深圳東部銀幕巨陣推廣方案九舍會(huì)t房地產(chǎn)住宅廣告

1、東部華僑城銀幕巨陣推廣方案北京 上海 廣州 深圳 成都 武漢BeiJing ShangHai GuangZhou ShenZhen ChengDu WuHan九房地產(chǎn)目錄東部華僑城品牌傳播需求簡(jiǎn)析東部華僑城銀幕巨陣推廣契合點(diǎn)東部華僑城銀幕巨陣推廣方案東部華僑城銀幕巨陣費(fèi)用方案九房地產(chǎn)東部華僑城品牌傳播需求簡(jiǎn)析九房地產(chǎn)的大眾主流媒體的高端時(shí)尚媒體， 如中高端休閑娛樂(lè)場(chǎng)所廣告等。核心群體媒體接觸習(xí)慣：在生活中廣泛接觸戶外媒體，有別于常見(jiàn)核心傳播群體：25-40歲的城市中堅(jiān)群體，消費(fèi)力強(qiáng)，注重生活品質(zhì)，具備開(kāi)放的消費(fèi)意識(shí)，熱衷休閑度假型娛樂(lè)活動(dòng)；東部華僑城品牌推廣媒體選擇媒體平臺(tái)九房地產(chǎn)針對(duì)性覆蓋以

2、受眾為中心，遵循核心群體的媒體接觸習(xí)慣，針對(duì)性覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體的信息獲取途徑精準(zhǔn)分眾首先鎖定核心消費(fèi)群體，進(jìn)行品牌推廣，然后向其他人群滲透強(qiáng)效溝通選擇高接受度、高好感度、高關(guān)注度、及高記憶度的媒體，確保溝通的高效性目錄東部華僑城品牌傳播需求簡(jiǎn)析東部華僑城銀幕巨陣推廣契合點(diǎn)東部華僑城銀幕巨陣推廣方案東部華僑城銀幕巨陣費(fèi)用方案九房地產(chǎn)銀幕巨陣受眾基本特點(diǎn)-核心群體集散地網(wǎng)聚白領(lǐng)群體2540歲的人群占將近50%以上，這個(gè)群體是社會(huì)潮流的創(chuàng)領(lǐng)者，主導(dǎo)著社會(huì)的價(jià)值創(chuàng)造，是經(jīng)濟(jì)力最活躍的群體。消費(fèi)力旺盛，他們有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，屬于價(jià)值敏感性人群。學(xué)歷高等化52.8%的人擁有大專以上學(xué)歷，顯示這個(gè)群體大都受

3、過(guò)良好的高等教育。消費(fèi)旺盛化過(guò)半的電影受眾的平均收入高于3，000元，比社會(huì)普通群體高出41個(gè)點(diǎn)！數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS九房地產(chǎn)銀幕巨陣受眾基本特點(diǎn)-核心群體集散地社交活躍群體電影受眾在社交活動(dòng)中，屬于較為活躍的群體，社交傾向的TGI指數(shù)高出社會(huì)總體25個(gè)點(diǎn)！熱衷休閑娛樂(lè)電影受眾喜歡且愿意花費(fèi)在度假等休閑娛樂(lè)活動(dòng)方面，其休閑娛樂(lè)類TGI指數(shù)高出社會(huì)總體35個(gè)點(diǎn)！在消費(fèi)意識(shí)和態(tài)度上，電影受眾是具備開(kāi)放的消費(fèi)意識(shí)，且具有社會(huì)影響力。意見(jiàn)領(lǐng)袖傾向電影受眾通常自認(rèn)為創(chuàng)新能力較強(qiáng)，經(jīng)常為別人提供建議，其意見(jiàn)領(lǐng)袖TGI指數(shù)超過(guò)社會(huì)總體20個(gè)點(diǎn)！數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS九房地產(chǎn)媒體特點(diǎn)- 確保對(duì)核心群體的廣度覆蓋銀幕

