新媒體發(fā)展史PPT課件

1、2021/3/91新媒體發(fā)展史新媒體發(fā)展史2021/3/92一：網(wǎng)絡(luò)是新媒體誕生的基礎(chǔ)條件一：網(wǎng)絡(luò)是新媒體誕生的基礎(chǔ)條件 就像舞臺媒體時代是以舞臺為標(biāo)志的特征一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體時代是以網(wǎng)絡(luò)為標(biāo)志的。任何一種媒就像舞臺媒體時代是以舞臺為標(biāo)志的特征一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體時代是以網(wǎng)絡(luò)為標(biāo)志的。任何一種媒體都有其代表性的物質(zhì)特征，這是它們的基礎(chǔ)設(shè)施，是它們賴以發(fā)展的物質(zhì)設(shè)計條件根據(jù)科學(xué)技術(shù)體都有其代表性的物質(zhì)特征，這是它們的基礎(chǔ)設(shè)施，是它們賴以發(fā)展的物質(zhì)設(shè)計條件根據(jù)科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力和生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系的基礎(chǔ)原理，我們應(yīng)該知道，人類社會的一切新生事物首先源是第一生產(chǎn)力和生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系的基礎(chǔ)原理，我們應(yīng)該知道

2、，人類社會的一切新生事物首先源于技術(shù)的發(fā)展。早于舞臺出現(xiàn)的是用于軍事的點兵臺，當(dāng)舞臺的優(yōu)勢被社會越來越多地看中的時候于技術(shù)的發(fā)展。早于舞臺出現(xiàn)的是用于軍事的點兵臺，當(dāng)舞臺的優(yōu)勢被社會越來越多地看中的時候，舞臺的媒體作用就多于了軍事作用，成為了舞臺媒體的基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)紙張出現(xiàn)在社會上的時候并，舞臺的媒體作用就多于了軍事作用，成為了舞臺媒體的基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)紙張出現(xiàn)在社會上的時候并沒有新聞的概念，因此紙張并不是為新聞而誕生的。但是當(dāng)印刷術(shù)，運輸術(shù)和經(jīng)濟環(huán)境越來越發(fā)達沒有新聞的概念，因此紙張并不是為新聞而誕生的。但是當(dāng)印刷術(shù)，運輸術(shù)和經(jīng)濟環(huán)境越來越發(fā)達的時候報紙就出現(xiàn)了，紙張和印刷廠成為了報紙的基礎(chǔ)設(shè)施。

3、無線電波的出現(xiàn)同樣是這個規(guī)律。所的時候報紙就出現(xiàn)了，紙張和印刷廠成為了報紙的基礎(chǔ)設(shè)施。無線電波的出現(xiàn)同樣是這個規(guī)律。所以我們不能用技術(shù)的最先實現(xiàn)方向確定是它的最終社會功能。以我們不能用技術(shù)的最先實現(xiàn)方向確定是它的最終社會功能。 網(wǎng)絡(luò)媒體的物質(zhì)基礎(chǔ)并不是天生就為其早就的，而是在發(fā)展中被歷史所確定的。這種相互關(guān)系一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的物質(zhì)基礎(chǔ)并不是天生就為其早就的，而是在發(fā)展中被歷史所確定的。這種相互關(guān)系一經(jīng)被確定，就會實現(xiàn)三個飛躍：一是技術(shù)價值的社會實現(xiàn)，歷史證明，并不是所有的技術(shù)都天生具有被確定，就會實現(xiàn)三個飛躍：一是技術(shù)價值的社會實現(xiàn)，歷史證明，并不是所有的技術(shù)都天生具有社會價值，它們需要社會實踐，

4、媒體是人類的神經(jīng)，媒體每前進一步，社會就發(fā)展一步，這已經(jīng)被社會價值，它們需要社會實踐，媒體是人類的神經(jīng)，媒體每前進一步，社會就發(fā)展一步，這已經(jīng)被歷史所證明，新媒體的出現(xiàn)必然會進一步推進社會的進步；三是社會經(jīng)濟的實現(xiàn)，每一種新媒體都歷史所證明，新媒體的出現(xiàn)必然會進一步推進社會的進步；三是社會經(jīng)濟的實現(xiàn)，每一種新媒體都會帶動新的消費熱點，從而推進社會經(jīng)濟發(fā)展。會帶動新的消費熱點，從而推進社會經(jīng)濟發(fā)展。 出于以上原因，我們有充足的理由認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)不僅是新媒體誕生的基礎(chǔ)條件，而且是新媒體的有機出于以上原因，我們有充足的理由認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)不僅是新媒體誕生的基礎(chǔ)條件，而且是新媒體的有機組成部分。這一種關(guān)系不僅對

