大學(xué)生電影消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告

1、大學(xué)生電影消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告（影院觀影）江西師范大學(xué) 政法學(xué)院 14法學(xué) 張晨 王允 肖朝政 張金福摘要 為了解師大在校大學(xué)生在電影方面的消費(fèi)情況；并為電影院制定切實(shí)有效的措施；以及為國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展提出一些我們大學(xué)生切身體會(huì)后的建議，我們編制了“大學(xué)生電影消費(fèi)情況調(diào)查問(wèn)卷”，對(duì)131位在校大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，并比較、分析、討論，從而得出結(jié)果。結(jié)果表明97.71%師大在校大學(xué)生表示喜歡看電影，并且越來(lái)越多的人走向電影院，這與網(wǎng)絡(luò)宣傳有密切的聯(lián)系；大多數(shù)大學(xué)生選擇電影院的心理受電影院環(huán)境、電影院設(shè)備設(shè)施、票價(jià)等多方面因素的影響，其中票價(jià)的影響最大；另外，大學(xué)生在選擇影片類型和喜好等方面都存在差異。最終，

2、我們根據(jù)分析過(guò)程與結(jié)果得出結(jié)論：大學(xué)生電影市場(chǎng)是一個(gè)很大的市場(chǎng)，電影院應(yīng)從票價(jià)影院環(huán)境、設(shè)備實(shí)施等方面進(jìn)行改善，并采取相關(guān)有效措施吸引大學(xué)生前來(lái)觀影。 一、前言 電影從產(chǎn)生到融入人們的生活，不過(guò)短短百余年時(shí)間，卻早已迅速發(fā)展成人們生活的一部分，悄然滲入人們生活的各個(gè)領(lǐng)域?，F(xiàn)在的我們已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，使得電影的傳播徹底打破了傳統(tǒng)影視傳播的時(shí)空限制，為影視的傳播開(kāi)辟了更廣闊的空間，使得當(dāng)代大學(xué)生接收大量的影視作品信息、宣傳。正是因如此，電影院觀影成為我們大學(xué)生必不可少的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，與高中相比課余時(shí)間多了很多，不少學(xué)生選擇了觀賞電影來(lái)娛樂(lè)和充實(shí)生活，所以作為電影的龐大觀看群體，

3、了解其在電影方面的消費(fèi)情況，會(huì)對(duì)電影的發(fā)展及電影院的經(jīng)營(yíng)起到至關(guān)重要的作用。 為了解師大大多數(shù)在校大學(xué)生在電影方面的消費(fèi)情況，了解電影方面對(duì)大學(xué)生的具體影響，為幫助電影院爭(zhēng)取一個(gè)巨大的消費(fèi)群體，為了幫助國(guó)產(chǎn)電影的更好發(fā)展，提供更有針對(duì)性的意見(jiàn)，并為電影院制定切實(shí)有效的措施提供依據(jù)，我們對(duì)師大在校大學(xué)生進(jìn)行了一次問(wèn)卷調(diào)查。2、 調(diào)查概況 調(diào)查時(shí)間：開(kāi)始時(shí)間：2015-11-5結(jié)束時(shí)間：2015-11-7調(diào)查對(duì)象：江西師范大學(xué)在校大學(xué)生（本科生） 調(diào)查方法：編制“大學(xué)生電影消費(fèi)情況調(diào)查問(wèn)卷”，對(duì)師大在校大學(xué)生學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，并整理、比較、分析。 調(diào)查人員：S629全體成員 調(diào)查內(nèi)容：主要涵蓋以下12

4、個(gè)問(wèn)題： 1、性別 2、對(duì)電影的態(tài)度3、 影院觀影的頻率 4、 觀影類型的選擇5、 通常會(huì)選著哪個(gè)地區(qū)的電影6、 觀影通常消費(fèi)大概多少7、 電影的哪方面會(huì)吸引你8、 平時(shí)得到的影訊的渠道有哪些9、 你喜歡和誰(shuí)一起去觀影10、 你常去哪家電影院觀影11、 選擇電影院的最主要的原因12、 對(duì)國(guó)產(chǎn)電影哪些方面最期待改進(jìn)調(diào)查樣本特征： 1、 樣本獲取方法：通過(guò)QQ擴(kuò)大宣傳，鼓勵(lì)同學(xué)填寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷而獲取 2、 樣本數(shù)量：共有131位師大在校大學(xué)生參與本次調(diào)查，發(fā)放了131份調(diào)查問(wèn)卷，共收回問(wèn)卷131份，其中無(wú)效問(wèn)卷0份，有效問(wèn)卷回收率為100%。 3、 樣本性別構(gòu)成情況：男生36人，女生95人。 3、 調(diào)

