門店氣氛促銷方案

1、門店氣氛促銷方案?jìng)鹘y(tǒng)節(jié)日一一一、前言我國(guó)主要傳統(tǒng)節(jié)日，可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，歷代不衰。逢年過節(jié)，人們更是約定俗成，普天 同慶。每逢重大節(jié)日，顧客的消費(fèi)都要比平時(shí)高出許多。因此能否抓住時(shí)機(jī)，突出節(jié)日賣場(chǎng)氣氛布置，對(duì)吸引顧客來店，提升節(jié)日的銷售額有著重要的意義。二、主要傳統(tǒng)節(jié)日簡(jiǎn)介及其氣氛促銷方案1春節(jié)農(nóng)歷正月初一農(nóng)歷的歲首，人們過春節(jié)習(xí)俗是從農(nóng)歷臘月初八到正月十五。在春節(jié)前后這一個(gè)多月 的事件是全年銷售最高峰的時(shí)段。因此，除了要進(jìn)行一系列的大型促銷活動(dòng)以外，門店的氣氛布置也要全方位的執(zhí)行。其氣氛促銷的事件段為：12月26日（圣誕節(jié)過一天）一一正月十五（元宵節(jié)）內(nèi)容如下：1）主題陳列商品：年貨（做到大型年

2、貨一條街陳列）、水果、禮品花籃、清潔用品等飾物：燈籠、對(duì)聯(lián)、窗花、門神、吊春、紅福、炮竹、燈謎、吊旗等店面裝飾除了要突出春節(jié)的喜慶氣氛之外，還需帶有農(nóng)村的土香土色之味。2）媒體宣傳、手招宣傳媒體選擇報(bào)紙、電臺(tái)、購(gòu)物雜志等做宣傳，由市場(chǎng)部統(tǒng)一策劃。宣傳內(nèi)容主要為春節(jié)大型促銷活動(dòng)、年貨特價(jià)等手招商品以年貨、清潔用品為主，以主題陳列相關(guān)。3）吊旗、橫幅新春吊旗、賀年橫幅、加上門店的主題陳列，使整個(gè)賣場(chǎng)濃郁在喜慶的氣氛當(dāng)中。4）墻報(bào)、海報(bào)、廣播門店墻報(bào)可選擇春節(jié)文化和習(xí)俗、門店促銷商品、門店的大型促銷內(nèi)容。海報(bào)和廣播主要以商品為主，促銷活動(dòng)內(nèi)容也可簡(jiǎn)要說明。2、 元宵節(jié) 農(nóng)歷正月十五元宵節(jié)習(xí)俗主要有猜

3、燈謎和吃湯圓，特別是在南方，家家戶戶普遍都有在元宵節(jié)吃湯 圓的習(xí)慣。元宵前期為春節(jié)促銷事件，因此元宵節(jié)不需要再做大型促銷及專門主題陳列，商品上 可做湯圓特價(jià)及手招、海報(bào)、廣播等宣傳，猜燈謎的事件可定為：正月十三（或十四）一一正月十五（元宵節(jié)）。另外，元宵節(jié)又稱為中國(guó)情人節(jié)，可適當(dāng)?shù)刈鲋旃帕?、糖果、鮮花推介。氣氛促銷時(shí)間：正月十三（或十四）一一正月十五（元宵節(jié)）3、清明節(jié)公歷4月5日公歷4月5日，清明節(jié)。傳統(tǒng)習(xí)俗是祭祀祖先，深圳有部分人都會(huì)回鄉(xiāng)拜祭先祖。但 因該節(jié)日不算大節(jié)，且無公假，所以不需大做促銷和宣傳。 可應(yīng)時(shí)推出祭祖用的乳豬和回鄉(xiāng) 送禮用的糖果、餅干、小禮品等。氣氛促銷時(shí)間：3月26日（

