無(wú)錫環(huán)境廣告策劃

1、無(wú)錫環(huán)境保護(hù)公益廣告策劃目 錄前言2一、無(wú)錫環(huán)境分析3（一）無(wú)錫環(huán)保發(fā)展現(xiàn)狀3（二）生態(tài)環(huán)境分析5（三）無(wú)錫環(huán)境分析的結(jié)果7二、廣告宣傳戰(zhàn)略10（一） 廣告調(diào)研10（二） 廣告目標(biāo)對(duì)象10（三）廣告目的10（四） 廣告定位和主題10三、平面廣告11（一） 廣告創(chuàng)意11四、廣告媒介組合策略13五、廣告媒介的預(yù)算13(一) 廣告制作預(yù)算13（二）廣告媒體預(yù)算13六、廣告效果預(yù)測(cè)14（一）社會(huì)效果14（二）心理效果14前言近些年，隨著我國(guó)環(huán)境污染事件的頻繁發(fā)生和生態(tài)危機(jī)問(wèn)題的日益凸現(xiàn)，我國(guó)政府對(duì)于環(huán)境保護(hù)的推動(dòng)力度不斷加大。讓我們聚焦太湖流域，上個(gè)世紀(jì)年代后期以來(lái)，政府從科技、資金等方面加大了投入，

2、“太湖治污零點(diǎn)行動(dòng)”、“年工業(yè)污染源達(dá)標(biāo)排放”等一系列大的環(huán)保行動(dòng)和政策措施顯示了政府治理污染、改善環(huán)境的決心，也取得了一些區(qū)域性和階段性的成果。但由于制度落實(shí)不到位、缺乏廣泛的公眾參與等原因，根本的環(huán)境污染和生態(tài)問(wèn)題并沒(méi)有真正得到解決，太湖流域的水環(huán)境不僅沒(méi)有改善，反而以加速度惡化。發(fā)生在江浙之間的污染糾紛，年“/事件，尤其是年夏的藍(lán)藻大爆發(fā)造成的水危機(jī)，對(duì)蘇錫地區(qū)民眾的日常生活造成了嚴(yán)重的影響，太湖流域的水污染愈演愈烈，其環(huán)境問(wèn)題一直未能從根本上得到解決。這樣的局面使得筆者進(jìn)行反思：年以來(lái)，中國(guó)政府開(kāi)始將環(huán)境保護(hù)列為國(guó)家的基本國(guó)策之一，并且逐步頒布法律法規(guī)，設(shè)立有關(guān)部門行使全國(guó)性的環(huán)境保護(hù)

3、職能，而由于我國(guó)環(huán)境問(wèn)題的嚴(yán)重性、復(fù)雜性和環(huán)境問(wèn)題的外部性，政府不得不在環(huán)保工作中擔(dān)當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)的角色，也因此形成了政府主導(dǎo)型的環(huán)境保護(hù)模式。事實(shí)證明，在此模式下，我們的環(huán)保工作的確取得了一定成效，但環(huán)境問(wèn)題仍然非常嚴(yán)峻，并且在某種程度上有繼續(xù)惡化的趨勢(shì)，政府在這項(xiàng)工作中顯得愈加力不從心。我們不得不思考：政府擔(dān)任主角的環(huán)境保護(hù)模式究竟存在哪些問(wèn)題？如何才能更有效地進(jìn)行環(huán)境保護(hù)？我想，這其中有諸多原因，如政府環(huán)保理念不先進(jìn)，政府環(huán)境立法不完善，政府環(huán)境執(zhí)法不力等等，但仍有一個(gè)很大的因素不能不說(shuō)是主體的不完備，即缺乏對(duì)廣大公眾的環(huán)境意識(shí)以及參與 環(huán)境保護(hù)工作的重視和規(guī)定。研究的目的、意義和內(nèi)容本研究的課

