xué)生認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品是出于攀比心理和從眾心理，25%選擇其他，12%選擇實(shí)用，現(xiàn)在很多大學(xué)生認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)就能顯示自己地位身價(jià)等，還有很多大學(xué)生看到別人購(gòu)買(mǎi)后自己也喜歡跟風(fēng)，然而真正認(rèn)為實(shí)用的卻很少。5. 您對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的印象是什么 分析：有34%的大學(xué)生對(duì)蘋(píng)果的印象是外形美觀有特色，22%的操作流暢且舒適，26%的大學(xué)生看重它的品牌內(nèi)涵，剩下的是看中蘋(píng)果的耐用性?xún)r(jià)比高。結(jié)果顯示，大部分學(xué)生還是喜歡蘋(píng)果的獨(dú)特外形

5、及品牌文化。6. 如果有國(guó)產(chǎn)的類(lèi)似產(chǎn)品您會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)嗎 分析：如果有國(guó)產(chǎn)的類(lèi)似產(chǎn)品，27%的大學(xué)生肯定會(huì)購(gòu)買(mǎi)，68%的看情況選擇，5%的不會(huì)購(gòu)買(mǎi)。說(shuō)明蘋(píng)果在大學(xué)生心中地位較高，當(dāng)有國(guó)產(chǎn)的出現(xiàn)時(shí)，大部分還是選擇看情況購(gòu)買(mǎi)，看來(lái)大學(xué)生考慮的因素也是多方面的。7. 您覺(jué)得蘋(píng)果能在同行業(yè)其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的原因是 A蘋(píng)果公司CEO的魅力 B產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)的魅力 C口碑力量 D營(yíng)銷(xiāo)策略8. 您認(rèn)為蘋(píng)果產(chǎn)品的最大吸引力是 A功能多樣化 B續(xù)航時(shí)間長(zhǎng) C性?xún)r(jià)比高 D品牌 E售后服務(wù)好二、多選題1. 在購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品的時(shí)候您首先考慮的是 A價(jià)格 B品牌 C功能 D質(zhì)量 E外觀 2、您認(rèn)為蘋(píng)果產(chǎn)品可以標(biāo)志出消費(fèi)

6、者的哪些特征 A經(jīng)濟(jì)實(shí)力 B品味氣質(zhì) C身份地位 D潮流時(shí)尚 E什么也不能體現(xiàn)3、如果您購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品是基于哪些因素考慮的 A蘋(píng)果的粉絲,品牌文化和設(shè)計(jì) B圖標(biāo)排列及外觀時(shí)尚、漂亮 C觸屏操作流暢舒適 D追趕潮流的必備品 E身份地位的象征4、您不購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品的主要原因是 A價(jià)格太貴 B電池使用時(shí)間太短 C太高端不太會(huì)用 D不喜歡這個(gè)牌子 E沒(méi)有缺點(diǎn) 5. 相比蘋(píng)果，您更喜歡您關(guān)注品牌的 A通話質(zhì)量B音頻效果C攝像效果D上網(wǎng)功能E游戲功能F品牌內(nèi)涵九、調(diào)查結(jié)果總結(jié) 根據(jù)上述調(diào)查結(jié)果，得出結(jié)論，現(xiàn)如今大學(xué)生對(duì)電子產(chǎn)品的需求提高，面對(duì)蘋(píng)果這一品牌，大學(xué)生都多多少少有些了解的，在選擇購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品時(shí)，大多

7、學(xué)生都持有理性的態(tài)度，在選擇對(duì)蘋(píng)果的哪一產(chǎn)品更為感興趣，被其他電子產(chǎn)品代替其功能的MP3/MP4已經(jīng)不是大學(xué)生所感興趣的了，大學(xué)生還是比較看重其功能的，大學(xué)生選擇電子產(chǎn)品也跟隨科技發(fā)展的變化而變化，但是大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品大多都存在攀比心理和跟風(fēng)心理，但大學(xué)生能接受手機(jī)的價(jià)格卻在3000以下，這對(duì)于5000左右的蘋(píng)果手機(jī)來(lái)說(shuō)，大學(xué)生的承受能力有限，但他們購(gòu)買(mǎi)，卻都是父母支出，總體來(lái)著大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品的消費(fèi)心理都存在很大的攀比和跟風(fēng)。 1. 大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品存在攀比跟風(fēng)心理現(xiàn)如今大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品的不在少數(shù)，自己卻不能全額購(gòu)買(mǎi)，都是有父母的贊助下購(gòu)買(mǎi)，現(xiàn)在蘋(píng)果甚為流行，許多大學(xué)生認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)

8、品可以提高自己的身價(jià)，大學(xué)生應(yīng)當(dāng)走出該誤區(qū)。 2. 蘋(píng)果產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高 有一名科學(xué)家把蘋(píng)果手機(jī)部件全部拆下來(lái)估價(jià)，其部件的成本總價(jià)值只有1500元左右，但蘋(píng)果4S的上市價(jià)卻在4000-5000左右，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了成本價(jià)的2-3倍，大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)時(shí)應(yīng)該理性對(duì)待，蘋(píng)果公司應(yīng)當(dāng)適當(dāng)調(diào)價(jià)。 3. 大學(xué)生消費(fèi)時(shí)應(yīng)理性對(duì)待 樹(shù)立正確的消費(fèi)觀 現(xiàn)如今大學(xué)生是一個(gè)消費(fèi)大的群體，無(wú)論是購(gòu)買(mǎi)哪方面的東西都應(yīng)當(dāng)理性對(duì)待，考慮其自身承受能力。 大學(xué)生處于人生當(dāng)中十分特殊的一個(gè)階段，沒(méi)有直接經(jīng)濟(jì)收入，但內(nèi)心又對(duì)很多事物充滿興趣與渴望。所以，大學(xué)生往往很容易出現(xiàn)對(duì)于自己消費(fèi)行為的拿捏不定，對(duì)于很多東西不知該不該買(mǎi)，甚至有些人干

