市場營銷學(xué)選擇題(共7頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上二、單項(xiàng)選擇模塊.（標(biāo)出正確答案序號）（102）1、  市場是指對某項(xiàng)商品或勞務(wù)具有需求的所有（ D ）A 個人消費(fèi)者 B 生產(chǎn)者 C社會集團(tuán) D 現(xiàn)實(shí)與潛在買者2、  市場營銷的核心是（ ）A 交換活動 B 銷售活動 C 生產(chǎn)活動 D 促銷活動3、  維護(hù)性營銷是針對（ ）狀態(tài)實(shí)行的 A無需求 B飽和需求 C過度需求 D潛在需求4、  無需求狀態(tài)下營銷管理的任務(wù)是（） A維持性營銷 B開發(fā)性營銷 C刺激性營銷 D再生性營銷5、市場營銷學(xué)產(chǎn)生于 ( )A十九世紀(jì)末 B二十世紀(jì)初 C二戰(zhàn)末期  D二十世紀(jì)五十年代6、 6

2、、  社會市場營銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是（） A企業(yè)利益 B消費(fèi)者利益 C社會利益 D企業(yè)、消費(fèi)者與社會的整體利益7、 7、  市場營銷觀念的突出特征是（）A以產(chǎn)品質(zhì)量為中心 B以產(chǎn)品價格為中心 C以產(chǎn)品產(chǎn)量為中心 D以消費(fèi)者需求為中心8、 企業(yè)奉行“消費(fèi)中心論”是貫徹（）A推銷觀念 B市場營銷觀念 C 產(chǎn)品觀念 D 生產(chǎn)觀念9、當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種產(chǎn)品或多個品牌時，應(yīng)采取( )型管理組織結(jié)構(gòu)A職能 B地區(qū) C市場 D產(chǎn)品10、下圖所示的市場營銷組織結(jié)構(gòu)的形式是（）A職能型組織   B產(chǎn)品型組織   C市場型組織&

3、#160;  D地理型組織11、“我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念？( )A生產(chǎn)觀念 B推銷觀念 C市場營銷觀念 D產(chǎn)品觀念12、自古至今許多經(jīng)營者奉行"酒好不怕巷子深"的經(jīng)商之道，這種市場營銷管理哲學(xué)屬于（）A.推銷觀念    B.產(chǎn)品觀念    C.生產(chǎn)觀念    D.市場營銷觀念13、下列屬于宏觀環(huán)境的要素是（）A消費(fèi)者 B中間商 C社會文化 D競爭者14、生產(chǎn)家用電器的企業(yè)與房地產(chǎn)公司是( )。A一般競爭者 B愿望競爭

4、者 C品牌競爭者 D形式競爭者15、以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的(D) A市場營銷情報(bào)系統(tǒng)  B市場營銷研究系統(tǒng) C市場營銷分析系統(tǒng) D內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)16、對不愿接受訪問的對象最適宜采用的調(diào)查方式是（ ） A電話訪問 B郵寄問卷 C人員訪問 D上門調(diào)查17、 一手資料主要是來自（）A公司紀(jì)錄 B政府的統(tǒng)計(jì)資料 C實(shí)地調(diào)研 D數(shù)據(jù)庫18、消費(fèi)者購買行為的特點(diǎn)主要有( ) A.需求多樣性 B.需求彈性小 C.感情動機(jī) D.理性決策19、把總體按某一主要標(biāo)志分成幾個不同類型群的組，然后在每

5、一組中按簡單隨機(jī)原則抽取樣本，這種抽樣法為（）A分群隨機(jī)抽樣 B分層隨機(jī)抽樣 C簡單隨機(jī)抽樣 D非隨機(jī)抽樣20、按機(jī)會均等原則抽取樣本的方法為（） A任意抽樣 B判斷抽樣 C配額抽樣 D隨機(jī)抽樣21、現(xiàn)在有越來越多的消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)來訂購車船機(jī)票和購買產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場營銷組合戰(zhàn)略時還應(yīng)當(dāng)著重考慮（）A.人口環(huán)境     B.技術(shù)環(huán)境     C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境     D.社會文化環(huán)境22、機(jī)會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于 ( )A理想業(yè)務(wù) B困難業(yè)務(wù) C冒險業(yè)務(wù)

6、D成熟業(yè)務(wù)23、 在商場門前攔截消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，這種選取樣本的方法是（）A簡單隨機(jī)抽樣法 B判斷抽樣法 C分群隨機(jī)抽樣法 D任意抽樣法 24、按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是()A生理需要 B安全需要 C自我實(shí)現(xiàn)需要 D社會需要25、消費(fèi)者購買決策過程的順序通常為（）A引起需要->收集信息->評價比較->決定購買->購后感受B引起需要->評價比較->收集信息->決定購買->購后感受C收集信息->評價比較->引起需要->決定購買->購后感受D決定購買->引起需要->評估比較->收集信息->購后感

