醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略

1、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略品牌成了人們?cè)谑袌?chǎng)上識(shí)別特定產(chǎn)品或企業(yè)品牌成了人們?cè)谑袌?chǎng)上識(shí)別特定產(chǎn)品或企業(yè)的標(biāo)記，品牌也代表了商品、勞務(wù)的一定品的標(biāo)記，品牌也代表了商品、勞務(wù)的一定品質(zhì)水準(zhǔn)。在醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷中，品牌的作用特質(zhì)水準(zhǔn)。在醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷中，品牌的作用特別是名牌的作用愈來(lái)愈重要，于是便有了別是名牌的作用愈來(lái)愈重要，于是便有了“名牌效應(yīng)名牌效應(yīng)”一說(shuō)。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。一說(shuō)。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。第一節(jié)第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略一、品牌的概念一、品牌的概念n( (一）品牌的定義一

2、）品牌的定義n美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（AMA AMA ）給品牌定義為給品牌定義為“品牌品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或其組合，是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或其組合，用以識(shí)別一個(gè)或一群出售者之產(chǎn)品或勞務(wù)，使之用以識(shí)別一個(gè)或一群出售者之產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與其他競(jìng)爭(zhēng)者相區(qū)別與其他競(jìng)爭(zhēng)者相區(qū)別”。n營(yíng)銷學(xué)者菲利普營(yíng)銷學(xué)者菲利普科特勒所下的定義，品牌就是科特勒所下的定義，品牌就是一個(gè)名字、稱謂、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是上述的總和，一個(gè)名字、稱謂、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的是使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于競(jìng)爭(zhēng)者。其目的是使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于競(jìng)爭(zhēng)者。n可見(jiàn)，品牌就是俗稱的牌子，是制造商

3、或經(jīng)銷商可見(jiàn)，品牌就是俗稱的牌子，是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志，其目的是為了把不同生產(chǎn)者加在商品上的標(biāo)志，其目的是為了把不同生產(chǎn)者或經(jīng)銷商的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。或經(jīng)銷商的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略品牌的組成：品牌的組成：品牌名稱品牌名稱品牌名稱是指品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的部分，即品品牌名稱是指品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的部分，即品牌中的可讀部分。牌中的可讀部分。藥品的品牌名稱通常是指藥品的商品名藥品的品牌名稱通常是指藥品的商品名品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志是指品牌中可以被認(rèn)出、但不能用語(yǔ)言稱品牌標(biāo)志是指品牌中可以被認(rèn)出、但不能用語(yǔ)言稱呼的部分，如符號(hào)（記號(hào)）、設(shè)計(jì)、與眾不同的顏

4、呼的部分，如符號(hào)（記號(hào)）、設(shè)計(jì)、與眾不同的顏色或印字。色或印字。商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)是經(jīng)過(guò)合法注冊(cè)的產(chǎn)品文字名稱、圖案記號(hào)，商標(biāo)是經(jīng)過(guò)合法注冊(cè)的產(chǎn)品文字名稱、圖案記號(hào)，或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計(jì)，經(jīng)有關(guān)部門注冊(cè)登記后，或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計(jì)，經(jīng)有關(guān)部門注冊(cè)登記后，享有其專用權(quán)的標(biāo)志享有其專用權(quán)的標(biāo)志。醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略（二）品牌的含義（二）品牌的含義n屬性屬性利益利益n價(jià)值價(jià)值文化文化n個(gè)性個(gè)性使用者使用者（三）品牌資產(chǎn)（三）品牌資產(chǎn)品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn) 品牌所蘊(yùn)涵的財(cái)產(chǎn)價(jià)值具有不確定性品牌所蘊(yùn)涵的財(cái)產(chǎn)價(jià)值具有不確定性 品牌的財(cái)產(chǎn)價(jià)值是指品牌所具有的收益能力。品

