期末復(fù)習(xí)-網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)(共6頁(yè))

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上第一章1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的深遠(yuǎn)影響體現(xiàn)在哪些方面？ 計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)將整個(gè)世界緊緊聯(lián)系在一起，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，極大地改變了政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域的面貌，并深刻影響著人們的生活方式。計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們工作、交流和生活中不可缺少的工具。1） 提高經(jīng)濟(jì)效率、推動(dòng)科技創(chuàng)新2） 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“最強(qiáng)勁的發(fā)動(dòng)機(jī)”3） 提供新的商業(yè)平臺(tái)4） 影響力超越傳統(tǒng)媒體5） 擴(kuò)充生活空間6） 普通老百姓開始改變世界7） 合作競(jìng)爭(zhēng)和社會(huì)共享2. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有哪些基本特征？1. 實(shí)時(shí)性特征：1）實(shí)時(shí)性 2）時(shí)間競(jìng)爭(zhēng) 3）適應(yīng)性2.虛擬性特征：1）擺脫了現(xiàn)實(shí)空間的限制 2）資源高效率利用 3）促

2、進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化 3.交互性特征：1）交互性 2）交互關(guān)系的變化 3.為什么說(shuō)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以信息流為中心的經(jīng)濟(jì)？（P20） 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以信息流為中心的經(jīng)濟(jì)?；ヂ?lián)網(wǎng)和舊媒體共同組成龐大的信息網(wǎng)絡(luò)，為交換和市場(chǎng)活動(dòng)提供了廣闊的信息平臺(tái)。在信息流強(qiáng)有力的帶動(dòng)下，物流和貨幣流都得到前所未有的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，信息流的中心作用體現(xiàn)在兩個(gè)方面：對(duì)物流和貨幣流的部分替代，對(duì)物流和貨幣流的控制。1） 對(duì)物流和貨幣流的部分替代2） 對(duì)物流和貨幣流的控制4.電子商務(wù)具有哪些優(yōu)越性？ 與傳統(tǒng)貿(mào)易相比，電子商務(wù)具有兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：直接優(yōu)勢(shì)和間接優(yōu)勢(shì)。1） 直接優(yōu)勢(shì)（1） 交易虛擬化：交易雙方和交易中介的商務(wù)活動(dòng)，基本上是

3、在互聯(lián)網(wǎng)上完成的。（2） 交易成本低：買賣雙方直接在網(wǎng)上進(jìn)行交易，由于信息流在商務(wù)活動(dòng)中起著主導(dǎo)作用，不僅中間環(huán)節(jié)大大減少，而且對(duì)商鋪、庫(kù)存、人員的需求都大幅度下降，有的甚至將為零，如零庫(kù)存生產(chǎn)、零庫(kù)存銷售等。（3） 交易率提高：電子商務(wù)改變了交易流程，簡(jiǎn)化了交易程序，使交易活動(dòng)快速、便利，大大提高了效率，節(jié)省了人力、資源和時(shí)間。2） 間接優(yōu)勢(shì)（1） 增加商業(yè)機(jī)會(huì)（2） 改變商業(yè)模式（3） 帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)變革5.為什么說(shuō)電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的最高層次？1） 世界各國(guó)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)2） 寬帶網(wǎng)的普及推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展3） 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施滿足不了電子商務(wù)發(fā)展的需求第二章2.什么是網(wǎng)絡(luò)外部性？網(wǎng)絡(luò)外部

4、性是如何分類的？ 網(wǎng)絡(luò)外部性是新經(jīng)濟(jì)中的重要概念，是指連接到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，取決于已經(jīng)連接到該網(wǎng)絡(luò)的其他人的數(shù)量。通俗的說(shuō)就是每個(gè)用戶從使用某產(chǎn)品中得到的效用，與用戶的總數(shù)量有關(guān)。用戶人數(shù)越多，每個(gè)用戶得到的效用就越高，網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)人的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)中其他人的數(shù)量成正比。 這也就意味著網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，將會(huì)帶動(dòng)用戶總所得效用的平方級(jí)增長(zhǎng)。分為直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性直接網(wǎng)絡(luò)外部性是指消費(fèi)者直接和相連，可以直接增加其他消費(fèi)者的使用效用。 間接網(wǎng)絡(luò)外部性是指消費(fèi)者對(duì)一種產(chǎn)品的使用增加了另一種產(chǎn)品的價(jià)值，例如與硬件3.產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)外部性的原因是什么？影響網(wǎng)絡(luò)外部性的因素是什么？（P58）1） 網(wǎng)絡(luò)外部