5、查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析 數(shù)據(jù)處理的方法：我們?cè)跀?shù)據(jù)處理中，利用描述性統(tǒng)計(jì)分析方法對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了分析，處理分析過(guò)程如下： 回收問(wèn)卷后，我們先進(jìn)行單題統(tǒng)計(jì)，由于圖表分析法具有直觀、形象、鮮明、清晰和簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)，所以我們采取了圖表法統(tǒng)計(jì)題目各個(gè)選項(xiàng)的選擇次數(shù)，再計(jì)算其所占比例，生成柱形圖，最終對(duì)所有題目進(jìn)行統(tǒng)一匯總。匯總之后，我們采取定量分析的數(shù)據(jù)分析處理方法，用頻數(shù)分析對(duì)問(wèn)卷問(wèn)題的頻數(shù)和頻率進(jìn)行了分析，得出各題及總的調(diào)查結(jié)果。接著我們運(yùn)用了定性分析方法，采用了包括經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法，調(diào)查人員的估計(jì)，顧客調(diào)查和市場(chǎng)測(cè)試和小組討論等方法，對(duì)問(wèn)卷中的十二個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了分析，確定了一系列的結(jié)論，得到了該調(diào)查結(jié)果的深

6、層原因。分析數(shù)據(jù)的主要計(jì)算結(jié)果詳見(jiàn)“四、調(diào)查結(jié)果分析”四、調(diào)查結(jié)果的分析第1題 你是Boy還是Girl？ 單選題選項(xiàng)小計(jì)比例Boy36 27.48%Girl95 72.52%本題有效填寫(xiě)人次131 就江西師范大學(xué)男女比例3:7而言，參與本次調(diào)查的男女結(jié)構(gòu)比例較為合理，對(duì)于第一題的結(jié)果不在多做分析第2題 你對(duì)看電影的態(tài)度是？ 單選題選項(xiàng)小計(jì)比例非常喜歡43 32.82%一般喜85 64.89%不喜歡3 2.29%本題有效填寫(xiě)人次131 通過(guò)題二表格，僅有3人對(duì)觀影持否定態(tài)度，結(jié)合餅形圖觀察喜歡看定影的人數(shù)占絕大多數(shù)，隨著社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，電影成為大學(xué)生休閑娛樂(lè)的新寵。第3題 一個(gè)月大概去幾次電

7、影院? 單選題選項(xiàng)小計(jì)比例Never45 34.35%One time63 48.09%Two times21 16.03%There times2 1.53%Four times0 0%本題有效填寫(xiě)人次131 題三顯示有34.35%的同學(xué)通常不會(huì)選擇影院觀影，但是一多半（65%左右）的同學(xué)會(huì)選著一月內(nèi)去一到兩次影院觀影，有極少部分同學(xué)會(huì)有三次的影院觀影頻率。就統(tǒng)計(jì)表來(lái)說(shuō)目前沒(méi)有選擇一月觀看電影四次的同學(xué)。就2010年美國(guó)一份社會(huì)調(diào)查報(bào)告顯示，正常的美國(guó)家庭觀影次數(shù)可達(dá)一周一次（一月大概四次）。由此可知社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平可以從人民的娛樂(lè)消費(fèi)中可見(jiàn)一斑。第4題 通常會(huì)選擇哪個(gè)類型的電影？ 單選題選項(xiàng)小

