NOKIAN97mini 新品上市推廣

1、廣告主：諾基亞所屬行業(yè)：通訊營(yíng)銷背景：客戶需求及市場(chǎng)挑戰(zhàn)旨在提升3G新品認(rèn)知：N97mini+ OVI-STORE+套件，能給受眾帶來(lái)卓越的3G服務(wù)解決方案。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（APPLE），已經(jīng)在3G領(lǐng)域樹立知名度；新的3G產(chǎn)品（服務(wù)），沒有特別明顯的產(chǎn)品特色。消費(fèi)者洞察NOKIA N97 3G產(chǎn)品的嘗鮮者，他們擁有共同特點(diǎn)：渴望被大眾追捧、被膜拜、被欣賞、被推崇，渴望成為朋友中的意見領(lǐng)袖。我們希望能從感性層面上，將這種訴求放大：即擁有N97MINI，你就能被大眾無(wú)限崇拜，成為人群中的時(shí)尚精英 3%少數(shù)派！人人網(wǎng)是中國(guó)最大的SNS平臺(tái)。受眾習(xí)慣在這里跟好友保持密切溝通聯(lián)系。因此，我們希望活動(dòng)與人人網(wǎng)S

2、NS獨(dú)特資源密切結(jié)合：如：改狀態(tài)、分享、邀請(qǐng)、拉好友讓活動(dòng)實(shí)現(xiàn)一傳十、十傳百的病毒效應(yīng)。營(yíng)銷策略與創(chuàng)意亮點(diǎn)：從N97mini嘗鮮者渴望被追捧、被膜拜的心理入手，賦予N97MINI感性訴求天生%少數(shù)派！吸引目標(biāo)受眾體驗(yàn)、感受，成為%帶來(lái)的超快感，讓他們認(rèn)知、了解、愛上N97MINI。與人人網(wǎng)公共主頁(yè)、狀態(tài)、邀請(qǐng)、分享等SNS傳播手段相結(jié)合，給活動(dòng)帶來(lái)一傳十、十傳百的病毒效應(yīng)！執(zhí)行過(guò)程、媒體表現(xiàn)：1、網(wǎng)友進(jìn)入活動(dòng)網(wǎng)站N97mini時(shí)尚精英訓(xùn)練營(yíng)，將首先參與一個(gè)時(shí)尚精英小測(cè)試，判定出網(wǎng)友屬于3%（被大眾膜拜的一群），還是97%（仍需修煉的一群）。2、若是天生3%的少數(shù)派，即可參與NOKIA 給與的超

3、特權(quán)N97MINI搶拍賽。（邀請(qǐng)好友來(lái)幫自己“頂”，主要最終積分尾數(shù)跟“97”相關(guān)，均能獲得相關(guān)的贈(zèng)品）。3、若是還需修煉的97%，則參與3%模擬體驗(yàn)訓(xùn)練。促動(dòng)他們?cè)诰€體驗(yàn)使用N97MINI帶來(lái)的超快感！選擇97%，還是3%參與測(cè)試，看看你是否是血統(tǒng)純正的3%3%體驗(yàn)：給好友發(fā)送邀請(qǐng)，來(lái)“頂”自己，搶拍N97MINI。（利用SNS效應(yīng)，擴(kuò)散活動(dòng)影響力）97%體驗(yàn)：模擬一個(gè)時(shí)尚白領(lǐng)的生活，融入N97mini widget體驗(yàn)，享受完成之后，被好友膜拜的快感！3G WIDGET：整蠱鬧鐘體驗(yàn)早上起床，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)答出計(jì)算題，解開鬧鈴。被好友膜拜。WIDGET： 燭光體驗(yàn)。跟女友一起吃飯，餐廳突然停電了，使用widget燭光，照亮餐廳，重新帶來(lái)羅曼蒂克的感覺！被一幫好友膜拜！自動(dòng)調(diào)取好友頭像，配合文字，給參與者一種被好朋友群體膜拜的感覺更新至狀態(tài)，告訴大家你被好友膜拜！MINISITE更新狀態(tài)，直接同步至人人網(wǎng)個(gè)人狀態(tài)。形成新鮮事傳播，造成話題效應(yīng)活動(dòng)傳播新鮮事營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋：1、活動(dòng)頁(yè)面PV：接近122萬(wàn)。2、活動(dòng)頁(yè)面UV：接近55萬(wàn)。3、活動(dòng)參與人數(shù)：接近12萬(wàn)人。4、共計(jì)236人獲得了真實(shí)獎(jiǎng)品，包括N97 MINI手機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)等。5、活動(dòng)