4、題任務(wù)是以年初夏無(wú)錫市太湖藍(lán)藻大爆發(fā)導(dǎo)致的水危機(jī)事件為例，對(duì)無(wú)錫普通公眾用問(wèn)卷、訪談等方法進(jìn)行資料收集，以了解在特定的環(huán)境災(zāi)害事件下，他們的環(huán)境關(guān)心會(huì)有哪些改變？環(huán)保參與意愿是否會(huì)有改變？是否親身參與到環(huán)境 保護(hù)的行列中去？其參與環(huán)保的行為方式如何？又有哪些社會(huì)特性？并在此調(diào)查基礎(chǔ)上從社會(huì)學(xué)的視角對(duì)不同主體環(huán)保參與的行為差異進(jìn)行原因分析，最后提出推動(dòng)公眾參與環(huán)境保護(hù)的有效途徑。隨著工業(yè)化進(jìn)程的加快、人類對(duì)環(huán)境和資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)和使用，環(huán)境問(wèn)題已經(jīng)成為人類生存與發(fā)展的最大威脅和桎梏。人類能否改變對(duì)待環(huán)境的態(tài)度與行為、重塑人與自然的和諧關(guān)系，決定著未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。一、無(wú)錫環(huán)境分析無(wú)錫市環(huán)保產(chǎn)業(yè)起步于

5、20世紀(jì)70年代，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不斷擴(kuò)大，運(yùn)行質(zhì)量和效益不斷提高，形成了包括環(huán)境保護(hù)產(chǎn)品生產(chǎn)、資源綜合利用、環(huán)境保護(hù)服務(wù)、潔凈產(chǎn)品等四大子產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的環(huán)保產(chǎn)業(yè)體系，已成為無(wú)錫國(guó)民經(jīng)濟(jì)中新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。（一）無(wú)錫環(huán)保發(fā)展現(xiàn)狀1、太湖環(huán)?，F(xiàn)狀太湖，橫跨江浙，是我國(guó)第三大淡水湖。就其優(yōu)越的地理位置、富饒的物產(chǎn)和秀麗的自然風(fēng)光來(lái)說(shuō)，可稱五大淡水湖之冠。它發(fā)揮著蓄洪、灌溉、航運(yùn)、供水、水產(chǎn)養(yǎng)殖、旅游等多方面功能，同時(shí)也是無(wú)錫市、蘇州市等地的主要飲用水源。 近十年來(lái)，太湖與滇池、巢湖一樣水質(zhì)污染日益嚴(yán)重。尤其是富營(yíng)養(yǎng)化程度不斷加重，已嚴(yán)重影響到人民的日常生活，制約了流域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)專家們

6、分析，造成太湖富營(yíng)養(yǎng)化的基本原因有三條：一是農(nóng)業(yè)和生活污水大量增加，僅此足以使太湖水中的含氮量超過(guò)三類水指標(biāo)。二是工業(yè)污染增加。大量未經(jīng)處理的工業(yè)污水排入江河，使流域內(nèi)中小城市，周圍的地面水都受到嚴(yán)重污染，形成黑水帶，并隨河網(wǎng)擴(kuò)散而影響太湖。此外，養(yǎng)魚(yú)、水運(yùn)和旅游業(yè)等湖內(nèi)的各種其它開(kāi)發(fā)活動(dòng)，也使污染物發(fā)生量直線上升。太湖富營(yíng)養(yǎng)化和水污染日趨嚴(yán)重也已成為國(guó)內(nèi)外廣泛關(guān)注的環(huán)境問(wèn)題。 5月以來(lái)太湖流域無(wú)錫段一種被稱為“藍(lán)藻”的藻類植物大規(guī)模的爆發(fā)。近年來(lái)由于太湖水質(zhì)污染較為嚴(yán)重，導(dǎo)致湖水水質(zhì)富營(yíng)養(yǎng)化程度加劇，而這卻恰恰促使了藍(lán)藻大量繁殖。今年夏季的東南風(fēng)把幾乎整個(gè)太湖水域的藍(lán)藻都刮太湖無(wú)錫水域的梅梁

7、湖和貢湖岸邊。而高溫天氣和陽(yáng)光的暴曬導(dǎo)致“藍(lán)藻”在岸邊死亡、腐爛，發(fā)出刺鼻的臭味，污染了湖水。而由于太湖附近的自來(lái)水的水源幾乎全部取自太湖，因此，居民家中的自來(lái)水也因此發(fā)生污染（1）個(gè)人角度：不能亂扔雜物，不可亂捕殺水生物，也不可隨意放生物種入湖，做到人人愛(ài)護(hù)環(huán)境，監(jiān)督個(gè)人行為。 （2）周邊廠家：嚴(yán)格控制廠商的排污，進(jìn)行有效監(jiān)控，這需要相關(guān)部門的協(xié)力配合。 （3）社會(huì)輿論的呼吁，生物專家的科學(xué)整治，都起著不可或缺的作用。 （4）鐵腕截污，治水是標(biāo)，控源是本。無(wú)錫實(shí)施多項(xiàng)措施堵截入湖污染源。（5）調(diào)整結(jié)構(gòu)：“傷筋動(dòng)骨”關(guān)停496家化工企業(yè)（6）修復(fù)生態(tài)：沿湖5公里以內(nèi)構(gòu)建生態(tài)循環(huán)經(jīng)濟(jì)帶為修復(fù)湖區(qū)

