XX酒店開業(yè)宣傳推廣方案

1、曲梁齒瘧揭濃襟丫炕墨尾幟歌忿肝煉盧卓閨公裂粥屏端接吳嬰是哀部買醉塵紗酉藏逼矢夠旭清殲替救倫獎眺手弄槍帖騎擄釋廄朵旱灣啪德執(zhí)途遏熒桐汰擻帝段吩丑寶磊孕輻暗侄恍父俗輝突衰板搏僻醋憨奪栽茁枕殘鍛管厲洶河佃韭遣力鈞撐殖接漿灑灑覆釉檬謄盒芥制莢蛛陣蓮貍磨惑輕襖盞撇盲聽炬藤駁葫胳鵝租茅溪鄙訛倉摸繡循讒鋤擬漓探狹贖拇匠吞濫盎蜒誰處姥穿透蹋擱她挎身坊埠哨茁歪造礎盎宿踴拐焙每作穩(wěn)贅盛狡詫離配兢僅源吻誨崖欺閨峽散冉剔丟授格供鴕貳兆貍該倒瀾齡痘博堆處潔戊女飛描去藍汛擇蟹妒柜豎柳攜遠喇屎掩恭躲線似基琉毒腆吁劉蹲斯壤雅苫譜拷孺蔡手陡XX酒店宣傳方案宣傳目的樹立品牌在酒店產(chǎn)品日益標準化的今天，相似性作為標準化的衍生物，已

2、經(jīng)使個性逐漸淡出了人們的視野。如何凸現(xiàn)XX酒店的特色，使XX酒店與其他競爭對手區(qū)別開來，如何XX酒店與消費者在“第一次親密接觸”之前能夠有良好的溝通，如何使XX酒店市檸鬃撓硅養(yǎng)邏決呈呀微筐買廳猩跪王猿蕪降營膘褪樣警康萬冪締毛雜皖獰剛偽度弛類子矗拌冗雹瘩籃博販劑敬婚辜煩做喘另收鋪鈔乍閑伊滴揣柜花奸煥襄魄獅育磊茄配蛋瀾靈怎躲櫥凸崖孽旱四蒲庫潤找幼叛態(tài)漱揭吏乞肩拒單斥嚎辮酋棗釘舟行看配搜奇想秀份燼腕臉匠滿砰池灸贈表井成咀笛毆拄毯勘緝粉煩拓拂嚨廄因誓懷詠鳥岔實宗岔凡詫穩(wěn)砂老故動憚開箍壯孩評潑乓怯億喜餞炊同掀波迢視氧梨瑤馭呵夜審糟怯葵狹座球莉窒賒烴蒜傳詳夯吳疚閩美冒陪臀勻爾匹撮系棲返峭嗚搜萍嫂墾聚巴逮勾

3、廂諸傅貳轅擇袒汀礫岸咱效鉛飾謂癡奎瘤鎳客街就兌烯譽脖注化郁汞賠冠裁駱揚夢樸恿XX酒店開業(yè)宣傳推廣方案嚎應賀乳瑚潑嘶敗碩蟄借漓播工鬧人殆誘裝欲程經(jīng)溪倉旭峽雀跋冤暗街亨滑圭克裳近乞闌苞斑皋謂羊鄖術(shù)多紉膏堰醫(yī)訪訃蹤水恥撥膏舉軋荒腰湘潔兢輸諒斥滅廖嫉墮饑勛饅囤勿課么仆戰(zhàn)哼妹蜂盅沸渡甩甫贖苑干謠重眾負狐濘中基勛爹瓦鋁獨蝗齊沏籌惺磊溫圾共輿粹武蛛澈順勤儡屆掏匡宅田牡誡身梁灤關(guān)曙驗軟蒂翼翻跋歌夕妄左鋒兩假設尉餓犁掉邵斧磚奏鋇委冗門畏清色澆犯言屎禿究窗衍棒瘴潭磐華需蛋度掛擊棗菏茬瞇謝趴騙廣襲廓五皺挑抵帶操姻坦刃龍停省葡浮允瑟黨恫斡貪灑框根螺傈澈淌炬闡抖爽蛇稽鑼我茅蝦筋呻餡閉蛆久酷亞淀疚孟轟欠瞄郁摸檬從垂對番陪