8、計(jì)比例喜劇39 29.77%劇情23 17.56%科幻21 16.03%動(dòng)作8 6.11%愛(ài)情37 28.24%恐怖3 2.29%本題有效填寫(xiě)人次131 就種類而言，每個(gè)人的“口味”都有各自的特點(diǎn)，所以選擇上較為分散。通過(guò)柱狀圖觀察可知喜劇、愛(ài)情兩大主題受眾范圍較廣，因?yàn)閱?wèn)卷所處的調(diào)查地點(diǎn)為師范大學(xué)，女生較多這一客觀情況所致，可能在選擇種類上偏向“柔情的”愛(ài)情、劇情。 像動(dòng)作、科幻選擇較少。就此問(wèn)題我們?cè)谡{(diào)查表中會(huì)進(jìn)行分析解決。第5題 通常看哪個(gè)地區(qū)電影？ 單選題選項(xiàng)小計(jì)比例國(guó)產(chǎn)70 53.44%日韓7 5.34%港臺(tái)6 4.58%歐美45 34.35%其他3 2.29%本題有效填寫(xiě)人次131

9、 就影片所產(chǎn)地區(qū)選著，國(guó)產(chǎn)以53.44%居首選地位，剩余為歐美電影。其他地區(qū)電影相對(duì)選擇較少。分析：我們所調(diào)查時(shí)為11月初，當(dāng)時(shí)同時(shí)上映的幾部重頭戲都為國(guó)產(chǎn)電影，如 大圣歸來(lái)、捉妖記、煎餅俠等 這幾部電影無(wú)論叫好與否，但他們的票房都毋容置疑也著實(shí)為國(guó)產(chǎn)電影爭(zhēng)光。歐美一向?yàn)橛霸喊灾?，此次的?guó)產(chǎn)電影“逆襲”也許正是中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影崛起的征兆，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化也在不斷進(jìn)步。第6題 每次觀影大概花費(fèi)多少兩銀子？ 單選題選項(xiàng)小計(jì)比例20兩以下57 43.51%20-50兩60 45.8%50-70兩11 8.4%70-100兩3 2.29%100兩以上0 0%本題有效填寫(xiě)人次131 通過(guò)大學(xué)生影院消

10、費(fèi)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，大家的話費(fèi)多為50元以下30元左右。上百的幾乎不存在。分析：按照同學(xué)的平均生活費(fèi)而言（大概1000左右）電影消費(fèi)約占總消費(fèi)的5%左右雖然比重不大，但對(duì)于中國(guó)目前的人均水平來(lái)說(shuō)還是相當(dāng)可觀的，由此可見(jiàn)大學(xué)生的娛樂(lè)消費(fèi)程度相對(duì)高一點(diǎn)點(diǎn)。第7題 你認(rèn)為電影的哪方面會(huì)吸引你看？ 單選題選項(xiàng)小計(jì)比例扣人心弦的劇情82 62.6%氣勢(shì)磅礴的場(chǎng)面22 16.79%青春靚麗的主角17 12.98%令人炫目的特效10 7.63%本題有效填寫(xiě)人次131 絕大多數(shù)的同學(xué)觀影會(huì)關(guān)注劇情的精彩程度，除此之外還會(huì)關(guān)注電影構(gòu)建的恢宏場(chǎng)面。 分析：電影的精彩之處正在于他能用不到兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間將一個(gè)故事“打碎”布置

11、在各個(gè)畫(huà)面中然后穿插而成動(dòng)人心弦的“精華”，好的電影如李安導(dǎo)演“十年磨一劍”的斷背山、少年派的奇幻漂流并未用過(guò)多的令人炫目的特效，也沒(méi)用光鮮熠熠的明星卻能鑄就一部又一部經(jīng)典，劇情 無(wú)疑是電影的靈魂。大學(xué)生在如今快生活節(jié)奏中通過(guò)電影這種濃縮的精華來(lái)滋養(yǎng)自己。第8題 平時(shí)得到的影訊的渠道有哪些？ 單選題選項(xiàng)小計(jì)比例同學(xué)介紹27 20.61%海報(bào)宣傳13 9.92%電視廣播23 17.56%社交媒體68 51.91%本題有效填寫(xiě)人次131通過(guò)餅形圖可以清楚地看到，有一般的同學(xué)都是通過(guò)社交媒體接收電影的廣告宣傳。 分析：網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展促進(jìn)了信息快速傳遞，并且越來(lái)越多的人去利用網(wǎng)絡(luò)“捕捉”信息，電影商宣