4、提前10天）一一4月5日（清明節(jié)）門店的氣氛促銷可做：1）手招宣傳商品可選擇乳豬、糖果、餅干、小禮品。2）墻報(bào)、海報(bào)、廣播墻報(bào)可做清明知識(shí)宣傳、乳豬特價(jià)等，店門口海報(bào)和服務(wù)臺(tái)廣播也可以乳豬為主。4、 端午節(jié) 農(nóng)歷五月初五在傳統(tǒng)節(jié)日當(dāng)日， 端午節(jié)是淵源最早的一個(gè)節(jié)日，一直以來都是中國(guó)一個(gè)較大的節(jié)日，特別是在南方，端午節(jié)更受人們所重視， 甚至將其視為團(tuán)圓、 喜慶的大日子。端午節(jié)俗主要 有吃粽子和賽龍舟。其氣氛促銷的時(shí)間段為：農(nóng)歷四月十五（提前 20天）一一農(nóng)歷五月初五（端午節(jié)）內(nèi)容如下：1）主題陳列商品選擇粽子和粽子配料，有條件的分店可制作大型龍舟陳列或粽子一條街，無條 件的可做簡(jiǎn)單粽子堆頭陳列。

5、而包粽子所用的配料可挑出來，陳列于粽子堆頭旁邊以做到關(guān)聯(lián)陳列的效果。2）手招、吊旗宣傳粽子除做特價(jià)以外，也可上手招和吊旗宣傳，相應(yīng)的收取供應(yīng)商宣傳費(fèi)用。3）墻報(bào)、海報(bào)、廣播宣傳墻報(bào)以端午知識(shí)和粽子的制作方法為主，海報(bào)廣播則以粽子特價(jià)為主，附帶簡(jiǎn)要端午 知識(shí)宣傳。5、 七夕節(jié) 農(nóng)歷七月初七牽牛星與織女星在每年農(nóng)歷七月初七距離最近。人們將其喻為牛郎和織女相會(huì)。在農(nóng) 村，七夕節(jié)婦女們喜歡穿針沐發(fā)，年輕人喜歡觀星看云，而更多的人選在七夕節(jié)定婚和辦喜 事。但是該七夕節(jié)對(duì)于深圳而言，是一個(gè)不大受重視的節(jié)日，因此公司在七夕節(jié)前期只做海 報(bào)或用手招提醒顧客即可，也能當(dāng)做七月上旬一個(gè)小的宣傳主題。宣傳商品可選擇

6、糖果、餅干、朱古力、鮮花等。氣氛促銷時(shí)間：農(nóng)歷七月初一（提前 7天） 農(nóng)歷七月初七（七夕節(jié)）6、中秋節(jié)一一農(nóng)歷八月十五在傳統(tǒng)節(jié)日當(dāng)中，除春節(jié)以外，第二大節(jié)當(dāng)屬中秋節(jié)。中秋節(jié)被喻為最美好的節(jié)日， 節(jié)日習(xí)俗全圍繞著圓月， 如拜月、賞月、游湖、游塔、猜燈謎、掛燈籠、吃月餅等。 在深圳, 中秋節(jié)家家戶戶多團(tuán)圓、聚餐、送禮、拜訪。每年中秋均為零售業(yè)銷售的一個(gè)高峰時(shí)段。所 以門店的氣氛促銷也要像春節(jié)一樣全面進(jìn)行。其氣氛促銷的時(shí)間段為：農(nóng)歷七月十五（提前一個(gè)月）一一農(nóng)歷八月十五（中秋節(jié)）內(nèi)容如下：1）主題陳列商品：月餅（所有分店做月餅一條街陳列）、煙酒、禮品花籃等（堆頭陳列） 飾物：燈籠、彩旗、吊旗、橫幅、

