1五一國際勞動節(jié)實施方案

1、“5.1 國際勞動節(jié)”節(jié)日主題商函營銷活動實施要求一、工程市場分析五一勞動節(jié)、五四青年節(jié)，形成假日經(jīng)濟的小黃金周，這賦予人們一個娛樂、休閑、消費活動的契機，這對釋放潛在的消費需求尤其是周邊旅游需求，帶動交通、賓館、餐飲、娛樂、購物等有很大作用， 也為我們開展5.1 國際勞動節(jié)主題營銷活動帶來商機。b5E2RGbCAPklfHYJ6cEUqPAsthvQVFNqwK3w9lbpXh3ITFLbTLbiyTdmvcyAblHU2UOvErzK0eX9MRyOvkWatvRDwH1XMAeBz8GZ。二、工程時間安排（一）工程活動時間：4 月 10 日 5 月 15 日（二）階段安排階段主要工作時間

2、安排責任部門工程推廣1、工程宣傳、人員組織、培訓4月10日5月4省函件局、各2、工程營銷推廣日地市函件局工程總結(jié)1、客戶營銷效果分析、客戶維5月5日-5月15反饋護反饋。日2、全省工程收入統(tǒng)計、分析、總結(jié)三、目標市場需求分析（一）政府部門：五一勞動表彰宣傳、五四青年表彰宣傳。1 / 7（二）行業(yè)客戶：重點做好針對黃金周通信、金融、房產(chǎn)、商超、旅游、快速消費品等行業(yè)客戶的促銷宣傳活動。四、產(chǎn)品策略（一）創(chuàng)新產(chǎn)品功能，開發(fā)節(jié)日商函市場可為客戶提供信函型商函、郵簡型商函、郵資封片、幸運卡、郵送廣告、百變形象郵、郵送廣告以及賬單搭載廣告等商函產(chǎn)品。p1EanqFDPwH97TYYioVMLhgXsH6

3、2GIu3yZxXq9T5C3MQatakR5lNPVd7KGIFjDX62DB8m0x8vP9HvqMZxLaBnGeCMpcJrdLZ6FOx。1、信函型商函：可內(nèi)置優(yōu)惠券、打折卡、禮品券、調(diào)查問卷等；2、郵簡型商函：制作“五一節(jié)”活動邀請函、產(chǎn)品介紹推薦函；3、明信片型商函（定制型、銷售型） ：商家寄送節(jié)日祝福、提醒式邀請函、傳遞祝福的載體。4、百變形象郵：突出產(chǎn)品形象宣傳，如珠寶手飾、香水手表等實物型產(chǎn)品，能夠直接形象的展示產(chǎn)品特色。5、郵送廣告：可發(fā)布促銷信息、結(jié)合剪角式小禮品兌換券、優(yōu)惠折扣券等。如，可開發(fā)本冊式、散頁式的五一周邊游旅游?？任逡宦糜螛樊a(chǎn)品。DXDiTa9E3d4X

4、06YdvAcE5JXrr8HesMbHzf2oIYBLiPuZrhzuQpvj6YdTZbRLsUch1mnK4AvxZqlffYZazdo3gRBB18ow6QjoCdX4。6 、幸運卡：電影院等娛樂場所“五一節(jié)”門票、商家節(jié)日特色產(chǎn)品促銷等。7、樣品實物商函：可在商函內(nèi)夾寄禮品、樣品、試用品等小物品，提升商函的廣告宣傳促銷效果。（二）推廣“信函傳媒”品牌商函產(chǎn)品。結(jié)合“信函傳媒”開展五一節(jié)行業(yè)營銷，如推廣以“五一”為主題的“五一節(jié)·大禮包、“”五一節(jié)·旅游2 / 7樂”、“五一節(jié)·歡樂購、“”五一節(jié)·資訊達、“”五一節(jié)·財富通”等多個子產(chǎn)

