企業(yè)經(jīng)濟(jì)研究管理學(xué)與財(cái)務(wù)知識(shí)分析

1、1企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院工商管理系工商管理系2 第一章第一章 總總 論論n第一節(jié)企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的研究對(duì)象作用和內(nèi)容第一節(jié)企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的研究對(duì)象作用和內(nèi)容n一、企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的研究對(duì)象一、企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的研究對(duì)象n1、什么是企業(yè)、什么是企業(yè)n企業(yè)是指從事生產(chǎn)、流通、運(yùn)輸、服務(wù)等經(jīng)濟(jì)企業(yè)是指從事生產(chǎn)、流通、運(yùn)輸、服務(wù)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，為滿足社會(huì)需要并獲取盈利，進(jìn)行自主活動(dòng)，為滿足社會(huì)需要并獲取盈利，進(jìn)行自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，實(shí)行獨(dú)立經(jīng)濟(jì)核算具有法人經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，實(shí)行獨(dú)立經(jīng)濟(jì)核算具有法人資格的基本經(jīng)濟(jì)單位。資格的基本經(jīng)濟(jì)單位。n2、企業(yè)如何分類、企業(yè)如何分類3 標(biāo)準(zhǔn)

2、標(biāo)準(zhǔn)類型類型 職工人數(shù) （人） 銷售額 （元） 資產(chǎn)總額 （元）大型企業(yè)2000人以上 3億 4億中型企業(yè)300以上 3千萬(wàn) 4千萬(wàn) 小型企業(yè)300以下3千萬(wàn)以下4千萬(wàn)以下42、企業(yè)如何分類按照企業(yè)的規(guī)模不同，分為大型企業(yè)和中小按照企業(yè)的規(guī)模不同，分為大型企業(yè)和中小型企業(yè)。型企業(yè)。 工業(yè)領(lǐng)域內(nèi)中小企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：職工人數(shù)工業(yè)領(lǐng)域內(nèi)中小企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：職工人數(shù)2000人以下，或銷售額人以下，或銷售額3億元以下，或資產(chǎn)億元以下，或資產(chǎn)總額為總額為4億元以下。其中，中型企業(yè)須同時(shí)億元以下。其中，中型企業(yè)須同時(shí)滿足職工人數(shù)滿足職工人數(shù)300人及以上，銷售額人及以上，銷售額3000萬(wàn)萬(wàn)元及以上，資產(chǎn)總額元及以上，資

3、產(chǎn)總額4000萬(wàn)元及以上，其余萬(wàn)元及以上，其余為小型企業(yè)。為小型企業(yè)。建筑業(yè)中小型企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：職工人數(shù)建筑業(yè)中小型企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：職工人數(shù)3000人以下，或銷售額人以下，或銷售額3億元以下，或資產(chǎn)總額億元以下，或資產(chǎn)總額4億元以下。其中，中型企業(yè)須同時(shí)滿足職工億元以下。其中，中型企業(yè)須同時(shí)滿足職工人數(shù)人數(shù)600人及以上，銷售額人及以上，銷售額3000萬(wàn)元及以上，萬(wàn)元及以上，資產(chǎn)總額資產(chǎn)總額4000萬(wàn)元及以上。萬(wàn)元及以上。5n零售業(yè)中小型企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：職工人數(shù)零售業(yè)中小型企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：職工人數(shù)500人人以下，或銷售額以下，或銷售額1.5億元以下。其中，中型企億元以下。其中，中型企業(yè)須同時(shí)滿足職工人數(shù)業(yè)須同時(shí)滿足

4、職工人數(shù)100人及以上，銷售額人及以上，銷售額1000萬(wàn)元及以上。萬(wàn)元及以上。 批發(fā)業(yè)中小型企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：職工人數(shù)批發(fā)業(yè)中小型企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：職工人數(shù)200人以下，或銷售額人以下，或銷售額3億元以下。億元以下。 6n3、什么是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、什么是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)n企業(yè)在不斷地進(jìn)行再生產(chǎn)過(guò)程中所發(fā)生的一切企業(yè)在不斷地進(jìn)行再生產(chǎn)過(guò)程中所發(fā)生的一切活動(dòng)?；顒?dòng)。n4、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的研究對(duì)象是什么？、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的研究對(duì)象是什么？n是企業(yè)的全部生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，它包括生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是企業(yè)的全部生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，它包括生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全過(guò)程活動(dòng)的全過(guò)程 及反映生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的各項(xiàng)經(jīng)及反映生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。濟(jì)指標(biāo)。7工業(yè)企業(yè)

5、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程n生產(chǎn)過(guò)程是工業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中心：一是生產(chǎn)過(guò)程是工業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中心：一是使用價(jià)值形使用價(jià)值形成過(guò)程，成過(guò)程，二是二是價(jià)值形成過(guò)程價(jià)值形成過(guò)程n生產(chǎn)過(guò)程是生產(chǎn)耗費(fèi)過(guò)程：生產(chǎn)過(guò)程是生產(chǎn)耗費(fèi)過(guò)程：成本形成過(guò)程成本形成過(guò)程n 價(jià)格形成過(guò)程價(jià)格形成過(guò)程n 利潤(rùn)形成過(guò)程利潤(rùn)形成過(guò)程8 n生產(chǎn)過(guò)程也是資金運(yùn)動(dòng)過(guò)程：生產(chǎn)過(guò)程也是資金運(yùn)動(dòng)過(guò)程：資金在生產(chǎn)過(guò)程的三個(gè)資金在生產(chǎn)過(guò)程的三個(gè)階段階段 （供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售）循環(huán)運(yùn)動(dòng)。（供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售）循環(huán)運(yùn)動(dòng)。 n信息運(yùn)動(dòng)過(guò)程：信息運(yùn)動(dòng)過(guò)程：流動(dòng)信息流動(dòng)信息n 固定信息固定信息9商品流通企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程商品流通企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程n商品流通企業(yè)的主要職能是組織商品流通

6、，其經(jīng)營(yíng)過(guò)程是由采購(gòu)、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷售四個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成的10二、企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的意義和作用二、企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的意義和作用n企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析是進(jìn)行科學(xué)管理的重要方法，企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析是進(jìn)行科學(xué)管理的重要方法，是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題的有效方法。是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題的有效方法。n搞好企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析，對(duì)于提高企業(yè)管理水搞好企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析，對(duì)于提高企業(yè)管理水平，增加產(chǎn)品產(chǎn)量、銷售量，提高質(zhì)量，降低平，增加產(chǎn)品產(chǎn)量、銷售量，提高質(zhì)量，降低成本，擴(kuò)大盈利，促進(jìn)企業(yè)按客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦成本，擴(kuò)大盈利，促進(jìn)企業(yè)按客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，有著十分重要的意義。事，有著十分重要的意義。11n企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的作用企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

7、分析的作用n利用信息資源，解剖過(guò)去、控制現(xiàn)在、預(yù)測(cè)未來(lái)，挖利用信息資源，解剖過(guò)去、控制現(xiàn)在、預(yù)測(cè)未來(lái)，挖掘潛力，提高效益。掘潛力，提高效益。n1、評(píng)價(jià)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理狀況、評(píng)價(jià)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理狀況n2、控制企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程、控制企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程n3、預(yù)測(cè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的效果、預(yù)測(cè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的效果n4、挖掘企業(yè)內(nèi)部潛力、挖掘企業(yè)內(nèi)部潛力12企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的內(nèi)容企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的內(nèi)容n1、企業(yè)生產(chǎn)環(huán)境分析、企業(yè)生產(chǎn)環(huán)境分析n 市場(chǎng)分析包括市場(chǎng)狀況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析市場(chǎng)分析包括市場(chǎng)狀況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析n 對(duì)策研究包括企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化趨勢(shì)及對(duì)策研究包括企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化趨勢(shì)及 n 對(duì)策的研究分析對(duì)策

8、的研究分析n2、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策分析、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策分析n 投資決策分析包括企業(yè)投資方案研究、投投資決策分析包括企業(yè)投資方案研究、投 n 資效益預(yù)測(cè)分析資效益預(yù)測(cè)分析13n3、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況分析、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況分析n 企業(yè)資金分析包括企業(yè)資金籌措、利用分析企業(yè)資金分析包括企業(yè)資金籌措、利用分析n 企業(yè)資產(chǎn)分析包括流動(dòng)資產(chǎn)、固定資產(chǎn)等企業(yè)資產(chǎn)分析包括流動(dòng)資產(chǎn)、固定資產(chǎn)等n 生產(chǎn)分析包括產(chǎn)品產(chǎn)量、質(zhì)量、品種等分析生產(chǎn)分析包括產(chǎn)品產(chǎn)量、質(zhì)量、品種等分析n 商品流轉(zhuǎn)分析包括購(gòu)、銷、運(yùn)、存等業(yè)務(wù)活商品流轉(zhuǎn)分析包括購(gòu)、銷、運(yùn)、存等業(yè)務(wù)活 n 動(dòng)分析及費(fèi)用分析動(dòng)分析及費(fèi)用分析14第二節(jié) 企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分