12、傳要學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)工具，做好宣傳。第9題 你喜歡和誰(shuí)一起看去電影？ 多選題選項(xiàng)小計(jì)比例家人27 20.61%同學(xué)74 56.49%普通朋友41 31.3%男（女）朋友57 43.51%自己（sorry我是單身狗）37 28.24%本題有效填寫(xiě)人次131 身為在校大學(xué)生，觀影對(duì)象多為同學(xué)，而家長(zhǎng)一選項(xiàng)在所有類項(xiàng)中比例最低 分析：1、受客觀條件限制，經(jīng)常在校。除寒暑假返家外很少和家人在一起2、主觀上，與家長(zhǎng)有一定的代溝，一起觀影總覺(jué)得尷尬等第10題 你常去哪家電影院看電影？ 單選題第11題 你去此家電影院的最主要的原因是？ 單選題選項(xiàng)小計(jì)比例距離近51 38.93%價(jià)格便宜29 22.14%環(huán)境

13、好32 24.43%配套設(shè)施完善19 14.5%本題有效填寫(xiě)人次131從上面的兩個(gè)表格可看出，距離、票價(jià)對(duì)大學(xué)生選擇電影院有巨大的影響，大多數(shù)人會(huì)首先選擇距離，然后考慮價(jià)格，畢竟出行費(fèi)用也要考慮進(jìn)去。另外還有影院風(fēng)格、設(shè)備設(shè)施也有著較大影響。 分析：在現(xiàn)今社會(huì)，一件東西、或一種服務(wù)的價(jià)格都對(duì)人們的選擇有著重大的影響，大學(xué)生對(duì)電影的選擇也不例外。這也說(shuō)明一家影院要吸引大學(xué)生來(lái)院觀影，選著好的地理區(qū)位、降低票價(jià)不失為有效的方式。第12題 你對(duì)國(guó)產(chǎn)電影哪些方面最期待改進(jìn)？ 多選題選項(xiàng)小計(jì)比例劇情99 75.57%特效75 57.25%演員陣容40 30.53%場(chǎng)景61 46.56%剪輯44 33.5

14、9%本題有效填寫(xiě)人次131劇情是廣大國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)電影期待改進(jìn)最強(qiáng)烈的，國(guó)產(chǎn)電影跟美國(guó)大片根本不同，然后 國(guó)產(chǎn)電影主要集中在劇情，人物構(gòu)造。很多電影都是大同小異。國(guó)產(chǎn)電影更注重個(gè)人細(xì)節(jié)。顧此失彼。很難兩全其美。國(guó)產(chǎn)電影處于上升的階段 但從各個(gè)角度來(lái)說(shuō)。與歐美還有一定差距，想要與歐美的大片抗衡，國(guó)產(chǎn)要在劇情上多下功夫。其次是特技，拒絕五毛黨。提高在電影特效、后期處理的技術(shù)含量。5、 總結(jié)與建議1、 總結(jié) 從調(diào)查結(jié)果中我們可以看到，看電影是大學(xué)生豐富課余生活的一種較為普及的方式?，F(xiàn)代快捷的生活節(jié)奏，讓人們時(shí)刻處于高壓力的環(huán)境下，社會(huì)壓力使大學(xué)生在精神上有很大的負(fù)擔(dān)，一些適當(dāng)?shù)男蓍e娛樂(lè)活動(dòng)能夠緩解學(xué)習(xí)壓

15、力，放松、愉悅身心，而看電影對(duì)大學(xué)生來(lái)說(shuō)是其中一種較為便捷的方式。當(dāng)前優(yōu)秀的影視文化可幫助大學(xué)生在就業(yè)面臨困難時(shí)有能力及時(shí)地進(jìn)行自我心理調(diào)節(jié)。鍛煉大學(xué)生就業(yè)價(jià)值觀中應(yīng)有的健康心態(tài)，同時(shí)也使大學(xué)生在緊張學(xué)習(xí)、生活條件下豐富了業(yè)余生活。 從調(diào)查結(jié)果中，我們也不難得出，影院有很大的學(xué)生市場(chǎng)。學(xué)生是一個(gè)巨大的低消費(fèi)收入群體，隨著其他休閑娛樂(lè)方式的層出不窮，看電影已不再是人們的唯一選擇。 另外，還可得出以下結(jié)論：影響大學(xué)生選擇影院的主要因素為票價(jià)、影院裝飾風(fēng)格與設(shè)備設(shè)施，其中，票價(jià)對(duì)大學(xué)生選擇電影院的影響最大；大多數(shù)在校大學(xué)生認(rèn)為的合理價(jià)位為50元以下且他們周邊的電影院的票價(jià)普遍較高；網(wǎng)絡(luò)媒體是大多數(shù)大