5、媒體有重要意義，而且對社會更具有重要的意義。人類進入新媒體時組成部分。這一種關(guān)系不僅對媒體有重要意義，而且對社會更具有重要的意義。人類進入新媒體時代是一種必然趨勢，是客觀規(guī)律，是生產(chǎn)力發(fā)展的結(jié)果，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。代是一種必然趨勢，是客觀規(guī)律，是生產(chǎn)力發(fā)展的結(jié)果，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。 2021/3/93二二：網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢 國際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報紙，廣播，電視等傳統(tǒng)新聞媒介能國際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報紙，廣播，電視等傳統(tǒng)新聞媒介能夠及時，廣泛傳遞新聞信息的一般功能，而且具有數(shù)字化，多夠及時，廣泛傳遞新聞信息的一般功能，而且具有數(shù)字化，多媒體，及時性和交互式傳遞新聞信息的獨特優(yōu)勢

6、。它實際上是媒體，及時性和交互式傳遞新聞信息的獨特優(yōu)勢。它實際上是一種完全區(qū)別于傳統(tǒng)大眾傳媒的新型傳媒。網(wǎng)絡(luò)媒體從誕生起一種完全區(qū)別于傳統(tǒng)大眾傳媒的新型傳媒。網(wǎng)絡(luò)媒體從誕生起，在人類社會的傳播史上便具有了革命性的意義，網(wǎng)絡(luò)媒體，在人類社會的傳播史上便具有了革命性的意義，網(wǎng)絡(luò)媒體“無網(wǎng)不入無網(wǎng)不入”的魔力正創(chuàng)造著新的傳播模式和新的生活方式，新的魔力正創(chuàng)造著新的傳播模式和新的生活方式，新的一代傳媒受眾也正在它的培育下形成，潛移默化地影響著我的一代傳媒受眾也正在它的培育下形成，潛移默化地影響著我們的生活，改寫人類信息與傳播的歷史。乃至人類社會文明的們的生活，改寫人類信息與傳播的歷史。乃至人類社會文明

7、的歷史進程也被打上深深的烙印。歷史進程也被打上深深的烙印。2021/3/94與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有一下特點：與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有一下特點： ( (一）數(shù)字化一）數(shù)字化 數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)媒體存在的前提和基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)媒體是真正的數(shù)字媒體數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)媒體存在的前提和基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)媒體是真正的數(shù)字媒體，它利用，它利用0和和1兩個數(shù)字的不同組合實現(xiàn)信息的編碼，不論是文兩個數(shù)字的不同組合實現(xiàn)信息的編碼，不論是文字，圖像還是聲音都是通過這兩個數(shù)字的組合方式變現(xiàn)出來的。字，圖像還是聲音都是通過這兩個數(shù)字的組合方式變現(xiàn)出來的。 （二）速度快（二）速度快 網(wǎng)絡(luò)媒體被成為最快速的傳播媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)帶來了信

8、息傳網(wǎng)絡(luò)媒體被成為最快速的傳播媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)帶來了信息傳播速度的革命。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅傳輸速度快，而且網(wǎng)絡(luò)媒體的信息來源廣播速度的革命。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅傳輸速度快，而且網(wǎng)絡(luò)媒體的信息來源廣泛，制作發(fā)布簡單，易于操作，可以突破傳統(tǒng)媒體在時間，地域和技術(shù)泛，制作發(fā)布簡單，易于操作，可以突破傳統(tǒng)媒體在時間，地域和技術(shù)上的限制，隨時隨地發(fā)布信息。上的限制，隨時隨地發(fā)布信息。 （三）容量大（三）容量大 無論是報紙，廣播媒體還是電視媒體，在單位節(jié)目時間內(nèi)和單位版無論是報紙，廣播媒體還是電視媒體，在單位節(jié)目時間內(nèi)和單位版面內(nèi)信息的傳播數(shù)量都是一定的，有限的，而網(wǎng)絡(luò)媒體所儲存和發(fā)布的面內(nèi)信息的傳播數(shù)量都是一定的

