微信訂閱平臺建設(shè)方案

1、.“白骨錚錚”微信訂閱平臺建設(shè)方案專業(yè)班級：營銷策劃 1203 班小組成員：張慧張?zhí)炱娓呷A強惠乾高虎強張立才王博王振劉衛(wèi)豪胡江國指導(dǎo)老師：顏偉Word 資料 .“白骨錚錚”微信訂閱平臺建設(shè)方案張慧 張?zhí)炱娓呷A強惠乾高虎強張立才王博王振劉衛(wèi)豪胡江國陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院營銷與策劃1203 班【摘要】本次微信訂閱平臺建設(shè)方案主要圍繞如何在現(xiàn)有環(huán)境中將微信公眾號迅速推廣起來。 從而為企業(yè)帶來新的營銷模式，以降低宣傳成本并帶來更多的收益。方案中內(nèi)容如下 :1、微信建設(shè)包括環(huán)境背景、微信公眾號注冊、微信公眾號定位及名稱、微信關(guān)注量提升、專題設(shè)計。2、針對企業(yè)提出了合適的促銷建議。3、微信建設(shè)中存在一些常見

2、的問題及應(yīng)對方法。此方案對以上內(nèi)容均做了詳細解說，希望可以為做微信營銷個人、 團隊或企業(yè)作以參考?！娟P(guān)鍵字】我們只談經(jīng)典微信訂閱平臺微信營銷微信建設(shè)Word 資料 .目錄一、微信訂閱平臺建設(shè)背景及其必要性錯誤 ! 未定義書簽。二、微信訂閱號命名思路1三、“白骨錚錚”訂閱號注冊過程2四、“白骨錚錚”微信訂閱號定位及內(nèi)容規(guī)劃3五、“白骨錚錚”微信訂閱號關(guān)注量提升方案4六、“白骨錚錚”微信訂閱號專題策劃示例6七、“白骨錚錚”微信建設(shè)方案經(jīng)費預(yù)算11八、微信訂閱平臺建設(shè)過程中常見問題列表11Word 資料 .Word 資料 .一、微信訂閱平臺建設(shè)背景及其必要性隨著社會科技的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，手機的功能越

3、來越強， 配置越來越高。 中國 13 億人口中，使用智能手機手機的大概有48000000 人，手機 QQ 使用者約3 億，據(jù)媒體報道微信用戶數(shù)已經(jīng)突破6 億！一個個手機軟件如雨后春筍般崛地而起。手機QQ已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)成熟，那些具有商業(yè)頭腦的人群早已意識到利用手機 QQ去打廣告、做營銷，并取得了滿意的成果。隨著微信的誕生及日益發(fā)展，人們的視覺慢慢的發(fā)生轉(zhuǎn)移，一些利用微信做營銷的行為已經(jīng)產(chǎn)生，相信在不久的將來微信必將成為重要營銷渠道，很多企業(yè)都開通了微信號， 但是 99%微信號都沒有專人負責(zé)運營。2013 隨著自媒體新生態(tài)的逐步形成，企業(yè)自媒體開始逐步發(fā)展。微信平臺的建設(shè)就是利用自媒體進行傳播，

4、提升本平臺的認識并跟上趨勢發(fā)展。 一直以來，騰訊官方都沒有公布過微信的月活躍用戶數(shù)，直到今天，產(chǎn)品部副總經(jīng)理張穎終于在微信合作伙伴溝通會上給出了答案。據(jù)悉在上線三年后， 這款應(yīng)用在中國內(nèi)外的月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過了2.7 億人，其中公眾帳號數(shù)超過200 萬個，每天能保持大約8,000 個的增長速度。二、微信訂閱號命名思路1、具有一定創(chuàng)新性，能吸引讀者好奇心。2、名稱簡短易記，方便讀者關(guān)注。命名規(guī)格要求3、必須是與后期所推送文章的核心緊密相連，可以直觀的反應(yīng)出該訂閱號的內(nèi)容定位。最終名稱白骨錚錚Word 資料 .三、“白骨錚錚”訂閱號注冊過程內(nèi)容步驟圖片進入微信公眾平臺（可以直接輸入第一步【m/