7、燈謎等2）媒體宣傳、手招宣傳媒體上可適當(dāng)做宣傳，也可與國(guó)慶促銷內(nèi)容一起宣傳。手招商品以月餅、煙酒、禮品、保健品、水果、禮籃為主。3）吊旗、橫幅中秋吊旗、促銷活動(dòng)橫幅的制作，吊旗可附加月餅供應(yīng)商的宣傳。橫幅則以與中秋相關(guān)的促銷活動(dòng)主題做宣傳。通過吊旗、橫幅做為中秋賣場(chǎng)的主要飾物，必須使顧客感覺到門店在過節(jié)的氣氛。4）、墻報(bào)、海報(bào)、廣播宣傳墻報(bào)以中秋知識(shí)、特價(jià)商品、大型促銷活動(dòng)內(nèi)容為主，海報(bào)廣播則以月餅特價(jià)、中秋 促銷活動(dòng)和簡(jiǎn)要中秋知識(shí)做宣傳。7、重陽節(jié)一一農(nóng)歷九月初九九九重陽，節(jié)俗主要有：登高、賞菊、拜觀音、喝菊花酒、吃重陽糕等。重陽節(jié)日需不大，但因期間缺少宣傳主題，所以可將重陽節(jié)做為一期手招主

8、題宣傳。關(guān)聯(lián)商品包括：登山用品、菊花酒、重陽糕、（雞、雞蛋、豬肉、白酒等拜觀音用品）。門店可用海報(bào)、廣播 對(duì)重陽門店推出的商品和重陽節(jié)小知識(shí)做宣傳。氣氛促銷時(shí)間：農(nóng)歷九月初一（提前9天）一一農(nóng)歷九月初九（重陽節(jié)）8、臘八節(jié)一一農(nóng)歷臘月初八臘八節(jié)的節(jié)俗主要為吃臘八粥，有慶五谷豐登、六畜興旺的意思。臘八節(jié)在北方是一個(gè)大節(jié)，而南方的重視程度則較低。 對(duì)移民城深圳而言， 我們可在附近多北方人居住的門店 做較多的宣傳及推出臘八粥。宣傳手段以手招、海報(bào)、廣播即可，內(nèi)容可包括臘八粥及其制作方法。備注：臘八粥是以糯米、紅棗、花生、栗子、桂圓、杏仁、赤豆等物煮成的甜粥。和 商場(chǎng)里賣的 八寶粥”屬于同一類食物。氣

9、氛促銷時(shí)間：農(nóng)歷臘月初一（提前8天）一一農(nóng)歷臘月初八（臘八節(jié)）現(xiàn)代節(jié)假日一一一、前言受西方文化影響及中國(guó)自身因素的決定，形成了現(xiàn)代一系列的節(jié)假日，這些節(jié)假日對(duì) 商場(chǎng)銷售有最直接的刺激作用。對(duì)零售行業(yè)而言，每一個(gè)現(xiàn)代節(jié)假日的來臨就意味著每一個(gè)商機(jī)的到來。因此需抓住時(shí)機(jī)，做好節(jié)假日賣場(chǎng)氣氛布置，有利于吸引顧客來店，引導(dǎo)顧客消費(fèi)。對(duì)提升節(jié)假日的銷售額有著重要的作用。二、主要現(xiàn)代節(jié)假日及其氣氛促銷方案1、元旦節(jié)一一1月1日元旦節(jié)有3天公假，又因元旦節(jié)處于春節(jié)前期，銷售也較平日高出許多。氣氛促銷時(shí)間：12月26日（圣誕節(jié)后一天）一一1月3日（公假結(jié)束）元旦節(jié)可作為春節(jié)第一期手招的宣傳主題。商品以賀年禮品

10、為主。海報(bào)廣播重點(diǎn)放在春節(jié)促銷和賀年禮品上。2、寒假寒假時(shí)間通常為1月份2月份因正直新春佳節(jié)時(shí)期，宣傳主題豐富，寒假則不做專題宣傳。可于寒假期間推出火鍋 滋補(bǔ)系列及火鍋配料，近開學(xué)時(shí)期做文具促銷等。手招、海報(bào)、廣播等宣傳的重點(diǎn)基本上放在慶祝春節(jié)上面。3、情人節(jié)一一2月14日氣氛促銷時(shí)間：2月9日（提前5天）一一2月14日（情人節(jié)）情人節(jié)在西方國(guó)家、日本等進(jìn)步國(guó)家都是一個(gè)非常重要的節(jié)日。在深圳，隨著社會(huì)發(fā)展情人節(jié)也日益受年輕一代男女的重視。情人節(jié)的活動(dòng)主要有，送鮮花、朱古力、與情侶聚餐等。情人節(jié)不需要做專門的主題陳列，但可重點(diǎn)在鮮花、朱古力上做宣傳。如手招、海報(bào)、 廣播宣傳等。另外，可提前 5天