4、巨陣的基本特性全國(guó)網(wǎng)絡(luò)化覆蓋銀幕巨陣覆蓋全國(guó)43個(gè)重點(diǎn)城市、200家影院、1100多張銀幕,全面配合東部華僑城品牌推廣的覆蓋需求！影院映前時(shí)段買斷央視三維獨(dú)家買斷全國(guó)高端影院的映前時(shí)段，形成資源優(yōu)化、集中、高端、輻射性極強(qiáng)的電影廣告媒體。檔期內(nèi)影片全覆蓋銀幕巨陣非只覆蓋廣告投放周期內(nèi)的大片；而是覆蓋檔期內(nèi)所有的影片，大大增強(qiáng)了媒體的覆蓋面和到達(dá)率。九房地產(chǎn)媒體特點(diǎn)確保對(duì)東部華僑城推廣的高配合度密切的行銷配合度投放周期的靈活選擇銀幕巨陣可以根據(jù)客戶的行銷策略及需要，以兩周為最小投放單位，進(jìn)行投放周期的自由選擇和組合！投放地區(qū)的靈活組合銀幕巨陣還可以根據(jù)客戶的市場(chǎng)戰(zhàn)略布局及行銷需要，進(jìn)行投放區(qū)域全

5、國(guó)或地方性的自由組合！陣地宣傳-線下配合除了銀幕巨陣的線上廣告，行銷上如有需要，還可以選擇陣地宣傳進(jìn)行線下配合，強(qiáng)化傳播效果，進(jìn)行即時(shí)促銷。九房地產(chǎn)媒體特點(diǎn)確保對(duì)核心群體傳播的高效到達(dá)高到達(dá)率、高忠誠(chéng)度提前6.3分鐘入場(chǎng)調(diào)查表明：主流觀影人群平均提前6.3分鐘入場(chǎng)，不會(huì)因遲到而錯(cuò)過(guò)廣告放映時(shí)段是高到達(dá)率的第一個(gè)保障。近乎100%的關(guān)注度 電影觀眾在期待和放松的狀態(tài)下等待電影開(kāi)幕；畫面開(kāi)映時(shí)，觀眾的注意力幾乎100%集中在銀幕上；超高關(guān)注度是高到達(dá)率的第二個(gè)保障！良好的媒體忠誠(chéng)度調(diào)查表明：主流電影觀眾具有固定的觀影習(xí)慣，他們平均每月去影院看電影2部，對(duì)電影媒體具有良好的忠誠(chéng)度、信賴度和偏好度。九

6、房地產(chǎn)專業(yè)第三方廣告監(jiān)播服務(wù)第三方廣告監(jiān)播服務(wù)合作伙伴央視市場(chǎng)研究有限公司九房地產(chǎn)第三方廣告監(jiān)播服務(wù) 確保執(zhí)行的可靠性專業(yè)的監(jiān)播體系三重監(jiān)播體系內(nèi)部監(jiān)播第三方監(jiān)播客戶監(jiān)播央視三維各分公司 均設(shè)置專職監(jiān)播員， 定期進(jìn)行監(jiān)播，填 寫監(jiān)播單。由CTR第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)抽樣監(jiān)播， 并提供專業(yè)的監(jiān) 播報(bào)告?？蛻艨呻S時(shí)自行監(jiān)播，發(fā)現(xiàn)漏播，經(jīng)查實(shí)，我方將漏一補(bǔ)二，進(jìn)行補(bǔ)償。九房地產(chǎn)目錄東部華僑城品牌傳播需求簡(jiǎn)析東部華僑城銀幕巨陣推廣契合點(diǎn)東部華僑城銀幕巨陣推廣方案東部華僑城銀幕巨陣費(fèi)用方案九房地產(chǎn)東部華僑城銀幕巨陣推廣策略推廣目的：東部華僑城品牌推廣，選擇核心群體喜愛(ài)的休閑娛樂(lè)形式進(jìn)行營(yíng)銷推廣，確保推廣效果1+

7、1 2！影院陣地線下廣告銀幕巨陣片前廣告影院陣地：利用銀幕巨陣影院空間，配合東部華僑城品牌營(yíng)銷推廣計(jì)劃進(jìn)行影院線下推廣，增效銀幕巨陣！九房地產(chǎn)東部華僑城品牌推廣東部華僑城銀幕巨陣推廣策略傳播形式1 銀幕巨陣傳播目的：利用高端視頻媒體，針對(duì)核心群體，進(jìn)行東部華僑品牌形象的傳播及推廣投放地點(diǎn)：廣州，深圳，中山，佛山及惠州，精選當(dāng)?shù)馗叨穗娪霸簭V告版本：品牌宣傳片：30秒投放時(shí)期：08年賀歲檔（1，31-2，29）投放周期：30天1234九房地產(chǎn)東部華僑城銀幕巨陣推廣策略傳播形式2 影院陣地傳播目的：東部華僑城影院近距離推廣，利用影院高端展示平臺(tái)，進(jìn)行品牌形象傳播，吸引核心群體在影院寬松的氛圍中，主動(dòng)

