學習情境九 廣告設計中色彩應用

1、學習情境九 廣告設計中色彩應用學習情境 P2-9：廣告設計中色彩應用學時：4項目目標掌握色彩在廣告設計中的應用技巧項目任務根據(jù)廣告設計中色彩應用要求，完成廣告設計教師知識與能力要求系統(tǒng)的色彩知識和實際應用技能學生知識與能力準備具備一定的創(chuàng)意能力；具有基本色彩表現(xiàn)技能教學材料水彩和水粉材料、教學范圖使用工具繪畫工具、電腦等步 驟工作過程1、認知、資訊教師下發(fā)項目任務書講解廣告色彩表現(xiàn)基本知識、分析設計過程，展示優(yōu)秀范圖，提出目標講授法演示法案例法0.52、提出方案學生根據(jù)各自角度，分析問題，并提出解決方案講授法小組討論法提問引導法0.53、構思、草圖方案實施，構思、構圖，并畫出草圖練習法0.54

2、、制作根據(jù)最終確定的方案，進行繪制多媒體演示法、練習法25、講評、小結教師講評、學生互評討論法0.5附、閱讀材料廣告設計色彩色彩是平面廣告設計極為重要的組成部分。是研究廣告藝術美，使設計產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術感染力的重要前提?！吧蕦V告的功能之大，除吸引注意力之外更能表現(xiàn)商品特性，詳言之，彩色廣告比黑白廣告之注意力強。色彩美化包裝，增強氣氛，訴求力強?？偠灾适窃鰪姀V告活力與說服力的滋養(yǎng)劑，也是促進銷售的動力?！保ǚ居?.1 色彩在廣告設計中的功能價值 鮮明性 彩色廣告較單色廣告更能吸引人的注意力，鮮明的色彩對于瞬間出現(xiàn)的即刻注意起著顯著的刺激作用。藝術感染力強。（見圖4-1-1-1

3、-1） 真實性 是彩色廣告畫面較之黑白畫面更能逼真地再現(xiàn)商品的真實性，忠實地反映商品的顏色、質(zhì)感、量感，展示出商品的真實面貌，并通過色彩感受引發(fā)公眾的視覺心理，刺激消費需求。據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)彩色廣告的銷售吸引力是黑白廣告的15倍。（見圖4-1-1-1-2） 認知性 廣告中的識別色彩選擇、策劃是VI中的一項重要工作。彩色廣告通過運用標準色和輔助色進行的全方位廣告畫面設計，能給公眾造成一致、統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，對企業(yè)識別的強化和擴散有顯著的作用。使受眾對產(chǎn)品及企業(yè)印象固定化。（見圖4-1-1-1-3）3.2 色彩在平面廣告設計中的配色規(guī)律基調(diào) 畫面的整體色調(diào)是色彩關系的基調(diào)。一幅作品給受眾什么樣的

4、感受首先得確定整體色調(diào)，整體色調(diào)直接依據(jù)色彩基本屬性來具體體現(xiàn)。如亮調(diào)，暗調(diào)，鮮調(diào)，灰調(diào)，冷調(diào)、暖調(diào)等等。這是色彩設計的第一步，是決定設計成敗的首要因素。（見圖4-1-1-2-1） 對比 所謂色彩的對比，是指色彩間的矛盾、對立的關系。將兩個以上的色彩放在同一視域，是構成色彩對比的第一個條件。色彩的對比要素除了色相對比、明度對比、純度對比外還包括面積對比等。（見圖4-1-1-2-2）均衡 指視覺上感覺到的一種力的平衡狀態(tài)。配色的均衡指兩種以上的色彩放在一起，上下左右在視覺上有平穩(wěn)安定的感覺。一般說來，色彩的明暗輕重和面積大小是影響配色均衡的基本因素。（見圖4-1-1-2-3） 節(jié)奏 在色彩組合中

5、節(jié)奏表現(xiàn)為色彩的重復、交替和漸變所形成的一種運動感，如疏密、大小、強弱、反正、方圓、曲直、冷暖、輕重、厚薄、遠近、動靜等形式的巧妙配合，使畫面產(chǎn)生多種多樣的韻律感，在視覺上帶來一種有生氣的、有活力的、跳躍的色彩效果，減少視覺疲勞，使人心理上產(chǎn)生愉悅感，激發(fā)人們的感情而產(chǎn)生共鳴。（見圖4-1-1-2-4）強調(diào) 強調(diào)色是總體色調(diào)中的重點用色，在色彩設計運用中有很高的表現(xiàn)價值，能破除整體色調(diào)的單調(diào)及平庸之感，有助于突出畫面的視覺中心，加強主題的表現(xiàn)力。使用強烈醒目的強調(diào)色于很小的面積上可以形成畫面的趣味中心，刺激視覺引起興趣，產(chǎn)生生動和有意味的色彩效果。（見圖4-1-1-2-5）漸變 多色配合時色彩

6、如音樂的音階一樣呈現(xiàn)逐漸變化的狀態(tài)。漸變色使人的視點從一端移位到另一端，具有明顯的傳動效果。色相、明度、純度的組合漸變可以產(chǎn)生復雜的色彩效果，具有更強的表現(xiàn)力。（見圖4-1-1-2-6）3.3 色彩在廣告設計中的應用原則 色彩運用一定要有強烈的視覺沖擊力，給人們留下深刻的視覺印象。從廣告色彩的視覺效果規(guī)律來看，明色、純色、暖色系統(tǒng)的顏色注目高，對消費者視覺沖擊力強。暗色、冷色、系統(tǒng)的顏色注目程度低，對消費者的視覺沖擊力弱。另外，注目程度大小還取決于色彩搭配的關系，即背景色與圖形色的搭配。在廣告的背景色和圖形色的搭配對比中,明度對比強、色相對比也強的色彩搭配其注目程度高。而明度對比強、色相對比弱

7、也同樣具有較高的注目程度。只有色相對比而無明度對比，其注目程度很低。既無明度也無色相對比則完全失去了注目的價值。 色彩要全心全意地為廣告諸要素服務。雖然色彩是廣告中非常重要的要素，但它不能脫離于其它要素，更不能凌駕于其它要素之上。要全心全意地為廣告其它要素服務。 商品屬性與色彩運用要一致。廣告色彩的運用要與商品的屬性相符合，體現(xiàn)產(chǎn)品的本質(zhì).。比如電子產(chǎn)品要體現(xiàn)它的科技含量,食品飲料要表現(xiàn)它的美味、營養(yǎng),等等。色彩的個性與共性要相互結合在廣告設計中，色彩的共性與個性既有各自獨立的內(nèi)涵，又是相互呼應相互結合的。既有一定的共性典型性，又要有獨特的個性典型性，這是廣告色彩運用的基本原則。所謂共性主要包括商品性和時