5、性產(chǎn)生的根本原因（1） 網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性（2） 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的交互性（3） 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的長(zhǎng)期壟斷性2） 影響外部性大小的因素（1） 網(wǎng)絡(luò)的物理性質(zhì)（2） 多樣化和轉(zhuǎn)移成本4.什么是需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)？它是如何產(chǎn)生的？網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大過(guò)程中的一種規(guī)模經(jīng)濟(jì)，不過(guò)，與產(chǎn)生于供給方面的傳統(tǒng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)不同的是，這種規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生于市場(chǎng)的需求方面。因此，網(wǎng)絡(luò)外部性也被稱為需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。5.什么是轉(zhuǎn)移成本？什么鎖定效應(yīng)？用戶從一個(gè)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移到另外一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)必須承擔(dān)的所有費(fèi)用。用戶對(duì)某個(gè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生依賴性，不愿轉(zhuǎn)移到其他網(wǎng)絡(luò)中去的現(xiàn)象，被稱為鎖定效應(yīng)。6.什么是個(gè)人市場(chǎng)原則？什么是特定化原則？ 在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，通

6、行以全體客戶為對(duì)象的大批量生產(chǎn)、大眾化銷售的方式。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，出現(xiàn)了“柔性生產(chǎn)”或“敏捷制造”技術(shù)。由于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)作用，企業(yè)易于了解消費(fèi)者的個(gè)人偏好，可以借助于網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)，適應(yīng)個(gè)人的需要，有針對(duì)性的提供低成本、高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)。個(gè)性化產(chǎn)品的售價(jià)要比大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品價(jià)格高，這不僅是因?yàn)樯a(chǎn)的成本較高，而是因?yàn)楦菀诐M足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。 與個(gè)人市場(chǎng)原則密切相關(guān)的是特定化原則，即挖掘個(gè)人市場(chǎng)，然后瞄準(zhǔn)市場(chǎng)中某類特定客戶。 第三章 1.公共產(chǎn)品的特性是什么？為什么網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品具有公共產(chǎn)品的特性？ 1）非競(jìng)爭(zhēng)性（1）邊際生產(chǎn)成本為零（2）邊際擁擠成本為零2） 非排他性：所謂非

7、排他性，是指產(chǎn)品在消費(fèi)過(guò)程中所產(chǎn)生的利益。不能為某個(gè)人或某些人所專有，不可能將部分人排斥在消費(fèi)過(guò)程之外。2.為什么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中呈現(xiàn)邊際收益遞增現(xiàn)象？（網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際收益遞增的原因）（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的三大定律。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)存在著“馬太效應(yīng)”，即強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱。這最終會(huì)強(qiáng)化壟斷，直至贏者通吃。除此之外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中還有三大定律，即梅特卡夫法則、摩爾定律、達(dá)維多定律。1、梅特卡夫法則。指網(wǎng)絡(luò)價(jià)值以用戶數(shù)量平方的速度增長(zhǎng)。這個(gè)法則告訴我們：如果一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中有n個(gè)人，那么網(wǎng)絡(luò)對(duì)于每個(gè)人的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)中其他人的數(shù)量成正比，這樣網(wǎng)絡(luò)對(duì)于所有人的總價(jià)值與n×（n-1）=n2-n成正比。如果一個(gè)網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)

8、人價(jià)值是1元，那么規(guī)模為10倍的網(wǎng)絡(luò)的總價(jià)值等于1，000元；規(guī)模為100倍的網(wǎng)絡(luò)的總價(jià)值就等于10，000元。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模增長(zhǎng)10倍，其價(jià)值就增長(zhǎng)100倍。2、摩爾定律?！澳柖伞弊钤缡悄柊l(fā)表在1965年4月19日出版的電子學(xué)上的一篇文章。他歸納了信息技術(shù)進(jìn)步的速度，即每過(guò)18個(gè)月晶體管的集成量加倍，而價(jià)格減半。3、達(dá)維多定律。強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)在生存和發(fā)展的激烈競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)新的重要意義，其含義是一家企業(yè)若想要在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，則必須在本行業(yè)中第一個(gè)淘汰自己的產(chǎn)品，第一個(gè)開發(fā)出新一代產(chǎn)品。它其實(shí)是“馬太效應(yīng)”的一個(gè)應(yīng)用，即強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)有更多的人力、財(cái)力來(lái)投入初期的開發(fā)和研究，從