11、推出情人節(jié)朱古力花束”元宵期間也可以銷售。4、婦女節(jié)一一3月8日氣氛促銷時(shí)間：3月1日一一3月15日（為期半個(gè)月）婦女節(jié)雖然不是大節(jié)，但是該節(jié)日剛好處于銷售開始下滑的3月份，多數(shù)商場(chǎng)都會(huì)利用婦女節(jié)這一宣傳主題大做文章以緩減銷售下滑的幅度。對(duì)于商場(chǎng)促銷起戰(zhàn)略性作用。本公司也將應(yīng)時(shí)推出系列促銷活動(dòng)，賣場(chǎng)氣氛促銷方面也需要加強(qiáng)。主要內(nèi)容如下：1）主題陳列商品：婦女用品、保健品、化妝品、清潔用品等堆頭陳列。各分店設(shè)立婦女用品特賣區(qū)，將推出商品集中陳列。裝飾：各店可將宣傳主題用美工書寫成大字裝飾陳列區(qū)。2）手招宣傳婦女節(jié)推出特價(jià)商品專版宣傳、簡(jiǎn)要促銷活動(dòng)介紹等3）海報(bào)、廣播促銷活動(dòng)海報(bào)、廣播宣傳，婦女特

12、價(jià)商品推介等。5、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日 一一3月15日氣氛促銷時(shí)間：3月1日一一3月15日（為期半個(gè)月）備注：其時(shí)間段與婦女節(jié)促銷相同。深圳特區(qū)非常重視對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，各商場(chǎng)為了樹立自身的質(zhì)量形象，會(huì)推出咨 詢、解答、質(zhì)量保證等活動(dòng)。賣場(chǎng)氣氛促銷可做質(zhì)量宣傳橫幅、質(zhì)量宣傳墻報(bào)等。1）手招、橫幅手招可刊登相關(guān)質(zhì)量保證活動(dòng)及咨詢、解答門店。橫幅按質(zhì)量監(jiān)督局規(guī)定的文字制作及懸掛于規(guī)定的門店。2）墻報(bào)、海報(bào)、廣播對(duì)活動(dòng)內(nèi)容做詳細(xì)介紹和宣傳。6、勞動(dòng)節(jié)一一5月1日勞動(dòng)節(jié)有7天的公假，商場(chǎng)將其稱 黃金周”許多人將外出旅游，因此五一期間要有 相應(yīng)的賣場(chǎng)氣氛促銷以吸引顧客和引導(dǎo)消費(fèi)。氣氛促銷時(shí)間：4月24月（

13、提前一周） 一一5月7日（公假結(jié)束）賣場(chǎng)氣氛促銷內(nèi)容如下：1）主題陳列商品：商品陳列重點(diǎn)放在旅游用品，各店設(shè)立旅游用品區(qū)，配以特價(jià)銷售。因時(shí)近夏 天，天氣漸熱，商品選擇也可多從夏季商品考慮。裝飾：前期將有專門制作的五一吊旗”下發(fā)，其他裝飾需要靠各店美工充分發(fā)揮創(chuàng)意。2）手招、吊旗五一手招以商品特價(jià)為主，附帶促銷活動(dòng)簡(jiǎn)要宣傳。五一吊旗以促銷活動(dòng)主題做宣傳。3）墻報(bào)、海報(bào)、廣播墻報(bào)可做為旅游路線、旅游注意事項(xiàng)的介紹。海報(bào)廣播詳細(xì)介紹五一促銷活動(dòng)內(nèi)容，主要特價(jià)商品做推介。7、母親節(jié)一一五月的第二個(gè)星期天氣氛促銷時(shí)間：5月1日一一母親節(jié)當(dāng)天母親節(jié)可做為五月上旬的一個(gè)促銷主題，宣傳可做手招、海報(bào)、廣播等

