試論新媒體環(huán)境與電視劇的網(wǎng)絡(luò)播出模式-新聞傳

1、試論新媒體環(huán)境與電視劇的網(wǎng)絡(luò)播出模式-新聞傳     2013-05-06 01:56        導(dǎo)讀：新聞傳播論文畢業(yè)論文，試論新媒體環(huán)境與電視劇的網(wǎng)絡(luò)播出模式-新聞傳在線閱讀，教你怎么寫，格式什么樣，提供各種參考范例：    網(wǎng)絡(luò)電視劇營(yíng)銷新的打破點(diǎn) 傳播學(xué)理論指出，        網(wǎng)絡(luò)電視劇營(yíng)銷新的打破點(diǎn) 傳播學(xué)理論指出，受眾對(duì)媒體傳播的稱心度，與

2、其對(duì)媒體傳播的內(nèi)容、取得其內(nèi)容的本錢以及難易水平有關(guān)。所以為減少觀眾獲取節(jié)目?jī)?nèi)容而需付出的時(shí)間本錢，增強(qiáng)觀眾節(jié)目搜索的便利性，不少電視劇制造方開(kāi)端經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)播出連續(xù)劇，據(jù)筆者搜索，自2007年以來(lái)的電視劇，簡(jiǎn)直均可在搜狐、迅雷、土豆等視頻網(wǎng)站上搜索觀看到，這樣便利的網(wǎng)絡(luò)電視劇資源就使得越來(lái)越多的用戶將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成主要收視渠道。這是一個(gè)全新的電視劇營(yíng)銷形式，這種經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)使受眾以盡快的方式滿足本人需求的播劇方式，也越來(lái)越受歡送。 網(wǎng)絡(luò)播劇受歡送的緣由 便于收視。當(dāng)電視劇啟用網(wǎng)絡(luò)播劇這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形式時(shí)，觀眾不再受電視劇每日播出的時(shí)間限制，能夠依據(jù)本身需求和時(shí)間布置隨意在網(wǎng)絡(luò)上收看。觀眾應(yīng)用網(wǎng)

3、絡(luò)上的點(diǎn)播、連播等觀看方式，任何時(shí)分都能夠收看電視劇，不用受時(shí)間的限制和等待之苦。 便于交流。在網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放狀態(tài)下，觀眾的參與式特征表現(xiàn)得尤為明顯，觀眾由傳統(tǒng)的傳播形式下的被動(dòng)承受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與，傳統(tǒng)形式下的播出觀劇方式只能是幾個(gè)人在一同聊幾句，但是如今的網(wǎng)絡(luò)播m的方式使得來(lái)自四面八方的生疏的網(wǎng)友們由于同一部電視劇在網(wǎng)絡(luò)上匯集到一同，各持己見(jiàn)，主動(dòng)參與評(píng)論劇中的人物穿著服飾、化打扮相、燈光布置、人物個(gè)性、導(dǎo)演程度等。持不同觀念的網(wǎng)友還可停止互相爭(zhēng)辯，構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。這些都是電視臺(tái)所無(wú)法做到的。 以電視劇版杜拉拉升職記為例：筆者在寫該篇文章時(shí)，在百度上輸入“電視劇版杜拉拉”，相關(guān)網(wǎng)頁(yè)搜索高達(dá)1500