5、 】或可以百度一下【微信公眾平臺】。第二步點擊右上角的“注冊”填寫注冊信息，并勾選同第三步意協(xié)議，點擊“注冊”系統(tǒng)會向注冊郵箱發(fā)送一第四步封激活郵件，登錄注冊郵箱并點擊激活。Word 資料 .進入“信息登記頁面”，填第五步寫自己的信息。點擊“確定” 。第六步選擇“類型”，點擊確定。填寫自己微信號的信息。第七步點擊完成。第八步出現(xiàn)成功提示信息。四、“白骨錚錚”微信訂閱號定位及內(nèi)容規(guī)劃微信訂閱號值班編輯工作安排組別白骨錚錚主編張慧副主編劉衛(wèi)豪內(nèi)容定位文章能夠吸引他人，能夠跟緊潮流。Word 資料 .序號負責(zé)人負責(zé)欄目值班日備注1高虎強張慧校園趣事星期一2張立才王博輕松一刻星期二3劉衛(wèi)豪惠乾足壇風(fēng)云

6、星期三4王振 胡江國生命在于運動星期四張?zhí)炱?心靈雞湯星期五高華強五、“白骨錚錚”微信訂閱號關(guān)注量提升方案方案 1:通過 QQ 利用 250 原則250 原則：不得罪一個顧客在每位顧客的背后，都大約站著250 個人，這是與他關(guān)系比較親近的人：同事、鄰居、親戚、朋友。如果一個推銷員在年初的一個星期里見到50 個人，其中只要有兩個顧客對他的態(tài)度感到不愉快，到了年底，由于連鎖影響就可能有5000 個人不愿意和這個推銷員打交道。通過口口等聊天即時工具， 組員向自己的好友發(fā)送微信公眾號或者二維碼讓自己的好友、同學(xué)來關(guān)注。這樣就可以讓更多的人關(guān)注本組微信公眾號。方案 2：Word 資料 .增加人氣可以通過

7、以下方式進行：1、加入微信聚微信聚的平臺有好幾個，把你的微信提交上去，增加曝光率！好奇心會為你帶來很多粉。2、各大社區(qū)處處留情博客、貼吧、人人、開心網(wǎng)等等，各個社交網(wǎng)站，軟文寫的好，一日破萬，這都不是事，用心做你能行.3、微信互推微信最快漲粉絲的方法，以大號帶小號，以奇號帶企號！粉絲上千后，組隊互推 最強的漲粉絲的技巧 具體實戰(zhàn)看我們的微信名：環(huán)球雅思南京分校4、以微博帶微信利用產(chǎn)品官方微博的原有受眾基數(shù)，更新微博頭像增加頭圖二維碼推廣，并發(fā)布了全新的關(guān)于微信公眾號推廣的新段子，通過微博大號帶動，為微信號帶來了第一波受眾。當(dāng)然前提是產(chǎn)品的官方網(wǎng)站全新改版，以二維碼微信為主流視覺導(dǎo)向，同時開啟了

8、短線互動活動，利用贈送禮品的契機吸引受眾的關(guān)注度和參與掃描量。5、利用好搖的功能微信成就了大多宅男的夢想，也因此出現(xiàn)了搖一搖這種趣味交友的模式。為了成功利用這一部分人好奇心與交友欲，我們規(guī)劃了美女傳播主題計劃。通過搖一搖的方式將我們的好奇?zhèn)鬟f出去，三天共產(chǎn)生了 20000 搖一搖好友， 轉(zhuǎn)化率最高時候超過 50%。一場好奇被引導(dǎo)了微信公眾號，同時公眾號留住了人心 6、漂流瓶推廣Word 資料 .一個快消品的受眾是不可能完全是男性受眾，女人是主戰(zhàn)軍，這樣第二波的口碑力就會自動消弱，為了彌補這個缺失。我們規(guī)劃了的漂流瓶活動，一定是要采用傳遞瓶的模式，這樣的影響力大，傳播的人群更廣，但是唯一的缺點是

9、漂流瓶的轉(zhuǎn)化周期和轉(zhuǎn)化率并不想微信搖一搖那么樂觀。三天內(nèi)，我們發(fā)布近1 萬漂流瓶，通過漂流瓶關(guān)注到我們微信號的受眾僅增加了2000 多。7、無活動 ,不營銷如果只是單純的發(fā)硬廣，關(guān)注我吧！這樣的轉(zhuǎn)化率基本上零。我們將漂流瓶打造成了真心話移動站，讓受眾的故事自己去傳遞影響力，同時我們會隨機贈送小禮品。這個模式我們配備上了設(shè)計精美的卡片，接下來的近一萬封漂流瓶我們迎來了近 4000 受眾。把二維碼盡量多的展示出去 8、以私人號帶公號如果你私人號的朋友量有1 萬，把公號分享到朋友圈，粉絲日上千不是事 具體自己體會體會吧！9、QQ 推廣申請一個微信 qq 號，充分利用 qq 群， qq 郵箱 等等資源

