從奔馳車標(biāo)看德國獨特的汽車文化

1、從奔馳車標(biāo)看德國獨特的汽車文化摘要：本文通過奔馳車標(biāo)引出德國悠久而獨特的汽車文化，汽 車是當(dāng)代社會一種特殊的商品， 而德國的汽車文化充分的展示了德意志民族 智慧的結(jié)晶，百年打造的德國汽車工業(yè)無比輝煌；百年積累的德國汽車文化 獨具魅力。德國汽車文化是德國文化的重要組成部分。德國人一絲不茍、追 求每一個螺釘都完美的認(rèn)真性格，以及德國人對品質(zhì)、對性能永無止境的執(zhí) 著追求造就了德國汽車，使其成為高品質(zhì)、高技術(shù)的代名詞。透過德國的汽 車文化我們從中看到了許多值得我國和別國所學(xué)習(xí)借鑒的地方。關(guān)鍵詞：奔馳車標(biāo) 汽車文化借鑒(引言)改革開放以后，德國是第一個進(jìn)入我國汽車領(lǐng)域并進(jìn) 行合作的西方國家。中國人對德國

2、的汽車文化，從某種意義上講已不陌生。 德國汽車文化是中國人在與德國進(jìn)行跨文化交際中比較容易溝通的方面。 本 文以奔馳車標(biāo)作為切入點著重的介紹了德國悠久而獨特的汽車文化， 那么德 國的汽車文化究竟獨特在哪里？真的只是一個民族的風(fēng)情而已嗎！一. 奔馳車標(biāo)“海陸空”全方位的三叉星1.1 獨一無二的奔馳車標(biāo)(1) 車標(biāo)的由來1873年，擔(dān)任dentz發(fā)動機技術(shù)部主任的哥特里布戴姆勒，在給妻子寄去的明信片上，信手畫上了一顆三叉星以代表他當(dāng)時的住處，并 特別聲明：總有一天，這顆吉祥之星會照耀我畢生的工作。 1886年，戴姆勒 和卡爾本茨同時各自發(fā)明了汽車， 本茨為自己的汽車設(shè)計了一個標(biāo)志一一 高貴的月桂枝

3、圍繞著“ benz”字樣的圓形圖徽，戴姆勒則在數(shù)年后創(chuàng)辦公司 時采用了自己早年鐘情的三叉星標(biāo)志。他建議戴姆斯公司生產(chǎn)的汽車都用“梅塞德斯”命名，戴姆勒欣然同意。經(jīng)過數(shù)次改動，“ mercedes”與三叉 星這兩個標(biāo)志合成了一個新的商標(biāo)： 圓圈內(nèi) 4 顆小星環(huán)繞在 1 顆大星的上方， 下面標(biāo)注著“ mercedes”字樣。1926年，奔馳公司和戴姆勒公司合并，合 并后生產(chǎn)的汽車被叫作“梅塞德斯-奔馳”( mercedes- benz)，各自的商 標(biāo)也被結(jié)合起來重新設(shè)計成為新的標(biāo)志： benz 的月桂枝圍繞著三叉星，“ benz”的字樣在下面，“ mercedes”的字樣在上面。這是一次偉大的結(jié)合

4、， 再經(jīng)過兩次修改， 奔馳車標(biāo)終于被簡化為我們今天看到的形似方向盤的三叉 星。（2）詮釋三叉星中蘊含的意義梅賽德斯“ mercedes”字樣。，梅賽德斯”在西班牙語中有幸運的含義，意為戴姆勒生產(chǎn)的汽車將為車主們帶來幸福。奔馳汽車的標(biāo)志是 簡化了的形似汽車方向盤的一個環(huán)形圈圍著一顆三叉星。 三叉星表示在陸海 空領(lǐng)域全方位的機動性， 環(huán)形圖顯示其營銷全球的發(fā)展勢頭。 “奔”騰飛躍，“馳”騁千里，充滿活力動感，正是 mercedesbenz 的最佳寫照。（3）奔馳車標(biāo)締造永恒的經(jīng)典自 1909年第一次被安置在散熱器罩上，寒光閃耀的三叉星近100 年來始終是奔馳最奪目的標(biāo)志，在這顆吉祥之星的照耀下，曾