5、品。RTCrpUDGiTqLSiYsINswpcEWqziqdPSkAuwPZNjrYBd7I5YEPIFOm0eFfG1QBcss16anM9sVt1xOYxdkBEBu93XAgRAjLtQM9K5C。（三）配套名址數(shù)據(jù)。適合于“五一節(jié)”商函的目標受眾主要包括18-40 歲中高收入人群，工商英才、白領(lǐng)女性、私家車主、大中專學生等人群。5PCzVD7HxANzKvYHUZJoKElqo0TCYSyXCK1ghB17EoWfZTmON2PkD2erubaVKuIE1PX0uIqjXBJmH5rvD5PV2ekzwzM6q6naFid9。（四）推廣聯(lián)合商函。 針對廣大中小客戶， 可引導 2 個及

6、 2 個以上客戶聯(lián)合寄遞拼版商函。五、服務(wù)策略及運作要求（一）為廣大企事業(yè)單位開展“五一節(jié)”主題活動提供以商函為核心的整套商務(wù)解決方案，并提供配套服務(wù)。（二）提供個性化投遞服務(wù)。 有條件的局可開設(shè)個性化投遞信箱，為客戶提供限時投遞、定時投遞、小禮品配送等個性化投遞服務(wù)。對于有“五一節(jié)”Logo 的商函，可開通“綠色通道”，確保實現(xiàn)投遞的服務(wù)承諾。對于退信，要先退回業(yè)務(wù)攬收局，做好退信名址整理，再征求客戶的意見處理退信。jLBHrnAILganCIYX7c0g462VnruPJWfBDZvHzqKNkaFngHLXMmZPT5edJGk0SLYP1zKCchoHscVUrEFGFx2nWqHyL

7、iXT5JVzcPmH。（三）工程閉環(huán)反饋。對工程進行閉環(huán)管理，主動向客戶提供工程反饋報告，幫助客戶對工程的實施情況進行跟蹤。xHAQX74J0XxbuUYckoh8pyIqmR51vZWeEf08Qesu0Wnvxva7KG9ka7eYYat513d10iwfUQl5WN7sadSRGYgOPB3x119FKmsXImue。（四）工程推廣，專人負責。各局要成立五一節(jié)商函工程組，負責本局五一節(jié)商函工程推廣，指定專人對接省公司， 負責指導所屬縣局、分支局按BIU 六步法開展營銷工作，做好本地工程運作的動態(tài)3 / 7跟蹤，及時向省函件局反饋工程運作的最新成效，省函件局將及時提煉經(jīng)驗，供各局開展復制

8、營銷。LDAYtRyKfEUZn7YrwAy0J0pUliGdg2DRGvuy83aaGI6DOjzhJ0jQr9eKdFDaaltc02jSCpjtqoj0UL61IpufINqwgJlspZZlfUDL 。4 / 7“五一”歡樂購工程策劃案為提升各行業(yè)品牌知名度，擴大各公司銷售規(guī)模，綜合利用郵政產(chǎn)品，特別是化妝品、食品、餐飲、健身、保健品等行業(yè)，展開以下推廣活動。Zzz6ZB2LtkgNfjYGJNOS3s6pjJhp16kvHKZZpRSQmvPM57YqHkulHcewsaNfjCJn0L6ukYgRUYwyDkkcKRHHCYNvvsxf4CwKLrLj。一、簡介隨著居民消費水平的日

9、益提高，快速消費品行業(yè)得到了迅速發(fā)展，而這一行業(yè)競爭日趨激烈，如何在強勢的市場中占領(lǐng)一席之地，擴大市場份額，是營銷的首要目標。dvzfvkwMI1DB7wYVVZ5KoUNTiaSBM918I0tqHGAw2hxUlVnAGEERYeeiHFWlrUZz0vT72xefozI6mSxnMiV8vaauLbI2Jf48iYUQ。“五一歡樂購”商函是借助郵政優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)庫資源，快速準確地抓住目標消費群體， 拉近商家與客戶的距離，從而幫助商家在激烈的商戰(zhàn)中成功勝出，是郵政推出的一項長效新型商函業(yè)務(wù)。rqyn14ZNXI0pZIYb8cmCImtohAuNycILKfYRYuicI3g2CJMKFYOme

