廣告創(chuàng)意設計講義

1、廣告創(chuàng)意設計（第二節(jié)）一、 什么是廣告？（1） 廣告是代表某品牌或社會事業(yè)，為了告知、說服、推廣和激勵人而制作的一條特定信息。（2） 一場廣告活動是在一種或多種媒體上發(fā)布的、由某一策略或主題的一系列相互協(xié)作的廣告組成的。（3） 大多數(shù)情況下，廣告是通過電視、廣播、網(wǎng)絡、印刷品等各種大眾傳媒傳播形式的有償銷售。（4） 廣告的客戶有：制造業(yè)和服務業(yè)、銷售商、政府、社會團體和慈善機構(gòu)。二、 廣告公司（1） 廣告公司是為客戶提供廣告創(chuàng)意、營銷及其他商業(yè)服務的企業(yè)。這些服務包括：策劃、創(chuàng)意、制作和發(fā)布。（2） 廣告公司的種類：1、 綜合廣告（代理）公司2、 創(chuàng)意廣告公司3、 其他類型廣告公司（3）廣告公

2、司的服務內(nèi)容 1、創(chuàng)意服務（廣告創(chuàng)意、美術(shù)指導、文案寫作、有時包括品牌策劃和美術(shù)設計） 2、客戶服務1 / 12 3、市場營銷服務 4、媒介策劃及購買 5、廣告制作 6、公共關(guān)系 7、品牌推廣三、誰是目標客戶（）目標客戶是接受商業(yè)或公共傳播服務的組織或個人，例1：阿尼卡公司、迪克斯服飾例2：史蒂夫福特音樂制作公司“看門狗”廣告例3：美國航空公司“展開雙臂”四、 目標客戶的種類：（1） 最廣泛的目標客戶群里是一般家庭消費者，商業(yè)目標客戶包括社團或商業(yè)組織，貿(mào)易目標客戶由各個特定的貿(mào)易集團組成，政府目標客戶包括政府機關(guān)官員和雇員。例1：我們的疫苗不是所有的貓都合適例2：壽司、巧克力例3：女孩 用戶

3、：企鵝圖書五、 廣告的種類1、 商業(yè)信息2、 公共服務廣告、社會公益廣告3、 公共事業(yè)廣告4、 游擊廣告六、 創(chuàng)意簡報例1：哈佛商業(yè)評論廣告例2、紐約水運公司“橋”（1） 雖然說市場調(diào)研可以與品牌塑造同步進行，但一般來說，市場調(diào)研是廣告設計的第一步，調(diào)研會激發(fā)廣告創(chuàng)意。（2） 策略計劃：如何定位、營銷、推廣某品牌或進行社會事業(yè)的整體計劃，1、 創(chuàng)意簡報的內(nèi)容：品牌理解、廣告目標、廣告內(nèi)容、目標客戶、實施策略等內(nèi)容的問題和回答。2、 解答上述內(nèi)容的依據(jù)是事先調(diào)研好的品牌或社會事業(yè)的信息以及預算情況。七、 廣告設計中的道德規(guī)范1、 幾個不要：不要使用種族、人種、性別、年齡、宗教信仰的消極觀念。不要向未成年人推銷危險物品不要輕視別人或則覺得高人一等不要沙皇和遮掩2、 幾個要：要尊重目標客戶要誠實、負責3、 要時刻關(guān)注外界的評論4、5、 6、 友情提示：方案范本是經(jīng)