9、析的原 則、依據(jù)、分類和步驟n一、企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的原則一、企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的原則n實(shí)事求是原則實(shí)事求是原則n經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相結(jié)合原則經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相結(jié)合原則n實(shí)物形態(tài)與價(jià)值形態(tài)指標(biāo)相結(jié)合原則實(shí)物形態(tài)與價(jià)值形態(tài)指標(biāo)相結(jié)合原則n運(yùn)用辯證觀點(diǎn)和系統(tǒng)分析觀點(diǎn)的原則運(yùn)用辯證觀點(diǎn)和系統(tǒng)分析觀點(diǎn)的原則15n二、企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的依據(jù)二、企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的依據(jù)n以國(guó)家政策、法規(guī)為依據(jù)以國(guó)家政策、法規(guī)為依據(jù)n以企業(yè)計(jì)劃與實(shí)際活動(dòng)對(duì)照檢查以企業(yè)計(jì)劃與實(shí)際活動(dòng)對(duì)照檢查n以企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)資料作憑證以企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)資料作憑證n以調(diào)研資料作參考以調(diào)研資料作參考16n三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的分類三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的分

10、類n1、按分析的目的和用途分類、按分析的目的和用途分類n 預(yù)測(cè)性分析預(yù)測(cè)性分析n 控制性分析控制性分析n 總結(jié)性分析總結(jié)性分析n2、按分析內(nèi)容分類、按分析內(nèi)容分類n 專題分析專題分析n 綜合分析綜合分析17n3、按分析的層次分類、按分析的層次分類n 企業(yè)級(jí)分析企業(yè)級(jí)分析n 部門級(jí)分析部門級(jí)分析n 班組級(jí)分析班組級(jí)分析n4、按時(shí)間分類、按時(shí)間分類n 日常分析日常分析n 定期分析定期分析n 即時(shí)分析即時(shí)分析18n5、按分析方法分類、按分析方法分類n 定性分析定性分析n 定量分析定量分析 ? 19n四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的步驟四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的步驟n1、分析準(zhǔn)備階段、分析準(zhǔn)備階段n確定分析課題、擬

11、出分析提綱確定分析課題、擬出分析提綱n搜索資料：計(jì)劃資料；核算資料；原始搜索資料：計(jì)劃資料；核算資料；原始 n記錄和其它資料審查、加工整理資料記錄和其它資料審查、加工整理資料n2、分析研究階段、分析研究階段n3、撰寫分析報(bào)告階段、撰寫分析報(bào)告階段20第三節(jié)企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的方法第三節(jié)企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的方法n企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的基本方法是定量分企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的基本方法是定量分析和定量分析析和定量分析n定性分析定性分析 ：簡(jiǎn)便易行，比較靈活，但著重于人的經(jīng)驗(yàn)：簡(jiǎn)便易行，比較靈活，但著重于人的經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，易受主觀因素影響。和判斷分析能力，易受主觀因素影響。n定量分析：在掌握較完備歷史資料基礎(chǔ)

12、上，運(yùn)用數(shù)學(xué)定量分析：在掌握較完備歷史資料基礎(chǔ)上，運(yùn)用數(shù)學(xué)方法來(lái)分析的方法。方法來(lái)分析的方法。n常見的定量分析方法常見的定量分析方法 21n一、比較法（對(duì)比法）一、比較法（對(duì)比法）n它是把相關(guān)的指標(biāo)或事物進(jìn)行對(duì)比，用它是把相關(guān)的指標(biāo)或事物進(jìn)行對(duì)比，用以說(shuō)明和反映兩個(gè)指標(biāo)或事物之間的聯(lián)以說(shuō)明和反映兩個(gè)指標(biāo)或事物之間的聯(lián)系、差異，并分析其原因，提出改進(jìn)措系、差異，并分析其原因，提出改進(jìn)措施。施。n比較法的前提是指標(biāo)的可比性，對(duì)比指比較法的前提是指標(biāo)的可比性，對(duì)比指標(biāo)所采用的指標(biāo)內(nèi)容、計(jì)算方法、基礎(chǔ)標(biāo)所采用的指標(biāo)內(nèi)容、計(jì)算方法、基礎(chǔ)條件等應(yīng)當(dāng)可比。條件等應(yīng)當(dāng)可比。22n比較法有比較法有絕對(duì)數(shù)絕對(duì)數(shù)和

13、和相對(duì)數(shù)相對(duì)數(shù)兩種指標(biāo)，前兩種指標(biāo)，前者反映差異的數(shù)量，后者反映差異的程者反映差異的數(shù)量，后者反映差異的程度。度。n絕對(duì)數(shù)比較：絕對(duì)數(shù)比較：實(shí)際數(shù)參照數(shù)差異數(shù)實(shí)際數(shù)參照數(shù)差異數(shù)n相對(duì)數(shù)比較相對(duì)數(shù)比較：（：（實(shí)際數(shù)參照實(shí)際數(shù)參照 ）100% n 參照數(shù)參照數(shù)n 差異率差異率n常用的對(duì)比相對(duì)數(shù)主要有：常用的對(duì)比相對(duì)數(shù)主要有：23n1、計(jì)劃完成相對(duì)數(shù)：用以分析計(jì)劃完成的程度，從而反映企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的效益或計(jì)劃編制的水平。n計(jì)劃完成相對(duì)數(shù)（本期實(shí)際完成數(shù)計(jì)劃完成相對(duì)數(shù)（本期實(shí)際完成數(shù)/本期計(jì)劃數(shù)）本期計(jì)劃數(shù)）100%n如：某企業(yè)如：某企業(yè)2010年計(jì)劃工業(yè)增加值為年計(jì)劃工業(yè)增加值為200萬(wàn)萬(wàn)元，實(shí)際完成

14、元，實(shí)際完成220萬(wàn)元，則增加值計(jì)劃完成相萬(wàn)元，則增加值計(jì)劃完成相對(duì)數(shù)是多少？差異數(shù)是多少？對(duì)數(shù)是多少？差異數(shù)是多少？24n增加值計(jì)劃完成相對(duì)數(shù)（增加值計(jì)劃完成相對(duì)數(shù)（220/200）100%n 110%n超額的絕對(duì)值超額的絕對(duì)值220200 20（萬(wàn)元）（萬(wàn)元）n2、利用程度相對(duì)數(shù)：用以說(shuō)明利用人力、物、利用程度相對(duì)數(shù)：用以說(shuō)明利用人力、物力、財(cái)務(wù)的狀況。力、財(cái)務(wù)的狀況。n利用程度相對(duì)數(shù)（實(shí)際利用數(shù)利用程度相對(duì)數(shù)（實(shí)際利用數(shù)/可能利用數(shù)）可能利用數(shù)） 100% n如：某市如：某市2010年合同利用外資年合同利用外資2350萬(wàn)元，實(shí)萬(wàn)元，實(shí)際利用外資際利用外資2900萬(wàn)元。則利用外資程度相對(duì)萬(wàn)

15、元。則利用外資程度相對(duì)數(shù)是多少？差異數(shù)是多少？數(shù)是多少？差異數(shù)是多少？25n利用外資程度相對(duì)數(shù)（利用外資程度相對(duì)數(shù)（2900/2350）100%n 123.4%n差異數(shù)差異數(shù)2900 2350 550萬(wàn)元萬(wàn)元n3、比較相對(duì)數(shù)、比較相對(duì)數(shù)n橫向比較：指同類現(xiàn)象在不同空間同一指標(biāo)的橫向比較：指同類現(xiàn)象在不同空間同一指標(biāo)的對(duì)比，說(shuō)明這類現(xiàn)象在同一時(shí)期不同總體間發(fā)對(duì)比，說(shuō)明這類現(xiàn)象在同一時(shí)期不同總體間發(fā)展的不平衡程度。展的不平衡程度。n比較相對(duì)數(shù)（某一總體某指標(biāo)數(shù)值比較相對(duì)數(shù)（某一總體某指標(biāo)數(shù)值/另一總體同一指標(biāo)數(shù)值）另一總體同一指標(biāo)數(shù)值） n 100% 26n縱向比較：指同一現(xiàn)象在不同時(shí)間同一縱向比