14、。母親節(jié)的禮 物通常有：康乃馨、賀卡、保健品、化裝品等。主要特價(jià)商品做堆頭陳列，店面可用康乃馨、賀卡做氣氛布置。8、兒童節(jié)6月1日氣氛促銷時(shí)間：4月20日（提前10天）一一6月1日（兒童節(jié)）兒童節(jié)，所有商品、活動(dòng)、店面氣氛布置都需要圍繞著小孩子而進(jìn)行。因民潤(rùn)市場(chǎng)玩具商品比重較低，兒童節(jié)期間店面雖然不需要做大型的主題陳列。但店面可在兒童節(jié)期間增加玩具的陳列量，用氣球、兒童趣味活動(dòng)等增加節(jié)日氣氛。手招可上玩具、雪糕、小食品等。海報(bào)廣播對(duì)兒童節(jié)活動(dòng)做宣傳。9、父親節(jié)一一六月的第三個(gè)星期天氣氛促銷時(shí)間：6月1日（或6月15 日）父親節(jié)當(dāng)天父親節(jié)與母親節(jié)類似，不過重視程度較母親節(jié)稍低，不做大型主題陳列，

15、對(duì)相應(yīng)的男 士用品集中陳列于促銷車內(nèi)即可。如有針對(duì)父親節(jié)的專題促銷活動(dòng)，各店用海報(bào)和廣播做宣傳10、暑假暑假時(shí)間通常為7月份8月份因?yàn)?、8月份是銷售回升的季節(jié)，因此需要做好系列促銷活動(dòng)和門店氣氛促銷以將銷售較大幅度的提高。氣氛促銷內(nèi)容如下：1）主題陳列夏季可選擇的商品非常多，如水果、飲料、雪糕、風(fēng)扇、防蚊蟲用品、旅游用品、家居清潔用品等。夏季陳列的重點(diǎn)可放在水果和飲料方面，水果、飲料均選擇最佳商品做大型堆頭陳列或特殊氣氛陳列。其他夏季暢銷品種也要盡可能的將其選出并做大量的陳列。店面飾物可用綠色的，帶有清涼氣息的竹子、綠草，或人造假樹加枝等專門針對(duì)水果 堆頭做布置。2）手招、吊旗各式各樣的夏季

16、暢銷品都是做手招宣傳的最好內(nèi)容。暑期公司也要推出一定的促銷活 動(dòng)以刺激銷售，亦可在手招上簡(jiǎn)要介紹。暑期吊旗的制作，采用綠葉的顏色背景，可幫助店面增加夏季清涼的氣息。吊旗內(nèi)容 可為促銷活動(dòng)內(nèi)容及供應(yīng)商的宣傳。3）海報(bào)、廣播因暑期特價(jià)商品、促銷活動(dòng)豐富，各店和宣傳的內(nèi)容很多，店面可根據(jù)實(shí)際執(zhí)行情況 重點(diǎn)介紹。11、教師節(jié)一一9月10日氣氛促銷時(shí)間：9月1日（提前10天）一一9月10日（教師節(jié)）教師節(jié)最興的當(dāng)屬給教師送賀卡，因此店面教師節(jié)的氣氛促銷需放在賀卡上。門店可 自行將賀卡與其他商品組合并包裝銷售，如筆、筆記本、墨水、康乃馨、朱古力、糖果等都 可以與賀卡組合進(jìn)行銷售。因9月份促銷主題豐富，教師