10、， qq 頭像改成微信二維碼，每天發(fā)有用的資訊，吸引人們注意 六、“白骨錚錚”微信訂閱號專題策劃示例專題策劃 1：“足壇風(fēng)云”專題策劃方案微信公白骨錚錚策劃主題足壇風(fēng)云地域范圍互聯(lián)網(wǎng)資源眾號Word 資料 .策劃時4 月號策劃人劉衛(wèi)豪策劃編號1間西甲豪門巴塞羅那，四天恐輸?shù)袅艘磺?。巴薩隱現(xiàn)崩盤節(jié)奏， 4天內(nèi)連輸兩場，歐冠(微博 專題 ) 出局后聯(lián)賽爭冠也已喪失主動權(quán)。主題內(nèi)馬蒂諾輪換陣容的冒險決定，又讓他和球隊輸光了籌碼，尤其是后防容簡介線與中場的人員安排，直接導(dǎo)致球隊在巨大場面優(yōu)勢下輸給格蘭納達。期望目拓寬同學(xué)興趣，增長見識，傳播足球文化。的策劃欄目所需電腦 4000 、筆記本 2、手機 5

11、00 、筆 2，總計 4504 元。物品及費用驗收節(jié)點時序號姓名工作分工工作內(nèi)容考核要求間督 促 各能否組織其1成員完成任2014年4月劉衛(wèi)豪組織策劃他成員在規(guī)定時務(wù)，解決成員2 號完成間內(nèi)完成。的疑難問題。Word 資料 .搜 集 有關(guān)明清宮苑圖片是否具2014 年 4月2劉衛(wèi)豪資料收集的圖片及簡有代表性。3 號介。對 明 清宮苑信息和2014 年 4月3張立才圖文編輯圖片進行調(diào)圖文鑲嵌和諧3 號整，可做適當(dāng)篩選。將 整 理好的資料發(fā)規(guī)定時間內(nèi)2014 年 4月4惠乾微信發(fā)布布到微信訂必須發(fā)布出去。3 號完成閱號中。專題實施圖片：Word 資料 .專題策劃 2：“輕松一刻”專題策劃方案微信公

12、眾互聯(lián)網(wǎng)資白骨錚錚策劃主題輕松一刻地域范圍號源策劃時間5 月號策劃人高虎強策劃編號6主題內(nèi)容主要從現(xiàn)實生活中發(fā)現(xiàn)各種有趣的事，再就是通過論壇搜尋各種簡介真人真事，來源于實踐，服務(wù)于大眾。讓好心情陪伴人們度過每一天， 讓累了一天的人們在這里的到放期望目的松。策劃欄目所需物電腦，手機，筆，筆記本等。品Word 資料 .經(jīng)費運算電腦 4000 、筆記本 2、手機 500 、筆 2總計 4504 元。驗收節(jié)點序號姓名工作分工工作內(nèi)容考核要求時間為組員確是否能組2014 年 4定本次發(fā)布的織小組成員在1高虎強組織策劃月28號完主題，以及所要規(guī)定時間內(nèi)完成注意的事項。成該項目。所搜集圖收集有關(guān)片是否具有代

13、于奇聞趣事的2014 年 42高虎強資料收集表性，與文章各種信息資料月29號段落是否相以及圖片。映。對文章和文字和圖圖片做合理的3片排列的自然2014 年 4張惠圖文編輯調(diào)整和排版，使和諧，看起來月30號該文案優(yōu)美動渾然天成。人。將整理的規(guī)定時間資料發(fā)布到我內(nèi)必須發(fā)布出2014 年 54王播微信發(fā)布們的微信訂閱去，不可以拖月1號完成號中延。Word 資料 .專題實施圖片：七、“白骨錚錚”微信建設(shè)方案經(jīng)費預(yù)算序號類別物品規(guī)格數(shù)量總金額（元）1電腦臺312000固定支出2手機部910000合計220001中性筆支 / 年9182流動支出筆記本本 / 年9183網(wǎng)費小時/ 年50450合計486八、