16、較：指同一現(xiàn)象在不同時(shí)間同一指標(biāo)的對(duì)比，說(shuō)明此類現(xiàn)象在不同時(shí)間指標(biāo)的對(duì)比，說(shuō)明此類現(xiàn)象在不同時(shí)間的變化的變化。n比較相對(duì)數(shù)（某一時(shí)間指標(biāo)數(shù)值比較相對(duì)數(shù)（某一時(shí)間指標(biāo)數(shù)值/另一時(shí)間同一指標(biāo)數(shù)值）另一時(shí)間同一指標(biāo)數(shù)值） n 100% 27n4、比例相對(duì)數(shù)：是同一總體中不同部分?jǐn)?shù)量、比例相對(duì)數(shù)：是同一總體中不同部分?jǐn)?shù)量對(duì)比的比值，用以分析總體內(nèi)各個(gè)局部、各組對(duì)比的比值，用以分析總體內(nèi)各個(gè)局部、各組間的比例關(guān)系和協(xié)調(diào)平衡狀況。間的比例關(guān)系和協(xié)調(diào)平衡狀況。比例相對(duì)數(shù)總體中某一部分?jǐn)?shù)值比例相對(duì)數(shù)總體中某一部分?jǐn)?shù)值/總體中另一部分?jǐn)?shù)值）總體中另一部分?jǐn)?shù)值） 如：如：2008年末全國(guó)總?cè)丝谀昴┤珖?guó)總?cè)丝?32

17、802萬(wàn)人，其中城鎮(zhèn)萬(wàn)人，其中城鎮(zhèn)人口人口60667萬(wàn)人，鄉(xiāng)村人口萬(wàn)人，鄉(xiāng)村人口72135萬(wàn)人，則城鎮(zhèn)人萬(wàn)人，則城鎮(zhèn)人口與鄉(xiāng)村人口的比例可表示為口與鄉(xiāng)村人口的比例可表示為46：54，也可以表示，也可以表示為為1：1.2 28n5、結(jié)構(gòu)相對(duì)數(shù)：說(shuō)明某一經(jīng)濟(jì)指標(biāo)各個(gè)組成、結(jié)構(gòu)相對(duì)數(shù)：說(shuō)明某一經(jīng)濟(jì)指標(biāo)各個(gè)組成部分占總體的比重。部分占總體的比重。n結(jié)構(gòu)相對(duì)數(shù)（部分?jǐn)?shù)值結(jié)構(gòu)相對(duì)數(shù)（部分?jǐn)?shù)值/總體數(shù)值）總體數(shù)值） 100%n如：如：2010年梅州市生產(chǎn)總值中三次產(chǎn)業(yè)構(gòu)成為年梅州市生產(chǎn)總值中三次產(chǎn)業(yè)構(gòu)成為20.6 41.6 37.8 n6、強(qiáng)度相對(duì)數(shù)：指兩個(gè)有聯(lián)系的不同總體的、強(qiáng)度相對(duì)數(shù)：指兩個(gè)有聯(lián)系的不同

18、總體的總量之比，用以說(shuō)明現(xiàn)象的強(qiáng)度、密度或普遍總量之比，用以說(shuō)明現(xiàn)象的強(qiáng)度、密度或普遍程度。程度。29n強(qiáng)度相對(duì)數(shù)（某一總體的總量強(qiáng)度相對(duì)數(shù)（某一總體的總量/另一個(gè)有聯(lián)系的總體的總量）另一個(gè)有聯(lián)系的總體的總量） n如：如：2008年末我國(guó)總?cè)丝跒槟昴┪覈?guó)總?cè)丝跒?32802萬(wàn)人，萬(wàn)人，則人口密度是多少？則人口密度是多少？n人口密度人口密度132802/960 138（人（人/平方公里）平方公里）30n二、結(jié)構(gòu)分析法（又稱構(gòu)成分析法），就是將二、結(jié)構(gòu)分析法（又稱構(gòu)成分析法），就是將經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的內(nèi)部各組成部分（因素）與整體進(jìn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的內(nèi)部各組成部分（因素）與整體進(jìn)行分解分析的一種方法。行分解分析的一

19、種方法。n1、分組法、分組法n按某一標(biāo)準(zhǔn)將研究對(duì)象分成若干不同性質(zhì)的組按某一標(biāo)準(zhǔn)將研究對(duì)象分成若干不同性質(zhì)的組成部分，將相同性質(zhì)的現(xiàn)象歸納在一起，在分成部分，將相同性質(zhì)的現(xiàn)象歸納在一起，在分組的基礎(chǔ)上通過(guò)計(jì)算結(jié)構(gòu)相對(duì)數(shù)來(lái)說(shuō)明事物的組的基礎(chǔ)上通過(guò)計(jì)算結(jié)構(gòu)相對(duì)數(shù)來(lái)說(shuō)明事物的構(gòu)成狀況。構(gòu)成狀況。31n2、因素分析法：就是從數(shù)量方面研究導(dǎo)致經(jīng)、因素分析法：就是從數(shù)量方面研究導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象變動(dòng)的各個(gè)因素及其影響程度和方向的濟(jì)現(xiàn)象變動(dòng)的各個(gè)因素及其影響程度和方向的方法。因素分析的方法很多，主要有：方法。因素分析的方法很多，主要有：n連環(huán)替代法：把影響某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的幾個(gè)相互聯(lián)系的連環(huán)替代法：把影響某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象

20、的幾個(gè)相互聯(lián)系的因素，逐個(gè)分解測(cè)定，把其中一個(gè)因素作為可變，其因素，逐個(gè)分解測(cè)定，把其中一個(gè)因素作為可變，其他因素當(dāng)作不變，順序地逐個(gè)進(jìn)行替代，以測(cè)定各因他因素當(dāng)作不變，順序地逐個(gè)進(jìn)行替代，以測(cè)定各因素對(duì)該經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的影響程度。其步驟是：素對(duì)該經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的影響程度。其步驟是：n確定該經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象受哪些因素的影響并列出計(jì)算公式。確定該經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象受哪些因素的影響并列出計(jì)算公式。n將各項(xiàng)因素依次替代計(jì)算，求出不同數(shù)值。將各項(xiàng)因素依次替代計(jì)算，求出不同數(shù)值。n比較不同數(shù)值差異，表明各因素的影響程度。比較不同數(shù)值差異，表明各因素的影響程度。32根據(jù)某公司的上期和本期資料用連環(huán)替代法分析運(yùn)費(fèi)增加的原因 項(xiàng) 目 上期

21、 本期 差異差異率貨運(yùn)量(t)運(yùn)輸里程km運(yùn)價(jià)（元） 100 25 8 140 22 10 40 -3 2 40 -1225運(yùn)費(fèi)總額20000 3080010800 5433運(yùn)費(fèi)總額運(yùn)費(fèi)總額貨運(yùn)量貨運(yùn)量運(yùn)輸里程運(yùn)輸里程運(yùn)價(jià)運(yùn)價(jià)n上期運(yùn)費(fèi)：上期運(yùn)費(fèi)： 100 25 8 2000n第一次替代：第一次替代：140 25 8 28000n第二次替代：第二次替代：140 22 8 24640n本期運(yùn)費(fèi)：本期運(yùn)費(fèi)： 140 22 10 30800n 合計(jì)：合計(jì)： 10800（元）（元）n由計(jì)算可知：本期運(yùn)費(fèi)比上期運(yùn)費(fèi)增加了由計(jì)算可知：本期運(yùn)費(fèi)比上期運(yùn)費(fèi)增加了10800元，元，其中由于貨運(yùn)量的增加而增加運(yùn)費(fèi)

22、其中由于貨運(yùn)量的增加而增加運(yùn)費(fèi)8000元，由于運(yùn)輸元，由于運(yùn)輸里程的減少而減少運(yùn)費(fèi)里程的減少而減少運(yùn)費(fèi)3360元，而運(yùn)價(jià)的升漲使運(yùn)費(fèi)元，而運(yùn)價(jià)的升漲使運(yùn)費(fèi)增加增加6160元，三個(gè)因素共同作用的結(jié)果，使本期運(yùn)費(fèi)元，三個(gè)因素共同作用的結(jié)果，使本期運(yùn)費(fèi)比上期增加比上期增加108000元。元。34n差額分析法：差額分析法：即將連環(huán)替代法中計(jì)算某因素變即將連環(huán)替代法中計(jì)算某因素變動(dòng)后的指標(biāo)數(shù)值以及將本次計(jì)算結(jié)果與前次計(jì)動(dòng)后的指標(biāo)數(shù)值以及將本次計(jì)算結(jié)果與前次計(jì)算結(jié)果相比較這兩步合并為一步，直接利用各算結(jié)果相比較這兩步合并為一步，直接利用各因素的變動(dòng)量（也稱差額）來(lái)計(jì)算對(duì)指標(biāo)的影因素的變動(dòng)量（也稱差額）來(lái)計(jì)