5、牌的財(cái)產(chǎn)價(jià)值是指品牌所具有的收益能力。醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略二、品牌的作用二、品牌的作用1、品牌代表產(chǎn)品的特色和質(zhì)量特征、品牌代表產(chǎn)品的特色和質(zhì)量特征2、企業(yè)監(jiān)督著企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)監(jiān)督著企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量3、品牌有利于產(chǎn)品銷售，形成品牌偏好、品牌有利于產(chǎn)品銷售，形成品牌偏好4、品牌經(jīng)注冊(cè)后有利于法律保護(hù)、品牌經(jīng)注冊(cè)后有利于法律保護(hù)5、品牌是控制市場(chǎng)的武器、品牌是控制市場(chǎng)的武器醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略三、品牌設(shè)計(jì)原則三、品牌設(shè)計(jì)原則1簡(jiǎn)單醒目，便于記憶簡(jiǎn)單醒目，便于記憶2新穎別致，易于識(shí)別新穎別致，易于識(shí)別3容易發(fā)音，利于通用容易發(fā)音，利于通用4配合風(fēng)俗，易于接

6、受配合風(fēng)俗，易于接受醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略四、品牌決策四、品牌決策企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中制定品牌策略時(shí)，有企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中制定品牌策略時(shí)，有以下幾種決策可供選擇：以下幾種決策可供選擇：品牌化決策品牌化決策品牌化決策要回答的首要問(wèn)題是：企業(yè)要不品牌化決策要回答的首要問(wèn)題是：企業(yè)要不要給產(chǎn)品建立一個(gè)品牌。要給產(chǎn)品建立一個(gè)品牌。我國(guó)最早的圖文兼?zhèn)涞纳虡?biāo)是我國(guó)最早的圖文兼?zhèn)涞纳虡?biāo)是宋代宋代山東濟(jì)南劉家針山東濟(jì)南劉家針?shù)伒匿伒摹鞍淄冒淄谩鄙虡?biāo)，約早于歐洲商標(biāo)，約早于歐洲200年左右。年左右。歐洲最早的品牌是在歐洲最早的品牌是在中世紀(jì)中世紀(jì)出現(xiàn)的，當(dāng)時(shí)的出現(xiàn)的，當(dāng)時(shí)的“基爾基爾特（行

7、會(huì)）特（行會(huì)）”要求手工業(yè)者給他們的產(chǎn)品打上標(biāo)記，要求手工業(yè)者給他們的產(chǎn)品打上標(biāo)記，以便于識(shí)別。以便于識(shí)別。醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略2品牌歸屬?zèng)Q策品牌歸屬?zèng)Q策是指品牌所有權(quán)歸誰(shuí)，即品牌歸誰(shuí)所有，由是指品牌所有權(quán)歸誰(shuí)，即品牌歸誰(shuí)所有，由誰(shuí)負(fù)責(zé)。誰(shuí)負(fù)責(zé)。對(duì)產(chǎn)品制造者來(lái)說(shuō)，有三種可供選擇：對(duì)產(chǎn)品制造者來(lái)說(shuō)，有三種可供選擇：一是生產(chǎn)者品牌，也稱全國(guó)性品牌；一是生產(chǎn)者品牌，也稱全國(guó)性品牌；二是中間商品牌，或稱專用品牌、商店品牌二是中間商品牌，或稱專用品牌、商店品牌或私人品牌；或私人品牌；三是上述兩種品牌同時(shí)并存。三是上述兩種品牌同時(shí)并存。醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略3統(tǒng)一

8、品牌和個(gè)別品牌決策統(tǒng)一品牌和個(gè)別品牌決策這是生產(chǎn)者選擇品牌名稱的決策，即企業(yè)所生這是生產(chǎn)者選擇品牌名稱的決策，即企業(yè)所生產(chǎn)的不同種類、規(guī)格、質(zhì)量的產(chǎn)品分別使用不產(chǎn)的不同種類、規(guī)格、質(zhì)量的產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱；還是全部用一個(gè)品牌名稱。同的品牌名稱；還是全部用一個(gè)品牌名稱。這有四種可供選擇的策略：這有四種可供選擇的策略：（1）個(gè)別品牌策略）個(gè)別品牌策略是指一個(gè)企業(yè)的不同產(chǎn)品采用不同的品牌。是指一個(gè)企業(yè)的不同產(chǎn)品采用不同的品牌。醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略這種策略的主要優(yōu)點(diǎn)是：這種策略的主要優(yōu)點(diǎn)是：可以使公司為每一新產(chǎn)品尋找最佳的名稱，有利于可以使公司為每一新產(chǎn)品尋找最佳的名稱，