4、0000篇，相關(guān)新聞4210篇。在網(wǎng)絡(luò)貼吧上，電視劇版杜拉拉升職記的特地討論區(qū)，從點(diǎn)擊量到評(píng)論數(shù)均極度火爆，網(wǎng)友們?cè)u(píng)論電視劇版的拉拉更豐厚、更真實(shí)，喜歡她的性格，喜歡她的固執(zhí)，在該劇中似乎看到了本人工作的艱苦與努力，等等。 網(wǎng)友一： 王偉的扮演者李光亮描寫的人物形象生動(dòng)、帥氣，有力度。支持李光亮，衰心腸希望電視劇版本能拍第二部。 網(wǎng)友二： 拉拉和王偉的愛(ài)情很迂回。但值得回味，面對(duì)情感，要有堅(jiān)決的信心，置信對(duì)方，結(jié)局就一定是暖和的。 經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)討論區(qū)，網(wǎng)友們交流意見(jiàn)，表達(dá)觀劇感受，真正到達(dá)一個(gè)給觀眾表達(dá)心情的管道。 又如李少紅導(dǎo)演的熱播電視劇紅樓夢(mèng)，該劇在迅雷網(wǎng)同步播出，其劇情、服裝、演員、言語(yǔ)均

5、惹起網(wǎng)友的普遍關(guān)注以及討論，有贊揚(yáng)的，有批判的，網(wǎng)友把這些觀念在評(píng)論區(qū)中發(fā)表并互相交流。 關(guān)于場(chǎng)景、服裝、演員的評(píng)論： 網(wǎng)友阿法： 服裝華美，道具精巧復(fù)古。但人物的扮演像是一群年輕人的爭(zhēng)風(fēng)吃醋，看上去更像一部青春偶像劇。 網(wǎng)友wxx791017： 新版紅樓夢(mèng)的服裝和道具，場(chǎng)景很美，值得贊揚(yáng)。但從人物言語(yǔ)和性格可覺(jué)得到有些不盡如人意，原著描畫的林黛玉何其嫵媚妖嬈啊薛寶釵何其珠圓玉潤(rùn)啊，但電視劇中從外形體態(tài)來(lái)看，根本沒(méi)有什么區(qū)別!演員若不熟讀紅樓夢(mèng)，若對(duì)這“你方唱罷我退場(chǎng)”的人生大戲臺(tái)沒(méi)有個(gè)通透知曉，怎演得好這名著啊! 關(guān)于導(dǎo)演的評(píng)論： 網(wǎng)友122434783： 李少紅導(dǎo)演吃了第一只螃蟹，身為女導(dǎo)

6、血液中天生就帶有浪漫主義，從她的大明宮詞就可看出她崇尚華美，但她的電視劇并沒(méi)有虛有其表。真正的經(jīng)典不會(huì)被時(shí)間所掩蓋，歲月會(huì)釀造出它的醇厚，我們只需靜待。 這些網(wǎng)友或?qū)I(yè)或非專業(yè)或贊揚(yáng)或批判的評(píng)論，不能全部在公開(kāi)報(bào)紙或雜志發(fā)表，他們需求一個(gè)交流的平臺(tái)，表達(dá)他們對(duì)該劇的感受，這一切都充沛應(yīng)用了網(wǎng)絡(luò)的重要特征惹起交流，鼓舞說(shuō)話。而傳統(tǒng)形式的電視劇播出的面對(duì)的是分隔的觀眾小群體，觀眾無(wú)法在電視劇播出的同時(shí)停止討論、交流，如今經(jīng)過(guò)參與互動(dòng)，使得不同年齡、文化水平、專業(yè)非專業(yè)的觀眾都能應(yīng)用這一方式停止交流，構(gòu)成了一個(gè)復(fù)雜共享的體驗(yàn)過(guò)程，為觀眾開(kāi)拓了一個(gè)話語(yǔ)空間。這種方式使得受眾的參與性加強(qiáng)，在交流中停止意