23、算對(duì)指標(biāo)的影響程度。響程度。n如例如例4的資料，采用差額法分析運(yùn)費(fèi)增加的資料，采用差額法分析運(yùn)費(fèi)增加10800元的元的原因。原因。n上期運(yùn)費(fèi)上期運(yùn)費(fèi) 10025820000n運(yùn)量因素運(yùn)量因素 （140100）25 8 800035n里程因素里程因素 140（22 25） 8-3360n運(yùn)價(jià)因素運(yùn)價(jià)因素140 22 （108）6160n計(jì)算結(jié)果與連環(huán)替代法一致計(jì)算結(jié)果與連環(huán)替代法一致 36課堂練習(xí)：某企業(yè)有關(guān)資料如下表： 項(xiàng)目計(jì)劃實(shí)際產(chǎn)品產(chǎn)量（件）產(chǎn)品產(chǎn)量（件）原料單價(jià)（元原料單價(jià)（元/公斤）公斤）原料費(fèi)用總額（元原料費(fèi)用總額（元2000 8160002400 10 24000要求：根據(jù)上述資料

24、分別采用連環(huán)替代法和差額法測(cè)定各因素變動(dòng)對(duì)原料費(fèi)用總要求：根據(jù)上述資料分別采用連環(huán)替代法和差額法測(cè)定各因素變動(dòng)對(duì)原料費(fèi)用總額的影響。額的影響。 37n3、平衡分析法（又稱均衡分析法）、平衡分析法（又稱均衡分析法）n它是對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中各項(xiàng)具有平衡關(guān)系的經(jīng)它是對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中各項(xiàng)具有平衡關(guān)系的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)行分析的方法。濟(jì)指標(biāo)進(jìn)行分析的方法。n平衡分析的基本方法是編制平衡表。平衡分析的基本方法是編制平衡表。n一般的平衡分析方法，分為單項(xiàng)平衡和綜合平一般的平衡分析方法，分為單項(xiàng)平衡和綜合平衡衡38n4、ABC分析法（又稱重點(diǎn)控制法、分類分析法（又稱重點(diǎn)控制法、分類管理法）管理法）n是將分析對(duì)象（資金、

25、物料、產(chǎn)品或商是將分析對(duì)象（資金、物料、產(chǎn)品或商品等）分類后測(cè)定主次，實(shí)行分類管理、品等）分類后測(cè)定主次，實(shí)行分類管理、重點(diǎn)控制，從而使分析重點(diǎn)控制，從而使分析 對(duì)象結(jié)構(gòu)合理。對(duì)象結(jié)構(gòu)合理。39n如：物資如：物資ABC分析法，其具體做法是將分析法，其具體做法是將每一種物資的年用量乘上單價(jià)，然后按每一種物資的年用量乘上單價(jià)，然后按價(jià)值從小排列而成。年用量可以根據(jù)歷價(jià)值從小排列而成。年用量可以根據(jù)歷史資料或預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)不確定。史資料或預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)不確定。舉例如下表舉例如下表所示。所示。40ABC分類表 類類 別別物資代碼物資代碼種類百分比種類百分比每類價(jià)值每類價(jià)值價(jià)值百分比價(jià)值百分比 AN-15，X-23

26、20%4920070% BG-11，U-6，X-3030%1680024%CV-90，Z-83H-40，K-950%40606%41nABC分類的運(yùn)用分類的運(yùn)用n一般地，對(duì)于低價(jià)值的一般地，對(duì)于低價(jià)值的C類物資，可以進(jìn)行較類物資，可以進(jìn)行較松散的控制，維持較高的庫(kù)存以避免缺貨；對(duì)松散的控制，維持較高的庫(kù)存以避免缺貨；對(duì)于高價(jià)值的于高價(jià)值的A類物資，則應(yīng)嚴(yán)密控制，以減少類物資，則應(yīng)嚴(yán)密控制，以減少庫(kù)存。具體地說(shuō)，對(duì)于庫(kù)存。具體地說(shuō)，對(duì)于A、B、C類物資，在確類物資，在確定控制的松緊程度、賦予優(yōu)先權(quán)、訂購(gòu)和檢查定控制的松緊程度、賦予優(yōu)先權(quán)、訂購(gòu)和檢查存量記錄等方面都應(yīng)區(qū)別對(duì)待。存量記錄等方面都應(yīng)區(qū)

27、別對(duì)待。n1、A類物資類物資 應(yīng)施以盡可能緊的控制，包括最應(yīng)施以盡可能緊的控制，包括最完整、精確的記錄，最高的作業(yè)優(yōu)先權(quán)，高層完整、精確的記錄，最高的作業(yè)優(yōu)先權(quán)，高層管理人員經(jīng)常檢查，小心精確地確定訂貨量和管理人員經(jīng)常檢查，小心精確地確定訂貨量和訂貨點(diǎn)，緊密的跟蹤措施以使庫(kù)存時(shí)間最短。訂貨點(diǎn)，緊密的跟蹤措施以使庫(kù)存時(shí)間最短。42n2、B類物資類物資 正常的控制，包括做記錄和固定正常的控制，包括做記錄和固定時(shí)間的檢查；只有在緊急情況下，才賦予較高時(shí)間的檢查；只有在緊急情況下，才賦予較高的優(yōu)先權(quán)；可以經(jīng)濟(jì)批量定貨。的優(yōu)先權(quán)；可以經(jīng)濟(jì)批量定貨。n3、C類物資類物資 簡(jiǎn)單的控制，如設(shè)立簡(jiǎn)單的記錄簡(jiǎn)單的

28、控制，如設(shè)立簡(jiǎn)單的記錄或不設(shè)立記錄，可通過(guò)半年或一年一次的盤存或不設(shè)立記錄，可通過(guò)半年或一年一次的盤存來(lái)補(bǔ)充大量的庫(kù)存，給予最低的優(yōu)先作業(yè)次序來(lái)補(bǔ)充大量的庫(kù)存，給予最低的優(yōu)先作業(yè)次序等。等。43n三、平均分析法三、平均分析法n平均分析的基本內(nèi)容是計(jì)算平衡數(shù)，主要有算平均分析的基本內(nèi)容是計(jì)算平衡數(shù)，主要有算術(shù)平均數(shù)、幾何平均數(shù)、眾數(shù)和中位數(shù)等。術(shù)平均數(shù)、幾何平均數(shù)、眾數(shù)和中位數(shù)等。44n四、動(dòng)態(tài)分析法四、動(dòng)態(tài)分析法n這種方法是研究經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象在時(shí)間是的變動(dòng)，它這種方法是研究經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象在時(shí)間是的變動(dòng)，它是從發(fā)展觀點(diǎn)來(lái)研究經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的變化及其趨勢(shì)。是從發(fā)展觀點(diǎn)來(lái)研究經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的變化及其趨勢(shì)。動(dòng)態(tài)分析中常用指標(biāo)

29、有：動(dòng)態(tài)分析中常用指標(biāo)有：n 發(fā)展速度（報(bào)告期數(shù)值發(fā)展速度（報(bào)告期數(shù)值/基期數(shù)值）基期數(shù)值）100%n平均發(fā)展速度平均發(fā)展速度報(bào)告期數(shù)值報(bào)告期數(shù)值/基期數(shù)值基期數(shù)值n平衡增長(zhǎng)速度平均發(fā)展速度平衡增長(zhǎng)速度平均發(fā)展速度145n例：某商店例：某商店2005年銷售額為年銷售額為250萬(wàn)元，萬(wàn)元，2010年為年為400萬(wàn)元，則：萬(wàn)元，則：n五年的發(fā)展速度（五年的發(fā)展速度（400/250）100% 160%n平均五年發(fā)展速度平均五年發(fā)展速度 1.6 1.099n平均每年增長(zhǎng)速度平均每年增長(zhǎng)速度1.099 1 9.9%n五、圖表法五、圖表法n是利用平面上的點(diǎn)或線，以幾何形式描述經(jīng)濟(jì)是利用平面上的點(diǎn)或線，以幾

30、何形式描述經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的函數(shù)關(guān)系現(xiàn)象的函數(shù)關(guān)系46n六、回歸分析法六、回歸分析法n依據(jù)數(shù)理統(tǒng)計(jì)理論和方法，找出因變量與自變依據(jù)數(shù)理統(tǒng)計(jì)理論和方法，找出因變量與自變量之間的依存關(guān)系，加以模型化，建立回歸方量之間的依存關(guān)系，加以模型化，建立回歸方程，用于預(yù)測(cè)的方法。程，用于預(yù)測(cè)的方法。47第二章第二章 市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析n第一節(jié)影響市場(chǎng)商品供求量因素分析第一節(jié)影響市場(chǎng)商品供求量因素分析 n一、市場(chǎng)與市場(chǎng)類型一、市場(chǎng)與市場(chǎng)類型n1、市場(chǎng)的含義、市場(chǎng)的含義n狹義：市場(chǎng)是人們進(jìn)行商品實(shí)體買賣的地方，狹義：市場(chǎng)是人們進(jìn)行商品實(shí)體買賣的地方，即進(jìn)行商品交換活動(dòng)的場(chǎng)所。即進(jìn)行商品交換活動(dòng)的場(chǎng)所。n廣義：市場(chǎng)是一種以