9、有利于新產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的推廣；新產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的推廣；使企業(yè)的聲譽(yù)與眾多產(chǎn)品品牌相聯(lián)系，使企業(yè)不會(huì)使企業(yè)的聲譽(yù)與眾多產(chǎn)品品牌相聯(lián)系，使企業(yè)不會(huì)因?yàn)槟骋黄放菩抛u(yù)下降而承擔(dān)較大的風(fēng)險(xiǎn)，以提高企因?yàn)槟骋黄放菩抛u(yù)下降而承擔(dān)較大的風(fēng)險(xiǎn)，以提高企業(yè)整體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的安全感；業(yè)整體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的安全感；每一種產(chǎn)品采用一個(gè)品牌，能激勵(lì)企業(yè)內(nèi)部各產(chǎn)品每一種產(chǎn)品采用一個(gè)品牌，能激勵(lì)企業(yè)內(nèi)部各產(chǎn)品之間創(chuàng)優(yōu)質(zhì)名牌的競(jìng)爭(zhēng)；之間創(chuàng)優(yōu)質(zhì)名牌的競(jìng)爭(zhēng)； 可以發(fā)展多種產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目，擴(kuò)大了企業(yè)的產(chǎn)可以發(fā)展多種產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目，擴(kuò)大了企業(yè)的產(chǎn)品陣容，開(kāi)拓了更廣闊的市場(chǎng)，提高了企業(yè)的聲譽(yù)；品陣容，開(kāi)拓了更廣闊的市場(chǎng)，提高了企業(yè)的聲

10、譽(yù)；但個(gè)別品牌的最大缺陷是加大了產(chǎn)品的促銷費(fèi)用。同但個(gè)別品牌的最大缺陷是加大了產(chǎn)品的促銷費(fèi)用。同時(shí)，品牌過(guò)于繁多，也不利于企業(yè)創(chuàng)立名牌。時(shí)，品牌過(guò)于繁多，也不利于企業(yè)創(chuàng)立名牌。醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略（2）統(tǒng)一的家族品牌策略）統(tǒng)一的家族品牌策略是指企業(yè)的各種產(chǎn)品都以同一品牌推入市場(chǎng)。是指企業(yè)的各種產(chǎn)品都以同一品牌推入市場(chǎng)。優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn):不僅可以大大節(jié)約廣告費(fèi)，而且可以利用統(tǒng)一不僅可以大大節(jié)約廣告費(fèi)，而且可以利用統(tǒng)一品牌建立廣告?zhèn)鞑ンw系，有利于強(qiáng)化企業(yè)形象和產(chǎn)品牌建立廣告?zhèn)鞑ンw系，有利于強(qiáng)化企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。此外，有利于新產(chǎn)品的推廣。品形象。此外，有利于新產(chǎn)品的推廣。 缺點(diǎn)：任何

11、一種產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)生問(wèn)題，都會(huì)使整個(gè)企缺點(diǎn)：任何一種產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)生問(wèn)題，都會(huì)使整個(gè)企業(yè)的信譽(yù)受到不利影響。業(yè)的信譽(yù)受到不利影響。企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略的條件：企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略的條件：第一，這種品牌必須在市場(chǎng)上已獲得一定的信譽(yù)；第一，這種品牌必須在市場(chǎng)上已獲得一定的信譽(yù)；第二，采用統(tǒng)一品牌的各種產(chǎn)品應(yīng)具有相同的質(zhì)量第二，采用統(tǒng)一品牌的各種產(chǎn)品應(yīng)具有相同的質(zhì)量水平。水平。醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略（3）分類家族品牌策略）分類家族品牌策略是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各大類產(chǎn)品分別命名，是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各大類產(chǎn)品分別命名，即一類產(chǎn)品使用一個(gè)牌子。即一類產(chǎn)品使用一個(gè)牌子。使用分類品牌策略，有利于降低