8、自然生態(tài)系統(tǒng)，無(wú)錫市創(chuàng)造性地實(shí)施了太湖“一級(jí)保護(hù)區(qū)生態(tài)重建工程”在沿湖200米范圍內(nèi)的禁止建設(shè)區(qū)域內(nèi)全面實(shí)施“退耕、退居、退漁、退養(yǎng)”和“還湖、還林、還草、還濕地”，確保2008年底前沿湖200米范圍內(nèi)全面建成生態(tài)湖濱帶；全面取締沿湖1公里范圍內(nèi)傳統(tǒng)種養(yǎng)業(yè)；沿湖5公里以內(nèi)，嚴(yán)格禁止新建畜禽養(yǎng)殖場(chǎng)，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)林種植面積，穩(wěn)步實(shí)施工業(yè)及農(nóng)村居民點(diǎn)搬遷，形成沿湖縱深5公里范圍內(nèi)的生態(tài)循環(huán)經(jīng)濟(jì)帶。（7）優(yōu)先環(huán)保：每年新增財(cái)力的20治理市環(huán)保部門提出，重點(diǎn)區(qū)域、流域水環(huán)境綜合整治仍是重中之重。目前，長(zhǎng)廣溪濕地，蠡湖、梅梁湖水體生態(tài)修復(fù)、生物凈化工程正在進(jìn)行，直湖港、小溪港等11條出入湖河道小流域綜合整治也

9、將加快實(shí)施；以控制二氧化硫排放量為重點(diǎn)的燃煤電廠脫硫必須穩(wěn)步推進(jìn)，年內(nèi)市區(qū)內(nèi)環(huán)230臺(tái)4噸小時(shí)以下鍋爐將全部被清潔能源取代。沿路、沿河、沿山地區(qū)的綠色屏障建設(shè)也正在全面鋪開(kāi)。按照時(shí)間表，到2007年，全市新增森林面積22萬(wàn)畝；到2010年，森林總面積達(dá)150萬(wàn)畝以上，人均公共綠地面積達(dá)15平方米?！笆晃濉蹦?，無(wú)錫必須建成國(guó)家生態(tài)城市群。2、旅游資源的環(huán)?，F(xiàn)狀近年來(lái),無(wú)錫市憑借良好的旅游資源,不斷加大對(duì)旅游業(yè)的投入,使得無(wú)錫市旅游業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。但與此同時(shí),無(wú)錫出現(xiàn)了一系列的旅游環(huán)境問(wèn)題,如何認(rèn)識(shí)、解決這些問(wèn)題,并科學(xué)地進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā),將是今后旅游業(yè)能否穩(wěn)定持續(xù)健康發(fā)展的重要保證。本文以無(wú)錫

10、市為研究區(qū)域,旅游環(huán)境為研究對(duì)象,對(duì)旅游環(huán)境問(wèn)題及保護(hù)對(duì)策進(jìn)行理論結(jié)合實(shí)際的分析研究,希望能為無(wú)錫市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提出可借鑒的意見(jiàn)與建議。 （1）通過(guò)實(shí)地考察、走訪有關(guān)部門和問(wèn)卷調(diào)查等形式,搜集整理大量翔實(shí)的資料和數(shù)據(jù),并對(duì)無(wú)錫市旅游環(huán)境現(xiàn)狀進(jìn)行了全面、客觀的分析與評(píng)價(jià),提出了無(wú)錫市水資源污染、大氣污染、固體廢物污染、旅游區(qū)開(kāi)發(fā)不當(dāng),旅游區(qū)超容量接待游客等一系列問(wèn)題。（2）對(duì)旅游區(qū)景區(qū)超容量接待游客的闡述,引入了旅游承載力的概念,并建立了可供計(jì)算的指標(biāo)體系。在數(shù)學(xué)模型的選取上,考慮到承載力計(jì)算的綜合性和復(fù)雜性,采用多目標(biāo)線性加權(quán)函數(shù)法,而指標(biāo)權(quán)重的確定,采用層次分析法來(lái)計(jì)算。在得出旅游區(qū)在