31、商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)廣義：市場(chǎng)是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系方式。系方式。n市場(chǎng)的三個(gè)要素：商品、買賣雙方、交換價(jià)格市場(chǎng)的三個(gè)要素：商品、買賣雙方、交換價(jià)格48n2、市場(chǎng)的劃分：、市場(chǎng)的劃分：n依據(jù)購(gòu)買者不同：依據(jù)購(gòu)買者不同：n消費(fèi)品市場(chǎng)：消費(fèi)品市場(chǎng)：購(gòu)買是為了個(gè)人消費(fèi)的買主市場(chǎng)購(gòu)買是為了個(gè)人消費(fèi)的買主市場(chǎng)n生產(chǎn)資料市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)：生產(chǎn)資料市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)：前者的買主購(gòu)買產(chǎn)品是前者的買主購(gòu)買產(chǎn)品是為加工制造，為加工制造，后者的買主購(gòu)買產(chǎn)品是為進(jìn)一步轉(zhuǎn)賣，后者的買主購(gòu)買產(chǎn)品是為進(jìn)一步轉(zhuǎn)賣，它包括批發(fā)商和零售商兩部分。它包括批發(fā)商和零售商兩部分。n政府市場(chǎng)、社會(huì)團(tuán)體市場(chǎng)：政府市場(chǎng)、社會(huì)團(tuán)體市

32、場(chǎng)：指購(gòu)買是為了公務(wù)性、公指購(gòu)買是為了公務(wù)性、公用性消費(fèi)的買主市場(chǎng)。用性消費(fèi)的買主市場(chǎng)。49n二、市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制二、市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制n市場(chǎng)自行調(diào)節(jié)社會(huì)資源是通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制實(shí)市場(chǎng)自行調(diào)節(jié)社會(huì)資源是通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制實(shí)現(xiàn)的。市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制是價(jià)值規(guī)律的實(shí)現(xiàn)形式，現(xiàn)的。市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制是價(jià)值規(guī)律的實(shí)現(xiàn)形式，它通過(guò)價(jià)格、供求、競(jìng)爭(zhēng)和工資等各種市場(chǎng)杠它通過(guò)價(jià)格、供求、競(jìng)爭(zhēng)和工資等各種市場(chǎng)杠桿發(fā)揮作用。各種杠桿中，價(jià)格是核心。桿發(fā)揮作用。各種杠桿中，價(jià)格是核心。n價(jià)格高低影響供求關(guān)系，市場(chǎng)供求反過(guò)來(lái)影響價(jià)格高低影響供求關(guān)系，市場(chǎng)供求反過(guò)來(lái)影響價(jià)格。價(jià)格。50n三、影響市場(chǎng)商品供求量的因素三、影響市場(chǎng)商品供求量的因素

33、n市場(chǎng)商品供應(yīng)量：指一定時(shí)期內(nèi)提供給市場(chǎng)銷市場(chǎng)商品供應(yīng)量：指一定時(shí)期內(nèi)提供給市場(chǎng)銷售的商品總量。售的商品總量。n1、影響市場(chǎng)商品供求量及其構(gòu)成的因素、影響市場(chǎng)商品供求量及其構(gòu)成的因素n影響市場(chǎng)商品供應(yīng)量形成的因素：影響市場(chǎng)商品供應(yīng)量形成的因素：n工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展規(guī)模和速度工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展規(guī)模和速度n積累和消費(fèi)的比例積累和消費(fèi)的比例n社會(huì)商品資源分配社會(huì)商品資源分配51n影響市場(chǎng)商品供應(yīng)量構(gòu)成的因素影響市場(chǎng)商品供應(yīng)量構(gòu)成的因素n產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的狀況產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的狀況n生產(chǎn)資料部門和消費(fèi)資料部門的比例生產(chǎn)資料部門和消費(fèi)資料部門的比例n生產(chǎn)資料部門的具體劃分生產(chǎn)資料部門的具體劃分n2、影響市場(chǎng)商品需求量及其構(gòu)

34、成的因素、影響市場(chǎng)商品需求量及其構(gòu)成的因素n市場(chǎng)商品需求量：是計(jì)劃期內(nèi)消費(fèi)者在市場(chǎng)上購(gòu)買商市場(chǎng)商品需求量：是計(jì)劃期內(nèi)消費(fèi)者在市場(chǎng)上購(gòu)買商品的貨幣總額。品的貨幣總額。n影響市場(chǎng)商品需求量形成的因素影響市場(chǎng)商品需求量形成的因素n人口因素人口因素52n收入水平及由此決定的購(gòu)買力因素收入水平及由此決定的購(gòu)買力因素n商品因素商品因素n城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄與手持現(xiàn)金的多少城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄與手持現(xiàn)金的多少n影響市場(chǎng)商品需求量構(gòu)成的因素影響市場(chǎng)商品需求量構(gòu)成的因素n消費(fèi)者年齡、性別消費(fèi)者年齡、性別n收入水平及由此決定的消費(fèi)水平收入水平及由此決定的消費(fèi)水平n消費(fèi)者的職業(yè)、偏好、商品的消費(fèi)需求彈性消費(fèi)者的職業(yè)、偏好、商品的消

35、費(fèi)需求彈性n國(guó)家政策措施、法律法令、社會(huì)風(fēng)尚、自然氣候等國(guó)家政策措施、法律法令、社會(huì)風(fēng)尚、自然氣候等53第二節(jié)第二節(jié) 市場(chǎng)供求動(dòng)態(tài)分析市場(chǎng)供求動(dòng)態(tài)分析n一、社會(huì)商品購(gòu)買力動(dòng)態(tài)分析一、社會(huì)商品購(gòu)買力動(dòng)態(tài)分析n1、社會(huì)商品購(gòu)買力：、社會(huì)商品購(gòu)買力：指在一定時(shí)期內(nèi)全社會(huì)指在一定時(shí)期內(nèi)全社會(huì)通過(guò)市場(chǎng)上購(gòu)買商品的貨幣總額。通過(guò)市場(chǎng)上購(gòu)買商品的貨幣總額。n市場(chǎng)必須具備的三個(gè)要素：消費(fèi)者、購(gòu)買力和市場(chǎng)必須具備的三個(gè)要素：消費(fèi)者、購(gòu)買力和購(gòu)買欲望。購(gòu)買欲望。n在我國(guó)現(xiàn)階段，社會(huì)商品購(gòu)買力是由在我國(guó)現(xiàn)階段，社會(huì)商品購(gòu)買力是由生活資料生活資料購(gòu)買力購(gòu)買力和和生產(chǎn)資料購(gòu)買力生產(chǎn)資料購(gòu)買力組成。組成。n生活資料購(gòu)買力

36、包括城鄉(xiāng)居民購(gòu)買力和社會(huì)集生活資料購(gòu)買力包括城鄉(xiāng)居民購(gòu)買力和社會(huì)集團(tuán)公用消費(fèi)品購(gòu)買力。團(tuán)公用消費(fèi)品購(gòu)買力。54n生產(chǎn)資料購(gòu)買力包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料購(gòu)買力和工生產(chǎn)資料購(gòu)買力包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料購(gòu)買力和工業(yè)生產(chǎn)資料購(gòu)買力。業(yè)生產(chǎn)資料購(gòu)買力。n居民消費(fèi)的購(gòu)買力居民貨幣收入總額居民非商品支出額居居民消費(fèi)的購(gòu)買力居民貨幣收入總額居民非商品支出額居民貨幣儲(chǔ)蓄增加額（或居民貨幣儲(chǔ)蓄減少額）民貨幣儲(chǔ)蓄增加額（或居民貨幣儲(chǔ)蓄減少額） 居民手存現(xiàn)金居民手存現(xiàn)金增加額（或減少額）增加額（或減少額）n社會(huì)集團(tuán)公用消費(fèi)品購(gòu)買力中，國(guó)家機(jī)關(guān)、團(tuán)體、部社會(huì)集團(tuán)公用消費(fèi)品購(gòu)買力中，國(guó)家機(jī)關(guān)、團(tuán)體、部隊(duì)、學(xué)校和事業(yè)單位其貨幣資金主要來(lái)