5、經(jīng)改變過 時代的奔馳也將永遠(yuǎn)走在時代的最前沿。 奔馳汽車也將一直用它優(yōu)良的品質(zhì) 向世人締造著永恒的經(jīng)典。二. 獨特的德國汽車文化2.1 車標(biāo)文化汽車文化中的重要組成部分車標(biāo)文化是德國汽車文化中重要的組成部分，其中比較著名 的有奔馳 .奧迪. 寶馬. 保時捷。 奔馳- 海陸空全方位的三叉星。奔馳汽車的 標(biāo)志是簡化了的形似汽車方向盤的一個環(huán)形圈圍著一顆三叉星。 三叉星表示 在陸海空領(lǐng)域全方位的機動性，環(huán)形圖顯示其營銷全球的發(fā)展勢頭。奧迪-兄弟四人手挽手。德國大眾汽車公司生產(chǎn)的奧迪（ audi ）轎車標(biāo)志是 4 個連 環(huán)圓圈，它是其前身 - 汽車聯(lián)合公司于 1932年成立時即使用的統(tǒng)一車標(biāo)。 4 個

6、圓環(huán)表示當(dāng)初是由霍赫、奧迪、dkw和旺德諾4家公司合并而成的。半徑 相等的四個緊扣圓環(huán)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向 上的敬業(yè)精神。 寶馬- 藍(lán)天白云螺旋槳。 寶馬轎車的標(biāo)志選用了內(nèi)外雙圓圈， 在雙圓圈環(huán)的上方標(biāo)有"bmw'字樣，這是公司全稱3個詞的首位字母縮寫。 內(nèi)圓的圓形藍(lán)白間隔圖案， 表示藍(lán)天、白云和運轉(zhuǎn)不停的螺旋槳， 創(chuàng)意新穎， 體現(xiàn)了該公司悠久的歷史，還象征著公司在廣闊的時空旅程中，以最創(chuàng)新的 科技、最先進(jìn)的觀念，滿足消費者最大的愿望。1930年，費迪南波爾舍在 斯圖加特市創(chuàng)建了保時捷設(shè)計公司。 " 保時捷 "其標(biāo)志采用斯圖加特

7、市的盾形 市徽。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方 和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方 的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色 象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。這一切組成了一幅美麗的田園風(fēng)景畫， 象征"保時捷 "輝煌的過去和美好的未來。2.2 另類的德國汽車情節(jié)（ 1 ）對汽車情有獨鐘的德國人在德國流傳這樣一句諺語“可能會有不愛妻子的丈夫， 絕不會 有不愛汽車的男人”，在清一色男性組成的各種汽車俱樂部中，會員們佩戴 的標(biāo)記上明白無誤地寫著“寧要汽車、 不要美人”足見汽車在德國男人心目 中至

8、高無上的地位。 曾有人將當(dāng)代西方消費文化稱為“汽車文化”。 在德國， 汽車的重要性使它成為一種社會文化現(xiàn)象。 8000萬人口的德國卻擁有 4000 萬輛汽車，約有 82%的德國人以車代步。德國人酷愛大自然、厭煩喧囂的都 市生活。人在城里上班，卻喜歡淡泊雅靜，常常把家安置在幾十千米外的郊 區(qū)小鎮(zhèn)，有車上下班是最方便不過了。德國家庭喜歡舉家出游，在大自然中 享受融融的天倫之樂。汽車已成為德國家庭必不可少的交通工具，同時擁有 2-3 輛汽車的德國家庭比比皆是。（2）嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹刃騽?chuàng)世界最快車速德國的高速公路是全世界出名的。它不僅密集（據(jù)稱德國任 何一個地方到達(dá)最近高速公路的距離都不超過 8 公里），更讓人驚嘆的是， 德國的高速公路居然不限速！在德國的高速公路才稱得“上高速”。德國人 開車，對規(guī)則的講究到了苛刻的地步。一定是各行其道，一定是右邊的車輛 讓左邊的行駛，一