12、風(fēng)險(xiǎn)，避免使用分類品牌策略，有利于降低風(fēng)險(xiǎn)，避免 “城門失火，殃及池魚城門失火，殃及池魚”的現(xiàn)象出現(xiàn)。的現(xiàn)象出現(xiàn)。醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略（4）企業(yè)名稱與個(gè)別品牌并用）企業(yè)名稱與個(gè)別品牌并用即在每一個(gè)個(gè)別品牌前邊冠以公司名稱。即在每一個(gè)個(gè)別品牌前邊冠以公司名稱。采用這種策略可以使新產(chǎn)品享受企業(yè)已有的采用這種策略可以使新產(chǎn)品享受企業(yè)已有的聲譽(yù)，節(jié)省廣告促銷費(fèi)用，利于銷售；又可聲譽(yù)，節(jié)省廣告促銷費(fèi)用，利于銷售；又可以使各品牌保持自己的特點(diǎn)和相對(duì)獨(dú)立性，以使各品牌保持自己的特點(diǎn)和相對(duì)獨(dú)立性，使產(chǎn)品更富個(gè)性化。使產(chǎn)品更富個(gè)性化。醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略4品牌擴(kuò)展決策

13、品牌擴(kuò)展決策是指企業(yè)利用已出名的品牌推出改進(jìn)型產(chǎn)是指企業(yè)利用已出名的品牌推出改進(jìn)型產(chǎn)品或全新產(chǎn)品。品或全新產(chǎn)品。品牌的過(guò)分?jǐn)U展將導(dǎo)致已有的品牌失去其品牌的過(guò)分?jǐn)U展將導(dǎo)致已有的品牌失去其在消費(fèi)者心目中的特殊位置，這種情況被在消費(fèi)者心目中的特殊位置，這種情況被稱作品牌淡化稱作品牌淡化醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略5多品牌策略多品牌策略實(shí)行多品牌決策的企業(yè)在同一種產(chǎn)品上設(shè)立兩實(shí)行多品牌決策的企業(yè)在同一種產(chǎn)品上設(shè)立兩個(gè)或兩個(gè)以上相互競(jìng)爭(zhēng)的品牌。個(gè)或兩個(gè)以上相互競(jìng)爭(zhēng)的品牌。n多品牌策略尊重了市場(chǎng)的差異性；用品牌區(qū)隔細(xì)多品牌策略尊重了市場(chǎng)的差異性；用品牌區(qū)隔細(xì)分市場(chǎng)；提高市場(chǎng)占有率；將風(fēng)險(xiǎn)分解

14、；增加了本分市場(chǎng)；提高市場(chǎng)占有率；將風(fēng)險(xiǎn)分解；增加了本企業(yè)產(chǎn)品的展示面積，并爭(zhēng)取到了眾多企業(yè)產(chǎn)品的展示面積，并爭(zhēng)取到了眾多“品牌轉(zhuǎn)換品牌轉(zhuǎn)換使用者使用者”。n該策略存在一個(gè)主要缺陷該策略存在一個(gè)主要缺陷加大推廣成本；新產(chǎn)品推加大推廣成本；新產(chǎn)品推廣初期較困難；對(duì)新興企業(yè)不利；每一品牌都只獲得很廣初期較困難；對(duì)新興企業(yè)不利；每一品牌都只獲得很小的市場(chǎng)份額，沒(méi)有一個(gè)品牌是市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊；企業(yè)資小的市場(chǎng)份額，沒(méi)有一個(gè)品牌是市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊；企業(yè)資源的多方向配置，反倒鼓勵(lì)了自身品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。源的多方向配置，反倒鼓勵(lì)了自身品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略6品牌再定位策略品牌再定位策

15、略所謂再定位決策，即全部或局部調(diào)整或改變所謂再定位決策，即全部或局部調(diào)整或改變品牌在市場(chǎng)上的最初定位。品牌在市場(chǎng)上的最初定位。再定位的原因很多，例如，顧客的偏好發(fā)生再定位的原因很多，例如，顧客的偏好發(fā)生轉(zhuǎn)移，需求情況發(fā)生了變化，或競(jìng)爭(zhēng)者推出轉(zhuǎn)移，需求情況發(fā)生了變化，或競(jìng)爭(zhēng)者推出某一新品牌，使該產(chǎn)品市場(chǎng)份額下降等。某一新品牌，使該產(chǎn)品市場(chǎng)份額下降等。再定位的目的是使現(xiàn)有產(chǎn)品具有跟競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)再定位的目的是使現(xiàn)有產(chǎn)品具有跟競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品不同的特點(diǎn)，跟競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品拉開(kāi)距離。品不同的特點(diǎn)，跟競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品拉開(kāi)距離。醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略（七）副品牌策略（七）副品牌策略所謂副品牌，是指在保持主品牌