7、受26、根據(jù)馬斯洛的需要層次理論（）A需要的層次越高越不可缺少 B需要的層次越低越重要C尊重的需要是最高層次的需要 D層次最高的需要最先需要27、制約顧客購買行為的最基本因素是（C）A 文化因素 B 經(jīng)濟(jì)因素 C個人因素 D 社會因素28、一種商品完全由一家或極少數(shù)幾家企業(yè)所控制的市場狀態(tài)叫( )A完全競爭 B完全壟斷 C不完全競爭 D不完全壟斷29、生產(chǎn)同種產(chǎn)品，但規(guī)格、型號、款式不同的競爭者是（）A愿望競爭者 B普通競爭者 C產(chǎn)品形式競爭者 D品牌競爭者30、鐵路公司和航空公司在提供客運(yùn)服務(wù)方面，二者的競爭關(guān)系屬于（） A愿望競爭者 B平行競爭者 C產(chǎn)品競爭者 D品牌競爭者31、調(diào)查者通過

8、試銷實(shí)際觀察顧客的購買行為，這種調(diào)研方法是（）A實(shí)際痕跡測量法 B行為記錄法 C實(shí)驗(yàn)法 D直接觀察法 32、消費(fèi)者受產(chǎn)品外在質(zhì)量和廣告宣傳影響而購買商品的行為類型屬于（）A 謹(jǐn)慎購買 B沖動購買 C 不定購買 D習(xí)慣購買33、市場細(xì)分的依據(jù)是（）A 產(chǎn)品類別的差異B 消費(fèi)者需求與購買行為的差異性C 市場規(guī)模的差異性 D 競爭者營銷能力的差異性34、市場細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是（）A不同產(chǎn)品的消費(fèi)需求的差異性 B不同產(chǎn)品的消費(fèi)需求的共同性C同一產(chǎn)品的消費(fèi)需求的同一性 D同一產(chǎn)品的消費(fèi)需求的多樣性35、不屬于有效市場細(xì)分原則的是（）A可衡量性 B可區(qū)分性 C動態(tài)性 D經(jīng)濟(jì)性36、批發(fā)企業(yè)開設(shè)零售商場是實(shí)現(xiàn)

9、( )戰(zhàn)略的表現(xiàn)。A前向一體化 B后向一體化 C橫向一體化 D橫向多角化37、無差異性目標(biāo)市場策略面對的是（ ）  A整體市場  B一個子市場  C多個子市場  D相關(guān)市場38、無差異性目標(biāo)市場策略主要適用于( )的情況。A企業(yè)實(shí)力較弱 B產(chǎn)品性質(zhì)相似 C.市場競爭者多 D消費(fèi)需求復(fù)雜39、對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用（A）A集中市場營銷 B差異性市場營銷 C整合市場營銷 D無差異市場營銷 40、企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是(

10、 )A無差異市場營銷戰(zhàn)略 B密集市場營銷戰(zhàn)略 C差異市場營銷戰(zhàn)略 D集中市場營銷戰(zhàn)略41 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略為（）A產(chǎn)品市場選擇型 B產(chǎn)品市場集中型 C產(chǎn)品專業(yè)化 D市場專業(yè)化42、企業(yè)通過市場細(xì)分，根據(jù)每個顧客需求為其制定營銷組合策略是（）A市場專業(yè)化營銷 B 目標(biāo)市場營銷 C產(chǎn)品差異營銷 D定制營銷43、一般來說，企業(yè)對問題類業(yè)務(wù)單位應(yīng)采取( )戰(zhàn)略。 A淘汰 B維持 C拓展 D選擇性拓展44、在通用電氣公司法中，評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是（） A市場占有率和相對市場占有率 B行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量 C市場占有率和行業(yè)吸引力 D業(yè)務(wù)力量和相對市場占有率 45、企

11、業(yè)將不同產(chǎn)品推向新市場的發(fā)展戰(zhàn)略屬于（）A市場滲透 B市場開發(fā) C產(chǎn)品開發(fā) D多角化46、企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場的戰(zhàn)略，叫做（ B ） A水平多角化 B同心多角化 C密集性增長 D集團(tuán)多角化47、 47、市場滲透戰(zhàn)略適用的情況是（ ）A現(xiàn)有市場新產(chǎn)品 B新市場現(xiàn)有產(chǎn)品 C現(xiàn)有市場現(xiàn)有產(chǎn)品 D新市場新產(chǎn)品48、輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實(shí)現(xiàn)( )戰(zhàn)略的表現(xiàn)。A前向一體化 B后向一體化 C橫向一體化 D橫向多角化49、某食品加工廠自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地，這種業(yè)務(wù)增長方式屬于（）A前向一體化 B后向一體化 C水平一體化 D水平多角化50、企業(yè)