17、節(jié)無需做專門主題上手招，附帶宣傳即可。海報(bào)廣播可詳細(xì)介紹，如憑教師證優(yōu)先或打折等促銷活動(dòng)項(xiàng)目。12、國(guó)慶節(jié)一一10月1日國(guó)慶節(jié)和勞動(dòng)節(jié)相似，同樣有7天的長(zhǎng)假，也同樣是旅游的旺期。國(guó)慶假期是一年當(dāng)中另一個(gè)銷售的黃金周”因此同樣要給予高度的重視。氣氛促銷時(shí)間：9月25月（提前一周） 一一10月7日（公假結(jié)束）氣氛促銷內(nèi)容：1）主題陳列商品：主題陳列的商品除了要選擇旅游商品之外，送禮的禮品，入秋的暢銷品也要加 強(qiáng)陳列。設(shè)立旅游用品區(qū)，送禮佳區(qū)等，須要起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。裝飾：店面裝飾要比五一加強(qiáng)，制作慶祝建國(guó)周年的大型橫幅，門店里面也要布置出 喜慶的氣氛。2）手招、橫幅手招宣傳特價(jià)商品和促銷活動(dòng)。橫

18、幅以慶祝國(guó)慶為主題。3）墻報(bào)、海報(bào)、廣播墻報(bào)內(nèi)容如：國(guó)慶節(jié)專欄、旅游推介、促銷活動(dòng)等海報(bào)廣播除需要對(duì)促銷活動(dòng)做詳細(xì)介紹之外，其他內(nèi)容自選做宣傳。13、圣誕節(jié)圣誕節(jié)對(duì)西方國(guó)家來說是最盛大的節(jié)日，好比中國(guó)的春節(jié)。深圳廣受西方文化的影 響，圣誕節(jié)越來越受人們（特別是年輕一代）的重視。圣誕節(jié)期間送圣誕卡、圣誕禮物已經(jīng) 成為學(xué)生、老師之間；親朋好友之間傳遞感情的重要活動(dòng)。氣氛促銷時(shí)間：12月10日（提前20天）一一12月25日（圣誕節(jié)）門店氣氛促銷如下：1）主題陳列商品：圣誕卡、圣誕老人帽、噴雪、禮品、糖果、餅干、趣味玩具等。裝飾：圣誕樹、彩燈、彩帶、吊鈴、小人、梅花鹿像、圣誕老人像等圣誕裝飾品；店 面

19、可用泡沫打散制成雪花、吊雪等；店面員工可打扮成圣誕老人在門口派發(fā)糖果等?？傊?， 要使顧客一進(jìn)門店就能感覺到下雪的氣氛和西方圣誕節(jié)華麗的景象。2）手招、吊旗圣誕節(jié)做為一期手招主題做宣傳?？偛恐谱鲗ｉT的圣誕吊旗下發(fā)店面以加強(qiáng)店面圣誕節(jié)氣氛。圣誕吊旗和店慶吊旗共同制作（可各占一面，也可制作兩份吊旗）。備注：在方案三內(nèi)會(huì)再做介紹。3）海報(bào)、廣播對(duì)圣誕節(jié)促銷活動(dòng)，特價(jià)商品做宣傳等。14、其他節(jié)假日現(xiàn)代節(jié)假日除上述內(nèi)容之外，還有許多較小的節(jié)假日。例如：護(hù)士節(jié)一一5月12日 電信日一一5月17日無煙日一一5月31日 國(guó)際日一一6月4日奧林匹克日一一6月23日 老人節(jié)一一10月1日郵政日一一10月9日 牛奶日

20、一一10月15日（可做牛奶促銷）學(xué)生日一一11月17日 義工日一一12月5日還有許多國(guó)際性的小節(jié)日未列，門店可于節(jié)日當(dāng)天（或提前一天）做簡(jiǎn)單海報(bào)和店內(nèi) 廣播介紹即可。重大事件一、前言重大事件包括歷史事件和突發(fā)性的重大事件。因許多重大事件有很強(qiáng)的紀(jì)念價(jià)值和有很強(qiáng)的宣傳性，所以商場(chǎng)常常利用重大事件作為對(duì)外宣傳的內(nèi)容，并做為專門的宣傳主題大做促銷活動(dòng)，以吸引顧客、增加銷售、加強(qiáng)商場(chǎng)的形象等。二、重大事件及其氣氛促銷方案1、公司成立 一一1998年1月1日作為公司的下屬企業(yè)，在總公司成立周年之日需做慶?；顒?dòng)和專題促銷。一則利用此 事件搞促銷活動(dòng)，提高銷售額；二則可慶?？偣镜某闪?；三則可增加公司的知名