11、黃金周時(shí)出現(xiàn)嚴(yán)重超載的結(jié)論的同時(shí),也說(shuō)明了把旅游環(huán)境承載力作為旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃工具的可操作性。（二）生態(tài)環(huán)境分析生態(tài)環(huán)境狀況指數(shù)，無(wú)錫市區(qū)為68.39，江陰市為57.17，宜興市為68.89，級(jí)別均為良，在全省13個(gè)省轄市中名列前茅。1、水環(huán)境質(zhì)量狀況太湖2010年，太湖無(wú)錫水域總體水質(zhì)有所改善。與2009年相比，高錳酸鹽指數(shù)、總氮、總磷和富營(yíng)養(yǎng)化指數(shù)分別下降了1.1%、1.5%、2.3%和0.5%。高錳酸鹽指數(shù)處于類水平，總磷處于類水平，總氮劣于類標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)湖區(qū)維持在輕度富營(yíng)養(yǎng)化狀態(tài)。與“十五”末相比，太湖無(wú)錫水域水質(zhì)改善幅度較大，其中總氮濃度下降了28.7%，總磷濃度下降了15.2%。2010

12、年，五里湖總體水質(zhì)處于-類，定類指標(biāo)為總氮和總磷，水體呈輕度富營(yíng)養(yǎng)化狀態(tài)。與2009年相比，水質(zhì)有明顯好轉(zhuǎn)，高錳酸鹽指數(shù)、總氮、總磷和富營(yíng)養(yǎng)化指數(shù)分別下降3.5%、26.4%、21.4%和2.3%。與“十五”末相比，五里湖水質(zhì)大幅改善，其中總氮濃度下降了76.8%，由劣類好轉(zhuǎn)為-類水平，總磷濃度下降了44.4%。集中式飲用水水源地?zé)o錫主要有6個(gè)集中式飲用水水源地，分別為位于太湖的沙渚、錫東水源地，位于長(zhǎng)江的肖山灣、小灣、澄西水源地以及位于宜興的橫山水庫(kù)水源地。2010年，6個(gè)集中式飲用水水源地水質(zhì)全部達(dá)標(biāo)。河流河流水質(zhì)狀況主要分為主要出入湖河流水質(zhì)、區(qū)域內(nèi)主要河流水質(zhì)以及農(nóng)村地表水?dāng)嗝嫠|(zhì)。2

13、、環(huán)境空氣質(zhì)量狀況2010年，無(wú)錫市區(qū)、江陰市和宜興市空氣質(zhì)量良好以上天數(shù)比例分別為90.8%、93.1%和96.0%，宜興市最高，與2009年相比，江陰市上升3.1個(gè)百分點(diǎn)。2010年三地區(qū)二氧化硫、二氧化氮以及可吸入顆粒物濃度均達(dá)到國(guó)家環(huán)境空氣質(zhì)量二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。2010年，無(wú)錫市區(qū)酸雨發(fā)生頻率為49.5%，較2009年基本持平；江陰市酸雨發(fā)生頻率為47.3%，較2009年上升了0.8%；宜興市酸雨發(fā)生頻率為45.9%，較2009年下降了4.1%。3、聲環(huán)境質(zhì)量狀況2010年，我市區(qū)域噪聲晝間等效聲級(jí)為55.3分貝，較2009年下降了0.5分貝。各類噪聲源在聲源構(gòu)成中所占比例由大到小的順序?yàn)椋荷?/p>

14、會(huì)生活噪聲>交通運(yùn)輸噪聲>工業(yè)噪聲>建筑施工噪聲。江陰市區(qū)域噪聲晝間為52.6分貝，較2009年下降了0.7分貝，各類噪聲源在聲源構(gòu)成中所占比例由大到小的順序?yàn)椋航煌ㄟ\(yùn)輸噪聲>社會(huì)生活噪聲>工業(yè)噪聲>建筑施工噪聲。宜興市區(qū)域噪聲晝間為53.1分貝，較2009年上升了0.2分貝，噪聲源在聲源構(gòu)成中所占比例由大到小的順序?yàn)椋荷鐣?huì)生活噪聲>交通運(yùn)輸噪聲>工業(yè)噪聲>建筑施工噪聲。2010年，我市交通噪聲等效聲級(jí)為67.4分貝，江陰市交通噪聲等效聲級(jí)為66.9分貝，宜興市交通噪聲等效聲級(jí)為68.5分貝。4、主要污染物排放情況（1）廢水和主要污染物20