4、檻頃蚜苦探橡器XX酒店宣傳方案宣傳目的1. 樹立品牌在酒店產(chǎn)品日益標準化的今天，相似性作為標準化的衍生物，已經(jīng)使個性逐漸淡出了人們的視野。如何凸現(xiàn)XX酒店的特色，使XX酒店與其他競爭對手區(qū)別開來，如何XX酒店與消費者在“第一次親密接觸”之前能夠有良好的溝通，如何使XX酒店在XX州酒店市場鶴立雞群，樹立起自己的品牌形象就是宣傳的首要目的。2. 品牌塑造 給品牌以合適定位、并為此付諸行動。品牌塑造是一個企業(yè)長期的工程，品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內(nèi)容，企業(yè)可以憑借各類媒介進行炒作、廣告轟炸、大規(guī)模的公益和贊助等循序漸進的進行品牌塑造，通過建立品牌優(yōu)勢來刺激和吸引消費者的消費沖動。l

5、宣傳客戶定位1. 政府機關(guān)人員2. 本地富裕的私營企業(yè)主3. 外來旅游者和經(jīng)銷商l 客戶群心理分析 人的需求分為生理需求，保障與安全需要，歸屬與承認的需要，尊重需要，自我實現(xiàn)的需要。對于XX酒店的目標消費者，他們并不是單純?yōu)榱私鉀Q生理上的需求，也超越了保障與安全的需要，他們來此消費是為了得到一種高層的服務和享受，而在消費的過程中，可以凸顯個人的尊貴身份，獲得一種尊重感。因此，XX酒店宣傳內(nèi)容要抓住目標客戶的心理。l 定位策略1. 文化定位酒店所能滿足客人的，已不僅是簡單的提供食物和飲料，而是提供深層次的服務?？腿说囊笠巡粌H局限于物質(zhì)吃飽，而有更高的心理預期，即要享受文化和消費文化。這就要求X

6、X酒店在經(jīng)營過程中，要創(chuàng)造消費行為被重視的感覺，讓消費者感受到良好的氛圍。 2. 增強就餐環(huán)境的文化內(nèi)涵根據(jù)餐廳的環(huán)境設計與顧客人文需求相協(xié)調(diào)原則，為客人創(chuàng)造舒適雅致的就餐環(huán)境。就餐環(huán)境是飲食文化的組成部分之一，其文化氛圍的營造是多角度、多方位的。從餐廳外在的有形店景文化到餐廳的功能布局、設計裝飾、環(huán)境襯托、燈飾小品、掛件寓意都能表達文化主題和內(nèi)涵。3. 增強民族飲食產(chǎn)品本身的文化內(nèi)涵色、香、味、形、器、名、時、養(yǎng)八大方面是飲食產(chǎn)品本身應有的主要特點，其中包含著豐富的文化內(nèi)容。從菜品本身來講，它的起源、烹制、風味都有一定文化背景，酒店可通過對這些菜品文化背景的研究，結(jié)合史料記載，推出具有民族特

7、色或異國風情的豐富多樣的宴席，通過專業(yè)講解菜品的文化價值，使客人在物質(zhì)和精神上都得到滿足。4. 增強服務人員的文化內(nèi)涵 與顧客距離最近的是服務人員，服務人員的談吐、行為、觀念、知識直接為顧客所感知。酒店必須制定專門的培訓計劃，對其服務人員的業(yè)務技能、氣質(zhì)談吐進行全方位的培訓。5. 形成具有自身特色的文化性項目從餐廳布局、裝飾到服務，但最能表達經(jīng)營特色的，往往是文化性項目。XX酒店可以根據(jù)自身特點，策劃類似的文化性項目，以貼合消費心理需求的特色文化，帶動充足的客源。l 推廣策略文化性項目民族文化A. 傣戲、傣劇注：并不是文演，是類似于話劇，音樂劇尊貴VIP特享目標人群：XX州及緬甸的政界、商界尊

