品牌化妝品品牌介紹之玉蘭油

1、品牌化妝品品牌介紹之玉蘭油傳奇玉蘭油一位杰出科學(xué)家的傾心研究，成就了一個品牌超過半世紀的美麗傳奇;一個源自內(nèi)心的美麗構(gòu)想，為全世界億萬女性創(chuàng)造了生命的驚喜,從西方到東方，從過去到現(xiàn)在，OLAY玉蘭油一這個享譽世界的著名護膚品牌，一直演繹著一個個關(guān)于美麗的夢想，一直構(gòu)建著一個個關(guān)于年輕的奇跡，幫助了無數(shù)女性呵護自己的肌膚，讓她們從內(nèi)到外釋放美麗光彩，讓她們更年輕更自信，完美凝結(jié)了一代代追求生命升華女性的美麗之夢。當時光掠過，指尖撫過，當我們將每一段心結(jié)還原成一段歲月，一片心情，一起回味OLAS肌膚所帶來的美的驚喜，緣起的故事是那么的精粹疊現(xiàn)，美麗而富有傳奇,品牌形象代言人:張曼玉公司概況作為寶潔

2、公司(Procter&Gamble)全球著名的護膚品牌，OLAYE蘭油致力于為女性提供專業(yè)全面的高品質(zhì)美膚產(chǎn)品。玉蘭油以全球高科技護膚研發(fā)技術(shù)為后盾，在深入了解中國女性對護膚和美的需要的基礎(chǔ)上，不斷擴大產(chǎn)品范圍，目前已經(jīng)涵蓋了護膚和沐浴系列，真正幫助女性全面周到地呵護自己的肌膚，使她們更年輕、更自信，煥發(fā)從內(nèi)到外的美麗光彩。在中國，OLAYE經(jīng)成為眾多女性心目中的美膚專家。一直以來，OLAYF斷順應(yīng)時代的發(fā)展和變遷完善自身，并保持著人們心目中美麗先導(dǎo)的形象。早在80年代，OLAYT告中的美麗新娘在中國女性眼前展現(xiàn)生活美好一頁。90年代初，隨著產(chǎn)品的不斷細分以及針對消費者不同需求的產(chǎn)品不

3、斷涌現(xiàn)，OLAYf始更加注重對女性肌膚的護理，通過高新科技為中國女性帶來健康完美的肌膚，就此樹立了護膚專家的品牌形象。此后，OLAYg越了產(chǎn)品功效的宣傳，更加著重對女性情感世界的關(guān)注，率先推出“寵愛自己”、“和諧”、“美好”等關(guān)愛女性的理念。迄今，OLAYE不僅是一個護膚品牌，而逐步成為感性而有親和力的女性世界。公司發(fā)展歷程:2003年12月玉蘭油作為第三屆國際美容皮膚科學(xué)大會的鉆石級合作伙伴，邀請寶潔公司美國辛辛那提護膚研究中心資深科學(xué)家DonaldL.Bissett博士，向國際美容皮膚學(xué)界介紹肌膚沐浴、改善膚色和即將面世的突破性美白科技。2003年9月玉蘭油新生喚膚產(chǎn)品系列隆重上市，它利用

4、細胞護理的新科技激活肌膚新生機制，從每一個細胞開始讓肌膚煥然一新。產(chǎn)品系列包括:新生修護精華、新生細致滋潤乳和新生護理防曬露三種產(chǎn)品2003年6月玉蘭油多效呵護凈白沐浴產(chǎn)品系列上市，實現(xiàn)清潔、滋潤、自然美白的三合一功效2003年2月玉蘭油面膜家族推出新成員全新玉蘭油營養(yǎng)水潤面膜2002年12月尚未在內(nèi)地市場面市的玉蘭油多效修護精華霜所蘊涵的突破性抗老化護膚科技在第七屆中日聯(lián)合皮膚科學(xué)術(shù)會議上得到與會專家廣泛認可2002年9月玉蘭油凈白瑩采系列推出美容煥采面膜2001年12月玉蘭油凈膚綿被美國CEWt妝品同業(yè)組織年度美妝大賽評為一等獎玉蘭油凈膚綿被美國家政協(xié)會評選為最受歡迎獎2001年12月玉蘭