37、自國(guó)家財(cái)政撥隊(duì)、學(xué)校和事業(yè)單位其貨幣資金主要來(lái)自國(guó)家財(cái)政撥款。企業(yè)單位購(gòu)買公用消費(fèi)品的貨幣資金，主要來(lái)自款。企業(yè)單位購(gòu)買公用消費(fèi)品的貨幣資金，主要來(lái)自企業(yè)本身的經(jīng)營(yíng)收入。企業(yè)本身的經(jīng)營(yíng)收入。55n農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料購(gòu)買力的資金來(lái)源：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料購(gòu)買力的資金來(lái)源：一是農(nóng)一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的貨幣收入，二是農(nóng)業(yè)貸款，三是國(guó)家財(cái)政業(yè)生產(chǎn)者的貨幣收入，二是農(nóng)業(yè)貸款，三是國(guó)家財(cái)政投資，其中農(nóng)民貨幣收入是主要來(lái)源投資，其中農(nóng)民貨幣收入是主要來(lái)源n工業(yè)生產(chǎn)資料購(gòu)買力的來(lái)源：工業(yè)生產(chǎn)資料購(gòu)買力的來(lái)源：一是基本建設(shè)投資，一是基本建設(shè)投資，二是企業(yè)生產(chǎn)資金。二是企業(yè)生產(chǎn)資金。n社會(huì)商品購(gòu)買力的增減及增減速度的變化對(duì)企社會(huì)商品

38、購(gòu)買力的增減及增減速度的變化對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有直接的影響。對(duì)社會(huì)商品購(gòu)買力業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有直接的影響。對(duì)社會(huì)商品購(gòu)買力變化分析，主要包括絕對(duì)額的增長(zhǎng)和增長(zhǎng)速度變化分析，主要包括絕對(duì)額的增長(zhǎng)和增長(zhǎng)速度的變化程度。的變化程度。56某地區(qū)居民貨幣收支平衡表某地區(qū)居民貨幣收支平衡表 單位：萬(wàn)元單位：萬(wàn)元上期 本期 差異 數(shù)值 %一、居民貨幣收入總額一、居民貨幣收入總額全民和集體企事業(yè)職工工資收入全民和集體企事業(yè)職工工資收入農(nóng)民出售農(nóng)副產(chǎn)品貨幣收入農(nóng)民出售農(nóng)副產(chǎn)品貨幣收入國(guó)家財(cái)政對(duì)農(nóng)業(yè)的支援國(guó)家財(cái)政對(duì)農(nóng)業(yè)的支援農(nóng)業(yè)貸款增加額農(nóng)業(yè)貸款增加額二、居民貨幣支出總額二、居民貨幣支出總額社會(huì)商品購(gòu)買力社會(huì)商品購(gòu)買力非商

39、品支出非商品支出期初期末城鄉(xiāng)儲(chǔ)蓄增加額期初期末城鄉(xiāng)儲(chǔ)蓄增加額期初期末居民手持現(xiàn)金增加額期初期末居民手持現(xiàn)金增加額116051810544435514411605880010013503001318222896336277160131821017311452801001577479892-781615771373144-70-20013.5926.4616.38-21.9711.1113.5915.6014.38-20.00-66.6757分析：n本期社會(huì)商品購(gòu)買力比上期增長(zhǎng)本期社會(huì)商品購(gòu)買力比上期增長(zhǎng)1373萬(wàn)元萬(wàn)元，增長(zhǎng)幅度，增長(zhǎng)幅度為為15.6%。是由于居民貨幣收入增加所致。是由于居民貨幣

40、收入增加所致。n在居民貨幣收入中，總收入增加在居民貨幣收入中，總收入增加1577萬(wàn)元萬(wàn)元，其中，由，其中，由于農(nóng)副產(chǎn)品的售收入增長(zhǎng)于農(nóng)副產(chǎn)品的售收入增長(zhǎng)892萬(wàn)元萬(wàn)元，這部分占總收入，這部分占總收入的的56.56%;企業(yè)事業(yè)職工工資收入增加了企業(yè)事業(yè)職工工資收入增加了479萬(wàn)元萬(wàn)元,這這部分占總收入增長(zhǎng)的部分占總收入增長(zhǎng)的30.37%.在這兩部分中在這兩部分中,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者出售的農(nóng)副產(chǎn)品收入是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展后向市場(chǎng)提供者出售的農(nóng)副產(chǎn)品收入是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展后向市場(chǎng)提供商品量擴(kuò)大而增加的貸幣收入商品量擴(kuò)大而增加的貸幣收入,由此而形成的購(gòu)買力是由此而形成的購(gòu)買力是有物質(zhì)基礎(chǔ)保證的有物質(zhì)基礎(chǔ)保證的;

41、而由工資增長(zhǎng)而擴(kuò)大的購(gòu)買力而由工資增長(zhǎng)而擴(kuò)大的購(gòu)買力,則需則需要結(jié)合市場(chǎng)商品可供量情況進(jìn)行考慮要結(jié)合市場(chǎng)商品可供量情況進(jìn)行考慮.工資增長(zhǎng)必須與工資增長(zhǎng)必須與消費(fèi)品生產(chǎn)部門可能提供的消費(fèi)品相適應(yīng)消費(fèi)品生產(chǎn)部門可能提供的消費(fèi)品相適應(yīng),要研究第一要研究第一部類與第二部類的比例及其增長(zhǎng)情況部類與第二部類的比例及其增長(zhǎng)情況.58二、貨幣流入與流出的分析二、貨幣流入與流出的分析n貨幣流入：貨幣流入：指外地居民和集團(tuán)單位通過(guò)銀行、郵局指外地居民和集團(tuán)單位通過(guò)銀行、郵局匯入貨幣和隨身帶入貨幣。匯入貨幣和隨身帶入貨幣。n貨幣流出：貨幣流出：指當(dāng)?shù)鼐用窈图瘓F(tuán)單位因種種原因要通指當(dāng)?shù)鼐用窈图瘓F(tuán)單位因種種原因要通過(guò)郵

42、局、銀行匯出貨幣和隨身帶出貨幣。過(guò)郵局、銀行匯出貨幣和隨身帶出貨幣。n貨幣流入大于流出，當(dāng)?shù)氐馁?gòu)買力就增加；反貨幣流入大于流出，當(dāng)?shù)氐馁?gòu)買力就增加；反之，貨幣流出大于流入，當(dāng)?shù)氐馁?gòu)買力就減少。之，貨幣流出大于流入，當(dāng)?shù)氐馁?gòu)買力就減少。流入、流出的貨幣差額就是流動(dòng)購(gòu)買力。流入、流出的貨幣差額就是流動(dòng)購(gòu)買力。59n某期貨幣凈流入或（貨幣某期貨幣凈流入或（貨幣-貨幣）貨幣）-（期末貨幣（期末貨幣-期初貨幣）期初貨幣）n（凈流出）額（凈流出）額 投放投放 回籠回籠 流通量流通量 流通量流通量n得數(shù)為正值即貨幣流出；得數(shù)為負(fù)值，則為貨幣流入。得數(shù)為正值即貨幣流出；得數(shù)為負(fù)值，則為貨幣流入。n例例1：某地

43、區(qū)：某地區(qū)2010年貨幣流通量年初為年貨幣流通量年初為2000萬(wàn)元，萬(wàn)元，年末為年末為2200萬(wàn)元，當(dāng)年貨幣投放為萬(wàn)元，當(dāng)年貨幣投放為15000萬(wàn)元，回萬(wàn)元，回籠籠14700萬(wàn)元，問(wèn)該地區(qū)域萬(wàn)元，問(wèn)該地區(qū)域2010年貨幣是流入還是年貨幣是流入還是流出？其貨幣量為多少？流出？其貨幣量為多少？n（15000-14700）-（2200-2000）n 300-200100萬(wàn)元萬(wàn)元60n分析：分析：該地區(qū)該地區(qū)2010年末貨幣流出量為年末貨幣流出量為100萬(wàn)元。即萬(wàn)元。即應(yīng)地區(qū)年末回籠的貨幣為應(yīng)地區(qū)年末回籠的貨幣為300萬(wàn)元，其中萬(wàn)元，其中200萬(wàn)元增萬(wàn)元增加在本地區(qū)社會(huì)貨幣流通里，加在本地區(qū)社會(huì)貨幣流

44、通里，100萬(wàn)元流出到其他地萬(wàn)元流出到其他地區(qū)。區(qū)。n例例2：某縣在：某縣在2010年計(jì)劃投放貨幣年計(jì)劃投放貨幣8000萬(wàn)元，回籠萬(wàn)元，回籠7850萬(wàn)元，預(yù)計(jì)年末貨幣流通量為萬(wàn)元，預(yù)計(jì)年末貨幣流通量為9200萬(wàn)元，年初萬(wàn)元，年初貨幣流通量貨幣流通量9000萬(wàn)元，問(wèn)該縣萬(wàn)元，問(wèn)該縣2010年流入或流出的年流入或流出的貨幣量是多少？貨幣量是多少？n（8000-7850）-（9200-9000） 150-200 n-50（萬(wàn)元）（萬(wàn)元）61n分析 ：該縣該縣2010年流入貨幣年流入貨幣50萬(wàn)元。即該縣年末萬(wàn)元。即該縣年末回籠貨幣回籠貨幣150萬(wàn)元，年末貨幣流通量本應(yīng)是年初貨幣萬(wàn)元，年末貨幣流通量本應(yīng)