9、而更可能獲得成功；相反沒(méi)有實(shí)力的企業(yè)則只能面臨著更不利的處境，甚至被淘汰。英特爾公司的微處理器并不總是性能最好、速度最快的，但它幾乎總是新一代產(chǎn)品的首家推出者。同樣，微軟公司的Windows也并不是當(dāng)時(shí)最好的微機(jī)操作系統(tǒng)，但它通過(guò)不斷推出新產(chǎn)品，終于成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，無(wú)人能與之抗衡。（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中報(bào)酬遞增的其他因素1、邊際成本遞減（1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從根本上改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。工業(yè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)是邊際成本遞增法則，這一法則是工業(yè)社會(huì)高成本社會(huì)化的反映，其實(shí)質(zhì)是成本隨著社會(huì)化范圍的擴(kuò)大而增加。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)則是相反的邊際成本遞減法則，它是信息社會(huì)低成本社會(huì)化的反映，它的實(shí)質(zhì)是成本隨著社會(huì)化

10、范圍的擴(kuò)大而減小。比如，IP電話的成本沒(méi)有空間遠(yuǎn)近概念，國(guó)際長(zhǎng)途與市內(nèi)通話成本相同。微軟的成本并不隨著市場(chǎng)占有率的提高而下降，相反，第一個(gè)拷貝時(shí)，成本最大，市場(chǎng)占有為100%時(shí)的最后一個(gè)拷貝成本最小。（2）經(jīng)濟(jì)學(xué)之所以出現(xiàn)這種根本性的變化，原因在于它所依據(jù)的實(shí)踐基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)移。對(duì)于迂回生產(chǎn)方式的工業(yè)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，社會(huì)化成本就是迂回的成本，邊際成本遞增反映了工業(yè)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征：它的價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值耗費(fèi)，都在迂回路徑上或者說(shuō)社會(huì)化范圍的擴(kuò)大上。超過(guò)一定限度，這個(gè)范圍越擴(kuò)大，它創(chuàng)造的邊際效益則越減小，邊際成本越增加。而對(duì)于直接生產(chǎn)方式的信息經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，由于時(shí)空距離的消失和“比特”替代物質(zhì)資本，在社會(huì)化上耗費(fèi)的物

11、質(zhì)成本幾乎可以忽略不計(jì)，相對(duì)于一個(gè)不變的初始投入，邊際效益遞增，而邊際成本遞減。由此可見，邊際成本遞增轉(zhuǎn)變?yōu)檫呺H成本遞減的關(guān)鍵是兩種文明的經(jīng)濟(jì)在迂回路徑上的成本具有正好相反的特征。由于工業(yè)時(shí)代的全部經(jīng)濟(jì)學(xué)都是建立在迂回路徑上，大量地耗費(fèi)物質(zhì)成本，而不可能考慮知識(shí)替代、零成本拷貝這些低物耗現(xiàn)象，這一點(diǎn)造成了整個(gè)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的崩潰。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)學(xué)的主題發(fā)生了逆轉(zhuǎn)；工業(yè)時(shí)代，稀缺的并不是產(chǎn)品和資源，稀缺的實(shí)質(zhì)是生產(chǎn)和消費(fèi)的社會(huì)化本身，因?yàn)樗浅杀咀罡叩?。而在信息時(shí)代，物質(zhì)資本十分充足，而消費(fèi)者的滿意度，生產(chǎn)者對(duì)消費(fèi)者的直接貼近本身成了稀缺的資源。2、交易成本下降?？扑拐J(rèn)為，企業(yè)組織是“價(jià)格機(jī)制

12、的替代物”，企業(yè)的存在是為了節(jié)約交易費(fèi)用，即用費(fèi)用較低的企業(yè)內(nèi)部交易替代費(fèi)用較高的市場(chǎng)交易；企業(yè)的最優(yōu)規(guī)模由企業(yè)內(nèi)部交易的邊際費(fèi)用等于市場(chǎng)交易的邊際費(fèi)用或等于其他企業(yè)內(nèi)部交易的邊際費(fèi)用的那一點(diǎn)決定。網(wǎng)絡(luò)正從多方面降低交易成本。（1）企業(yè)內(nèi)各種運(yùn)營(yíng)成本下降。由于現(xiàn)代企業(yè)越來(lái)越依靠計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行管理，企業(yè)的自組織能力越來(lái)越強(qiáng)，管理費(fèi)用越來(lái)越低。從MIS到MRP、從MRP到ERP，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下不斷重新整合自己的戰(zhàn)略資源。20世紀(jì)九十年代初，哈默博士更是提出基于現(xiàn)代IT技術(shù)的BPR。企業(yè)流程再造成功后的企業(yè)，其運(yùn)營(yíng)成本一般都會(huì)有大幅度的降低。（2）企業(yè)外交易成本下降。企業(yè)外交易是指企業(yè)和企業(yè)之間、