10、gf4X96qAbfKZeFKK6cDTaUE6rLyOJ8zolwt0UUPoSBwOw2o。五一勞動節(jié)即將來臨， 作為傳統(tǒng)黃金周時期， 也是消費旺季。通過“五一歡樂購”商函，我們快速地將商家促銷信息傳遞給具有消費實力的特定客戶，以人性化的方式打動客戶，提高企業(yè)與消費群體的親和力，更為企業(yè)提高品牌優(yōu)勢有顯著的作用。EmxvxOtOcondSVYqloDu3OaTg150jgpoLvsigj1SoPZaTxbUDiYSvjfPcEfvJtuVZYsmsG91nL6dP0ZIQbm0ixTsgC6B3v8Vk3aV。二、“五一歡樂購”業(yè)務(wù)詳細介紹“五一歡樂購”以節(jié)日為主題，發(fā)布對象為本市有較高消

11、費能力的人群，約X 萬客戶消費者分布如下：1.本市購買基金和理財產(chǎn)品的用戶：X 萬人5 / 72.本市白領(lǐng)女性（月收入3000 以上）：X 萬人3.本市高收入人群：房地產(chǎn)企業(yè)老總、信用卡金卡會員（額度 2 萬以上），大型百貨公司VIP 會員約 X 萬人商函主要形式： 通過郵政信函形式進行發(fā)布，信封采用 7 號彩色塑料信封，正面印制商家的宣傳廣告。7 號信封內(nèi)搭載2-3家商家的促銷宣傳資料， 如印刷精美的優(yōu)惠券、 推薦精品的海報、大客戶會員招募函等。SixE2yXPq5J1K7YFxAUnnhRnesGc4j62MKXJy7Jy4CIialA3CC8nLlfBr9pASLK7ZHfZaf7pRl

12、iLyydTRCAsbIgrvlhoI8FjRAjt 。三、“五一歡樂購”業(yè)務(wù)特點1、針對性：廣告針對性強，避免無效宣傳。2、獨特性：由郵政企業(yè)發(fā)布、不僅信息量大，效果具有廣泛性和可信度，具有較強的吸引力，能激起客戶消費欲望。6ewMyirQFL6QCkYUKNafHJySdThoPmMFO0raPWreKoqqr9ZdAWiS2nfnGEyF120iZr1CSO5OlWuji7q4T3NT4TDqK4tbnLdHn8r0。3.詳盡性：獨家發(fā)布專版廣告，促銷內(nèi)容，畫面規(guī)格自由選擇，宣傳內(nèi)容自行確定，商品信息含量大，并可附加多種消費誘因。kavU42VRUstEuxY9XZr72bfmcjSAB

13、qtiPfWB7K9Uqa9yIXonzgsojqf9V9IK9kguYaOeAn2cQxGR1GEfVv1kX5Zp0MFY2oK6UFAx。4、安全性：通過郵政寄發(fā)，利用郵政的投遞網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，使每一份“打開有禮”廣告信函都能準確無誤地送達收件人，對同行競爭具有營銷信息保密性。y6v3ALoS89QsmJYp9cIZmDVRbKtMmtaWQvq1ozRA6WSHZLNwxACTzsfVaDSPiCwFYTBRjW0Ak8SpLeSqXWeMRgmofvRLH1huqcI5。四、商函投放時間4 月 20 號商函制作啟動，4 月 23 日進行投放， 4 月 25 日至達指定客戶手中。 （注：投放時間可根據(jù)客戶需求略作調(diào)整）6 / 7M2ub6vSTnPcgfWYEmoZRG5Cmab4Y7wRzRKVsGnAgMJBPgzcGwUMpQufGp81VrTL