45、是年初貨幣流通量流通量9000萬(wàn)元加上年末回籠的萬(wàn)元加上年末回籠的150萬(wàn)元，共萬(wàn)元，共9150萬(wàn)元，但年末貨幣流通量實(shí)際是萬(wàn)元，但年末貨幣流通量實(shí)際是9200萬(wàn)元，多出萬(wàn)元，多出50萬(wàn)元（萬(wàn)元（9200-9150）。說(shuō)明這）。說(shuō)明這50萬(wàn)元是外地流入本萬(wàn)元是外地流入本縣的?？h的。62三、商品供求平衡分析三、商品供求平衡分析n1、商品供求總額平衡分析、商品供求總額平衡分析n商品供求差額：它用絕對(duì)數(shù)來(lái)表示某一時(shí)期商品供商品供求差額：它用絕對(duì)數(shù)來(lái)表示某一時(shí)期商品供求之間的適應(yīng)情況求之間的適應(yīng)情況n商品供求差額社會(huì)商品可供量總量商品供求差額社會(huì)商品可供量總量-社會(huì)購(gòu)買力總額社會(huì)購(gòu)買力總額n如果差額是

46、正值，就是順差，表明商品供過(guò)于求；差如果差額是正值，就是順差，表明商品供過(guò)于求；差額為額為0，表明商品供求平衡；差額為負(fù)數(shù)，則為逆差，表明商品供求平衡；差額為負(fù)數(shù)，則為逆差，表明商品供不應(yīng)求表明商品供不應(yīng)求。n商品供求比率：它是同期商品可供量與社會(huì)商品購(gòu)商品供求比率：它是同期商品可供量與社會(huì)商品購(gòu)買之比。買之比。63n商品供求比率（社會(huì)商品可供總量商品供求比率（社會(huì)商品可供總量/社會(huì)商品購(gòu)買力）社會(huì)商品購(gòu)買力） n 100%n如果比率大于如果比率大于100%，是順差，表明商品供過(guò)于求；，是順差，表明商品供過(guò)于求；反之，比率小于反之，比率小于100%，則為逆差，表明商品供不應(yīng)，則為逆差，表明商品

47、供不應(yīng)求；比率求；比率100%表明商品供求平衡。表明商品供求平衡。n商品供求差率：它是同期商品供求差額與社會(huì)商品商品供求差率：它是同期商品供求差額與社會(huì)商品購(gòu)買力之比，表明供求之間相差的程度。購(gòu)買力之比，表明供求之間相差的程度。n商品供求差率（商品供求差額商品供求差率（商品供求差額/社會(huì)購(gòu)買力總額）社會(huì)購(gòu)買力總額） 100%64n如果差率是負(fù)數(shù)，即逆差，表明商品供不應(yīng)求，即通如果差率是負(fù)數(shù)，即逆差，表明商品供不應(yīng)求，即通常所說(shuō)的商品供應(yīng)有缺口；差率是正數(shù)，則為順差，常所說(shuō)的商品供應(yīng)有缺口；差率是正數(shù)，則為順差，表明商品供過(guò)于求。供求差率的大小，表明供求總額表明商品供過(guò)于求。供求差率的大小，表明

48、供求總額不協(xié)調(diào)的程度。不協(xié)調(diào)的程度。65n例例3；某地區(qū)商品購(gòu)買力總額為；某地區(qū)商品購(gòu)買力總額為10173萬(wàn)元，商品可萬(wàn)元，商品可供量供量9664萬(wàn)元，其商品供求差額、商品可供率、商品萬(wàn)元，其商品供求差額、商品可供率、商品供求差率程度如何？供求差率程度如何？n商品供求差額商品供求差額9664-10173-509（萬(wàn)元）（萬(wàn)元）n商品供求比率（商品供求比率（9664/10173 ）100%n 95%n商品供求差率（商品供求差率（-509/10173）100% -5%n可見，該地區(qū)商品可供量只達(dá)到商品購(gòu)買力的可見，該地區(qū)商品可供量只達(dá)到商品購(gòu)買力的95%，還缺額還缺額5%662、商品供求構(gòu)成平衡分

49、析、商品供求構(gòu)成平衡分析n商品構(gòu)成平衡是分析商品大類和主要商品之間的平衡商品構(gòu)成平衡是分析商品大類和主要商品之間的平衡關(guān)系，它是在局部和商品大類構(gòu)成上說(shuō)明總體平衡的關(guān)系，它是在局部和商品大類構(gòu)成上說(shuō)明總體平衡的狀況。如下表為例：狀況。如下表為例：67 單位：萬(wàn)元社會(huì)商品社會(huì)商品購(gòu)買力購(gòu)買力社會(huì)商品社會(huì)商品可供量可供量 差異 數(shù)值 % 總值總值一、消費(fèi)品購(gòu)買力 吃類 穿類 用類 燒類 其他類一、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料 購(gòu)買力1017389525058172817702951011221966484215077133016672251221243-509-53119-398-103-702122-5.00-

50、5.930.37-23.03-5.82-23.73 20.791.8068分析:n 從表中可知從表中可知,商品供求差額為商品供求差額為509萬(wàn)元萬(wàn)元,也也就是說(shuō)就是說(shuō),社會(huì)商品購(gòu)買力大于商品可供量社會(huì)商品購(gòu)買力大于商品可供量,即供即供小于求小于求.供求差額主要集中于穿、用兩大類的供求差額主要集中于穿、用兩大類的商品上商品上.穿的一類供求差額達(dá)穿的一類供求差額達(dá)398萬(wàn)元，占總差萬(wàn)元，占總差額的額的78.8%。即占。即占3/4以上；用的一類供求差以上；用的一類供求差額為額為103萬(wàn)元，占總差額的萬(wàn)元，占總差額的20.24%，即占，即占1/5。這便需要針對(duì)供求的不平衡狀況，研究。這便需要針對(duì)供求的

51、不平衡狀況，研究并采取措施。并采取措施。69n 短期中出現(xiàn)的供小于求的情況，可采取增短期中出現(xiàn)的供小于求的情況，可采取增加商品資源和控制社會(huì)購(gòu)買力增長(zhǎng)的辦法。第加商品資源和控制社會(huì)購(gòu)買力增長(zhǎng)的辦法。第一，積極增加商品貨源，這主要是促進(jìn)生產(chǎn)，一，積極增加商品貨源，這主要是促進(jìn)生產(chǎn)，擴(kuò)大采購(gòu)；第二，要調(diào)整商品資源的分配比例，擴(kuò)大采購(gòu)；第二，要調(diào)整商品資源的分配比例，有計(jì)劃地?cái)U(kuò)大對(duì)市場(chǎng)的商品分配份額；第三，有計(jì)劃地?cái)U(kuò)大對(duì)市場(chǎng)的商品分配份額；第三，要適當(dāng)安排一部分進(jìn)口；第四，開展社會(huì)節(jié)約，要適當(dāng)安排一部分進(jìn)口；第四，開展社會(huì)節(jié)約，挖掘社會(huì)物資余力。在控制社會(huì)購(gòu)買力要有效挖掘社會(huì)物資余力。在控制社會(huì)購(gòu)買

52、力要有效地控制社會(huì)集團(tuán)購(gòu)買力的增長(zhǎng)，擴(kuò)大并改進(jìn)飲地控制社會(huì)集團(tuán)購(gòu)買力的增長(zhǎng)，擴(kuò)大并改進(jìn)飲食業(yè)、服務(wù)業(yè)的供應(yīng)，適當(dāng)增大一部分非商品食業(yè)、服務(wù)業(yè)的供應(yīng)，適當(dāng)增大一部分非商品支出，等等。支出，等等。70第三節(jié)第三節(jié) 消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析n一、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的概念和指標(biāo)一、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的概念和指標(biāo)n1、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的概念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的概念n指各類消費(fèi)支出占消費(fèi)總額的比重以及它們的相互關(guān)指各類消費(fèi)支出占消費(fèi)總額的比重以及它們的相互關(guān)系。系。n消費(fèi)結(jié)構(gòu)有實(shí)物和價(jià)值兩種表現(xiàn)形式。消費(fèi)結(jié)構(gòu)有實(shí)物和價(jià)值兩種表現(xiàn)形式。n價(jià)值形式的消費(fèi)結(jié)構(gòu)大體上反映出實(shí)物形式的消費(fèi)結(jié)價(jià)值形式的消費(fèi)結(jié)構(gòu)大體上反映出實(shí)物形式的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。但有時(shí)