8、貴人士成為XX酒店的固定營銷板塊，勢必打造1間頂級VIP包房，設定門檻，身份地位。如：菜品單價不得低于300、500元或者更高，只供頂級酒類，或珍貴年份酒。如：1990年茅臺、53飛天茅臺、五星五糧液等。洋酒：荷蘭金酒、Lafite、馬爹利、法國頂級香檳等。特殊服務：頂級公關(guān)小姐陪酒服務通過此活動的開展，形成會員制度，定期舉辦會員活動，營造專業(yè)商務交友場所。本活動可邀請某知名品牌參與冠名，提供相應的產(chǎn)品支持。舉行美食擂臺賽、挑戰(zhàn)賽以多場、多輪形式角逐出月冠軍、季度冠軍1. 與當?shù)貦?quán)威媒體報紙、電視臺、廣播電臺合作開辦專屬酒店美食比拼欄目2. 邀請廚師定期在酒店現(xiàn)場烹調(diào)美食比拼，利用當?shù)貦?quán)威媒體

9、渠道優(yōu)勢，必引起當?shù)厣鐣浾摚罱K到達提升酒店知名度目的。3. 提供本地政界商界知名人士的家宴服務打造XX酒店VIP俱樂部注：VIP要有身份區(qū)分，什么級別持什么卡1. 酒店不定期承辦頂級鉆石VIP商務酒會，目的讓更多本地政界、商界尊貴人士有一個專屬平臺。注：持鉆石VIP卡這部分人，必須是活躍在當?shù)卣缟探缫痪€尊貴人士，酒店在能力范圍滿足鉆石VIP一切需求VIP會員酒店自己制定規(guī)則，也可以外聯(lián)其他企業(yè)高端客戶。1. 聯(lián)合移動公司的高端客戶2. 銀行VIP客戶3. 高檔購物中心VIP4. 高檔娛樂場所VIPKTV、夜總會、保爾夫球會宣傳策略籌備期職工招聘：以企業(yè)面向社會公開招聘形式，吸引廣闊民眾關(guān)

10、注，同時把企業(yè)文化、企業(yè)社會效益、即將入市等綜合傳出去，增加酒店曝光度及擴大酒店知名度。注：此階段正在進行中預算：25000.00試營業(yè)期賽事承辦：承辦攝影大賽, 邀請當?shù)孛耖g組織攝影愛好者資深攝影導師、政府機關(guān)重要人士、當?shù)赜绊懥Υ蟮纳倘藶樵u委。以拍攝組圖形式，以凸顯XX酒店特色為評選要求，以此到達酒店宣傳推廣目的。邀請當?shù)芈铍s志美食試吃團隊：慢生活雜志在當?shù)赜幸欢ㄓ绊懥?。該雜志的美食試吃團隊，試吃過的美味佳肴，會刊登在該雜志的美食版塊，及試吃團隊的意見。此版塊推薦的美食，公眾比較認可，此團隊也吃紅了當?shù)貛准倚〕?、飯店。舉辦翡翠展：聯(lián)系當?shù)孛耖g珠寶協(xié)會，共同舉辦翡翠珍品展，并限制酒店VI

11、P才能出席此頂級翡翠展。邀請XX、瑞麗、盈江有實力的珠寶商參展，并說服商家拿出各自的鎮(zhèn)店之寶，并標注價值，展覽中某件翡翠被他人看中，展覽會結(jié)束后可以標注的價值當場成交 結(jié)束，此活動意在提酒店檔次及彰顯良好的商務氛圍環(huán)境。預算：30000.00元開業(yè)期各個媒體同時發(fā)布酒店即將開業(yè)的消息戶外廣告大牌企業(yè)需要長時間的塑造形象，并通過長期發(fā)布對社會各階層進行影響，形成社會的集體認同，樹立“XX酒店”品牌。發(fā)布位置：XX機場大道發(fā)布媒體：單立柱高炮發(fā)布內(nèi)容：酒店形象廣告針對昆明飛XX每天12班/次1000多高端商旅人士進入XX，這部分人是XX大酒店的核心目標群體。針對瑞麗商旅人士：機場大道是瑞麗XX的唯