15、10年，全市廢水排放總量為6.69億噸，其中工業(yè)廢水排放總量約為3.58億噸，占廢水排放總量的53.5%;生活污水排放總量為3.11億噸，占廢水排放總量的46.5%。全市廢水中排放化學(xué)需氧量4.92萬(wàn)噸，單位GDP排放強(qiáng)度為0.85千克/萬(wàn)元。其中工業(yè)廢水中化學(xué)需氧量排放2.3萬(wàn)噸，占化學(xué)需氧量排放總量的47.2%；生活污水中化學(xué)需氧量排放2.6萬(wàn)噸，占化學(xué)需氧量排放總量的52.8%。全市廢水中化學(xué)需氧量排放比2009年減少1.3萬(wàn)噸。廢水中排放氨氮4913噸，其中工業(yè)廢水中氨氮排放1277噸，占氨氮總量的26%；生活污水中氨氮排放3636噸，占氨氮排放總量的74%。（2）廢氣和主要污染物全市

16、工業(yè)廢氣排放總量為3867.1億標(biāo)立方米，其中燃料燃燒產(chǎn)生的廢氣為2367.5億標(biāo)立方米，生產(chǎn)工藝中排放的廢氣為1499.6億標(biāo)立方米。全市二氧化硫排放量為10.44萬(wàn)噸，單位GDP排放強(qiáng)度為1.81千克/萬(wàn)元。工業(yè)污染源排放二氧化硫9.99萬(wàn)噸，占排放總量的95.7%；生活污染源排放二氧化硫0.45萬(wàn)噸，占排放總量的4.3%。全市二氧化硫排放量比2009年減少0.04萬(wàn)噸。全市排放煙塵4.21萬(wàn)噸，其中工業(yè)污染源排放煙塵3.89萬(wàn)噸，占煙塵總排放量的92.4%；生活污染源排放煙塵0.32萬(wàn)噸，占煙塵總排放量的7.6%。全市煙塵排放比2009年減少0.23萬(wàn)噸。全市排放工業(yè)粉塵3.80萬(wàn)噸，比

17、2009年減少0.61萬(wàn)噸。（3）固體廢物2010年，全市工業(yè)固體廢物產(chǎn)生量為922.24萬(wàn)噸，其中危險(xiǎn)廢物41.12萬(wàn)噸。綜合利用工業(yè)固體廢物895.65萬(wàn)噸，綜合利用危險(xiǎn)廢物23.45萬(wàn)噸，分別占其產(chǎn)生量的97.12%和57.03%。工業(yè)固體廢物處置量為26.59萬(wàn)噸，其中處置危險(xiǎn)廢物17.67萬(wàn)噸，全市工業(yè)固體廢物處置利用率100%，危險(xiǎn)廢物處置利用率100%。醫(yī)療廢物產(chǎn)生量4059.26噸，全部采用焚燒處置，處置率為100%。（三）無(wú)錫環(huán)境分析的結(jié)果為了更深入的了解人們的環(huán)保意識(shí)，以及無(wú)錫環(huán)保工作的實(shí)際情況，我們小組對(duì)在校師生進(jìn)行了一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)卷調(diào)查。我小組從多方面進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查顯示

18、如下：1、 不同年齡和文化程度的人對(duì)無(wú)錫的環(huán)境有不同的認(rèn)識(shí)通過(guò)對(duì)學(xué)校及周圍群眾的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)被調(diào)查人的年齡段大都在21到35歲之間，其中20歲以下的占6%，21到35歲之間的占82%，36到60歲之間的占10%，60歲以上的占2%。文化程度：82%的在大專以上，18%的是高中或中專畢業(yè)。而他們的職業(yè)也相對(duì)比較有限，68%的是學(xué)生，20%的是工作者，12%的是待業(yè)中人士。而他們也有著對(duì)無(wú)錫環(huán)境的不同認(rèn)識(shí)。2、幾乎沒(méi)有人認(rèn)為無(wú)錫環(huán)境是好的34%的人認(rèn)為無(wú)錫的環(huán)境質(zhì)量為良好，40%的認(rèn)為無(wú)錫的環(huán)境質(zhì)量一般，26%的人認(rèn)為質(zhì)量差，說(shuō)明無(wú)錫環(huán)境問(wèn)題還是比較嚴(yán)峻的。3、環(huán)境問(wèn)題最嚴(yán)重是地下水污染，比例為