14、微信訂閱平臺建設(shè)過程中常見問題列表序號問題解決方案Word 資料 .微信公眾帳號認 證通過1認證通過后資料不可以修改。后，資料是否可以修改 ?怎樣讓別通過微信微薄以及身邊的同學(xué)朋友對該2 人知道 我們的公眾號進行宣傳。微信公眾號？一個認證微博可 以認證3一個認證微博只能認證一個微信公眾帳號。幾個微 信公眾帳號 ?如何生成4發(fā)送消息，分享、轉(zhuǎn)載某一條就是一個連接。微信連接？怎 樣 提 升通過發(fā)布一些好的信息讓關(guān)注的人進行分享轉(zhuǎn)5關(guān)注量？載傳遞給更多人，“互粉”、朋友同學(xué)的互相關(guān)注。通過騰訊微博認證， 是自助認證的， 如果所提供微信公眾的認證資料沒有問題， 認證成功之后， 馬上會顯示出6 帳號認

15、證審核來;通過新浪微博認證，人工審核期為15 個工作日，需要多久 ?審核結(jié)果在登錄公眾平臺后可以看到。根據(jù)關(guān)注者的性別、年齡，喜好進行分析，如，發(fā)哪類消7大學(xué)生大都關(guān)注青春， 愛情，就業(yè)等方面內(nèi)容。 根據(jù)息易被關(guān)注？不同群體發(fā)布不同消息容易被關(guān)注。Word 資料 .手機上微信客戶端不能登錄， 通過手機上的瀏覽微信公共器登錄你可以試試。 另外修改密碼 : 如果是 qq注平臺建設(shè)開發(fā)，冊，那就用 qq 登錄，如果改密碼那就意味著改qq訂閱號 服務(wù)號8密碼。 如果是郵箱注冊那，就用登錄下面的找回密公平平 臺能在碼，用微信用戶名和注冊郵箱來找回，系統(tǒng)會發(fā)找回手機登陸嗎 ? 密密碼的鏈接到你郵箱， 然后

16、你點擊郵箱中的鏈接改寫碼怎么修改？一個新密碼就 ok 了。怎樣查看9 消 息 發(fā) 送 人 點擊統(tǒng)計，進入消息分析，查看消息發(fā)送人數(shù)。數(shù)？怎 樣 在 微在微信平臺上發(fā)布一些促銷商品的圖例,并加以10 信平臺 上做促 唯美的修飾 , 首先要留住關(guān)注者的眼球 ,然后引導(dǎo)消銷?費。微信公眾1、公眾賬號的訂閱用戶達到500 人；11 帳號訂 閱號認2、擁有騰訊微博的認證微博帳號。證條件。在 微 信 平不能單純的打廣告做宣傳,要要試圖發(fā)一些軟廣臺上怎 樣給合告,而不是生硬的商業(yè)廣告,要吸引關(guān)注者眼球,打動12 作單位 打廣告 他們的心 .例如 , 發(fā)布春季補水護膚的小妙招 ,然后再才能吸 引關(guān)注 說什么樣

17、的皮膚用那款護膚品較適合 .這樣的方式比者?較容易讓人接受。Word 資料 .怎樣才能每天安排小組成員對公眾平臺進行輪流管理,并13 打理好 整個微且堅持下去。信公眾平臺？如 何 發(fā) 布進入管理， 點擊素材管理， 選擇多圖多文， 進行14多圖多文消息 ?消息編輯，添加標題，附上圖片，編輯內(nèi)容。怎樣查看15 人 均 發(fā) 送 次 點擊統(tǒng)計，進入消息分析 ,查看人均發(fā)送次數(shù)。數(shù)？如何查看每期圖 文地閱點擊統(tǒng)計 ,進入圖文分析 , 查看所有圖文 ,里面會16讀人數(shù) ,分享裝顯示每期消息的閱讀分享及轉(zhuǎn)載量。載人數(shù)？現(xiàn)在的規(guī)定是只有服務(wù)號才能申請使用自定義在微信公菜單部分很早前就申請了自定義菜單的帳號就算眾平臺 訂閱號17是訂閱號也可以使用自定義菜單如果是新帳號