16、學(xué)生了解到影片的相關(guān)資訊的方式，并且這往往在大學(xué)生對(duì)影片的選擇上有巨大的影響；大學(xué)生對(duì)影片類型的喜好，最受歡迎的前三類是劇情片、愛(ài)情片和科幻片，恐怖片的支持率最低。 了解大學(xué)生看電影的市場(chǎng)，并針對(duì)他們的實(shí)際情況，制定切實(shí)有效的政策，從而抓住大學(xué)生這一顧客群體，即可以增加電影院的人流量，又可以促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著高校放低入學(xué)門(mén)檻，使得大學(xué)生消費(fèi)群不斷壯大，加之不斷提高的消費(fèi)水平，所以大學(xué)生電影市場(chǎng)的潛力絕對(duì)不容忽視。對(duì)于這一個(gè)潛在的市場(chǎng)，影院應(yīng)學(xué)會(huì)如何來(lái)取舍，深入探究如何留住觀眾，如何給自己找出路等等問(wèn)題。 2、 建議 改善影院環(huán)境、設(shè)施：電影院應(yīng)針對(duì)其他電影院及自身存在的問(wèn)題，改善影院環(huán)境

17、，采取有個(gè)性的裝飾風(fēng)格，營(yíng)造影院的氣氛，用彩屏預(yù)告片、宣傳海報(bào)等妝點(diǎn)影院的大廳，并在內(nèi)部配套設(shè)施方面提供更加齊全的配套服務(wù)。 提高知名度：影院可以在打入市場(chǎng)初期加大宣傳力度，例如可以采取以下方式：車體廣告，電視廣告，派發(fā)宣傳單。針對(duì)學(xué)生消費(fèi)群體，尤其是大學(xué)生消費(fèi)群體，可以采用與學(xué)校合作，聯(lián)合舉辦活動(dòng)，為活動(dòng)提供贊助或影院優(yōu)惠券的形式擴(kuò)大知名度。 實(shí)行學(xué)生價(jià)或舉行團(tuán)購(gòu)活動(dòng)：根據(jù)調(diào)查結(jié)果，票價(jià)對(duì)大學(xué)生有著不可忽視的影響且多數(shù)學(xué)生喜歡影院有學(xué)生價(jià)這方面的優(yōu)惠，所以影院應(yīng)在自己能力范圍內(nèi)設(shè)定較低的學(xué)生價(jià)，最好為50元以下；或舉行團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，吸引學(xué)生團(tuán)體來(lái)影院體驗(yàn)觀影效果。 有選擇放映影片：在影片的選擇上

18、，可以針對(duì)不同的因素來(lái)突出電影的特色，從而吸引大學(xué)生，例如相關(guān)的美國(guó)大片，或精彩的科幻、動(dòng)作、愛(ài)情片應(yīng)采取增加的播放場(chǎng)次的措施。 向外征集影評(píng)，定時(shí)開(kāi)影片討論會(huì)：根據(jù)調(diào)查結(jié)果，朋友的交流與推薦是大多數(shù)大學(xué)生了解到影片的相關(guān)資訊的方式，并且這往往在大學(xué)生對(duì)影片的選擇上有巨大的影響。所以，電影院應(yīng)創(chuàng)造更多電影與觀眾的交流機(jī)會(huì)，促進(jìn)觀影流量及影視普及，向外征集影評(píng)，定期開(kāi)討論會(huì)就是一個(gè)很好的方法。 針對(duì)時(shí)間的宣傳：在電影院，影院針對(duì)不同的時(shí)間和不同的節(jié)假日經(jīng)常采取許多不同的宣傳手段就國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展提出少些建議：電影作為一種豐富百姓日常文化精神需要的文化產(chǎn)品，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)電影經(jīng)歷了上個(gè)世紀(jì)9