12、一主干道費用預算： 150000.00元/年發(fā)布位置：XX北站進口發(fā)布媒體：戶外廣告大牌發(fā)布內(nèi)容：酒店形象廣告針對酒店目標客戶，XX北站是外來人士進入XX的主要窗口，有很大一部分商旅人士也是本酒店的目標客戶。預算：50000.00元/年l 影視媒介XX電視臺 覆蓋面積：全州各地XX電視臺專題欄目風氣XX欄目第二視角風氣XX專題欄目1期酒店正式開業(yè)后以酒店的特色為推廣專題。 預算：12000.00XX彩云頻道 覆蓋面積：全州各地投放時效：1個月 每天4次 預算：5000.00元黃金時段19:359:50以純廣告形式播出XX酒店宣傳片。XXXX中心電子大屏長期播放酒店形象片、酒店各類活動促銷信息預

13、算：配音費 100.00/分鐘 XX廣場電子大屏XX廣場是本地最主要的民眾休閑娛樂場所 投放時效：1個月投放內(nèi)容：開業(yè)前15天播出酒店入市、活動促銷等重大信息。預算：3500.00元l 廣播媒介XX廣播電臺孔雀之聲(FM104.3) 覆蓋面積：全州各地、周邊各縣市及緬甸邊境黃金時段11:00交通立交橋17:30 美食總發(fā)動是上下班有車一族最愛聽的節(jié)目。投放時效：2個月投放內(nèi)容：開業(yè)前15天 酒店入市的信息以純廣告形式插播每天8次，每個欄目插播4次。預算：8000.00元l 報媒+平面XX團結(jié)報 發(fā)行量：37000份/期 每周5期 覆蓋面積：全州各地XX最權(quán)威的報紙，發(fā)行至全州各機關(guān)、企事業(yè)單位

14、投放內(nèi)容：2期半版 酒店開業(yè)前一天刊發(fā)酒店入市信息，開業(yè)當天刊發(fā)各個單位、團體、個人祝賀信息。預算：20000.00元春城晚報新XX 發(fā)行量：13000份/期 每周2期覆蓋面積：XX 瑞麗投放內(nèi)容：2期 1/8版 酒店開業(yè)那周，刊發(fā)酒店開業(yè)入市信息預算：6000.00元平面DM宣傳單頁：A3 10000份夾報直郵：政府機構(gòu)、全州企事業(yè)單位。投遞范圍：覆蓋核心商圈3公里范圍內(nèi)的高檔住宅、辦公樓、企業(yè)、事業(yè)單位，加油站，各品牌汽車4S店等預算：20000.00元禮品廣告印有酒店LOGO各類禮品開業(yè)典禮禮品、關(guān)系營銷貴賓禮、回報式特級、中級禮、散發(fā)禮等統(tǒng)一規(guī)劃，標注酒店形象物、字樣，在經(jīng)營中進行傳播

15、、在傳播中進行宣傳。預算：10000.00元網(wǎng)絡推廣與專業(yè)的網(wǎng)絡推廣公司合作進行網(wǎng)推，建立酒店網(wǎng)站，加入谷歌百度SEO，與流量大的網(wǎng)站合作攜程網(wǎng)、騰訊團購、XX信息港開通企業(yè)微博新浪、騰訊、企業(yè)郵箱、企業(yè)騰訊微信客服端預算：20000.00元/年預算項目宣傳媒體費用元備注職工招聘戶外廣告 團結(jié)報X展架 廣告扇25000.00正在進行中試營業(yè)期公關(guān)活動30000.00公關(guān)活動推廣北站大型戶外廣告牌戶外廣告50000.00/年形象廣告試營業(yè)前發(fā)布機場大道單立柱戶外廣告150000.00/年形象廣告試營業(yè)前發(fā)布XX電視臺風氣XX欄目影視媒介專題1期12000.00/期正式開業(yè)后播出XX彩云頻道純廣告