13、企業(yè)和消費(fèi)者之間的交易。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之前，由于信息不對(duì)稱引起的逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)以及搜尋成本高昂造成的價(jià)格分散，使得市場(chǎng)難以產(chǎn)生高效率。電腦網(wǎng)絡(luò)不能從本質(zhì)上解決逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)（在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中理性人也不愿意透露對(duì)自己不利的信息），但它可以很好地解決搜尋問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)中接近零費(fèi)用的信息成本，極大地降低了主觀不確定性，降低了錯(cuò)誤決策的成本。（3）高昂的進(jìn)入成本。高昂的進(jìn)入成本使得廠商具有向下的平均成本曲線隨著產(chǎn)出的增加分?jǐn)偟矫總€(gè)產(chǎn)品的成本減少，造成收益遞增。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在這點(diǎn)上有其自身的特點(diǎn)：在有關(guān)可數(shù)字化產(chǎn)品或服務(wù)的進(jìn)入成本中，大部分是知識(shí)成本。這一塊可以說(shuō)不是沉沒(méi)成本，在一定情況下可以轉(zhuǎn)化為別的可數(shù)字

14、化產(chǎn)品的投入。3、規(guī)模報(bào)酬遞增在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的表現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)成員的增加，其網(wǎng)絡(luò)價(jià)值爆炸性地增長(zhǎng)，而價(jià)值的增長(zhǎng)又吸引更多的成員加盟，結(jié)果就產(chǎn)生了更多的回報(bào)?，F(xiàn)在這種規(guī)模報(bào)酬遞增定律已大大超出了以前經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書上所講的增加的回報(bào)規(guī)?！，F(xiàn)在新經(jīng)濟(jì)的規(guī)模報(bào)酬增加定律和老的規(guī)模報(bào)酬遞增定律都是一個(gè)正反饋循環(huán)鏈，前者是受網(wǎng)絡(luò)的力量所推動(dòng)，后者不是。首先，工業(yè)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模報(bào)酬遞增是線性增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模報(bào)酬遞增是指數(shù)增長(zhǎng)。其次，工業(yè)時(shí)代的規(guī)模經(jīng)濟(jì)來(lái)自于公司為了超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所付出的艱苦努力。處于領(lǐng)先地位的公司所創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)（優(yōu)勢(shì)）是它自己的。與此相反，網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模報(bào)酬遞增是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)共同創(chuàng)造的，并被所有網(wǎng)絡(luò)成員所分享

15、。3.臨界容量有何經(jīng)濟(jì)意義？ 企業(yè)的潛在價(jià)值并不取決于技術(shù)的先進(jìn)程度，而是取決于消費(fèi)者是否認(rèn)同。當(dāng)產(chǎn)品使用人數(shù)達(dá)到并超越臨界容量時(shí)，該產(chǎn)品就能形成行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，在市場(chǎng)中取得穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)而取得由網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)帶來(lái)的利益。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，對(duì)成本和收益的分析不是孤立的、分階段進(jìn)行的，而是以產(chǎn)品的整個(gè)生命周期作為核算基礎(chǔ)的。通過(guò)降價(jià)或者免費(fèi)，企業(yè)可以進(jìn)入起飛階段，以豐厚的利潤(rùn)補(bǔ)償啟動(dòng)階段的虧損之后，還會(huì)有大量盈余。反之，如果企業(yè)因害怕虧損而不愿支付巨額成本吸引顧客的注意力，可能就永遠(yuǎn)達(dá)不到臨界容量，該產(chǎn)品就會(huì)被市場(chǎng)揚(yáng)棄，企業(yè)就會(huì)在正反饋?zhàn)饔孟伦呦驔](méi)落。4.網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的定價(jià)策略有哪些？服務(wù)產(chǎn)品的特征：1.不可感知