21、度，加強(qiáng)企業(yè)形象。氣氛促銷時(shí)間：前年12月20日（圣誕節(jié)過后） 一一今年1月30日（配合春節(jié)氣氛裝 飾）氣氛促銷內(nèi)容：1）主題陳列主題商品：農(nóng)產(chǎn)品土特產(chǎn)（如冬菇、花生、菜干、雞蛋、胡蘿卜、蜜釉等）所有土特產(chǎn)商品堆頭陳列，突出量感。店面布置：橫幅、土特產(chǎn)堆頭的布置、喜慶海報(bào)的制作等。2）手招、橫幅此重大事件可作為手招宣傳主題，推出的土特產(chǎn)商品重點(diǎn)宣傳。橫幅文字慶?？偣境闪?，可附帶土特產(chǎn)大特賣”的字眼。3）海報(bào)、廣播做土特產(chǎn)推介和總公司簡(jiǎn)介。2、公司成立 1997年8月7日為了避免與12月20日店慶日混淆，成立日不做為專門的促銷主題對(duì)外宣傳。但是對(duì) 內(nèi)可組織征文演講比賽， 在紀(jì)念公司成立的同時(shí)，

22、 傳播公司的企業(yè)文化、 激勵(lì)員工的工作熱 情?；顒?dòng)時(shí)間：7月下旬一一8月上旬（約1個(gè)月時(shí)間）3、 第一家分店開業(yè)（莒縣、莒南新郎店、利郎專賣店）一一1997年12月20日我們將XX分店的開業(yè)時(shí)間作為本公司的店慶之日，對(duì)外宣傳為“XX公司成立日”。店慶日是一個(gè)非常重要的日子，公司可利用他作為一次大型促銷的主題。氣氛促銷時(shí)間：12月1日（提前20天）一一12月20日（店慶日）氣氛促銷內(nèi)容：1）主題陳列因?yàn)樵摃r(shí)間段屬于圣誕節(jié)的氣氛促銷時(shí)間內(nèi)。所以主題商品除了有圣誕禮品、圣誕卡之外，可再加上民潤(rùn)自有品牌的促銷。大量的村內(nèi)價(jià)商品堆頭陳列，是慶祝店慶的最好的商品。門店氣氛布置除了做圣誕節(jié)華麗的裝飾之外，還

23、需突出店慶日的喜慶氣氛。2）媒體、手招對(duì)外做媒體的宣傳，報(bào)紙、電臺(tái)、購(gòu)物雜志等。主要是門店促銷活動(dòng)及慶店慶所推出深度特價(jià)商品。手招內(nèi)容包含媒體宣傳內(nèi)容，并將其他商品逐一推介。3）吊旗、橫幅店慶吊旗和圣誕吊旗共同制作（可各占一面，也可制作兩份吊旗）。橫幅以店慶內(nèi)容為主，可附加促銷活動(dòng)主題。4）墻報(bào)、海報(bào)、廣播墻報(bào)可做民潤(rùn)公司簡(jiǎn)介、促銷內(nèi)容。海報(bào)廣播做商品推介、活動(dòng)介紹等。4、香港回歸一一1997年7月1日對(duì)香港回歸紀(jì)念日，一般不做專門促銷主題宣傳。選擇一些港臺(tái)商品做特價(jià)，海報(bào)廣播宣傳紀(jì)念之日即可。5、澳門回歸1999年12月20日與店慶日為同一天，又時(shí)圣誕期間，不可再做過多的主題宣傳以影響其他的宣傳效 果。用簡(jiǎn)單海報(bào)或廣播略帶而過之。6、奧運(yùn)會(huì)下屆奧運(yùn)