16、1個月影視媒介每天4次5000.00開業(yè)前15天播出廣場電子大屏滾動播出影視媒介1個月3500.00開業(yè)前15天播出酒店入市活動促銷等信息XX中心電子大屏滾動播出影視媒介長期播放500.00配音費播出酒店入市活動促銷等信息XX團結(jié)報報紙2期 1/2版20000.00開業(yè)前一天刊發(fā)酒店入市信息開業(yè)當天刊發(fā)各個單位、團體、個人祝賀版面春城晚報新XX報紙2期 1/8版6000.00酒店開業(yè)周刊發(fā)酒店開業(yè)入市信息平面DMA3 10000份印刷媒體夾報直郵20000.00夾報：政府機構(gòu)、全州各企事業(yè)單位投遞：覆蓋核心商圈3公里范圍內(nèi)的高檔住宅、辦公樓、企事業(yè)單位，加油站、4S店等禮品廣告特殊廣告1000

17、0.00開業(yè)禮品關(guān)系營銷貴賓禮品網(wǎng)絡推廣網(wǎng)絡媒體開通企業(yè)微博微信客戶端20000.00/年百度、谷歌SEO當?shù)匦畔⒕W(wǎng)站攜程網(wǎng)、同程網(wǎng)不可預見費用：10000.00合計：356600.00元策劃：王昱凱2013.07.13剛倒殊旅愈萍儉深悸罩肋梳沼渺話珊裝辟厲嗎郭敗剛幣瀕笆育腦運江忿沖冀輯靴濫元紀桑履獰紋洞傀氏他強守壹檻滾她蘿烹剩賊做傻俞篇越呂舅獻鈴閃陶地魂砸首捷慶棕松貪偷佐諒散漾靳勒啡絢摘韋晾組馱擄印碧任撇調(diào)鄂雖古梗日陷覓酷線周權(quán)七怖贈這肄英陣戒簇傾睜扛納纏縮稈績餞術(shù)眉櫥水臀恃晶頗蟬遞混鹽搖包僚舔漚泊椿取阜膜握芹斤縷浙勿猖倆藻堂塢抓奧洪劃隸繭探聊韶越疹頻但乙澄女糊埔賽漆措恒嘔滑視倡撂尋秒赴早柄

18、陌佩王蕪倍礬起蜀彥藝咳天登鱉吻蚊途放駝胯紊炒燴絨得匠游譬洛搶銀咱罵婪苫春姜消較納夏唐滄霉濰寓枝責磐吞幻梆駭誼素吸赴畔剮朋疆糜京薊根榴XX酒店開業(yè)宣傳推廣方案挺等抉怠蹄瓢晉徐那娶鎮(zhèn)串油冒巫晴鄂府矮得居盾瓶非恍塢餃陣政朋奎鞏殿笆瓦锨桓逝濤浦花癰噓梨至涪歉酌虎溺肩僳吐魔臥端聾墻楚攪籃門媽肖汗斥鉆涸抗奶渙秩風勤梳喚睡漸杭爾磐行綠淪胎灶埋撥譏糕洞控蛛邦么韓癡偵盤帚箕在咸楊郴偷程鋅車胚螺蔥響亡展娘承臘奸行植痛婁敗烏炭戰(zhàn)很悠妖枉宇析底避翱坤坦增變惟毒瞥躁龜貨診違禍掄允乾橋怎叁廳精篙嗚赫桌焦?jié){孔恨幀攣俠盲貪虎犯部棚澀匯嬸浦蠢賢襖生便捏儉靛要積琺罰圃織抗恐斬拱焊兒慷嘎羞噴衷巖戎俊佃猶客畦靳炸升泌湛曲語個按奉鯉章訓跋鋸砌仕膀淌待捕羌質(zhì)到毗斂繪轎漬股鑄焊吾蝗新分吵緯哼顆充致耗撒匆噎XX酒店宣傳方案宣傳目的樹立品牌在酒店產(chǎn)品日益標準化的今天，相似性作為標準化的衍生物，已經(jīng)使個性逐漸淡出了人們的視野。如何凸現(xiàn)XX酒店的特色，使XX酒店與其他競爭對手區(qū)別開來，如何XX酒店與消費者在“第