16、性。2.不可分離性。3.差異性。4.不可貯存性。5.缺乏所有權(quán)。服務(wù)產(chǎn)品定價(jià)策略：1.向顧客提供服務(wù)保證。2. 采用關(guān)系定價(jià)。3. 采用捆綁定價(jià)。4. 進(jìn)行收益管理。 5.根據(jù)價(jià)格歧視定價(jià)。第四章1. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)有何特點(diǎn)？為什么會(huì)產(chǎn)生合作競(jìng)爭(zhēng)？首先是形式上的特點(diǎn)：不再是以傳統(tǒng)的純對(duì)手形式競(jìng)爭(zhēng)，而是發(fā)生了一定意義上的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，出現(xiàn)了一種新的競(jìng)爭(zhēng)形式競(jìng)爭(zhēng)與合作。其次是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)涵發(fā)生了改變，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)涵和形態(tài)發(fā)生了變化：從對(duì)抗的競(jìng)爭(zhēng)到寬容的競(jìng)爭(zhēng)，再到合作競(jìng)爭(zhēng)。最后，合作與競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)發(fā)生了變化，合作與競(jìng)爭(zhēng)是行為的交互影響，合作形成企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而構(gòu)成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)之間在更

17、高層次上的整體競(jìng)爭(zhēng)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，客戶的需求越來(lái)越個(gè)性化，越來(lái)越挑剔，越來(lái)越難以滿足；技術(shù)之間的界限日趨模糊，各種技術(shù)尤其是最新技術(shù)的交叉融合已經(jīng)成為科技發(fā)展的新趨勢(shì)；科技日新月異，借助于信息技術(shù)，向全球擴(kuò)散的速度大大加快。在這種形式下，創(chuàng)新面臨越來(lái)越大的壓力，以合作求競(jìng)爭(zhēng)成為有識(shí)之士的共同愿望，所以產(chǎn)生了合作競(jìng)爭(zhēng)。2. 簡(jiǎn)述合作競(jìng)爭(zhēng)理論及合作競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略答：在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，競(jìng)爭(zhēng)與合作是兩個(gè)相對(duì)立的概念。競(jìng)爭(zhēng)是否定他人利益為前提，合作是否定自己利益為前提。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)涵和形態(tài)發(fā)生了變化：從對(duì)抗的競(jìng)爭(zhēng)到寬容的競(jìng)爭(zhēng)，再到合作競(jìng)爭(zhēng)。合作競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略：1. 起點(diǎn)。1）、核心競(jìng)爭(zhēng)力2）、互利和

18、雙贏3）、激勵(lì)與懲罰2.目標(biāo)合作競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)高級(jí)階段，適當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)可以帶來(lái)4種利益：一是通過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)者的對(duì)照增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；二是競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷努力可以將“蛋糕”做大，從而增加行業(yè)吸引力，并改善現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；三是競(jìng)爭(zhēng)者的參與可以援助市場(chǎng)開發(fā)，從而降低企業(yè)成本；四是競(jìng)爭(zhēng)者可以以多種方式對(duì)阻止其他進(jìn)入者做出貢獻(xiàn)，最終通過(guò)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)合作擴(kuò)大企業(yè)共同競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，達(dá)到雙贏目的。3. 制定1） 價(jià)值鏈2） 競(jìng)爭(zhēng)者與互補(bǔ)者3） 參與者的多重角色4） 合作博弈與附加值5） 價(jià)值認(rèn)知的差異性第五章3.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷有哪些特點(diǎn)？1. 壟斷形成基礎(chǔ)的技術(shù)性“無(wú)論是新經(jīng)濟(jì)還是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，其核心是創(chuàng)新”技術(shù)形成的壟斷比傳統(tǒng)的規(guī)模形成的壟斷更容易。2. 壟斷地位的不確定性由于技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的地位是不穩(wěn)定的、暫時(shí)的，壟斷地位具有不確定性。壟斷者為了保持壟斷地位，必須不斷開發(fā)新的技術(shù)，加快創(chuàng)新步伐。3. 壟斷與競(jìng)爭(zhēng)并存性壟斷是滲透在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下中的一種機(jī)制，是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。只要存在著競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，壟斷就不可避免。4.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷有什么關(guān)系？答：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)和壟斷雙雙被強(qiáng)化的態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)的開放度越高，競(jìng)爭(zhēng)就越激烈，技術(shù)的創(chuàng)新的速度也就越快，所形成的行業(yè)壟斷就越強(qiáng)，集中度也就越高。顯然網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的壟斷，不同于傳統(tǒng)的壟斷。競(jìng)爭(zhēng)和壟斷這種二律背生的共生現(xiàn)象，演化出一種新的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，競(jìng)爭(zhēng)性壟斷。第六章1.信息產(chǎn)業(yè)具