9、脆見(jiàn)喜歡的就都買(mǎi)下來(lái)。這并不是一個(gè)好的現(xiàn)象。關(guān)于一份大學(xué)生消費(fèi)觀調(diào)查與分析指出：大學(xué)生的消費(fèi)行為和心理，直接影響他們的人生觀和價(jià)值觀，對(duì)他們的學(xué)習(xí)、生活乃至日后的工作成才都有著重要的影響。 所以對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品，大學(xué)生應(yīng)該慎重思考是否有必要購(gòu)買(mǎi)。畢竟蘋(píng)果產(chǎn)品相對(duì)于其他同類(lèi)型產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)價(jià)格是比較高的，它并非每個(gè)人都能消費(fèi)得起。通過(guò)調(diào)查，反應(yīng)出我們的調(diào)查對(duì)象中有部分大學(xué)生很喜歡追求時(shí)尚潮流。這里并沒(méi)有過(guò)錯(cuò)，需要提醒我們的大學(xué)生的是過(guò)分追求時(shí)尚潮流、過(guò)分與人攀比這不是一個(gè)大學(xué)生應(yīng)體現(xiàn)的作風(fēng)。大學(xué)生有資格追求時(shí)尚潮流但是大學(xué)生沒(méi)有資格與別人進(jìn)行攀比，我們絕大多數(shù)的大學(xué)生擁有的一切物質(zhì)資源全部來(lái)源于父

10、母的給予。所以，對(duì)于大學(xué)生購(gòu)置蘋(píng)果產(chǎn)品應(yīng)視自身經(jīng)濟(jì)情況和個(gè)人用途而定，如果家庭情況允許，個(gè)人用途正當(dāng)有用則可考慮購(gòu)置，而單純想要跟風(fēng)追求時(shí)尚去購(gòu)買(mǎi)的，我們認(rèn)為是不理智的。同時(shí)，我們認(rèn)為大學(xué)生應(yīng)平淡看待榮華富貴，平淡看待他人消費(fèi)行為就好。走自己的路，樹(shù)立起一種屬于自己的最理性的消費(fèi)觀。附錄：在校大學(xué)生對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的看法調(diào)查問(wèn)卷 您好，感謝您抽出寶貴的時(shí)間協(xié)助我們調(diào)查。我是山東工藝美術(shù)學(xué)院的大學(xué)生，目前正在進(jìn)行蘋(píng)果公司形象與產(chǎn)品的使用調(diào)查。您的意見(jiàn)對(duì)于我們的調(diào)查和分析非常重要，希望您給予協(xié)助于支持配合。本次調(diào)查采用無(wú)記名的方式，答案無(wú)對(duì)錯(cuò)，結(jié)果僅供研究使用，請(qǐng)務(wù)必按要求認(rèn)真如實(shí)親自填寫(xiě)。真誠(chéng)感謝您的

11、支持。一、單選題 1. 您對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的哪一種更感興趣 A .平板電腦 B.Mp3、Mp4 C.Iphone D.電腦 2、您能接受蘋(píng)果產(chǎn)品的價(jià)格是多少（如：手機(jī)） A 10002000 B2000-3000 C 3000以上3. 您身邊的親朋好友使用蘋(píng)果產(chǎn)品嗎 A很多 B一般 C很少 D沒(méi)有4. 您認(rèn)為大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品出于怎樣的心理 A 攀比心理 B 從眾心理 C 實(shí)用心理 D 其他 5. 您對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的印象是什么 A外形美觀有特色 B操作流暢且舒適 C品牌文化有內(nèi) D耐用性?xún)r(jià)比高6. 如果有國(guó)產(chǎn)的類(lèi)似產(chǎn)品您會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)嗎 A肯定會(huì) B看情況選擇 C不會(huì)7. 您覺(jué)得蘋(píng)果能在同行業(yè)其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的原因是 A蘋(píng)果公司CEO的魅力 B產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)的魅力 C口碑力量 D營(yíng)銷(xiāo)策略8. 您認(rèn)為蘋(píng)果產(chǎn)品的最大吸引力是 A功能多樣化 B續(xù)航時(shí)間長(zhǎng) C性?xún)r(jià)比高 D品牌 E售后服務(wù)好二、多選題1. 在購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品的時(shí)候您首先考慮的是 A價(jià)格 B品牌 C功能 D質(zhì)量 E外觀 2、您認(rèn)為蘋(píng)果產(chǎn)品可以標(biāo)志出消費(fèi)者的哪些特征 A經(jīng)濟(jì)實(shí)力 B品味氣質(zhì) C身份地位 D潮流時(shí)尚 E什么也不能體現(xiàn)3、如果您購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品是基于哪些因素考慮的 A蘋(píng)果的粉絲,品牌文化和設(shè)計(jì) B圖標(biāo)排列及外觀時(shí)尚、漂亮 C觸屏操作流暢舒適 D追 趕潮流的必備品 E身份地位的象