7、義的再消費(fèi)與再流通。 （ 編輯整理）增強(qiáng)推行。無(wú)論是經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)停止首播的電視劇，還是在隨著電視劇的播出停止實(shí)時(shí)更新的電視劇，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，無(wú)疑加大了電視劇的宣傳力度，既為電視劇的傳統(tǒng)播出方式做了提早宣傳，又為進(jìn)步收視率打下了根底。如迅雷網(wǎng)上的電視劇預(yù)告欄，會(huì)顯現(xiàn)同步熱播獨(dú)身公主每天更新2集、上海上海每晚更新2集、掛念每晚9點(diǎn)更新2集，等等，這樣的網(wǎng)絡(luò)預(yù)告使得觀眾能及時(shí)理解電視劇動(dòng)態(tài)，擴(kuò)展電視劇的宣傳。 以電視劇版杜拉拉升職記為例，這是一部描繪白領(lǐng)生存規(guī)律的電視劇，主人公杜拉拉是典型的中產(chǎn)階級(jí)的代表，她沒(méi)有背景，受過(guò)較好的教育，靠個(gè)人斗爭(zhēng)獲取勝利。該劇因具備當(dāng)紅演員的青春靚麗形象、初入職場(chǎng)的

8、閱歷與收獲的劇情等方面要素而備受業(yè)內(nèi)人士和觀眾的普遍關(guān)注。該劇在2010年6月22日舉行了盛大的網(wǎng)絡(luò)首映禮，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)的宣傳造勢(shì)加大了電視劇的推行力度，搜狐網(wǎng)站的點(diǎn)播，在第一時(shí)間滿足了億萬(wàn)觀眾和網(wǎng)友關(guān)于電視劇版杜拉拉升職記的等待和熱盼，而這部電視劇也的確沒(méi)有讓觀眾和網(wǎng)友絕望，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了“杜拉拉”狂潮。搜狐網(wǎng)還對(duì)該劇采取了一系列營(yíng)銷活動(dòng)，有趣的參與方式，杜拉拉的品牌效應(yīng)，點(diǎn)燃了網(wǎng)友的參與熱情，也為該劇靠攏了宏大人氣。 再如另一備受觀眾關(guān)注的家庭情感劇婚姻捍衛(wèi)戰(zhàn)，這是趙寶剛導(dǎo)演繼斗爭(zhēng)、我的青春誰(shuí)做主之后的又一部大戲，據(jù)該劇監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在搜狐視頻獨(dú)家播放15天播放總量超越2億，日播量超越2000

9、萬(wàn)，創(chuàng)始了網(wǎng)絡(luò)播放紀(jì)錄，成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻歷史上最短時(shí)間沖破“兩億”播放量的電視劇。可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)播劇的形式已逐步成熟。 廣告收益。隨同網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、同步播出等的升溫，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)構(gòu)成了一個(gè)良性循環(huán)開(kāi)展：優(yōu)質(zhì)劇、熱播劇能吸收更多的觀眾和網(wǎng)民，同時(shí)也帶來(lái)了廣告價(jià)值，例如婚姻捍衛(wèi)戰(zhàn)吸收了眾多廣告主，以前很少在網(wǎng)絡(luò)視頻停止廣告投放的商品也開(kāi)端留意到這一平臺(tái)的宏大宣傳力氣。網(wǎng)絡(luò)播劇廣告收人勝利的秘訣在于除了劇作自身受歡送，頗具話題性之外，更得益于其營(yíng)銷形式。除了搜狐視頻網(wǎng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式外，華誼視頻獨(dú)家官網(wǎng)落戶迅雷看看等，這樣的營(yíng)銷形式都為受眾提供了強(qiáng)大的收視平臺(tái)，在滿足觀眾收視愿望的同時(shí)，也為電視劇匯集了人氣，