9、，有限的，而網(wǎng)絡(luò)媒體所儲存和發(fā)布的信息容量是巨大的，被形象地比喻為信息容量是巨大的，被形象地比喻為海量海量。 2021/3/95（四）覆蓋廣（四）覆蓋廣 互聯(lián)網(wǎng)不僅容量巨大，還可以同時覆蓋遍布全球的用戶互聯(lián)網(wǎng)不僅容量巨大，還可以同時覆蓋遍布全球的用戶 （五）開放性（五）開放性 與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體開創(chuàng)了更為廣闊的傳播空間，具有全球性的特質(zhì)。與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體開創(chuàng)了更為廣闊的傳播空間，具有全球性的特質(zhì)。 （六）綜合性（六）綜合性 網(wǎng)絡(luò)媒體是傳統(tǒng)傳播媒體的集大成者，它突破了傳統(tǒng)媒體局限于一種或幾種符號網(wǎng)絡(luò)媒體是傳統(tǒng)傳播媒體的集大成者，它突破了傳統(tǒng)媒體局限于一種或幾種符號，手段的傳播方

10、式，不僅整合了報紙媒體，廣播媒體，電視媒體的優(yōu)勢，融文字，聲，手段的傳播方式，不僅整合了報紙媒體，廣播媒體，電視媒體的優(yōu)勢，融文字，聲音，圖像等與一體，甚至還綜合了計算機，電視機，電話機，傳真機，錄像機，錄音音，圖像等與一體，甚至還綜合了計算機，電視機，電話機，傳真機，錄像機，錄音機，打印機等各種現(xiàn)代傳播技術(shù)手段的優(yōu)點，使之成為有史以來最優(yōu)秀，最具有發(fā)展機，打印機等各種現(xiàn)代傳播技術(shù)手段的優(yōu)點，使之成為有史以來最優(yōu)秀，最具有發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w。潛力的媒體。 （七）交互性（七）交互性 在傳統(tǒng)媒體的傳播理念中，傳者和受者是嚴(yán)格區(qū)分的，前者主動地傳播信息，后在傳統(tǒng)媒體的傳播理念中，傳者和受者是嚴(yán)格區(qū)分的，

11、前者主動地傳播信息，后者被動地接受信息。者被動地接受信息。 （八）多元化（八）多元化 網(wǎng)絡(luò)媒體的全球化特征同時也表明了它傳播主體的多元化，與報紙，廣播，電視網(wǎng)絡(luò)媒體的全球化特征同時也表明了它傳播主體的多元化，與報紙，廣播，電視等傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者不僅是特定的新聞傳播機構(gòu)，政府，團體，企業(yè)等傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者不僅是特定的新聞傳播機構(gòu)，政府，團體，企業(yè)，組織，個人都可以通過自身特定的網(wǎng)站向社會受眾傳播信息，成為信息傳播的主體，組織，個人都可以通過自身特定的網(wǎng)站向社會受眾傳播信息，成為信息傳播的主體。 2021/3/96三三：網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢 網(wǎng)絡(luò)作為繼廣播，電視

12、，報紙之后網(wǎng)絡(luò)作為繼廣播，電視，報紙之后出現(xiàn)的出現(xiàn)的第四媒體第四媒體有著許多獨特的有著許多獨特的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的主要表現(xiàn)形式優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的主要表現(xiàn)形式為網(wǎng)絡(luò)出版，網(wǎng)絡(luò)出版是通過互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)出版，網(wǎng)絡(luò)出版是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)字內(nèi)容的過程，它是基與網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容的過程，它是基與網(wǎng)絡(luò)的出版和發(fā)行方式。的出版和發(fā)行方式。2021/3/97網(wǎng)絡(luò)出版在產(chǎn)品形態(tài)上變現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)出版物，即產(chǎn)品數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)出版在產(chǎn)品形態(tài)上變現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)出版物，即產(chǎn)品數(shù)字化，這一屬性與傳統(tǒng)出版物具有本質(zhì)的區(qū)別，想對于傳統(tǒng)出版，這一屬性與傳統(tǒng)出版物具有本質(zhì)的區(qū)別，想對于傳統(tǒng)出版，網(wǎng)絡(luò)出版的劣勢性在于網(wǎng)絡(luò)出版的劣勢性在于： （一）

13、（一）：從報業(yè)經(jīng)營的角度上看從報業(yè)經(jīng)營的角度上看 目前，我國已經(jīng)擁有目前，我國已經(jīng)擁有3000家以上正式報紙，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)媒體有強大的編輯家以上正式報紙，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)媒體有強大的編輯，記者隊伍，擁有絕對的新聞優(yōu)勢，同時也有著成熟的廣告，記者隊伍，擁有絕對的新聞優(yōu)勢，同時也有著成熟的廣告與發(fā)行體系。而網(wǎng)絡(luò)媒體在這些方面遜色得多，它們的新聞與發(fā)行體系。而網(wǎng)絡(luò)媒體在這些方面遜色得多，它們的新聞主要是拷貝大報網(wǎng)絡(luò)版或直接從報紙上摘抄下來。大多數(shù)網(wǎng)主要是拷貝大報網(wǎng)絡(luò)版或直接從報紙上摘抄下來。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公司，基本上都沒有專業(yè)的采編隊伍也沒有報刊的經(jīng)營體絡(luò)公司，基本上都沒有專業(yè)的采編隊伍也沒