8、關(guān)注東部華僑城的相關(guān)信息。東部華僑城主題影院每城市精選2-3家商業(yè)中心區(qū)影院，在巨陣投放期間，對(duì)影院的大堂，主通道或等候區(qū)進(jìn)行包裝，建議采用形式：海報(bào)燈箱長(zhǎng)廊，大型噴 繪，玻璃墻貼及影廳形象門等。九房地產(chǎn)東部華僑城主題影院包裝示范包裝區(qū)域：影院的大堂，主通道或等候區(qū)。燈箱大型噴繪九房地產(chǎn)東部華僑城主題影院包裝示范包裝區(qū)域：影院的大堂，主通道或等候區(qū)。玻璃貼影廳形象門九房地產(chǎn)投放檔期精彩電影預(yù)告九房地產(chǎn)預(yù)計(jì)檔期片名國(guó)別地區(qū)類型2008.01.31長(zhǎng)江7號(hào)香港喜劇春節(jié)檔銀牌車手中國(guó)喜劇2008.02.07大灌籃中國(guó)情節(jié)2008年初三國(guó)志·見(jiàn)龍卸甲香港/韓國(guó)歷史東部華僑城投放檔期優(yōu)勢(shì)在一個(gè)

9、投放期內(nèi)，借助銀幕巨陣強(qiáng)勢(shì)覆蓋檔期內(nèi)多部精彩大片，廣告影響力優(yōu)于單一貼片廣告，確保東部華僑城成為影畫傳播中最閃亮的SUPERSTAR！天時(shí)地利人和！九房地產(chǎn)整合銀幕巨陣08年首個(gè)電影強(qiáng)檔-賀歲檔投放，配合高端影院線下互動(dòng)營(yíng)銷，可最大化吸引及覆蓋東部華僑城的核心人群，確保投放期觀影人次覆蓋最大化！目錄東部華僑城品牌傳播需求簡(jiǎn)析東部華僑城銀幕巨陣推廣契合點(diǎn)東部華僑城銀幕巨陣推廣方案東部華僑城銀幕巨陣費(fèi)用方案九房地產(chǎn)東部華僑城銀幕巨陣推廣方案費(fèi)用預(yù)算九房地產(chǎn)更多精彩，銀幕巨陣的影院帶給東部華僑城黃秋香客戶經(jīng)理央視三維傳媒集團(tuán)地址：. 手機(jī)： 電話： 傳真：郵箱：YangShiSanWeiMediaG

10、roup九房地產(chǎn)經(jīng)理人 學(xué)習(xí) 晉升 加薪 強(qiáng)國(guó) 房地產(chǎn)： 超級(jí)20000 個(gè)文檔 3 種： 1.點(diǎn)擊下表欄目；2.搜九進(jìn)入云網(wǎng)盤；3.最新的地址： 發(fā)任意郵件至.com 系統(tǒng)將在 1 分鐘內(nèi)自動(dòng)回復(fù)郵件，將地址發(fā)您郵箱。 宏觀市場(chǎng)發(fā)展行業(yè)發(fā)展企業(yè)管理人力資源財(cái)務(wù)管 風(fēng)險(xiǎn)管理宏觀調(diào)控全國(guó)市場(chǎng)房地產(chǎn)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略人力規(guī)劃務(wù)體制 風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)控發(fā)展規(guī)劃市場(chǎng)工業(yè)集團(tuán)管控人力組織財(cái)務(wù)組織風(fēng)控組織財(cái)政上海市場(chǎng)批發(fā)零售公司治理招聘配置財(cái)務(wù)預(yù)算戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)貨幣廣州市場(chǎng)住宿餐飲管理制度培訓(xùn)開(kāi)發(fā)資金籌集財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)市場(chǎng)金融服務(wù)市場(chǎng)績(jī)效管理資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)投資天津市場(chǎng)商務(wù)服務(wù)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)薪酬福利成本運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)重慶市場(chǎng)科研技術(shù)行