10、并獲得宏大的廣告收益，進(jìn)步了其影響力。網(wǎng)絡(luò)播劇形式遇到的問(wèn)題 網(wǎng)絡(luò)播劇方式在2005年就已有先例，如電視劇小魚兒與花無(wú)缺首先在網(wǎng)絡(luò)上停止了首播，之后才在電視上播出。而近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開(kāi)展，網(wǎng)絡(luò)首播形式逐步生長(zhǎng)并壯大，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶和播放量加速增長(zhǎng)，2009年。播放量超越1億次的影視劇還屈指可數(shù)。但2010年以來(lái)，鄉(xiāng)村愛(ài)情故事3、媳婦的美妙時(shí)期、杜拉拉升職記、手機(jī)等多部影視劇網(wǎng)絡(luò)播放量均打破1億大關(guān)?？梢?jiàn)，這種網(wǎng)絡(luò)播劇形式曾經(jīng)得到了廣闊用戶的認(rèn)可，特別一些優(yōu)質(zhì)劇的呈現(xiàn)成為視頻行業(yè)開(kāi)展的根底。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)期的開(kāi)展，以及傳播形式的多元化方式，人們?cè)絹?lái)越能承受這種在線視頻播放，這使得該形式增長(zhǎng)還會(huì)

11、繼續(xù)加快。而與之相伴的問(wèn)題也隨之呈現(xiàn)，那就是版權(quán)問(wèn)題。 版權(quán)問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)播劇要思索的最重要的課題，某些網(wǎng)站為搶奪觀眾資源，將盜版電視劇供給在網(wǎng)站播放。給版權(quán)方利益帶來(lái)傷害，筆者在百度上輸入“電視劇盜播”關(guān)鍵詞，可搜索到326000篇。另?yè)?jù)人民網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，依據(jù)中視廣聯(lián)提供的數(shù)據(jù)，我國(guó)電視臺(tái)每年被盜播電影在1200部以上，假如依照賠償5萬(wàn)元的最低規(guī)范來(lái)算，每年的損失金額到達(dá)6000萬(wàn)元。電視臺(tái)每年被盜版電視劇在2萬(wàn)集以上，給電視劇版權(quán)方形成的損失也在億元以上。 如備受關(guān)注的電視劇手機(jī)未經(jīng)上映便遭遇盜版的事情，該劇在未上映時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上便呈現(xiàn)了手機(jī)電視劇1-18集完好的全集盜版視頻，并公開(kāi)提供在線觀看、下載等

12、效勞。該盜版事情也被央視新聞?lì)l道報(bào)道，此事情最終在出品方嚴(yán)厲交涉下，其他盜版網(wǎng)站的視頻分別刪除了盜版視頻。此外，由著名導(dǎo)演趙寶剛導(dǎo)演，陸毅、王珞丹、趙琳等明星主演的青春都市勵(lì)志大戲我的青春誰(shuí)做主獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)方為搜狐公司，但該劇也沒(méi)有逃脫被盜版的厄運(yùn)，于是新一輪的維權(quán)活動(dòng)再次展開(kāi)。再如2010年的熒屏大劇新版三國(guó)，在該劇上映之前，版權(quán)方也聲明其權(quán)益。但仍有個(gè)別網(wǎng)站心存幸運(yùn)停止盜播，對(duì)權(quán)益聲明視而不見(jiàn)。同樣被盜播的還有鄉(xiāng)村愛(ài)情故事、媳婦的美妙時(shí)期等熱播家庭情感大劇，這種盜版行為給版權(quán)方帶來(lái)宏大的利益損失。 網(wǎng)絡(luò)盜版現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，相關(guān)版權(quán)方也不斷在為維護(hù)本身利益而打擊盜版現(xiàn)象，雖然版權(quán)方采取了一系列

13、維權(quán)活動(dòng)，但盜版現(xiàn)象卻仍然存在，究其緣由除了相關(guān)部門沒(méi)有及時(shí)制定出法律來(lái)約束外，網(wǎng)絡(luò)盜版方的幸運(yùn)心理以及應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)播劇方式的受歡送水平取得宏大利益是主要緣由。打擊盜版現(xiàn)象成為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)一切者維護(hù)其權(quán)益的重要工作。 網(wǎng)絡(luò)播劇的優(yōu)勢(shì) 電視劇的網(wǎng)絡(luò)播出方式越來(lái)越被人們承受和喜歡，但網(wǎng)絡(luò)播劇也存在優(yōu)勢(shì)： 網(wǎng)絡(luò)播劇一定能成為電視劇制造商新的盈利形式。網(wǎng)絡(luò)播劇形式是經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)完成形式的構(gòu)成，面對(duì)的是一個(gè)點(diǎn)擊率問(wèn)題，假如所播劇越受歡送，點(diǎn)擊率越高，那么網(wǎng)絡(luò)則越有發(fā)言權(quán)，在這種狀況下電視劇制造商處于一個(gè)被動(dòng)的位置，被牽制于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。而且，就目前來(lái)講，并沒(méi)有一個(gè)透明的機(jī)限制束網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商給出確切的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)