14、有報刊的經(jīng)營體制，照這樣下去，網(wǎng)絡(luò)媒體別說是打敗傳統(tǒng)報紙媒體，到時制，照這樣下去，網(wǎng)絡(luò)媒體別說是打敗傳統(tǒng)報紙媒體，到時候可能連自己的生存都成問題，自己就把自己打敗了。候可能連自己的生存都成問題，自己就把自己打敗了。 2021/3/98（二）（二）：從讀者的覆蓋面來看從覆蓋面的實效上看，報紙覆蓋從讀者的覆蓋面來看從覆蓋面的實效上看，報紙覆蓋面寬，傳遞迅速。雖然中國地域遼闊，但因有傳真版風(fēng)行全國面寬，傳遞迅速。雖然中國地域遼闊，但因有傳真版風(fēng)行全國各地，無論東南西北中，報紙當(dāng)天可與讀者見面。而且，中國各地，無論東南西北中，報紙當(dāng)天可與讀者見面。而且，中國的報紙具有新聞性，可讀性，知識性，指導(dǎo)性相結(jié)

15、合的特點。的報紙具有新聞性，可讀性，知識性，指導(dǎo)性相結(jié)合的特點。各階層人士都是報紙的忠實讀者，不少報紙是一人訂了眾人看各階層人士都是報紙的忠實讀者，不少報紙是一人訂了眾人看，如河北的三大報紙體系，至少擁有幾千萬的讀者。就我國的，如河北的三大報紙體系，至少擁有幾千萬的讀者。就我國的現(xiàn)狀來看，教育水平很不平衡，在貧苦的山區(qū)及偏遠的鄉(xiāng)村，現(xiàn)狀來看，教育水平很不平衡，在貧苦的山區(qū)及偏遠的鄉(xiāng)村，文盲還是一個大問題，普及電腦上網(wǎng)知識需要相當(dāng)長一段的時文盲還是一個大問題，普及電腦上網(wǎng)知識需要相當(dāng)長一段的時間，很多地方連電話都不通，缺少與外界溝通的平臺。一份報間，很多地方連電話都不通，缺少與外界溝通的平臺。一

16、份報紙紙1塊錢，而上網(wǎng)的費用相對要高，甚至很多地區(qū)連電腦都沒有塊錢，而上網(wǎng)的費用相對要高，甚至很多地區(qū)連電腦都沒有，無法滿足人對網(wǎng)絡(luò)的求知欲望，而不少人經(jīng)濟上也無法承受，無法滿足人對網(wǎng)絡(luò)的求知欲望，而不少人經(jīng)濟上也無法承受。 2021/3/99（三）（三）：從人們的閱讀習(xí)慣來看從人們的閱讀習(xí)慣來看 傳統(tǒng)報紙的便于攜帶的特點，隨購，隨讀，隨棄傳統(tǒng)報紙的便于攜帶的特點，隨購，隨讀，隨棄，輕便可以折疊，方便閱讀和攜帶。而卻獨網(wǎng)絡(luò)報，輕便可以折疊，方便閱讀和攜帶。而卻獨網(wǎng)絡(luò)報紙，必須做在電腦面前，長時間地坐在電腦面前會紙，必須做在電腦面前，長時間地坐在電腦面前會刺痛眼睛，久而久之，視力大幅度下降，在加上坐刺痛眼睛，久而久之，視力大幅度下降，在加上坐的時間加長，容易引起各種脊椎病，這是許多用戶的時間加長，容易引起各種脊椎病，這是許多用戶無法忍受的。加上送報制度，在街頭報刊，報亭，無法忍受的。加上送報制度，在街頭報刊，報亭，和社會流動人群的推動下，使購買報紙等是人們普和社會流動人群的推動下，使購買報紙等是人們普遍傾向于報紙的主要因素。遍傾向于報紙的主要因素。 2021/3/910（四）從讀者對媒體信息的信任度來看（四）從讀者對媒體信息的信任度來看 中中國的報紙性質(zhì)區(qū)別于西方國家，人們對報國的報紙性質(zhì)