全國主要城市廣播聽眾收聽習慣分析

1、全國主要城市廣播聽眾收聽習慣分析背景資料：2004年3月，廣東賽立信媒介研究公司在全國六大主要城市（北京、上海、廣州、成都、沈陽、武漢）進行了一次較大規(guī)模的廣播收聽率調查，本次調研采集樣本量約7200份，有效樣本量1800份（各城市300份）。了解全國廣播聽眾收聽習慣是此次調研的目的之一，根據(jù)此次調研結果，筆者主要摘錄了全國六大主要城市聽眾收聽習慣部分，以饗讀者。一、各城市聽眾收聽廣播的目的收聽廣播的目的北京上海廣州武漢成都沈陽了解國際/國內新聞51.7%68.8%30.7%54.7%45.0%51.7%了解本地/社區(qū)新聞253.%40.4%26.7%32.0%49.0%35.3%了解市場/財

2、經(jīng)信息10.3%11.0%14.7%14.3%11.0%11.3%了解生活資訊/醫(yī)療保健信息19.0%11.8%18.7%33.7%30.7%25.0%了解交通信息20.0%8.8%7.3%10.3%27.7%15.0%了解娛樂新聞/名人趣事20.3%22.8%31.0%25.7%17.7%29.3%聽音樂/歌曲45.3%33.1%66.3%63.0%63.0%34.0%參與游戲/熱線電話2.0%1.5%7.3%4.7%7.0%7.0%打發(fā)時間/消閑37.3%15.8%46.0%34.7%37.3%38.3%收聽小說/戲曲12.7%8.8%0.3%12.3%3.3%10.3%二、各城市聽眾收聽

3、廣播的場所及工具場所家里公車私車工作單位公共場所北京90.00%20.00%12.67%17.67%2.33%上海87.87%10.66%4.41%14.34%4.04%廣州81.67%13.67%1.00%22.67%3.33%武漢94.339.33%3.33%8.00%5.00%成都87.33%8.00%4.67%10.00%1.33%沈陽96.00%5.67%3.33%7.33%5.00%三、各城市聽眾收聽廣播的頻率四、各城市聽眾收聽廣播的長度五、各城市聽眾收聽廣播的時段六、影響聽眾選擇電臺的因素七、各城市聽眾經(jīng)常收聽的節(jié)目類型調研地區(qū)聽眾經(jīng)常收聽的節(jié)目類型 首選次選第三選擇北

4、京新聞節(jié)目（58.5%）流行音樂節(jié)目（48.5%）交通節(jié)目小說連播.上海新聞節(jié)目（75.0%）流行音樂節(jié)目（29.3%）戲曲.廣州流行音樂節(jié)目（56.8%）小說連播（34.5%）新聞節(jié)目（33.8%）傾談節(jié)目.武漢新聞節(jié)目（64.0%）流行音樂節(jié)目（60.3%）健康節(jié)目（34.7%）資訊節(jié)目娛樂游戲節(jié)目.成都新聞節(jié)目（66.7%）流行音樂節(jié)目（61.0%）交通節(jié)目（33.0% ）健康資訊節(jié)目（30.6%）娛樂游戲節(jié)目.沈陽新聞節(jié)目（60.0%）娛樂游戲節(jié)目（44.7%）流行音樂節(jié)目八、各城市聽眾收聽習慣綜述  l  北京地區(qū)：在這六大城市中，北京的重度聽眾是最多的

5、，平均每天收聽廣播時間也是最長的，為120分鐘。在收聽時段的分布上，北京聽眾主要集中在早上7:00、中午12:00與晚上21:00左右，相對而言在下午16:00左右就少一點。北京的聽眾對電臺新聞類節(jié)目與流行音樂節(jié)目比較關注，因此在選擇電臺時也會比較重視電臺的新聞節(jié)目與音樂節(jié)目的制作質量。  l  廣州地區(qū)：廣州地區(qū)的聽眾收聽廣播的主要目的與北京、上海的聽眾不一樣，他們主要的目的是聽音樂與休閑，因此在選擇電臺與節(jié)目時會首選娛樂性較高的。在收聽的時段分布上，廣州地區(qū)的聽眾全天分布比較平均，各個時段都有一定的聽眾，相對而言中午12:00左右的聽眾最多，早上7:00以前的

6、聽眾比較少。  l 上海地區(qū)：與其他5個城市不一樣的是，上海地區(qū)的聽眾收聽廣播主要的目的是了解新聞，最主要是了解國內以及國際的新聞，因此在選擇電臺時也會比較重視電臺的新聞節(jié)目制作質量。在收聽時段上，在早上7:00-8:00的聽眾最多，相對而言在晚上收聽廣播的聽眾比較少。另外，值得一提的是，上海的重度聽眾數(shù)量也是比較多的，在本次的調研中僅次于北京。  l 武漢地區(qū)：在早上7:00、中午12:00與晚上21:00左右都擁有比較多的聽眾，而在下午16:00左右的聽眾比較少。相對于其他城市而言，武漢的聽眾在收聽時長上是最短的。在收聽目的上，武漢的聽眾對新聞節(jié)目與娛樂節(jié)目的關注程度都較高，因此在選擇電臺與節(jié)目時兩方面都會兼顧，同時，武漢的聽眾對健康類節(jié)目也有一定的需求。 l  成都地區(qū)：在早上7:00左右擁有比較多的聽眾，其它時段聽眾雖然不多，但也維持在一個不低的水平。成都與武漢的聽眾對新聞節(jié)目與娛樂節(jié)目的關注程度都較高，因此在選擇電臺與節(jié)目時兩方面都會兼顧，同時成都的聽眾對健康節(jié)目也比較關注，聽眾選擇收聽節(jié)目的習慣與武漢地區(qū)相接近。  l 沈陽地區(qū)：在早上7:00左右與晚上22:00以后有比較多的聽眾，在中午12:00左右的聽眾與其它地區(qū)相比比較少。沈陽地區(qū)的重度聽眾數(shù)量僅次