12、在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時，對某些問號類業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略()A保持  B收割 C發(fā)展增大 D放棄51、企業(yè)對可控制的各種要素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，發(fā)揮整體優(yōu)勢，以獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益屬于（）A 市場營銷組合策略 B 促銷組合策略 C 產(chǎn)品組合策略 D 服務(wù)組合策略52、生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是通過( )尋找市場營銷機(jī)會的方法。A.產(chǎn)品開發(fā) B市場開發(fā) C市場滲透 D多種經(jīng)營53、根據(jù)通用電器公司法，對于行業(yè)吸引力較小、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)力量強(qiáng)的業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)實(shí)行的投資戰(zhàn)略是（）A.收割    

13、B.發(fā)展     C.放棄     D.維持54、生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993年投資建成了空調(diào)器廠，這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方式屬于（）A.產(chǎn)品開發(fā)     B.同心多角化     C.市場開發(fā)     D.水平多角化55、產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的（）的數(shù)量。 A產(chǎn)品品種   B產(chǎn)品項(xiàng)目   C產(chǎn)品品牌 

14、0; D產(chǎn)品線56、企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（）A長度 B寬度 C深度 D密度57、企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（）A長度 B寬度 C深度 D密度58、企業(yè)推出新產(chǎn)品時采用高價格高促銷的策略為（）A慢滲透 B快滲透 C慢取脂 D快取脂59、企業(yè)對于金牛類產(chǎn)品，宜采?。ǎ?zhàn)略。  A拓展   B淘汰   C維護(hù)    D選擇性拓展 60、人們購買制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（）A核心產(chǎn)品 &#

15、160;   B有形產(chǎn)品     C附加產(chǎn)品      D直接產(chǎn)品61、企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（） A寬度 B長度 C深度 D關(guān)聯(lián)度62、產(chǎn)品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的（） A介紹期 B成長期 C成熟期 D衰退期63、在產(chǎn)品生命周期的( )，企業(yè)應(yīng)積極主動地?cái)U(kuò)大分銷渠道，為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。A投入期 B成熟期 C衰退期 D成長期64、若企業(yè)各個產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道及顧客等方面具有一致性，則稱產(chǎn)品組合（）A比

16、較深 B比較寬 C很廣 D關(guān)聯(lián)性強(qiáng)65、營銷學(xué)中換代新產(chǎn)品是指（）A應(yīng)用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品 B滿足新的需要而仿制的產(chǎn)品C對現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進(jìn)行改造的產(chǎn)品 D采用新技術(shù)、新材料對原有產(chǎn)品進(jìn)行革新的產(chǎn)品66、 如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售正處于市場成長期，其營銷重點(diǎn)應(yīng)該是（）A 延長產(chǎn)品壽命，鞏固市場占有率 B 努力開拓市場，提高市場占有率C加大推銷力度，獲取最大限度利潤 D加大推銷力度，增進(jìn)顧客對產(chǎn)品的了解67、在新產(chǎn)品試銷期間，如果( )，則企業(yè)應(yīng)不斷改進(jìn)產(chǎn)品，以更好地滿足市場需要。A試用率低，再購率高 B試用率低，再購率低 C試用率高，再購率低 D試用率高，再購率高68、相應(yīng)

17、實(shí)物產(chǎn)品而言，服務(wù)具有的特性之一是（）A可感知性    B可分離性    C相互差異性    D擁有所有權(quán)69、向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的（）A 有形產(chǎn)品 B 附加產(chǎn)品 C核心產(chǎn)品 D期望產(chǎn)品70、相對市場占有率高，年銷售增長率低的產(chǎn)品屬于（）A明星產(chǎn)品 B金牛產(chǎn)品 C風(fēng)險產(chǎn)品 D衰退產(chǎn)品71、國內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)主要產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的成熟期，它們選擇的目標(biāo)市場涵蓋戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)是（）A大量市場營銷    B差異市場營銷    C集中

18、市場營銷    D無差異市場營銷72、假定某品牌微波爐單價由800元降至600元，銷量由1萬臺增至1.5萬臺，則說明該產(chǎn)品的需求價格彈性為（）A無彈性    B缺乏彈性     C 富有彈性     D單元彈性73、企業(yè)產(chǎn)品訂價的最終目的是( )A獲得最大利潤 B使顧客滿意 C價格具有競爭力 D符合政策要求74、在市場競爭條件下賣主和買主只能是價格的接受者，而不是價格的決定者，這種競爭情況叫做（） A壟斷競爭 B寡頭競爭 C完全競爭 D完全壟斷75、企業(yè)把