11、政辦公勞動(dòng)會(huì)計(jì)審計(jì)法律風(fēng)險(xiǎn)宏觀市場(chǎng)行業(yè)企管人力財(cái)務(wù)風(fēng)控城市市場(chǎng)服務(wù)企業(yè)人力財(cái)務(wù)風(fēng)控師師人力師會(huì)計(jì)師律 師企業(yè)管理項(xiàng)目管理質(zhì)量管理進(jìn)度管理成本管理合同管理項(xiàng)目戰(zhàn)略質(zhì)量體系進(jìn)度體系成本體系合同規(guī)劃項(xiàng)目組織質(zhì)量組織進(jìn)度組織成本組織合同組織項(xiàng)目計(jì)劃質(zhì)量策劃進(jìn)度策劃工程計(jì)價(jià)經(jīng)營(yíng)合同項(xiàng)目實(shí)施設(shè)計(jì)質(zhì)量設(shè)計(jì)進(jìn)度設(shè)計(jì)測(cè)價(jià)服務(wù)合同項(xiàng)目項(xiàng)目竣工施工質(zhì)量施工進(jìn)度施工調(diào)價(jià)施工合同項(xiàng)目資源租售質(zhì)量租售進(jìn)度價(jià)款結(jié)算合同履行項(xiàng)目項(xiàng)目師質(zhì)量師咨詢師造價(jià)師監(jiān)理師招標(biāo)質(zhì)量招標(biāo)進(jìn)度招標(biāo)控價(jià)貨物合同 質(zhì)量 進(jìn)度質(zhì)量進(jìn)度 項(xiàng)目管理 成本 合同成本合同 管理規(guī)劃組織設(shè)施管理 業(yè)務(wù)集成協(xié)同運(yùn)維師 報(bào)批報(bào)建 行政 報(bào)建組織前期報(bào)批設(shè)計(jì)審查配套

12、申請(qǐng)工程報(bào)建部門報(bào)建報(bào)建估價(jià)師 投資立項(xiàng)項(xiàng)目策劃規(guī)劃設(shè)計(jì)招標(biāo)采購(gòu)工程施工廣告?zhèn)鞑ヤN售租賃立項(xiàng)業(yè)務(wù)策劃業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)采購(gòu)業(yè)務(wù)施工業(yè)務(wù)廣告業(yè)務(wù)租售業(yè)務(wù)立項(xiàng)組織組織策劃設(shè)計(jì)組織采購(gòu)組織施工組織廣告組織租售組織一級(jí)開(kāi)發(fā)策劃城鄉(xiāng)規(guī)劃供方管理工程監(jiān)理廣告策劃市場(chǎng)推廣投資可研策劃設(shè)計(jì)服務(wù)招標(biāo)工程廣告文案租售準(zhǔn)備投資決策開(kāi)發(fā)計(jì)劃室內(nèi)設(shè)計(jì)貨物招標(biāo)機(jī)電工程廣告設(shè)計(jì)租售現(xiàn)場(chǎng)房屋拆遷開(kāi)發(fā)預(yù)算景觀設(shè)計(jì)施工招標(biāo)市政工程廣告發(fā)布房屋交付開(kāi)發(fā)企業(yè)咨詢企業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)供貨企業(yè)施工企業(yè)廣告企業(yè)經(jīng)紀(jì)企業(yè)立項(xiàng)策劃設(shè)計(jì)采購(gòu)施工廣告租售立項(xiàng)策劃設(shè)計(jì)采購(gòu)施工廣告租售投資師策劃師規(guī)劃師招標(biāo)師項(xiàng)目開(kāi)發(fā)經(jīng)紀(jì)人 物業(yè)管理住宅文教商業(yè)地產(chǎn)工業(yè)地產(chǎn)旅游地產(chǎn)物管行業(yè)住宅商業(yè)行業(yè)工業(yè)行業(yè)物管企業(yè)行政商業(yè)企業(yè)工業(yè)企業(yè)旅游企業(yè)物管項(xiàng)目物管策劃教育商業(yè)策劃工業(yè)策劃旅游策劃早期介入體育商業(yè)設(shè)計(jì)工業(yè)設(shè)計(jì)旅游設(shè)計(jì)前期物管醫(yī)療商業(yè)建造工業(yè)建造旅游建造物業(yè)服務(wù)交通商業(yè)招商工業(yè)招商旅游招商物業(yè)公用設(shè)施商業(yè)經(jīng)營(yíng)工業(yè)經(jīng)營(yíng)旅游經(jīng)營(yíng)物管住宅商業(yè)工業(yè)旅游