發(fā)展特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)科學(xué)發(fā)展觀調(diào)研報告

1、發(fā)展特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)科學(xué)發(fā)展觀調(diào)研報告科學(xué)發(fā)展觀特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)是指一個地區(qū)獨(dú)特的地理環(huán)境條 件，經(jīng)過長期的歷史發(fā)展所形成的，具有穩(wěn)定的質(zhì)量與鮮明特 色，并為公眾普遍認(rèn)同而聞名的形成一定規(guī)模富有地方色彩的 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn) 略，提高農(nóng)產(chǎn)品的溢價能力，增加農(nóng)民收入，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)， 是目前建設(shè)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的首要任務(wù)。因此，加強(qiáng)農(nóng)業(yè) 品牌建設(shè)，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選 擇。一、區(qū)域品牌與特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌是指在某個行政區(qū)域或經(jīng)濟(jì)區(qū)域范圍內(nèi)的，具有 相當(dāng)規(guī)模和較強(qiáng)生產(chǎn)能力、一定市場占有率和影響力的一個或 幾個特定產(chǎn)業(yè)所形成的知名度和美譽(yù)度，是該區(qū)域

2、內(nèi)企業(yè)品牌 集體行為的綜合體現(xiàn)。它包含三個要素：一是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，它是 區(qū)域品牌的基本內(nèi)容，產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、市場占有率、技術(shù)和 質(zhì)量水平、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工合作程度等體現(xiàn)出的產(chǎn)業(yè)實(shí)力水平與 區(qū)域品牌的影響力成同向關(guān)系；二是區(qū)域性，是指區(qū)域品牌與 特定區(qū)域密不可分，一般帶有強(qiáng)烈的地域色彩；三是品牌效 應(yīng)，是指區(qū)域品牌不僅蘊(yùn)含著區(qū)域沉淀的歷史文化、地域特色 等內(nèi)容，更代表著該區(qū)域產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的主體和形象，區(qū)域品牌 與特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)具有密切的關(guān)系。1、特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)的“特”、“優(yōu)”與區(qū)域品牌的區(qū)域特 性存在天然的聯(lián)系特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)所依托的資源無論是種類還是數(shù)量、質(zhì)量， 以及由此形成的產(chǎn)品特殊品質(zhì)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和特色優(yōu)質(zhì)均

3、是與特 定區(qū)域緊密聯(lián)系的；離開特定區(qū)域，就無所謂“特色” 和 “比較優(yōu)勢”，也就無所謂“特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)”。因此特色優(yōu)勢 農(nóng)業(yè)的“特”、“優(yōu)”正體現(xiàn)了區(qū)域品牌的“區(qū)域性”。2、特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的互動區(qū)域品牌建設(shè)是以某個產(chǎn)業(yè)或整個區(qū)域的發(fā)展為著眼點(diǎn) 的，它突破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營的單個企業(yè)或農(nóng)戶規(guī)模小，實(shí)力 弱，抵御風(fēng)險能力差等限制，為區(qū)域特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)發(fā)展掃清障 礙。憑借品牌凝聚力，集群眾多企業(yè)向區(qū)域內(nèi)聚集，使大量的 資金、勞動力、先進(jìn)技術(shù)、市場信息等源源不斷涌入?yún)^(qū)域，從 而為區(qū)域特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)飛速發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。而農(nóng)產(chǎn) 品區(qū)域品牌在一定范圍內(nèi)樹立了特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)的形象，確立了 特色優(yōu)

4、勢農(nóng)業(yè)發(fā)展所形成的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)集中度、市場占有 率是區(qū)域品牌最初形勢的基礎(chǔ)。特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展使 得區(qū)域品牌更具有持續(xù)的品牌效應(yīng)，不斷和持續(xù)地擴(kuò)大影響 力，有效提高區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展的競爭力，是區(qū)域特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)開 拓更廣闊市場的有效手段。二、發(fā)展特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)，建設(shè)區(qū)域品牌的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)1、自然資源優(yōu)勢xx 縣域總面積 2000 平方公里，屬“八山一水一分田”的 山區(qū)縣，森林覆蓋率高達(dá) 77.2%，年平均降雨量 1644 毫米； 全縣擁有耕地 21萬畝，林地 206萬畝， 25度以下適合生態(tài)農(nóng) 業(yè)發(fā)展的山坡地 57 萬畝，可開發(fā)的灘地資源 10 萬多畝， 81% 的河段水質(zhì)達(dá)到 1 類標(biāo)準(zhǔn)；經(jīng)浙江

5、省地質(zhì)礦山研究所抽樣檢 測，我縣的水、空氣、土壤等因子均達(dá)到綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)要 求，按照國家綠色食品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，全縣共有 15 萬畝耕地和 2 萬畝淡水養(yǎng)殖的生態(tài)環(huán)境符合要求。良好的 生態(tài)資源為我縣農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。2、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展優(yōu)勢 近年來，我縣致力于發(fā)展高效生態(tài)農(nóng)業(yè)，已經(jīng)形成一定的 規(guī)模和特色，被評為“浙江高效生態(tài)示范縣”。一是形成了較 為完整的政策體系，確立了建設(shè)浙江省綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的 戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展思路，特別是在成功制定綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展規(guī) 劃的基礎(chǔ)上，又連續(xù)出臺了關(guān)于建設(shè)綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地 若干扶持政策和關(guān)于加快農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)促進(jìn)現(xiàn) 代農(nóng)業(yè)發(fā)展的若干

6、意見，有力地促進(jìn)了高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。二是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)特色鮮明，已建成經(jīng)濟(jì)林面積 38 萬畝、蔬 菜瓜果基地 30 萬畝、各類無公害基地 16 萬畝；形成了以楊 梅、有機(jī)茶、竹筍兩用林為主的林果產(chǎn)業(yè)鏈，以 xx 雞為主的 家禽產(chǎn)業(yè)鏈，以綠色稻米為主的糧食產(chǎn)業(yè)鏈，以山地蔬菜為主 的蔬菜產(chǎn)業(yè)鏈，以山塘水庫為主的淡水養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)鏈。三是品牌 建設(shè)、產(chǎn)加銷體系建設(shè)發(fā)展迅速，我縣先后獲得了“中國楊梅 之鄉(xiāng)”、“中國有機(jī)茶之鄉(xiāng)”“浙江蜜梨之鄉(xiāng)”“浙江山茶油 之鄉(xiāng)”等稱號，被評為全國經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)業(yè)示范縣、國家級楊梅標(biāo) 準(zhǔn)化生產(chǎn)示范區(qū)、浙江省生態(tài)公益林建設(shè)示范縣、國家級農(nóng)產(chǎn) 品加工示范基地；注冊有各類農(nóng)業(yè)品牌 165 件

7、，其中省市名牌 8 個，省市著名商標(biāo) 9 件，中國馳名商標(biāo) 2 件，獲浙江省名牌 農(nóng)產(chǎn)品 2 件，54 個農(nóng)產(chǎn)品獲省農(nóng)博會金獎； 15 只農(nóng)產(chǎn)品通過 有機(jī)認(rèn)證， 25 只農(nóng)產(chǎn)品通過綠色食品認(rèn)證， 33 只通過無公害 認(rèn)證，綠色食品和有機(jī)食品發(fā)展勢頭良好；擁有農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè) 53 家，農(nóng)民專業(yè)合作社 142 家，建成了全省首家綠色農(nóng)產(chǎn)品 專賣市場，基本構(gòu)建了產(chǎn)、供、銷一條龍的產(chǎn)業(yè)化體系，其中 楊梅產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營在全國享有較高的知名度和影響力。3、交通條件快速改善xx 是臺州的西大門，距杭州 300 公里，距臺州市區(qū) 120 公里，是臺州進(jìn)入浙中地區(qū)的西大門。隨著臺金高速公路的建 成通車，諸永高速公路建

8、設(shè)的不斷推進(jìn) ,xx 正成為浙東南的交 通小樞紐，這大大縮短了基地與市場的時空距離，為我們承接 發(fā)達(dá)地區(qū)的先進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和信息、先進(jìn)理念和人才、發(fā)展 農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)提供了廣闊空間，對我們加快建設(shè)浙 江省綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地具有重要的意義。三、區(qū)域品牌發(fā)展存在的問題 盡管市場上品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展喜人，但是與一般工業(yè)品和國 外農(nóng)產(chǎn)品比較，我縣農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營還處于比較低級的經(jīng)營階 段，XX作為臺州西部欠發(fā)達(dá)縣在農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營中還存在很 多問題。1、農(nóng)產(chǎn)品品牌資源布局不盡合理 目前，農(nóng)產(chǎn)品的小規(guī)模生成方式依然是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主流， 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化程度低，導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定，品牌建 設(shè)難度大。 X

9、X 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展從計劃經(jīng)濟(jì)發(fā)展而來，由于 歷史原因，系統(tǒng)內(nèi)部品牌資源布局不盡合理，主要體現(xiàn)在：第 一，品牌產(chǎn)品涵蓋廣泛，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，同一品牌存在于 不同的產(chǎn)業(yè)鏈條上。第二，不同品牌使用同一個名稱，情況最 為嚴(yán)重的是 XX 雞產(chǎn)業(yè)和楊梅產(chǎn)業(yè)。第三，同類產(chǎn)品多種品 牌，造成消費(fèi)者注意力分散。 XX 內(nèi)部存在很多規(guī)模不大的生 產(chǎn)組織，產(chǎn)品品種趨同。如 XX 雞產(chǎn)業(yè)中，成品雞制品有仙 黃、蒼嶺、仙綠、李老漢等品牌；楊梅制品除“聚仙莊”、 “楊百利”、“ 仙之梅”等，還有一些小有影響的品牌；等第 5 頁 共 9 頁等。這種品牌布局消耗了有限的自然資源，在外部市場也會造 成相互傾軋，使消費(fèi)者對品

10、牌的信任度下降，不利于 xx 特色 優(yōu)勢農(nóng)業(yè)的整體利益。2、農(nóng)產(chǎn)品品牌管理層次低 由于農(nóng)產(chǎn)品品牌管理體系并未形成，大部分農(nóng)產(chǎn)品品牌管 理還停留在傳統(tǒng)的較低層次的管理上，主要表現(xiàn)有：缺乏統(tǒng)一的品牌管理體制 近年來，我縣在品牌整合上 做了大量的工作，在此基礎(chǔ)上，各重點(diǎn)龍頭企業(yè)也開展了大量 的品牌建設(shè)活動，創(chuàng)建了仙黃、聚仙莊、楊百利等一批知名品 牌。盡管部分龍頭企業(yè)的品牌經(jīng)營水平較高，但是，從總體上 看，品牌管理工作上還存在漏洞。首先，品牌管理主體缺位。 缺乏專門的品牌管理機(jī)構(gòu)，沒有具體品牌管理制度；其次，品 牌管理行為弱化。缺乏統(tǒng)一的品牌管理規(guī)劃，品牌管理不到 位。如 xx 雞的品牌到是“ xx

11、雞”還是“ xx 三黃雞”沒有具體 的規(guī)定，各地都打著“ xx 三黃雞”的品牌生產(chǎn)和出售所產(chǎn) xx 雞；最后，品牌經(jīng)營能力差。近年來， xx 品牌經(jīng)營發(fā)展很 快，品牌資產(chǎn)價值迅速提升。但是從經(jīng)營手段看，仍停留在實(shí) 業(yè)經(jīng)營上，以資本擴(kuò)張為主的形式資本經(jīng)營比例還不高，品牌 價值在兼并、重組等外向發(fā)展優(yōu)勢為體現(xiàn)出來。品牌管理缺乏整體長遠(yuǎn)規(guī)劃 品牌塑造除了價格、廣告、宣傳、促銷、售后服務(wù)等營銷環(huán)節(jié)外，還涉及物流 ( 產(chǎn)品第 6 頁 共 9 頁配送 ) 、生產(chǎn)質(zhì)量、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品工藝設(shè)計、研發(fā)質(zhì)量、 業(yè)形象塑造等多部門的工作，品牌管理是一項系統(tǒng)工程。 xx 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)中，除聚仙莊、楊百利等個別大企業(yè)能夠

12、形成完整 的品牌管理系統(tǒng)，大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)無物流配送系統(tǒng)，包 裝、售后服務(wù)等方面也存在很大差距。 xx 特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品 牌缺乏整體長遠(yuǎn)規(guī)劃，使得 xx 特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力 弱，知名品牌很少。3、品牌形象不統(tǒng)一，缺乏鮮明個性由于 xx 特色農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)眾多，企業(yè)性質(zhì)有民營、股份、有限責(zé)任等多種，特 別是生產(chǎn)同類農(nóng)產(chǎn)品的各企業(yè)均有自主設(shè)計品牌形象，導(dǎo)致了 品牌形象不統(tǒng)一。很多產(chǎn)品以產(chǎn)品品種作為品牌形象，如楊 梅、蔬菜、 xx 雞等。4、品牌文化挖掘不夠，缺乏文化支撐xx 農(nóng)產(chǎn)品品牌大多以地理名稱或企業(yè)名稱命名，如廣度、蒼嶺、苗遼峰、 括 蒼等地名。對于已經(jīng)具有一定影響的品牌名稱來說，挖

13、掘其內(nèi) 在文化內(nèi)涵是增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知的重要手段。從品牌宣傳看，得 樂康對品牌文化的塑造比較成功，而 xx 雞盡管影響很大，但 其品牌文化的挖掘和宣傳表現(xiàn)的不夠主動。四、發(fā)展 xx 特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)，建設(shè)區(qū)域品牌的對策與建議 發(fā)展 xx 特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，要堅持 “政府引導(dǎo)，企業(yè)主導(dǎo)，中介輔導(dǎo)”的原則。1、充分發(fā)揮政府在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建中的積極引 導(dǎo)作用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展離不開良好的區(qū)域發(fā)展環(huán)境。好的制 度、交易環(huán)境是區(qū)域品牌形成和知名度不斷提高的保證，而政 府以其獨(dú)特的地位在制度的建立方面有著自身的優(yōu)勢。目前地 方政府需要做的工作有：首先，把區(qū)域品牌建設(shè)列入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì) 發(fā)展的總體

14、規(guī)劃；其次，政府應(yīng)該通過制度創(chuàng)新，集中必要政 策資源，為區(qū)域品牌形成和發(fā)展提供支撐條件；再次，政府要 努力挖掘資源或歷史文化等資源稟賦作為題材進(jìn)行培育，制定 有關(guān)維護(hù)質(zhì)量和市場秩序的地方性法規(guī)，維護(hù)企業(yè)合法利益， 依法打擊假冒偽劣行為，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。2、充分發(fā)揮品牌組織的中介服務(wù)功能 品牌組織，即農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地為了保護(hù)該區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌而成立 的組織。它可以是起主導(dǎo)作用的龍頭企業(yè)組織形成的行業(yè)協(xié) 會，可以是農(nóng)戶自發(fā)組織的協(xié)會或者聯(lián)盟，也可以是政府為此 成立的某個主體等多種類型的中介服務(wù)組織。這些中介組織在 區(qū)域品牌的發(fā)展過程中起到的作用是不可或缺的。由于區(qū)域品 牌是一種公共產(chǎn)品，生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)就存在著“搭便車” 行為，阻礙了區(qū)域品牌的順利發(fā)展，行業(yè)協(xié)會，中介組織應(yīng)該 協(xié)調(diào)管理，倡導(dǎo)行業(yè)自律，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督，引導(dǎo)企業(yè)從 自發(fā)創(chuàng)建企業(yè)品牌到自覺維護(hù)區(qū)域品牌。3、發(fā)揮特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在區(qū)域品牌建設(shè)中的主體作用區(qū)域品牌往往是某個區(qū)域的企業(yè)品牌集體行為的綜合體 現(xiàn)，代表著一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象，對本區(qū)域的經(jīng)濟(jì) 發(fā)展起到舉足