5、油凈膚綿系列推出，包括凈白瑩采凈膚綿、美顏滋潤凈膚綿和多效修護凈膚綿2001年10月玉蘭油品牌全球更新護膚產(chǎn)品包裝及外觀2001年5月玉蘭油凈白瑩采系列推出，包括玉蘭油凈膚綿、瑩肌亮膚液、凈白喚膚精華、凈白亮采修護霜、凈白賦采霜2000年9月玉蘭油多效修護霜推出2000年6月玉蘭油香氛活膚沐浴乳推出2000年4月玉蘭油美白防曬新概念推出2000年3月全新彩妝系列玉蘭油彩妝系列推出2000年1月玉蘭油眼部滋養(yǎng)凝露推出1999年玉蘭油美白防曬潤膚系列推出1999年玉蘭油美膚學(xué)院成立玉蘭油在全國推出第一支具抗衰老功效的潔面產(chǎn)品玉蘭油活膚潔面乳1998年玉蘭油推出活膚系列，包括活膚菁華霜及活膚美白露1

6、997年12月玉蘭油首次推出全新個人清潔護理用品玉蘭油潤膚沐浴乳1993年玉蘭油推出水晶凝露、防紫外光系列和營養(yǎng)霜1989年玉蘭油以“給您青春肌膚”的口號進入中國市場，推出滋潤系列品牌故事:代早期，化學(xué)家葛拉漢伍爾夫(GrahamWulff)任職于南非的工業(yè)開發(fā)公司(Indu1950年strialDevelopmentCorporation)。他是一位發(fā)明家，并且在自家設(shè)了一間小型的實驗室，以便在閑暇時間開發(fā)產(chǎn)品。他專研護膚方面，決定要調(diào)配出一種全新且合適人類的產(chǎn)品。如他本人所述：“我決定要努力調(diào)配出一種盡可能與皮膚相近的護膚產(chǎn)品？可以快速滲透、在皮膚中保持穩(wěn)定，且適合膚質(zhì)的產(chǎn)品。它可以恢復(fù)滋

7、潤、保濕、保護皮膚，而且在使用后十分鐘內(nèi)就會讓皮膚看起來柔嫩而不泛油光?！彼浅Ａ私猱a(chǎn)品功效的重要:“盡管通過廣告可以銷售產(chǎn)品，但長遠來說，除非這項產(chǎn)品比同類型產(chǎn)品優(yōu)異，并真正達到所有宣稱的功效，否則是無法長久銷售的。”他的妻子黛娜(Dinah)從旁提供了讓配方更完美的建議，她不斷試用他所發(fā)明的產(chǎn)品，直到達到最佳的獨特功效為止。他們不但一起修改產(chǎn)品的特性，例如吸收性與油脂，也選擇了女性化的粉紅色及香味。等到他們對配方感到滿意，便開始制造首批產(chǎn)品。葛拉漢伍爾夫為了廣為宣傳他的創(chuàng)新產(chǎn)品，與杰克羅爾共組公司。杰克羅爾的營銷能力與廣告策劃相當出色，他發(fā)明了玉蘭油（OilofOlay）這一名稱、撰寫外包

8、裝文案并設(shè)計標識。他也撰寫廣告文案，以美容專欄的形式刊登在報章雜志上，建議讀者該使用何種產(chǎn)品。玉蘭油的成就驚人，很快就遍及整個南非?！皩凇鳖愋偷膹V告經(jīng)證明十分有效，不斷為產(chǎn)品創(chuàng)造相當高的需求量。1959年，葛拉漢開始在英國展開活動。兩年之內(nèi)，OilofUlay（這是在英國使用的名稱）就賺到了足以讓公司自行設(shè)立制造及經(jīng)銷設(shè)備的資金。1963年在美國最初推廣玉蘭油時也是采取類似的方式，獲得同樣出色的成果，并于1964年在當?shù)亟ㄔ焐a(chǎn)線。其他早期開發(fā)市場的國家還包括澳洲與荷蘭。雖然起步維艱，但也同樣獲得了杰出的成果。1960年代末期，有數(shù)間大型的美國公司在尋找未來有發(fā)展?jié)摿Φ某晒ψo膚品牌，他們清楚地看到玉蘭油的未來一片光明，而且葛拉漢在1970年9月與Rich