14、，所以這些關(guān)于節(jié)目制造方來(lái)說(shuō)是不透明的。 用戶分散，點(diǎn)播需求繳費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播或點(diǎn)播針對(duì)的是互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶，其特性是用戶比擬分散，而且需求繳費(fèi)，這一繳費(fèi)門檻使得有些觀眾止步于網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播收看。筆者針對(duì)不同受眾做調(diào)查后總結(jié)發(fā)現(xiàn)，不同年齡段、不同職業(yè)以及不同地域的受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)播劇持有不同的觀念，大多數(shù)80后、90后的調(diào)查對(duì)象表示對(duì)網(wǎng)絡(luò)播劇的形式十分喜歡并且樂(lè)于承受。由于這免去了在電視上看電視劇的等候之苦。而一些鄉(xiāng)村農(nóng)民則表示不會(huì)由于在網(wǎng)絡(luò)上看電視劇的便當(dāng)性、自主選擇性等優(yōu)勢(shì)而去額外支出寬帶費(fèi)用。 網(wǎng)絡(luò)播劇版權(quán)漲價(jià)兇猛。正由于版權(quán)昂貴，才招致盜版的呈現(xiàn)，使得版權(quán)方的利益遭到宏大損傷。行內(nèi)人士透露。從我的團(tuán)長(zhǎng)我

15、的團(tuán)開(kāi)端，熱播劇的價(jià)碼從每集4000-5000元，漲到最少10000元以上，高價(jià)使得盜版愈加嚴(yán)重。而到新版紅樓夢(mèng)其網(wǎng)絡(luò)版權(quán)居然賣到20萬(wàn)元一集，使得一些視頻網(wǎng)站擔(dān)任人發(fā)出“價(jià)錢漲得有些過(guò)頭了”的慨嘆。 （ ）網(wǎng)絡(luò)播劇的質(zhì)量問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)熱播劇存在明顯的問(wèn)題，如明晰度不夠、資源少、需求緩沖等，而且收視的不連接曾經(jīng)成為網(wǎng)友們面臨的最頭疼的問(wèn)題。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，用戶觀看視頻過(guò)程中，假如畫面呈現(xiàn)了緩沖的狀況，有將近81的網(wǎng)民都會(huì)選擇分開(kāi)網(wǎng)絡(luò)視頻播放頁(yè)面。一旦網(wǎng)友分開(kāi)視頻播放界面，勢(shì)必會(huì)影響該劇的播出及點(diǎn)擊率狀況。 網(wǎng)絡(luò)播劇形式能否耐久 自網(wǎng)絡(luò)提高以來(lái)，網(wǎng)民收視習(xí)氣在逐步改動(dòng)，首先，由于網(wǎng)上觀看不受時(shí)間約束，網(wǎng)民能夠隨意選擇收視時(shí)間以及喜歡的劇集，有自主選擇的權(quán)益。其次，網(wǎng)絡(luò)播劇可以完成真正的連續(xù)收看，防止受廣告打斷的攪擾，電視臺(tái)中播放的電視劇由于受廣告的打斷，招致45分鐘一集的劇需求60分鐘或更多的時(shí)間才干播完，既糜費(fèi)觀眾的時(shí)間，也使得觀眾因廣告的打斷而失去興味。再次，網(wǎng)民能夠恣意選擇反