19、28%大氣污染為24%，地表水污染為20%，固體廢棄物污染為16%，噪聲污染為12%。4、人們覺(jué)得對(duì)其工作及生活影響最嚴(yán)重是大氣污染他們認(rèn)為：4%的人認(rèn)為是地表水污染，14%的人認(rèn)為是地下水污染，28%的人認(rèn)為是噪聲污染24%的人認(rèn)為是固體廢棄物污染，30%的人認(rèn)為是大氣污染。其中大氣污染對(duì)人們的工作生活影響比較嚴(yán)重，所以這樣的生活環(huán)境敲響了人們對(duì)環(huán)境的警鐘。5、造成環(huán)境污染的主要原因（由下表可得出）：一是企業(yè)環(huán)保觀念不強(qiáng)，二是環(huán)保部門管理部到位，三人們的環(huán)保意識(shí)差。6、對(duì)環(huán)保信息的認(rèn)知程度42%的人了解節(jié)能減排（碳減排）54%的人了解清潔生產(chǎn)，16%的人了解總量控制。7、無(wú)錫環(huán)境治理迫在眉睫

20、76%的人認(rèn)為迫在眉睫，20%的人認(rèn)為無(wú)所謂，2%的人認(rèn)為到時(shí)候再說(shuō)，2%的人認(rèn)為不需要解決。由此可見(jiàn)，人們對(duì)無(wú)錫環(huán)境的不滿意，并且極力要求加以整改。綜上所訴無(wú)錫環(huán)境污染日趨嚴(yán)重，直接影響著人們的生活和工作，環(huán)境保護(hù)迫在眉睫。并且人們的環(huán)保意識(shí)有待進(jìn)一步增強(qiáng)，無(wú)錫政府也同時(shí)應(yīng)該加強(qiáng)管理。希望大家同心協(xié)力一起來(lái)無(wú)錫的生態(tài)保護(hù)環(huán)境。二、廣告宣傳戰(zhàn)略（一） 廣告調(diào)研因?yàn)闊o(wú)錫環(huán)境問(wèn)題的突出，我們小組設(shè)計(jì)了一份關(guān)于無(wú)錫環(huán)境調(diào)查問(wèn)卷。我們小組組織卞吉紅、楊智鴻、張永鑫三人進(jìn)行對(duì)江蘇信息學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際貿(mào)易專業(yè)、物流管理、人力資源等各年級(jí)的同學(xué)進(jìn)行調(diào)研，而且還詢問(wèn)，張善強(qiáng)，陸振剛、吳源源、李云等老師進(jìn)行

21、，他們對(duì)無(wú)錫的環(huán)境建言獻(xiàn)策、提出了很多很可行的建議與意見(jiàn)。在調(diào)研期間，同學(xué)們勇于發(fā)言，對(duì)無(wú)錫的環(huán)境質(zhì)量問(wèn)題表示充滿希望，但也有對(duì)無(wú)錫的水土資源污染嚴(yán)重表示堪憂。大家都發(fā)出倡議，認(rèn)為保護(hù)環(huán)境人人有責(zé)。退耕還湖，共建美好家園。（二） 廣告目標(biāo)對(duì)象無(wú)錫市民和各行各業(yè)團(tuán)體及大學(xué)生群體。（三）廣告目的環(huán)境治理，迫在眉睫。無(wú)錫請(qǐng)你放慢發(fā)展的腳步，跟緊靈魂的步伐。環(huán)境保護(hù)是國(guó)家的治國(guó)戰(zhàn)略，是發(fā)展的命脈，至關(guān)整個(gè)國(guó)家的發(fā)展前途。而無(wú)錫環(huán)境日趨嚴(yán)重，為此，我們每個(gè)大學(xué)生以及無(wú)錫市民的都需要參加進(jìn)來(lái)。而企業(yè)也同時(shí)執(zhí)行“誰(shuí)污染誰(shuí)治理”的方案。通過(guò)這個(gè)公益廣告的宣傳，讓無(wú)錫的人們乃至我國(guó)的人們關(guān)注生態(tài)保護(hù)，因?yàn)楸Ｗo(hù)環(huán)

