2014年六一兒童節(jié)活動方案

1、“愛·在六一”2014年6·1兒童節(jié)大型主題活動策劃案一、活動前言（1）一年一度的兒童節(jié)，是適齡兒童最期盼的節(jié)日，也是一個(gè)家庭一年一度的歡慶節(jié)點(diǎn)。因此，該節(jié)點(diǎn)延伸覆蓋的消費(fèi)主體總量龐大，只要找到合適的“理由”抓住其核心價(jià)值點(diǎn)，便可創(chuàng)作非?？捎^的消費(fèi)數(shù)據(jù)。（2）對于任何一個(gè)企業(yè)來說，選擇在該節(jié)點(diǎn)開展各類營銷活動，本身是對其創(chuàng)造出的商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可。而該活動經(jīng)由成都市教育局和華西傳媒集群的聯(lián)合打造，勢必在六一期間各類活動中為之一亮，這對于商家而言，隱藏的市場商機(jī)不言而喻。因此：華西傳媒集群聯(lián)手XX（場地）在2014年兒童節(jié)到來之際，聯(lián)袂呈獻(xiàn)“愛·在六一”大型主題活動，并

2、將其打造成該節(jié)點(diǎn)上的一大品牌活動，華西傳媒集群將依托自身傳媒優(yōu)勢并整合省內(nèi)視頻、網(wǎng)絡(luò)、電臺等全媒體資源對活動進(jìn)行新聞炒作和品牌造勢，打造出巨大的媒介影響力；通過活動的組織吸引以學(xué)生和家長為主體的消費(fèi)群體前往活動現(xiàn)場，來實(shí)現(xiàn)落地商業(yè)中心的人氣需求和商業(yè)消費(fèi)需求，這是本次活動最核心的價(jià)值點(diǎn)，也以此來凸顯活動的社會效應(yīng)。二、活動元素1、活動主辦：成都市教育局 華西傳媒集群 2、活動承辦：四川華希廣告?zhèn)髅接邢薰?xx廣場3、媒體報(bào)道：華西傳媒集群為主，整合視頻、網(wǎng)絡(luò)、電臺媒介等。4、參與主體：2-12歲的兒童及其家長（總量不低于10000人）5、活動時(shí)間：5月31日6月2日 6、活動地點(diǎn)：待定（場地

3、方為本次活動承辦方之一）三、活動的內(nèi)容設(shè)置設(shè)置四大主題區(qū)域，具體如下：1、歡樂夢秀場搭建一個(gè)主題舞臺，組織學(xué)生進(jìn)行兒童節(jié)夢想才藝展示，才藝的形式不限，內(nèi)容積極、健康向上即可。主辦方提供舞臺和音響設(shè)備，配置活動主持人，各參與學(xué)?；蛘呒彝プ詡涔?jié)目相關(guān)器材、音視頻素材等資料。在學(xué)?；蛘呒议L的組織下，有序參賽?；顒蝇F(xiàn)場報(bào)名排序，聽從主辦方的統(tǒng)一安排，按照順序參與才藝表演。凡是參與表演的學(xué)生即可獲得由主辦方制定的禮品一份。上臺表演時(shí)刻，主辦方安排專業(yè)攝影機(jī)構(gòu)對孩子們的精彩表演予以記錄。2、游戲互動區(qū)游戲互動區(qū)域主要為參與該部分活動的學(xué)生提供各類互動游戲活動，如繪畫、陶繪等互動活動，以及憤怒的小鳥、快樂保

4、齡球等游戲。該區(qū)域主要為學(xué)生及其家長提供互動平臺，加強(qiáng)親自交流等，參與活動的學(xué)生即可獲得主辦方制定的禮品。3、動漫伙伴區(qū)熊大、熊二、光頭強(qiáng)、喜羊羊和灰太狼、忍著神龜、葫蘆娃、花仙子等經(jīng)典動漫人物將通過角色扮演和道具演藝的形式重現(xiàn)，為活動現(xiàn)場增添氛圍。主辦方將邀請角色扮演游戲的愛好者親臨現(xiàn)場，上演一場視覺動漫的盛宴。4、重回青春區(qū)該區(qū)域主要針對80后,90后兩類群體，圍繞該群體的童年記憶打造相關(guān)的活動，如滾鐵環(huán)、打陀螺、踩高蹺、跳繩、跳房子游戲等兒時(shí)的記憶將在現(xiàn)場得到重現(xiàn)，吸引80和90這一代人的參與。同時(shí)，在現(xiàn)場布置相關(guān)的屬于80后和90后的產(chǎn)品，讓他們找回青春的回憶。5、萌物大聯(lián)歡 倉鼠、龍

