廣告策劃書文案_策劃書

1、廣告策劃書文案一 .前言二 .廣告商品三 .廣告目的四 .廣告期間五 .廣告區(qū)域六 .廣告對象七 .策劃構(gòu)思八 .廣告策略九 .廣告主題表現(xiàn)及媒體運用一 前言本公司代理廣告X 洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)， 至今已將近兩年，兩年來， 本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度， 為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃， 在廣告上除了力求表現(xiàn)外， 更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告， 第一年年的廣告重點是放在香皂上， 對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)， 該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎 “最佳創(chuàng)意獎”第二名 。 第二年為配合貴公司的經(jīng)營方針， 前半年

2、度以 X 洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調(diào)頭皮屑不可忽視， 即采取行動， 我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”， 教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法， 也收到良好的效果， 同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點， 應(yīng)放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上， 并以 X 洗發(fā)水為主， 以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的年 X 洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。二 廣告商品廣東X 洗發(fā)水公司X 洗發(fā)水三 廣告目的1 、促進(jìn)指名購買2 、

3、強化商品特性3 、銜接、年廣告4、傳播影響程度：不知名知名了解信服行動四 廣告期間五 廣告區(qū)域全國各地區(qū) （ 以城市為主）六 廣告對象所有居民用戶七 策劃構(gòu)思（ 一）市場大小的變化情況的兩種：A ：量的變化隨著人口的自然增減而變化。B ： 質(zhì)的變化隨著社會形態(tài) （ 如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū) ） 、 價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。（二） 舊市場占有率的提升（ 即襲奪其它品牌的市場 ）（三）使用及購買頻度的增加就 X 洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同， 故

4、“新市場之開發(fā)”甚為不易， 只得利用舊有市場的互相告知， 以增加新市場， 而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品， 購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場, 使其消費者轉(zhuǎn)換品牌, 指名購買我品牌 , 此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。 此一目標(biāo)又可區(qū)分為：1 、促使消費者指名購買X2 、促使洗發(fā)店老板主動推薦X八 廣告策略針對消費者方面3 、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。4 、制作STICKER長貼計程車上

5、，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上， 以隨時隨地地提醒消費者注意， 彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。5 、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū) （ 服務(wù)臺 ） 供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈、辛土 4X.送讀者。6 、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（ 廣告 ） 和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用（ 一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)，選擇X。在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有X 品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。（ 二） 電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：一個美麗的女孩