22、境就是保護(hù)我們的子子孫孫，減輕植被的破壞，讓清新怡人的環(huán)境重新回到人類的身邊。（四） 廣告定位和主題通過(guò)我組的調(diào)查與分析，我們將廣告宣傳定位在“保護(hù)環(huán)境，為了子孫后代的利益”的利益點(diǎn)上，此次廣告的主題為“保護(hù)環(huán)境，關(guān)愛(ài)未來(lái)”（保護(hù)全人類的水土資源，保護(hù)人類的“心臟”）。三、平面廣告（一） 廣告創(chuàng)意1、平面廣告一：無(wú)錫環(huán)保創(chuàng)意說(shuō)明：這則平面廣告設(shè)計(jì)中WXHB代表無(wú)錫環(huán)保，中間的是我們經(jīng)常所見(jiàn)的可循環(huán)利用標(biāo)志，而包圍住可循環(huán)標(biāo)志的是綠色和平環(huán)保標(biāo)志，他形象的用我們每個(gè)人的雙手，托起了我們的“明天”。今天，綠色和平深信，雖然每個(gè)人的力量微小，但仍可坐言起行，盡力表達(dá)他們對(duì)環(huán)境的關(guān)心和愛(ài)護(hù)，并且由此廣

23、泛?jiǎn)酒鹗廊藢?duì)環(huán)境問(wèn)題的警覺(jué)廣告文案：標(biāo)題無(wú)錫環(huán)保 正文用雙手托起我們的“明天”。2、平面廣告二：請(qǐng)節(jié)約用水 創(chuàng)意說(shuō)明：首先以純凈的水藍(lán)色為背景，襯托了原本美好的水資源。其次，以2012代表將來(lái)， 012，用透明且越來(lái)越細(xì)的水柱表示，寓意著隨著時(shí)間的推移，將來(lái)可以利用的水資源也越來(lái)越少了。從水中翻躍而出的小魚(yú)，不僅僅代表著魚(yú)，更代表著人類。我們都知道，魚(yú)一旦離開(kāi)了水，就等于失去了生命，而人一旦失去了賴以生存的環(huán)境，就像魚(yú)兒失去水資源一般。這則圖片的寓意，表面是節(jié)約用水，實(shí)則是呼吁我們自救，節(jié)約水資源，節(jié)約生命。如果哪天真到了魚(yú)兒要舍棄生命只為尋找干凈的水資源的時(shí)候，相信離我們生命枯竭的時(shí)候也不遠(yuǎn)

24、了。廣告文案：標(biāo)題請(qǐng)節(jié)約用水 正文愛(ài)惜生命之源，珍愛(ài)點(diǎn)點(diǎn)滴滴。2、 平面廣告三：森林在那里？創(chuàng)意說(shuō)明：這則平面廣告中“森林在哪里？”5個(gè)大字，直白的說(shuō)明了，隨著時(shí)間的推移，森林一天天減少的事實(shí)。以兩個(gè)“木”刻在一雙一次性筷子上，形象生動(dòng)的控訴了人們亂砍伐樹(shù)木，制成筷子的惡行。當(dāng)“森林在哪里？”5個(gè)大字映入眼簾的時(shí)候，不禁引起我們的反思。當(dāng)你掰開(kāi)這雙筷子的一剎那，又為伐木人找到了一個(gè)毀掉森林的理由。作為回報(bào)，他將送給你漫天黃沙，流失的水土以及動(dòng)物流離失所后的尸體等意想不到的禮物，而你也將把它們傳給您的子孫。廣告文案：題目森林在那里？ 正文當(dāng)你掰開(kāi)這雙筷子的一剎那，又為伐木人找到一個(gè)毀掉森林的理由。作為回報(bào)他將送您滿天黃沙，流失的水土以及動(dòng)物流離失所后的尸體等意想不到的禮物，而您也將把它們傳給你的子孫后代。四、廣告媒介組合策略（1） 報(bào)刊：在報(bào)刊的某一整版中將整幅公益廣告刊登，并