53、不一定與實(shí)物形式消費(fèi)結(jié)構(gòu)完全一致。構(gòu)。但有時(shí)不一定與實(shí)物形式消費(fèi)結(jié)構(gòu)完全一致。n2、反映消費(fèi)結(jié)構(gòu)的指標(biāo)、反映消費(fèi)結(jié)構(gòu)的指標(biāo)n消費(fèi)結(jié)構(gòu)指標(biāo)通常用相對(duì)數(shù)的形式。消費(fèi)結(jié)構(gòu)指標(biāo)通常用相對(duì)數(shù)的形式。71n按消費(fèi)活動(dòng)行為分，有吃、穿、用、燒、住、行消按消費(fèi)活動(dòng)行為分，有吃、穿、用、燒、住、行消費(fèi)支出總數(shù)的比重來(lái)表示；有商品支出、勞務(wù)支出所費(fèi)支出總數(shù)的比重來(lái)表示；有商品支出、勞務(wù)支出所占比重；耐用品消費(fèi)支出、非耐用品消費(fèi)支出所占比占比重；耐用品消費(fèi)支出、非耐用品消費(fèi)支出所占比重；物質(zhì)消費(fèi)支出、文化消費(fèi)支出所占的比重等。重；物質(zhì)消費(fèi)支出、文化消費(fèi)支出所占的比重等。n從滿足社會(huì)成員的消費(fèi)需要狀況分，有生存資料、

54、從滿足社會(huì)成員的消費(fèi)需要狀況分，有生存資料、享受資料和發(fā)展資料占消費(fèi)資料總數(shù)的比重。享受資料和發(fā)展資料占消費(fèi)資料總數(shù)的比重。n從滿足社會(huì)成員消費(fèi)需要方式分，有個(gè)人消費(fèi)、社從滿足社會(huì)成員消費(fèi)需要方式分，有個(gè)人消費(fèi)、社會(huì)公共消費(fèi)所占比重等。會(huì)公共消費(fèi)所占比重等。72二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析方法二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析方法n1、恩格爾系數(shù)分析法、恩格爾系數(shù)分析法n德國(guó)著名統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾通過(guò)對(duì)多國(guó)家庭收支統(tǒng)計(jì)資德國(guó)著名統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾通過(guò)對(duì)多國(guó)家庭收支統(tǒng)計(jì)資料的研究表明，隨著家庭或個(gè)人收入的增加，支出中料的研究表明，隨著家庭或個(gè)人收入的增加，支出中用于食品方面的支出比重就會(huì)相對(duì)變小。這就是恩格用于食品方面的支出比重

55、就會(huì)相對(duì)變小。這就是恩格爾定律。反映此定律的系數(shù)，稱為恩格爾系數(shù)。爾定律。反映此定律的系數(shù)，稱為恩格爾系數(shù)。n恩格爾系數(shù)（食品支出總額恩格爾系數(shù)（食品支出總額/消費(fèi)支出）消費(fèi)支出）100%n聯(lián)合國(guó)恩格爾系數(shù)劃分：聯(lián)合國(guó)恩格爾系數(shù)劃分：30%以下為極富裕，以下為極富裕，30%-40%為富裕，為富裕，40%-50%為小康水平，為小康水平，50%-60%為溫飽型，為溫飽型，60%以上為貧困型。以上為貧困型。恩格爾定律對(duì)研究居恩格爾定律對(duì)研究居民生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)趨勢(shì)，具有以下意義：民生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)趨勢(shì)，具有以下意義：73n揭示了一個(gè)家庭或國(guó)家的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與生活貧富程度揭示了一個(gè)家庭或國(guó)家的消費(fèi)結(jié)構(gòu)

56、與生活貧富程度的相關(guān)關(guān)系。的相關(guān)關(guān)系。n揭示了居民收入和食物支出數(shù)量的相關(guān)關(guān)系。揭示了居民收入和食物支出數(shù)量的相關(guān)關(guān)系。n恩格爾系數(shù)實(shí)際上為研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)提供了方法論。恩格爾系數(shù)實(shí)際上為研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)提供了方法論。n2、相關(guān)系數(shù)法、相關(guān)系數(shù)法n通過(guò)計(jì)算相關(guān)系數(shù)，揭示消費(fèi)結(jié)構(gòu)中各個(gè)組成部分的通過(guò)計(jì)算相關(guān)系數(shù)，揭示消費(fèi)結(jié)構(gòu)中各個(gè)組成部分的相關(guān)程度和方向。相關(guān)程度和方向。如：在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，吃的比重下降，如：在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，吃的比重下降，穿、用、住的比重就要上升。穿、用、住的比重就要上升。74n測(cè)定消費(fèi)結(jié)構(gòu)相關(guān)系數(shù)，一般是以兩個(gè)要素來(lái)進(jìn)行對(duì)測(cè)定消費(fèi)結(jié)構(gòu)相關(guān)系數(shù)，一般是以兩個(gè)要素來(lái)進(jìn)行對(duì)比，首先求兩者的相關(guān)系

57、數(shù)比，首先求兩者的相關(guān)系數(shù)r，了解，了解r值的大小，決定值的大小，決定兩者相關(guān)的密切程度，然后判斷兩者是正相關(guān)還是負(fù)兩者相關(guān)的密切程度，然后判斷兩者是正相關(guān)還是負(fù)相關(guān)。相關(guān)。n三、我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的狀況分析三、我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的狀況分析n1、現(xiàn)階段我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的特點(diǎn)、現(xiàn)階段我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的特點(diǎn)n在消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)中，購(gòu)買食品支出的比重逐年下降，在消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)中，購(gòu)買食品支出的比重逐年下降，它大體符合恩格爾定律它大體符合恩格爾定律n醫(yī)療保健支出、居住支出比重上升，反映了我國(guó)經(jīng)醫(yī)療保健支出、居住支出比重上升，反映了我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的深化，使住宅等逐漸恢復(fù)商品的本來(lái)面濟(jì)體制改革的深化，使住宅等逐漸恢復(fù)商品

58、的本來(lái)面目。目。75n消費(fèi)需求層次由生存型向享受型和發(fā)展型轉(zhuǎn)變。人消費(fèi)需求層次由生存型向享受型和發(fā)展型轉(zhuǎn)變。人們對(duì)物質(zhì)資料的消費(fèi)在居民消費(fèi)支出的比重下降，而們對(duì)物質(zhì)資料的消費(fèi)在居民消費(fèi)支出的比重下降，而享受型消費(fèi)和發(fā)展型消費(fèi)則呈上升趨勢(shì)。享受型消費(fèi)和發(fā)展型消費(fèi)則呈上升趨勢(shì)。n2、今后我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展的態(tài)勢(shì)、今后我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展的態(tài)勢(shì)n在消費(fèi)總量中，發(fā)展資料和享受資料消費(fèi)所占比重在消費(fèi)總量中，發(fā)展資料和享受資料消費(fèi)所占比重將逐步上升。將逐步上升。n勞務(wù)消費(fèi)支出所占比重呈逐步上升趨勢(shì)勞務(wù)消費(fèi)支出所占比重呈逐步上升趨勢(shì)n 吃的方面所占比重繼續(xù)呈下降趨勢(shì)，用、行、穿、吃的方面所占比重繼續(xù)呈下降趨勢(shì)，用

59、、行、穿、燒方面所占比重略有增加，住方面所占比重將隨住宅燒方面所占比重略有增加，住方面所占比重將隨住宅商品化進(jìn)程的加快而有較大的提高。商品化進(jìn)程的加快而有較大的提高。76n自給性和補(bǔ)貼性消費(fèi)的比重將逐步下降。自給性和補(bǔ)貼性消費(fèi)的比重將逐步下降。77第四節(jié)第四節(jié) 市場(chǎng)占有率分析市場(chǎng)占有率分析n一、市場(chǎng)占有率的概念一、市場(chǎng)占有率的概念n1、市場(chǎng)占有率的含義、市場(chǎng)占有率的含義n某企業(yè)的某年銷售額占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)商品同時(shí)期零售總某企業(yè)的某年銷售額占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)商品同時(shí)期零售總額的比重。額的比重。 某企業(yè)市場(chǎng)占有率（某企業(yè)銷售額某企業(yè)市場(chǎng)占有率（某企業(yè)銷售額/當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷售額）當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷售額）100%n某企業(yè)經(jīng)營(yíng)的

60、某類商品占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)同類商品銷售額某企業(yè)經(jīng)營(yíng)的某類商品占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)同類商品銷售額的比重。的比重。某類商品某類商品市場(chǎng)占有率（某類商品銷售額市場(chǎng)占有率（某類商品銷售額/當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)同類商品銷售額）當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)同類商品銷售額） 100%78n2、影響市場(chǎng)占有率的因素、影響市場(chǎng)占有率的因素n企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件n競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力n3、市場(chǎng)占有率分析的作用、市場(chǎng)占有率分析的作用n可以根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)組織商品，做到適銷對(duì)路，可以根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)組織商品，做到適銷對(duì)路，既可防止商品滯銷和積壓，又可避免商品脫銷。既可防止商品滯銷和積壓，又可避免商品脫銷。n生產(chǎn)企業(yè)掌握企業(yè)產(chǎn)品