5、貓、小香豬等各種萌物齊聚，與同學(xué)們共度兒童節(jié)。6、活動招商區(qū) 因活動產(chǎn)生的宣傳、組織、物料等基礎(chǔ)費(fèi)用較大，故通過企業(yè)招商等形式來完成企業(yè)成本的回收。四、活動補(bǔ)充1、成都市教育局和華西傳媒集群對活動舉辦地半徑3公里內(nèi)的中小學(xué)進(jìn)行統(tǒng)一的邀請和組織，對活動現(xiàn)場半徑3-10公里范圍內(nèi)的中小學(xué)進(jìn)行重點(diǎn)邀請和組織。2、華西傳媒集群旗下的報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、新媒體均對本次活動進(jìn)行新聞報(bào)道和炒作，并整合省內(nèi)核心視頻、網(wǎng)絡(luò)、廣播媒體對活動進(jìn)行報(bào)道。3、活動現(xiàn)場的布置設(shè)計(jì)元素，依據(jù)本次活動的主題和活動氣氛需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。五、成本核算（約4.2萬元）1、媒體宣傳按照媒體邀請的行規(guī)，邀請媒體對活動進(jìn)行報(bào)道，約5家媒體，共

6、計(jì)支出4000元。2、現(xiàn)場物料舞臺搭建約3000元，各個(gè)區(qū)域的物料約5000，商家展位月1000元/個(gè)，按照20家預(yù)算約20000元，合計(jì)成本約28000萬元。3、動物成本：按照市場價(jià)格約5000元。4、其他成本：預(yù)計(jì)5000元。六、企業(yè)參與以及回報(bào)1、活動場地提供方：5萬元（1）本次活動所有的所有的新聞報(bào)道均有“舉辦地元素”呈現(xiàn)。（2）活動現(xiàn)場所有的活動宣傳海報(bào)、布展噴繪、布展展架、主舞臺背景等一些媒介平臺，均呈現(xiàn)“舉辦地元素”。（3）人氣回報(bào)：華西傳媒集群全方位的負(fù)責(zé)本次參展人員的組織，涵蓋活動主辦地周邊3公里內(nèi)的所有中小學(xué)進(jìn)行和半徑3-10公里范圍內(nèi)的重點(diǎn)中小學(xué)，預(yù)計(jì)通過華西傳媒集群組織

7、的人群參與活動現(xiàn)場的學(xué)生家庭不低于5000組（總?cè)藬?shù)不低于10000人）。（4）經(jīng)由活動帶動的人群，會在活動現(xiàn)場進(jìn)行部分消費(fèi)，由此而帶來的商業(yè)回報(bào)可觀，但場地方需負(fù)責(zé)現(xiàn)場舞臺等場景搭建。2、活動冠名：10萬元（1）媒體回饋：華西傳媒集群對于本次活動的所有新聞報(bào)道均體現(xiàn)冠名企業(yè)的元素。其余媒介：涵蓋華西傳媒集群合作媒介（如騰訊、網(wǎng)易等）對于華西傳媒集群新聞的轉(zhuǎn)載等媒體報(bào)道，均會產(chǎn)生冠名企業(yè)元素的植入。（2）活動現(xiàn)場所有的活動宣傳海報(bào)、布展噴繪、布展展架、主舞臺背景等一些媒介平臺，均出現(xiàn)總冠名企業(yè)的名稱、logo等載體，并以“由XX企業(yè)冠名”的形式呈現(xiàn)本次活動主題。（3）人氣回報(bào)：華西傳媒集群全方

8、位的負(fù)責(zé)本次參展人員的組織，涵蓋活動主辦地周邊3公里內(nèi)的所有中小學(xué)進(jìn)行和半徑3-10公里范圍內(nèi)的重點(diǎn)中小學(xué)，預(yù)計(jì)通過華西傳媒集群組織的人群參與活動現(xiàn)場的學(xué)生家庭不低于2000組。經(jīng)由活動帶動的人群，會在活動現(xiàn)場進(jìn)行部分消費(fèi)，由此而帶來的商業(yè)回報(bào)可觀。（4） 活動現(xiàn)場，可以提供適當(dāng)空間給予冠名單位做產(chǎn)品銷售或品牌推廣。3、指定產(chǎn)品贊助：5萬元（1）現(xiàn)場參與學(xué)生免費(fèi)產(chǎn)品提供，產(chǎn)生直接的受眾群體口碑效應(yīng)。（2）媒體報(bào)道中體現(xiàn)企業(yè)元素，現(xiàn)場媒介載體中體現(xiàn)企業(yè)元素。（3）人氣回報(bào)：華西傳媒集群全方位的負(fù)責(zé)本次參展人員的組織，涵蓋活動主辦地周邊3公里內(nèi)的所有中小學(xué)進(jìn)行和半徑3-10公里范圍內(nèi)的重點(diǎn)中小學(xué)，預(yù)計(jì)通過華西傳媒集群組織的人群參與活動現(xiàn)場的學(xué)生家庭不低于2000組。經(jīng)由活動帶動的人群，會在活動現(xiàn)場