16、的基礎(chǔ)所謂副品牌，是指在保持主品牌的基礎(chǔ)上，對(duì)其他品牌所采用的名稱。上，對(duì)其他品牌所采用的名稱。這種品牌策略可以享受到成功品牌的知這種品牌策略可以享受到成功品牌的知名度和美譽(yù)度，節(jié)省了廣告宣傳費(fèi)用，名度和美譽(yù)度，節(jié)省了廣告宣傳費(fèi)用，降低新產(chǎn)品的市場(chǎng)進(jìn)入成本。既發(fā)揮了降低新產(chǎn)品的市場(chǎng)進(jìn)入成本。既發(fā)揮了企業(yè)現(xiàn)有成功品牌的優(yōu)勢(shì)作用，又可充企業(yè)現(xiàn)有成功品牌的優(yōu)勢(shì)作用，又可充分發(fā)揮各個(gè)副品牌的個(gè)性化作用。分發(fā)揮各個(gè)副品牌的個(gè)性化作用。醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略一、包裝的概念與作用一、包裝的概念與作用(一一)包裝的概念包裝的概念產(chǎn)品包裝的概念，包括兩層含義：一是指產(chǎn)品包裝的概念，包括兩層含

17、義：一是指盛裝產(chǎn)品的某種容器或包扎物；二是指產(chǎn)盛裝產(chǎn)品的某種容器或包扎物；二是指產(chǎn)品裝入某種容器的操作過(guò)程。品裝入某種容器的操作過(guò)程。 產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品實(shí)體的一個(gè)重要組成部分產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品實(shí)體的一個(gè)重要組成部分第二節(jié)第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品包裝策略醫(yī)藥產(chǎn)品包裝策略醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略(二二)包裝的作用包裝的作用保護(hù)藥品，確保用藥安全保護(hù)藥品，確保用藥安全 美化商品美化商品促進(jìn)銷售促進(jìn)銷售提高藥品的附加值，增加利潤(rùn)提高藥品的附加值，增加利潤(rùn)指導(dǎo)消費(fèi)指導(dǎo)消費(fèi)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略二、醫(yī)藥產(chǎn)品包裝的分類二、醫(yī)藥產(chǎn)品包裝的分類藥品的包裝分為內(nèi)包裝和外包裝。藥品的包裝分為

18、內(nèi)包裝和外包裝。內(nèi)包裝，是指直接與藥品接觸的包裝內(nèi)包裝，是指直接與藥品接觸的包裝 。外包裝，系指內(nèi)包裝以外的包裝，按由里向外包裝，系指內(nèi)包裝以外的包裝，按由里向外分為中包裝和大包裝。外分為中包裝和大包裝。標(biāo)簽也可視為包裝的一個(gè)組成部分標(biāo)簽也可視為包裝的一個(gè)組成部分 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略三、醫(yī)藥產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)原則三、醫(yī)藥產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)原則2.與藥品價(jià)值和質(zhì)量水平相配合與藥品價(jià)值和質(zhì)量水平相配合 4.包裝設(shè)計(jì)既要美觀、新穎、形象生動(dòng)，又要包裝設(shè)計(jì)既要美觀、新穎、形象生動(dòng)，又要力求避免在消費(fèi)者中產(chǎn)生不好的含義和聯(lián)想。力求避免在消費(fèi)者中產(chǎn)生不好的含義和聯(lián)想。 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略n8. 8.與藥品性質(zhì)相吻合與藥品性質(zhì)相吻合 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌以及包裝戰(zhàn)略四、產(chǎn)品包裝策略四、產(chǎn)品包裝策略類似包裝策略（同類型包裝策略）類似包裝策略（同類型包裝策略）就是將企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝外