全國2010年1月高等教育自學考試 國際市場營銷學試題

1、全國2010年1月高等教育自學考試國際市場營銷學試題課程代碼：00098一、單項選擇題（本大題共25小題，每小題1分，共25分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.從企業(yè)微觀經(jīng)濟分析，市場的構(gòu)成要素有消費者、欲望和（ ）A.商品B.貨幣C.收入D.購買力2.國際市場營銷主要著眼于（ ）A.國家利益B.地區(qū)利益C.企業(yè)利益D.消費者利益3.能夠反映一個國家或地區(qū)經(jīng)濟狀況和金融政策的綜合指標是（ ）A.自然資源B.基礎設施C.通貨膨脹率D.外國投資狀況4.國際營銷活動中政治風險多種多樣，其中最嚴重的是被當?shù)卣?）A.沒收

2、B.征用C.國有化D.管制5.在跨國市場信息系統(tǒng)中，各國有一國別分系統(tǒng)用于（ ）A.戰(zhàn)略性決策B.經(jīng)營性決策C.控制性決策D.服務性決策6.對企業(yè)市場營銷活動中因自變量的變化引起因變量變化的關(guān)系進行的研究是（ ）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.預測性研究7.國際市場宏觀細分標準中，最常用的細分標準是（ ）A.地理標準B.文化標準C.經(jīng)濟標準D.政治和法律標準8.進入國際市場的戰(zhàn)略是一個綜合計劃，其主要內(nèi)容包括目標、任務、資源和（ ）A.政策B.戰(zhàn)略C.措施D.方式9.產(chǎn)品的功能和效用屬于整體產(chǎn)品概念中的（ ）A.產(chǎn)品附加利益層B.產(chǎn)品核心層C.產(chǎn)品有形特征層D.產(chǎn)品無形特征層10

3、.國際市場的“產(chǎn)品市場矩陣”中，基于“現(xiàn)有產(chǎn)品新需求國際市場”的營銷模式是（ ）A.市場滲透模式B.產(chǎn)品開發(fā)模式C.市場開發(fā)模式D.多種經(jīng)營模式11.便于生產(chǎn)者控制產(chǎn)品質(zhì)量特性的商標決策是使用（ ）A.生產(chǎn)者商標B.銷售商商標C.本企業(yè)商標D.代理商商標12.技術(shù)轉(zhuǎn)移是技術(shù)的傳播和（ ）A.交易B.交流C.共享D.合作13.對于處于成熟階段的技術(shù)，一般企業(yè)都愿意對外進行（ ）A.技術(shù)壟斷B.技術(shù)壁壘C.技術(shù)開放D.技術(shù)轉(zhuǎn)讓14.最惠國待遇條款在GATS中屬于（ ）A.強制性義務B.選擇性義務C.一般性義務D.特別性義務15.膠卷行業(yè)的柯達公司因其在行業(yè)中的地位可采用的市場競爭戰(zhàn)略是（ ）A.市

4、場追隨者戰(zhàn)略B.市場后起者戰(zhàn)略C.市場領(lǐng)導者戰(zhàn)略D.市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略16.對于從事國際營銷的跨國公司來說，市場領(lǐng)導者宜采用（ ）A.創(chuàng)新性促銷策略B.差異化促銷策略C.選擇性促銷策略D.標準化促銷策略17.隨行就市定價法屬于（ ）A.成本導向定價B.需求導向定價C.競爭導向定價D.心理導向定價18.公司在制定國際市場促銷策略時，最基本的決策是（ ）A.決定促銷的強度B.識別估測目標受眾C.提出購買建議D.決定最優(yōu)促銷組合19.牛仔褲與青春形象、人頭馬與“好事”等廣告定位策略屬于（ ）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.市場定位D.心理印象定位20.能夠體現(xiàn)及時調(diào)整信息、實現(xiàn)信息雙向交流等特點的促銷手段是

5、（ ）A.人員推銷B.廣告C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系21.國外推銷人員的類別主要有推銷經(jīng)理、推銷員和（ ）A.助理推銷員B.見習推銷員C.采購服務員D.服務維修員22.對于在國外開展營業(yè)推廣活動的公司來說，應重點考查法律限制、中間商的能力和（ ）A.競爭者的作法B.企業(yè)自身能力C.產(chǎn)品的特點D.消費者的購買行為23.公共關(guān)系不僅僅是一種促銷手段，而且還包含著更為廣泛的（ ）A.戰(zhàn)略職能B.計劃職能C.監(jiān)督職能D.管理職能24.構(gòu)成銷售渠道的多個流程中，具有雙向流動特征的流程是（ ）A.實體流程B.所有權(quán)流程C.付款流程D.信息流程25.價格低廉、產(chǎn)品差異很小、購買量小而頻率高的日常消費品的出口常

6、采用（ ）A.集中銷售策略B.廣泛銷售策略C.選擇性銷售策略D.獨家銷售策略二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。26.企業(yè)在分析要進入的國家和地區(qū)時，首先要分析其市場規(guī)模和容量，具體而言，要分析的因素主要有（ ）A.人口B.收入C.商業(yè)服務能力D.城市化水平E.經(jīng)濟發(fā)展水平27.信息除了具有知識性特征外，還具有的特征主要有（ ）A.擴延性B.繼承性C.公共性D.創(chuàng)新性E.時效性28.隨機抽樣的形式主要有（ ）A.簡單隨機抽樣B.復雜隨機抽樣C.分層抽樣D.分群抽樣

7、E.非概率抽樣29.國際市場的定價目標主要有利潤目標、市場目標和競爭目標，其中市場目標主要包括（ ）A.質(zhì)量優(yōu)異目標B.增加銷售量目標C.市場占有率目標D.市場滲透目標E.穩(wěn)定價格目標30.促銷信息傳播的方式主要有（ ）A.人員推銷B.廣告C.公共關(guān)系D.宣傳E.營業(yè)推廣三、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）31.簡述生產(chǎn)與交換市場國際化的具體表現(xiàn)。32.簡述宗教對國際營銷活動產(chǎn)生重要影響的原因。33.簡述許可貿(mào)易中許可協(xié)議的主要類型。34.簡述我國勞務輸出的主要戰(zhàn)略。35.簡述國際市場銷售渠道的特點。四、計算題（本大題共1小題，10分）36.某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，固定成本為2000

8、萬元，變動成本為100元/臺。若國際市場訂貨為5萬件，按銷售額計稅的綜合稅率為50%。試求該產(chǎn)品的保本價格和成本利潤率為20%的銷售價格。五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）37.試述細分子市場必須具備的條件。38.試述國際產(chǎn)品生命周期理論。六、案例分析題（本大題共1小題，10分）39.閱讀案例材料，回答其后的問題。20世紀中葉，美國消費者逐步把眼光從顯富擺闊轉(zhuǎn)移到實用性、舒適性、經(jīng)濟性和方便性方向上來，日本豐田公司根據(jù)市場變化趨勢將其在美國市場的戰(zhàn)略進行了調(diào)整。為了避免與美國三大汽車公司直接競爭，把主攻方向指向德國大眾汽車公司。他們通過調(diào)查，了解大眾汽車的優(yōu)劣之處，竭力取長補短，從而超越大眾。而美國三大汽車公司對市場轉(zhuǎn)向視而不見，依然生產(chǎn)大型豪華轎車。豐田公司抓住大好時機，在市場調(diào)研的基礎上，以人口統(tǒng)計和心理因素進行市場細分，設計出能滿足求實心理