19、創(chuàng)新產(chǎn)品的價格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場占有率，這種定價策略叫做（） A撇脂定價 B滲透定價 C目標(biāo)定價 D加成定價.76、中國服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達(dá)1千美元，這種定價策略屬于()A聲望定價  B基點(diǎn)定價 C招徠定價 D需求導(dǎo)向定價77、在完全競爭情況下，企業(yè)只能采取( )訂價法。A成本加成 B隨行就市 C拍賣 D邊際成本78、飲用水廠向廣大消費(fèi)者免費(fèi)贈送飲水機(jī)以擴(kuò)大桶裝飲用水的銷售量是實(shí)施( )策略。A招徠訂價 B俘虜產(chǎn)品訂價 C捆綁式銷售 D選擇產(chǎn)品訂價79、按照顧客一次購買總量或訂購量而給予折扣

20、的方法是（）A現(xiàn)金折扣 B累計(jì)折扣 C非累計(jì)折扣 D 數(shù)量折扣80、企業(yè)選定一些中心城市統(tǒng)一定價，再按最近城市距顧客距離收取運(yùn)費(fèi)為（） A統(tǒng)一交貨定價 B分區(qū)定價 C基點(diǎn)定價 D部分運(yùn)費(fèi)免收定價81、中國電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國內(nèi)長途電話按半價收費(fèi)。這種定價策略屬于（）A成本加成策略    B差別定價策略    C心理定價策略    D組合定價策略82、企業(yè)將產(chǎn)品通過自己設(shè)置的商店賣給消費(fèi)者，通常稱此營銷行為是（）A批發(fā)銷售 B間接銷售 C直接銷售 D寄售83、協(xié)助買賣成交、推銷產(chǎn)品，但對

21、所經(jīng)營產(chǎn)品沒有所有權(quán)的中間商有（）A批發(fā)商 B運(yùn)輸公司 C制造商代表 D零售商84、生產(chǎn)者批發(fā)商零售商消費(fèi)者稱為（B）A一階渠道 B二階渠道 C三階渠道 D四階渠道85、確定各層次配置同類型中間商數(shù)目屬于（ C ）渠道決策A直接渠道與間接渠道 B長渠道與短渠道 C寬渠道與窄渠道 D單渠道與多渠道86、企業(yè)在縱向上配置不同類型中間商層次數(shù)屬于（ ）渠道決策A直接渠道與間接渠道 B長渠道與短渠道 C寬渠道與窄渠道 D單渠道與多渠道87、某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采?。ǎ〢 選擇分銷策略 B獨(dú)家分銷策略 C人員推銷策略 D密集分銷策略 88、渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域

22、過程中所經(jīng)過的( )的數(shù)量。 A渠道類型 B同類型中間商 C不同類型中間商 D儲運(yùn)服務(wù)商89、生產(chǎn)資料分銷渠道中最重要的類型是( ) A生產(chǎn)者批發(fā)商用戶 B生產(chǎn)者用戶 C生產(chǎn)者代理商用戶 D生產(chǎn)者代理商批發(fā)商用戶90、產(chǎn)品單價高、體積大而笨重，可考慮下列何種渠道。( )A短而寬 B短而窄 C長而寬 D長而窄91、受生產(chǎn)者或賣方委托代銷產(chǎn)品的各中間商是（）A經(jīng)紀(jì)商 B銷售代理商 C廠商代理商 D寄售代理商92、促銷的實(shí)質(zhì)是（）A 擴(kuò)大銷售 B占領(lǐng)市場 C 信息溝通 D參與競爭93、不同廣告媒體所需費(fèi)用是有差別的，其中最昂貴的是 ()A報(bào)紙  B電視 C)廣播 D雜志94、兒童智力玩具一般宜選擇( )作為廣告媒介。A報(bào)紙 B廣播 C電視 D雜志95、企業(yè)確立提示性廣告目標(biāo)的目的是通過廣告達(dá)到( )的目的。A使消費(fèi)者偏愛和購買企業(yè)的產(chǎn)品 B使消費(fèi)者了解有關(guān)產(chǎn)品的信息C消除顧客購買產(chǎn)品的后顧之憂 D使消費(fèi)者經(jīng)常想到本企業(yè)的產(chǎn)品96、POP廣告是指（D）A.產(chǎn)品廣告 B促銷廣告 C.價格廣告 D.售點(diǎn)廣告97、企業(yè)業(yè)務(wù)員在鬧市向消費(fèi)者免費(fèi)贈送樣品的促銷方式屬于（）A廣告 B人員推銷 C營業(yè)推廣 D公共關(guān)系98、在市場營銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性的激勵方法是 ()A固定薪金加獎勵  B傭金制 C浮動工資 D固定工資99、企業(yè)開展公共關(guān)系活動的基礎(chǔ)是( )